論科技期刊品牌建設中的形象傳播

張志華

(《交通企業管理》雜志社，湖北武漢430063)

論科技期刊品牌建設中的形象傳播

張志華

(《交通企業管理》雜志社，湖北武漢430063)

在科技期刊的品牌建設過程中，形象傳播是十分重要的一環。認清科技期刊品牌基本概念，探討品牌形象傳播的基本內涵及途徑，認真研究科技期刊品牌形象傳播的方式方法，能夠有效地提高科技期刊的知名度。

科技期刊;品牌建設;形象傳播

2009年全國共出版期刊9851種，其中科技期刊有4926種[1]。在全國定期出版的近萬種期刊中，目前已有一批質量精良、讀者眾多、知名度高的精品期刊脫穎而出，形成了國內外期刊市場公認的優質品牌，如《讀者》、《瑞麗》、《知音》、《中國國家地理》、《半月談》、《青年文摘》、《新周刊》、《南風窗》、《財經》、《家庭》等，這些期刊因受到各自目標讀者群體的認可和歡迎而擁有了很大的忠實讀者群體。然而，在這樣的一個優質期刊品牌方陣中，科技期刊品牌相對而言還顯得不夠多，一些質量精良的科技期刊目前并沒有獲得應有的知名度和讀者規模。筆者認為，盡管科技期刊的讀者規模、讀者認可度面臨著專業限制、理論水平差距等方面的客觀制約因素，但在科技期刊的品牌建設過程中有必要認真研究和加強形象傳播工作。

一、科技期刊品牌基本概念

要做好科技期刊品牌建設中的形象傳播工作，首先應該弄清楚品牌乃至科技期刊品牌的基本概念，從而提高此項工作的針對性、實效性。

(一)品牌基本概念 人類社會進入商品經濟時代后，各種產品、服務就開始冠以品牌?！?br>