“私思入微”鞠健夫等二則

腸谷

2011年5月30日下午一點半，鞠健夫搜狐微博“鞠健夫的私媒體”粉絲突破一百萬。他的粉絲們雀躍歡呼，紛紛留言，催促老鞠舉行一個紀念儀式。千呼萬喚之下，老鞠決定做一件有意義的事情。他來到銀行，給搜狐微博的博友安徽師范大學的白血病患者張秀芝捐了款，然后他發了一條微博：”每天都有太多需要幫助的人，有時我們也無能為力。可當一個瀕臨絕境的孩子在病床上艱難舉起雙手用微博向全社會叔叔阿姨們求救的時候，我們還能說無能為力嗎?剛才我去銀行給這位大學生捐了我的心意這是本微博粉絲今天過100萬最好的紀念。愛心無大小涓流匯大海，期待朋友們關注@安師大張秀芝……”小小的愛心行為像一顆石子投進網絡江湖，激起層層波浪，博友們熱情轉發，搜狐網的編輯們也配臺鞠健夫的倡議，在大首頁做隆重推薦，一時間“@安師大張秀芝”成了搜狐的熱門詞語，她的病情得到廣泛關注社會各界的資助源源不斷而來。

作為搜狐最具影響力的草根微博之一，鞠健夫已經非常懂得如何運用個人的影響力來支持社會公益事業。6月9日，《遼沈晚報》的記者在微博上緊急呼喚老鞠，請他幫忙轉發一條救助初生嬰兒尋找稀有血源的信息鞠健夫當即上線吆喝，眾鐵桿粉絲一起轉發，迅速將信息傳至海內外在眾人的努力下當天孩子便得到安全的血源得救了。這個消息讓搜狐網的編輯和“脖友”們都非常振奮。6月10日搜狐微博聯合搜狐公益頻道和“鞠健夫的私媒體”，三家開啟了一項廣泛的討論公益創意的討論活動——“聊聊公益那些事”，眾“脖友”獻計獻策，掀起網上公益浪潮。

用微博來做公益活動，純屬無心插柳。今年三八婦女節，老鞠出于好玩發起了一場獻給母親的“微博送珠寶”活動。最初，他的想法是在婦女節這一天做一件“與眾不同的好玩的事情”，跟“脖友”互動，加強交流——他先是向“脖友”們發出征文倡議，用微博體寫一則關于母親的故事，評出的二十位優勝者能夠獲得千年翠鉆珠寶公司贈送的玉石(價值八萬元的上等翡翠)。婦女節那天，他的頁面一太早就炸開了鍋，各種感人的故事經他轉發，粉絲們閱讀、留言紛紛發表意見和評論，最后從數百份征文中評出二十位勝出者。當二十位“脖友”將佩戴翡翠的照片曬出來，網上更是叫好聲和感動聲一片。一位叫小進的打工仔專程從北京趕回泰州老家，把翡翠戴在母親脖子上，為她拍了一張照片，傳到微博上來——他寫道：這是媽媽第一次拍照片，也是第一次掛珠寶，更是第一次上微博。老鞠說每次他想到這個母親，想到她飽經風霜的臉上的笑容，就非常感動，為自己策劃了這么一項有意義的活動而感到自豪。

