設計語言——視覺的表達

任軼

摘要：本文結合作者專業學習內容，總結了在設計語言-視覺的表達這方面獨到的設計理念與見解，為更深入地學習設計有關專業奠定了堅實的基礎。

關鍵詞：設計語言；視覺；構圖；構成因素；概念；色彩

一個成功的設計推出，往往都要經歷好的感念提取和有效的視覺效果表達。盡管沒有一條可以刻入石頭的“設計金律”，但具有良好的審美原則極其重要，一個好的視覺展示往往可以讓你的概念點事半功倍。

如何達到行之有效的視覺效果，我們往往要從構圖、構成因素、概念提出這三個關鍵要素出發。

構圖是一個設計的構成因素，體現在視覺上的結構安排。它包括了放置、組合、排列、視覺流動以及布局上的空間區分。每當我們在空間中增加一個視覺因素，它都將成為一個信息的攜帶者；各個因素在構圖中的放置，決定了這些因素之間的空間關系，并可以給觀看者一些理解它們在構圖中的關系和意義的線索。因此缺少好的元素構圖，再精美的構成元素也發揮不了作用。

為每一個構成元素選擇恰當的位置，找到各構成元素之間的聯系并將其有效的組合，通過排列在元素之間創造一種一致、穩固和統一的感覺，從細微元素的變化中引導讀者的視覺流程，抓住了這些構成因素也就抓住了構圖的制勝所在。

構成因素是設計中使用的視覺元素。在視覺表達中所使用的照片、圖標、裝飾線、背景、花紋等都屬于構成元素的范疇。由于組成元素的廣泛和多樣性，因此構成因素所包含的要素很多，總體可以劃分成形狀、圖像、圖標、色彩、文字與排版和一些輔助元素。

方形、圓形、多邊形、三角形，似乎世界各地的文化中，都包含了使用基本形狀來構成復雜的、極具自身特色視覺語匯的共性。人在觀看時很容易圍繞著某種基本形狀，因此用一些容易把握的形狀來進行設計，可以將簡單成分的精華很容易的容納進去。

有人說一張成功的圖片可以抵得上千萬的文字，這也是為什么圖片能成為人們最喜愛的記錄方式之一。因此在圖片的選擇上，你可以選擇增長見識或者令人感興趣的圖片，或者意味深長令人深思的內容，或者在審美或者在感情上令人愉悅的元素。

圖標其實就是創建一個于實際物體相關聯的圖像。確定和選擇出一個物體的關鍵形狀本身就是一種藝術，它可以形象直接、生動地向觀眾傳達出這個物體形狀。一個圖標的最終目的是傳達一種信息——快速、清晰、美妙地把其目的傳達給目標客戶，因此一個成功簡化的圖標遠比實物來說會有著更加意想不到的效果。

色彩作為一種具有跳躍性的語言活躍在視覺表達的最前沿。一個精心選擇的恰當顏色，可以蔓延于整個頁面，不同的色調也會給人以不同的視覺美感。書籍的學習會讓我們了解色彩的各種實用理論，除此之外生活中的留心觀察、欣賞和自己動手的實踐才是技能提高的關鍵所在。

文字作為一種藝術表現的形式，最為常見卻最容易被人忽略，與精美的圖片、絢麗的色彩、跳躍的圖標比起來似乎感覺有點微不足道，但其實與任何藝術一樣，文字也具有自己的語言和精神。在文字的視覺表達中，文字的易讀性、行距與間距的細微變化性、字體的強調與突出、文字版面的分欄與重構以及大小標題的設計與處理，任何一個要素都與視覺效果息息相關。在所有的設計時尚中，字體或許是最為變化、最不固定的元素，因此日常生活中的留意觀察，設計創作時的細心體會，也許你就能把握潮流的前沿。

線條、邊線或者背景，這些都是一些不怎么引人注意的輔助因素。很多時候，這些輔助因素的成功就在于自身不爭搶的同時卻強調了一個設計要傳達的信息和主體。對于這些輔助因素，我們要給予充分的認識與肯定，把它們作為強有力的建構、連結和主題顯示因素來處理。

概念是一個設計或一個形象難以明說的意蘊，它是主體、內涵、信息和風格方面的抽象歸納。概念是抽象的，通過傳達的載體來傳遞，傳達是通過我們所看到的東西而抵達我們，是我們對自己所看到之物的整體感知、感受、觀看和感應。一個構圖的內容以及表現這內容的風格，都對觀看者傳遞著某種意味。概念可以是明確的、含蓄的、朦朧的、內斂的、積極的、活躍的、狂熱的、寧靜的、以及不計其數的種種其他形式。如何為你的作品賦予某種意義上的概念，需要通過在漫長的實踐中實現自己的表現特色。

對于一個設計來說，當它的構圖、構成因素和概念都彼此完善到位，并且協調一致地為目標觀眾和目的服務時，它就獲得了成功。怎樣將其三者協調相輔，達到最完美的視覺表達境界，理論支持的背后還需要在實踐中長期探索和經驗積累。