電影制片管理的投資向度初探

孫 靜 吳航行

[摘 要] 電影制片管理對于一部電影具有舉足輕重的作用。文章通過對電影制片管理的投資向度進行初步探索，進而提出了電影硬件投資與電影軟件投資的概念，同時探討了電影硬件投資與電影軟件投資的方法及其價值，分析說明了電影制片管理對投資的重要影響及其作用意義。

[關鍵詞] 電影投資 硬件投資 軟件投資 制片管理 有機互動

引言

電影投資是電影制片管理中的一個重要環節，是一部電影得以問世的前提與基礎。“投資是為了獲取效益而投入資金用于轉化為實物資產或者金融資產的行為和過程，對于電影產業而言，就是獲得電影的精神文化產品以及金融資產的拍攝制作行為與投放市場的過程。”[1]電影投資可以劃分為電影硬件投資與電影軟件投資。電影硬件投資又稱藝術本體投資，它是指一部電影在劇本、演員、導演、媒體等基本要素上的投資。電影軟件投資又稱文化現象投資，它是指一部電影在廣告宣傳、信息調研、制作技術、市場開發等外部環境上的投資。

電影硬件投資的方法與價值

1.電影硬件投資的方法

電影硬件投資的基本方法有定性方法、定量方法以及定性定量結合方法等。定性方法一般用于投資額較小的電影中，它只能對投資項目作一般性的評價，準確精度不夠，所以結論也只能供決策參考。定量方法是列出參與評價的各個要素，依據它們的重要程度確定各個因素的權數或評分標準，加以評價后得出投資系統的量化評價結論。定性定量結合的方法可取各自之長處，從而避免定性方法的粗放和定量方法的人為主觀判定值的偏移，其具體做法是在定量分析的基礎上，再進行適當的定性分析和說明，以彌補定量分析的不足。這樣得出的評價結果更能符合客觀實際，因而為多數投資人和制片人所接受。

在使用定性定量結合的方法進行電影投資時，首先可以使用多因素評價法進行定性分析，即通過對投資中的各個構成因素作評價記分，然后算得綜合分數，再進行綜合評價，得出結論。多因素評價法具有很多優點，但該方法也具有一定的局限性，即它只能對投資要素作一般性的評估，如果投資者具有某種特定的目標和要求，采用這種方法就難以得到滿足。因此，就需要在使用多因素評價法進行定性分析之后，再使用關鍵因素評價法進行定量分析。關鍵因素評價法可以彌補多因素評價法的不足。如果投資者帶有某種特定的目標，對某個電影的投資特別感興趣，這種特定目標與一些特定的投資要素關系密切，而其他要素的重要性降為一般，這時就可以使用關鍵因素評價法對關鍵因素進行評價而舍棄其他的一般性因素。最后，把使用多因素評價法與關鍵因素評價法所得出的評價結果進行綜合分析，也就是使用定性定量結合的方法，制訂選擇出最佳的投資方案。

2.電影硬件投資的價值

電影硬件投資是一部電影的靈魂與骨干，它可以確定一部電影的主要風格與主題基調，進而確保一部電影在藝術本體投資上的正確性。定性分析與定量分析相結合，可以提高投資要素評價的準確性。在電影硬件投資中，先對搜集的資料作深入的定性分析，然后再加以量化，得出定量的評價結果，最后再對定量評價結果作出定性說明。這樣的電影投資具有很高的穩定性，進而必將帶來巨大的商業利潤，這些也正體現出了電影硬件投資的價值。

電影軟件投資的方法與價值

1.電影軟件投資的方法

電影軟件投資并沒有一個固定的模板或標準的模式去套用，這也正是電影投資中的空間張力所在。但是這并不意味著電影軟件投資就可以隨心所欲、隨意為之。在進行電影軟件投資時，必須時刻抓住“內容為王”的投資原則，然后才可以去從文化現象等方面進行深度的開發與挖掘。

“藝術美離不開完美的藝術形式，而創造完美的藝術形式既需要自覺地運用形式美的法則，又不能依照僵死的法則，它需要藝術家根據一定的具體內容去尋找完美的、獨特的、適合內容的形式。”[2]因此，保證電影投資在文化內容與藝術本體上的高度一致，是進行電影軟件投資的關鍵所在。電影軟件投資一定要建立在電影硬件投資的基礎之上，才能取得事半功倍的投資效果。

2.電影軟件投資的價值

電影軟件投資是一部電影的肌膚與血液，它可以使一部電影變得更加充實與豐滿。電影軟件投資不僅包括廣告宣傳、信息調研、制作技術、市場開發等顯性的文化現象投資，它還包括電影主創人員的藝術修養和文化素質等隱性的知識文化投資。因此，電影軟件投資已經成為一種知識文化經濟的投資。知識經濟的發展主要是知識和智力。知識經濟時代，掌握現代知識，并具有創新、創造和運用能力的人將成為知識經濟的主力軍，財富的再定義和利益的再分配取決于人們所擁有的信息、知識、智力和創造力。因此，通過電影軟件投資，可以最大限度的開發和利用知識文化經濟的內在潛力，進而使這種文化軟實力植根于電影藝術本體之中，并給電影軟件投資帶來更大的利潤與價值。

電影制片管理對投資的作用

電影投資是電影制片管理中的重要一環，電影制片管理同時也對電影投資有著舉足輕重的作用。“生產管理具有監督勞動和指揮勞動的雙重職能。”[3]因此，通過電影制片管理，可以使投資得到利潤的最大化。電影制片管理可以給電影投資提供智力支持和思維方法，從而使得電影投資能夠科學化、合理化、規范化，進而使得電影投資在電影制片管理的指導下獲得最大的效益。電影制片管理有利于促進電影硬件投資與電影軟件投資的空間有機互動，以此達到資源的有機整合與優化配置。

結語

缺乏制片管理的電影投資是盲目的，沒有電影投資的制片管理是空洞的。只有通過制片管理給予電影投資以科學理性的指導，電影投資才能夠在制片管理的作用下贏得利益的最大化。電影投資是一個復雜的系統投資，因此，數學思維的應用對其也有著巨大的作用。在進行電影投資時，必須把定性方法與定量方法加以綜合應用，使硬件投資與軟件投資得到有機互動，才能真正地發揮出電影制片管理對電影投資所起到的巨大價值與作用。

參考文獻：

[1]李稚田.影視制片管理教程[M].北京:北京師范大學出版社,2004:148.

[2]吳航行,黃蕓珠.用影視構建、傳播科技史[N].北京:中國社會科學報,2011-3-3,第12版.

[3]胡顯章,曾國屏.科學技術概論[M].北京:高等教育出版社,2006:217.

作者單位：西安文理學院文學院影視系 陜西西安