事實上，這是搜狐微博網友第一次以個人名義發起的公益活動與那些場面盛大和程序繁雜的大型公益活動不同，鞠健夫在微博上發起的活動更貼近平民，更有人氣和趣味更有親和力和交流性，也更有意義。作為《揚子晚報》的文化娛樂部主編，鞠健夫是如何做到在全國具有如此巨大的號召力和影響力的7記者在搜狐微博頻道看到一組關于“鞠健夫的私媒體”的數據，粉絲量超過1 20萬，點擊量過一千多萬，總圍觀量、粉絲量和轉發量都居搜狐微博前十名之列。其實早在開微博之前，鞠健夫的搜狐博客就已經蜚聲海內外，點擊量達五千多萬。從2008起的連續三年，他被搜狐提名為年度人物，提名理由是+“低俗娛樂新聞大行其道時，他堅持原創與客觀，改變。只有壞消息才是好新聞”的說法，創造訪問奇跡。“不久，他的博客又被評為“搜狐網十大明星博客”，他與章子怡、李亞鵬、趙薇等明星一起站到了同一個領獎臺上，搜狐給他的頒獎詞是：“如果評選娛樂圈記者第一人，鞠健夫當選的幾率可能會超過90％。凡是看過鞠健夫搜狐獨家博客的人都會驚嘆于他在娛樂圈的人脈之廣，爆料水平之及時、獨家、高端。原來，不八卦的娛樂也可以十分精彩!“作為一名娛樂圈和傳媒界的資深記者，老鞠經常被明星、記者和讀者稱為“娛頭”，這里面有一個非常重要的原因，那就是老鞠做娛樂新聞，從來堅持”娛樂沒有圈，新聞有底線”，他并不固步自封，死守傳統的文化新聞不放，也不隨波逐流，與狗仔八卦同流臺污，他能夠微妙地把握文化與娛樂、八卦與真誠、隱私和新聞、流言和真相之間微妙的度，讓自己出手的娛樂新聞既帶著高雅的文化氣息又有通俗的娛樂因子，這讓他的博客既受到明星的追捧，也受到讀者和記者的喜愛。他的粉絲，遍布世界五大洲，他們先后為他成立了“橘梗全球俱樂部”和“鞠健夫全球俱樂部圈”，專門建立了討論版，時不時聚在一起，或討論娛樂圈的那些事，或談論古今中外、交流家長呈短。而當老鞠開設微博之后，他們自然地也搬遷過來，且將交流互動固定了下來。

老鞠的博客和微博都叫“鞠健夫的私媒體”——2011年2月18日，《人民日報》一篇關于微博的報道將鞠健夫視為“中國互聯網上提出私媒體概念的第一人”。作為私媒體，巨大的點擊量是保證，話題的多樣性和多變性、交流的互動性和及時性形式的娛樂性和時尚性，都是必不可少的。如果說，鞠健夫的博客還只是單純的娛樂博客體現的是他的工作，那么他的微博就真正具有了包羅萬象，生動人微的綜合性特質將老鞠的文化修養、職業素質、個人魅力和交際能力整體地表現出來就像他的粉絲形容的那樣——“自信、幽默、善良，寬容、淡定、從容……”《人民日報》在談到微博的媒體屬性時特別提到“一夫點評”，這是“鞠健夫的私媒體”中最受歡迎的欄目之一。老鞠經常對重大時事新聞和國計民生進行點評，發表自己的看法，稱為“一夫點評”。老鞠在報社工作是個不折不扣的“標題黨”，多年的職業訓練已經練就了他一針見血針砭時弊的本事所以，他的寥寥數字，常常出人意料，讓人忍俊不禁。許多粉絲在重大事件尤其是娛樂事件發生時，一定要在網上呼喚和等待他的點評。這讓老鞠在主編娛樂新聞之外，好好過了一把時事評論員和社會觀察家的癮。

在微博上，老鞠不僅僅是個媒體人，他還是個時尚酷男。鄰家大哥，熱心人和老頑童，更是一個超級策劃師，凡事經他撥弄，就會弄出不一般的響動，就像他的粉絲所說，“老鞠有的是老道的人事經驗、廣闊的文化視野、與人為善的胸襟，辨別是非的能力、縝密周到的行動力，當然還有娛樂的心態——一種好玩的工作熱情，收放自如的敏捷。”因此當他以個人名義設立“搜狐微博巔峰人物譜”時，立刻得到了搜狐網站和眾多網友的支持。老鞠前后從“脖友”中甄選出三十個有一技之長的熱心于服務和交流的網友，對他們的工作和形象一一進行點評，為“脖友”和他們措起溝通的橋梁，其中包括律師，醫生，教授，心理學家，稅務員，主持人，歌唱家等等，每個人都以入選老鞠的人物譜為榮。老鞠發微博，經常是即興的，卻會引發一連串意想不到的結果，有一次，一個“脖友”@老鞠，說自己想結束單身狀態，希望老鞠當媒人為她介紹對象，他靈機一動，當即微博上發動征婚——結果他掀起了一場數千人參與的搜狐相親大會，最后他也確實實現了自己的諾言——為女粉絲找到了如意郎君。

