廣播“明星主持人”的素質(zhì)與包裝

董 琪

（大慶新聞傳媒集團(tuán)，黑龍江 大慶 163311）

廣播“明星主持人”的素質(zhì)與包裝

董 琪

（大慶新聞傳媒集團(tuán)，黑龍江 大慶 163311）

廣播媒體培養(yǎng)“明星主持人”，是適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。一個(gè)“明星主持人”應(yīng)在學(xué)識(shí)、品質(zhì)、心理、美學(xué)修養(yǎng)方面達(dá)到一定水準(zhǔn)。打造“明星主持人”要對(duì)其進(jìn)行必要的包裝。

廣播；明星主持人；素質(zhì)；包裝

現(xiàn)代社會(huì)是開(kāi)放性的社會(huì)，現(xiàn)代市場(chǎng)是統(tǒng)一的、開(kāi)放的、不分國(guó)界的大市場(chǎng)，中國(guó)的市場(chǎng)要與世界市場(chǎng)接軌，廣播也需要努力走向世界。作為現(xiàn)代廣播人的節(jié)目主持人要具有現(xiàn)代廣播意識(shí)，樹(shù)立大市場(chǎng)觀念、大流通觀念、大效益觀念、大時(shí)空觀念。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，為占有相應(yīng)的市場(chǎng)份額，許多生產(chǎn)廠家確立了“質(zhì)量戰(zhàn)略”，爭(zhēng)創(chuàng)“名牌”。在媒體競(jìng)爭(zhēng)中，廣播也應(yīng)打節(jié)目質(zhì)量牌，打造“明星主持人”，歸根結(jié)底，這是適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。

一、廣播媒體培養(yǎng)“明星主持人”的必要性

1.時(shí)代發(fā)展的需要。21世紀(jì)是以明星為標(biāo)志的廣播新時(shí)期，也是主持人文化時(shí)期。廣播工作者同樣擔(dān)負(fù)著塑造新一代中國(guó)人形象的任務(wù)，主持人擔(dān)負(fù)著提高中華民族一代新人的道德情操、文化品位和整體素質(zhì)的使命，而這些當(dāng)然取決于主持人自身形象的完美及其綜合素質(zhì)的提高。所以，時(shí)代的發(fā)展呼喚“明星主持人”。

2.媒體競(jìng)爭(zhēng)的需要。面臨電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)，廣播應(yīng)結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)打出明星牌，以充滿魅力的明星主持人及高水平、高檔次的節(jié)目去贏得屬于自己的受眾群體，進(jìn)而在傳媒市場(chǎng)上占有自己的份額。

3.提高經(jīng)濟(jì)效益的需要。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)越發(fā)展就越需要大眾傳媒。廣播媒體步入市場(chǎng)，雖然說(shuō)不像西方國(guó)家一樣具有濃厚的商業(yè)味，但是一個(gè)媒體擁有一批受眾喜愛(ài)的“明星主持人”及節(jié)目，保持高收聽(tīng)率，則必然吸引大批廣告商，從而帶來(lái)相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益。

二、“明星主持人”需要具備的內(nèi)在素質(zhì)

當(dāng)一個(gè)主持人以他自己的身份、自己的個(gè)性，直接面對(duì)聽(tīng)眾來(lái)主持的時(shí)候，無(wú)論他身后擁有怎樣的編輯隊(duì)伍，他都無(wú)可推脫地充當(dāng)了核心人物，成為信息發(fā)送方的總代表。主持人面對(duì)公眾的是文化意義上的人，他在主持節(jié)目時(shí)展示給受眾的，都是由形象、思想、學(xué)識(shí)、閱歷、心理等多種因素綜合起來(lái)的一個(gè)完整的人。一個(gè)“明星主持人”應(yīng)在學(xué)識(shí)、品質(zhì)、心理、美學(xué)修養(yǎng)方面達(dá)到一定的水準(zhǔn)。

1.學(xué)識(shí)。明星主持人應(yīng)當(dāng)擁有高等教育以上程度的文化水平，掌握知識(shí)既廣又專，既是“雜家”，又是“專家”。知識(shí)要廣博，上至天文，下至文物、考古等，不僅要了解一些社會(huì)科學(xué)知識(shí)，還要懂得一些自然科學(xué)知識(shí)，特別是有關(guān)數(shù)、理、化、地、生物等基礎(chǔ)知識(shí)。在學(xué)識(shí)方面還必須構(gòu)建起另一種知識(shí)層面，即具有較高的思想水平和政策水平。要能夠全面準(zhǔn)確地理解黨和國(guó)家的大政方針，正確地把握時(shí)局，對(duì)物性事理具有卓越的洞察力和辨別力。要以黨和人民的利益為準(zhǔn)繩，在錯(cuò)綜復(fù)雜的社會(huì)矛盾中，善于巧妙穩(wěn)妥地把握分寸，并不失節(jié)目深邃犀利的內(nèi)涵和水準(zhǔn)。

