2011年前三季度消費品市場運行分析

王 耀

（中國商業聯合會，北京市100834）

一、消費品市場運行平穩良好

1.社會消費品零售總額增速在17%左右平穩波動，實際增速繼續在低位運行。進入2011年以來，我國消費品市場運行平穩良好，除一、二月份受春節小長假影響外，其余月份社會消費品零售總額增速均在17%左右平穩波動。各月增速與2010年相比，均有所放緩。

根據國家統計局的統計數據，2011年8月份社會消費品零售總額同比增長17.0%，增速與2010年相比，下滑1.4個百分點，下滑幅度比7月份增加0.7個百分點。

調整后的數據顯示，8月份社會消費品零售總額環比增長1.36個百分點，與7月份相比，環比增速提高0.1個百分點，但與6月份相比，環比增速仍然趨窄。具體見圖1。

扣除價格因素，社會消費品零售總額實際增速保持在低位運行。8月份社會消費品零售總額實際增長10.8%，與7月份基本持平，比6月份降低0.5個百分點，比去年同期降低4.1個百分點。見圖2。

2.CPI增速在8月、9月連續出現回落。自2010年8月份以來，居民消費價格指數（簡稱CPI）呈逐步上漲趨勢，我國經濟運行中出現了較為嚴重的通貨膨脹，特別是自2011年3月份起，CPI增速在5%以上，7月份CPI甚至高達6.5%，創下37個月新高。CPI在7月份達到新高增速之后，8月份出現回落，根據國家統計局的數據，8月份CPI同比上漲6.2%，比7月份回落0.3個百分點，9月份CPI同比上漲6.1%，比8月份回落0.1個百分點。

CPI的回落主要在于食品價格漲幅有所下降。9月份和8月份，食品同比增長13.4%，比7月份下降1.4個百分點，對CPI貢獻4.45個百分點，貢獻率為71.8%，貢獻點數和貢獻率分別較上月下降0.46和3.8個百分點。其中，豬肉價格上漲45.5%，影響價格總水平上漲約1.27個百分點，對CPI的貢獻率為20.5%，貢獻點數和貢獻率分別較上月下降0.2和2.0個百分點；蛋價格上漲16.3%，比7月份回落3.4個百分點。9月份工業品出廠價格指數（以下簡稱PPI）同比增長6.5%，比8月份回落0.8個百分點。具體見圖3。

從2011年各月CPI和PPI的走勢看，價格環比增速連續兩月下降，顯示通脹壓力持續回落，通脹拐點出現。最近兩個月貨幣政策緊縮力度仍在加大，這表明政策制定當局控制通脹的決心非常堅定，通脹年內再創新高的概率基本為零。國百家重點大型零售企業服裝零售額同比上漲31.73%，比2010年同期提高9.22個百分點。從2011年各月服裝零售額增速來看，9月份零售額增速快速提高，達到2011年以來的最高增速。

二、大型零售企業銷售穩定快速增長

1.三季度零售額增速比2010年同期提高4.02個百分點。根據中華全國商業信息中心的統計數據，2011年第三季度全國百家大型零售企業零售額同比增長24.30%，增速比2010年同期提高4.02個百分點。

2011年前三個季度零售額運行趨勢與2010相同，增速均逐季放緩，但2011年三季度放緩幅度大于2010年同期。見圖4。

2.1 ~9月份零售額累計增速比2010年同期提高4.18個百分點。在中秋傳統佳節帶動下，9月份我國消費品市場運行繁榮平穩。根據中華全國商業信息中心的統計，2011年9月份全國百家重點大型零售企業零售額同比增長27.82%，增速比2010年同期加快2.44個百分點。2011年1~9月份百家零售企業零售額累計增長26.48%，比2010年同期增速提高4.18個百分點。

從2011年各月零售額增速看，上半年受通脹壓力持續增大、市場前景跌宕不定、消費者信心不斷下降等因素影響，百家零售企業零售額增速逐步放緩，而從7月份起，在國家控制物價政策堅定不移的推動下，物價上漲出現下滑拐點，消費者重拾信心，百家零售企業零售額增速穩步回升。見圖5。

3.服裝類零售額同比快速增長，零售量卻大幅下滑。自2011年2月份起，服裝零售價格一改過去下降的趨勢，逐步上漲。根據國家統計局公布的數據，2011年9月份居民消費價格指數服裝價格指數同比上漲3.4%，是近兩年來的最高漲幅。在較高價格帶動下，服裝零售額同比快速增長。中華全國商業信息中心的數據顯示，2011年9月份全

受價格較高影響，零售量大幅下降，2011年9月百家大型零售企業服裝零售量同比增長2.23%，比2010年同期下滑11.49個百分點。見圖6。

4.家電零售額增速波動較大。根據中華全國商業信心中心的統計數據，2011年9月份全國百家重點大型零售企業家電零售額同比增長24.3%，與2010年同期增速基本持平，比8月份增速提高16.61個百分點。

從2011年家電零售額各月的變動情況來看，市場波動相對2010年較大，尤其是自6月份以來，隨著家電下鄉政策到期取消，家電市場零售額增速受促銷活動影響較大，在有節假日的月份，如1月、5月、6月、9月，零售額增速較快，其余月份零售額增速下滑比較厲害。見圖7。

5.金銀珠寶類銷售降溫。隨著國際金價的松動，金銀珠寶投資需求降低，金銀珠寶持續多月的熱銷在9月份出現降溫。根據中華全國商業信息中心的統計數據，2011年9月份全國百家大型零售企業金銀珠寶類零售額同比增長43.97%，增速雖然仍處于同類產品前列，但相對于前8個月累計54.36%的增速，下滑了近10個百分點。見圖8。

6.食品類零售額增速逐步放緩。2010年下半年以來，食品價格快速上漲，進而帶動物價出現全面通脹，到2011年7月份，物價上漲出現拐點，CPI增速在8月和9月連續兩個月出現下滑，食品價格增速也出現放緩。根據國家統計局的數據，9月份食品類居民消費價格同比增長13.4%，比7月份下滑1.4個百分點。受此影響，9月份全國百家零售企業食品類零售額同比增長28.26%，增速比去年同期下滑6.17個百分點，比8月份下滑0.8個百分點。從各月食品零售額增速來看，7月份以后，食品零售額增速放緩態勢逐步明顯。見圖9。