老鞠的微博越來越火，與他的機智幽默和豐富閱歷有關，也與他身后一個強大的搜狐團隊有關。老鞠說：“沒有一個人靠自己就能成什么功的，我的工作是因為有中國發行量最大的都市報《揚子晚報》做平臺，博客和微博是搜狐這個大平臺，首先要感謝的是搜狐和組織上的培養。”與老鞠在微博上互動的網友，有忠實的粉絲，也有許多明星朋友和搜狐編輯。搜狐的CEO張朝陽與老鞠互動最多，他經常在第一時間轉發老鞠的微博，為他的每一個奇思妙想叫好，搜狐萬人相親大會就是二人互相激發的結果。老鞠的微博一大看點，經常有他與明星們和文化名人的友情互動，比如楊瀾、劉曉慶，劉燁、周立波、張元，朱軍，馮遠征，李光潔，韓雪，李玉剛，文清、潘曉芬、吳征等等，他們經常把自己的第一手新聞交給老鞠來發布，也跟他頻頻在微博上友情互動。有一次，吳征在微博上發誓減肥，老鞠隔網喊話：減肥成功之日，老鞠長安街裸奔五十秒。——這則軼事一直為“脖友”們津津樂道。

老鞠是個不折不扣的“微博控”，這個新興的媒體即興，即時，直接，簡單，與他隨時涌動的靈感和不斷冒泡的思想節拍一致。在這個平臺上，他一方面享受工作帶來的樂趣，如首創性地在微博里全球獨家連載《劉心武續紅樓夢》，親臨現場微直播南非世界杯，在周立波婚禮現場大起底，帶一百個粉絲到楊瀾新書發布現場，應邀到臺北為宋祖英演唱會助陣……“微直播”大大增加了他作為記者的成就感：另一方面，他在微博上大曬寶貝兒子的可愛語錄，到世界各地旅游的風土人情，用自己特有的幽默方式與“脖友”互動，推動各種各樣的公益活動，點點滴滴，匯聚起來，將微博之微放大成為一個具有無限之遠的文化傳播場，也將一個姓“私”的媒體變威了一個引導思想潮流和行為風范的公共領域。正是這一點，讓人不由想起當年他的《娛樂沒有圈》出版時，余秋雨為他寫的推薦詞：“在當代中國文化領域，鞠健夫這個人有點重要。”衛金橋：“微語”綢繆劉陽

衛金橋，資深汽車媒體人。

他很年輕1975年生人，這個年齡多一分嫌少了沖勁頭，少一分又多了些青春的莽撞和對未來的不篤定；這正是一個男人事業的沖刺期。他很執著，他熱愛汽車行業，長期關注中國汽車行業變遷，不僅對汽車產品本身頗感興趣，更對圍繞汽車的人與事、公司與產業，現實與未來充滿激情的關注和嚴肅的剖析。因為熱愛，所以執著。扎根汽車媒體圈，一晃近十載。從《東方早報》的記者到《第一財經日報》的主筆，厚積薄發，他需要一個屬于自己的廣闊平臺——2010年10月，衛金橋帶著一批熱愛汽車產業、骨子里流淌著“汽油”的有識之士，開創了一本與讀者互動的汽車生活類雜志，他任其主編，雜志的靈魂舵手。在題為《為了狂飆的荷爾蒙》的創刊詞中，衛金橋寫道： “圍繞著汽車，一個個互聯網式的社群正在構成，我們將他們泛泛地命名為——《汽車公社》。”在這個公社里，大家可以一起討論由汽車帶來的沉重環保問題，可以和“大人物們”一起嘮嘮和車有關的家常，這里讓那些聽不懂發動機聲音的汽車人愛上汽車，愛上汽車生活。