2.品質(zhì)。包括道德品質(zhì)與能力品質(zhì)。第一，道德品質(zhì)。首先，人品與文品應(yīng)統(tǒng)一，真誠(chéng)，不虛偽矯飾、不造作，生活中的主持人與節(jié)目中的主持人是統(tǒng)一的。其次，要有責(zé)任感，與責(zé)任感緊密相連的是強(qiáng)烈的事業(yè)心和竭盡全力為受眾服務(wù)的精神。第二，能力品質(zhì)。首先，“明星主持人”要具有中心功能。“明星制”的依托機(jī)制是“主持人中心制”。隨著主持人在采、編、播中不可替代的作用，主持人會(huì)被推上中心位置，作為“明星主持人”，必須具有很強(qiáng)的吸引力和凝聚力，具有一種“中心功能”。這種“中心功能”包括改變他人心理和行為的影響功能，使群體成員沿著既定目標(biāo)前進(jìn)的導(dǎo)向功能，使成員的感情、心理、意志向心的凝聚功能，以及規(guī)范群體成員行為的約束功能。其次，節(jié)目主持人應(yīng)充分發(fā)揮其在有聲語(yǔ)言方面的能力和水平。廣播語(yǔ)言講究口語(yǔ)化，更講究語(yǔ)言的美感。廣播語(yǔ)言的美感來(lái)自精彩的語(yǔ)言與口語(yǔ)化的結(jié)合，是平實(shí)、簡(jiǎn)潔與優(yōu)美的融合。廣播口語(yǔ)化應(yīng)以優(yōu)美的語(yǔ)言作為基礎(chǔ)，主持人的語(yǔ)言優(yōu)美、朗朗上口，自然容易做到口語(yǔ)化。再次，要具有較強(qiáng)的控制能力。主持人必須熟練掌握節(jié)目生產(chǎn)過(guò)程中從策劃、采編到主持的每一個(gè)環(huán)節(jié)的全部技能，并能把各種技能有機(jī)地融合到所主持的節(jié)目中。主持人在直播現(xiàn)場(chǎng)是最直接的調(diào)度者，留給主持人二度創(chuàng)作的空間十分廣闊，這就需要主持人具有較強(qiáng)的控制能力。

3.心理。一個(gè)人的心理素質(zhì)常常受到他在社會(huì)生活中充當(dāng)?shù)慕巧挠绊憽Ｗ鳛楣?jié)目主持人，其社會(huì)性角色是大眾傳播媒介中信息的傳播者，其面對(duì)的，均是受眾，即信息的接受者，因此主持人和受眾之間的關(guān)系只能是平等的。主持人超出這種關(guān)系過(guò)高或過(guò)低地看待自己，其心理都不能算是正常的。基于這一點(diǎn)，落落大方，不卑不亢是主持人基本的心理素質(zhì)。

4.美學(xué)。俗話說(shuō)，“愛(ài)美之心，人皆有之”，“明星主持人”與普通主持人相比，應(yīng)該具有更高的美學(xué)修養(yǎng)。第一，在把握真實(shí)中談美。新聞的生命和魅力在于真實(shí)，否則，新聞便無(wú)生命和魅力可言。第二，加強(qiáng)情感美的體驗(yàn)。知覺(jué)和表象的事物作用于人的認(rèn)識(shí)過(guò)程所引起的情感共鳴，即情感體驗(yàn)。這種體驗(yàn)是建立在主體能動(dòng)性基礎(chǔ)上更深入的認(rèn)識(shí)，是客觀事實(shí)的真實(shí)性更深層次的感知和發(fā)現(xiàn)，是理性認(rèn)識(shí)的表現(xiàn)和滲透。“明星主持人”要使自己的節(jié)目具有情感美，就應(yīng)該加強(qiáng)情感美的體驗(yàn)。

三、打造“明星主持人”要對(duì)其進(jìn)行必要的“包裝”

應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，對(duì)主持人實(shí)行全方位的包裝是提高其明星知名度的重要的、有效的一環(huán)。在廣播接收裝置基本普及的現(xiàn)代社會(huì)，“明星主持人”享有的知名度應(yīng)該達(dá)到“家喻戶曉，盡人皆知”。伴隨著“明星主持人”知名度的一個(gè)最基本的、最實(shí)在的指標(biāo)是收聽(tīng)率，這個(gè)指標(biāo)能夠比較清晰、量化地反映出主持人擁有受眾的多少。

1.“明星主持人”要與節(jié)目完全融為一體，要明確，明星是節(jié)目的明星。第一，節(jié)目設(shè)置應(yīng)考慮所選定的“種子”主持人的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行必要的“量體裁衣”。通常我們把廣播節(jié)目大體分為三種類(lèi)型：新聞性節(jié)目、知識(shí)性節(jié)目、綜藝性節(jié)目，根據(jù)不同的節(jié)目類(lèi)型來(lái)選“種子”主持人是非常重要的。第二，結(jié)合節(jié)目宗旨對(duì)“種子”主持人進(jìn)行必要的包裝，即應(yīng)該根據(jù)不同節(jié)目的特性來(lái)包裝主持人。

2.要為“明星主持人”提供一定程度上的物質(zhì)保障，充分調(diào)動(dòng)其積極性。第一，適應(yīng)激烈媒體競(jìng)爭(zhēng)的需要，應(yīng)為“明星主持人”提供現(xiàn)代化設(shè)備保障來(lái)配合。第二，在激勵(lì)機(jī)制上，對(duì)“明星主持人”可以有一定傾斜，并按照“多勞多得”的原則，使其經(jīng)濟(jì)收入得到保障。

3.應(yīng)利用自身媒體和其他媒體大力宣傳“明星主持人”及其節(jié)目，借此來(lái)提高其知名度。對(duì)于廣播主持人除了在本臺(tái)宣傳介紹外，還可以在其他媒體上進(jìn)行必要的“炒作”。還可以在聽(tīng)眾中進(jìn)行“我最喜歡的主持人”評(píng)選活動(dòng)，來(lái)培養(yǎng)、促進(jìn)大眾傳播明星的產(chǎn)生。

〔責(zé)任編輯：李 霞〕

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1002-2341(2011)04-0127-02

2011-03-30

董琪（1972-），男，黑龍江湯原人，主任編輯，從事新聞理論研究。