采訪衛金橋，因為他是一個汽車圈的老筆桿，新紅人，他的騰訊徽博擁有1，258.469個粉絲，也正是因為他的高人氣微博，越來越多的圈里圈外人知道了《汽車公社》這本年輕的汽車生活雜志，熟悉了他的車市“一句話點評”。“一句話點評“緣起五年前，如此說來，衛金橋倒是”先微博之微而微”了。

電話里，衛金橋剛結束了一天的工作，“開了一天會，才停下來。“十年的記者生涯，讓他習慣了隨時隨地都保持清醒的頭腦。他語速很快，思維清晰，回答問題幾乎沒有“思考”的停頓——

2010年初，新浪網推出了“新浪微博“內測版，不久后，衛金橋就開通了微博，“微博的魅力，就是在那一瞬間把你內心里最真實的想法表達出來。由于3G網絡的助力，微博可以通過手機以及彩信隨時隨地發布信息，雖然功能與短信相近，但是短信傳播方式是One To One，微博則是One To N To N。傳播的效果顯然是不一樣的。”

“V博”，取自“verified(核實)”之意，亦有“微博中的VtP“之隱喻。衛金橋的“V博“關注得最多的就是車企老總，汽車廠商，汽車媒體、汽車研究機構以及產業鏈上下的圈內人。

如果說一萬個微博就有一萬種個性的話，衛金橋的微博標簽就是“專業，嚴謹，時效”。每天，他花在微博上的時間是隨機的，不會刻意去看。但會利用一些“時光碎片”去發布訊息，隨意看看。和一般人玩微博，“玩”性更濃相比，衛金橋的微博則更像是～個工作通訊錄，思想記錄本。新車發布、油價上漲、品牌資訊，車展直播，車市一句話點評或者《汽車公社》的最新文章推薦……”從事汽車媒體行業多年，我說的每一句話都是深思熟慮，并有理可據的。我會對我的讀者、粉絲負責。”傳播就是最有效的“營銷”

“未來，網上開網店賣車將是一個方向，現在4S店熱衷開微博，其實也是在為以后開網店作準備。”衛金橋說，和當前的傳統媒體相比，微博或將成為車商全新的舞臺，隨著越來越多的車主加入微博行列，微博賣車將成為一股真實的力量。至于微博帶給《汽車公社》的經濟效益，目前還沒有立刻顯現出來，倒是“免費”給《汽車公社》這個新生的雜志做了市場推廣，賺了不少人氣。這年頭，人氣代表著“價值”，有價值，廣告商才樂意找上門。對于媒體人，廣泛傳播就是最有效的“營銷”。

作為一個“傳統”的媒體人，衛金橋熱仍習慣了每天讀報，看門戶網站，和做自己的紙質文字。正如他說：“微博豐富了我的生活，但沒有改變我的生活。”

五年前，他就開始寫“一句話點評”，并在今天融入了紅火的微博，作為其個人主打欄目。“起因很簡單，一項短小，頻繁的工作記錄，便于梳理，盤點數據：回顧和展望”。“一句話點評”為衛金橋集聚了很多粉絲和擁護者。當然也有帶來些些小煩惱，某些汽車品牌會利用衛金橋的微博平臺轉發廣告，促銷信息之類的。這正是衛金橋口中的微博弊端之——”網絡無邊，當獲取所需信息的同時，會‘被迫看到與此相關的、無關的更多信息，并且還需要花時間“過濾”掉網絡垃圾，這是一個耗時間的事兒。”

汽車媒體(品牌)利用微博宣傳需要注意什么?

衛金橋理性建議1剛開始寫微博時，不要發“廣告”性質的微博。2措詞上盡量不要太直接，盡量用巧妙的嵌入手法。3不要太頻繁，也不要寫太多自夸的內容，要用數據和市場檢驗說話。4最好“廣告”本身對大家也是有價值的，或者是大家關注、喜歡看的。5在不浪費大家時間的前提下，“順便”推廣一下你想推的東西。