朱駿在打什么算盤

曉洋

上海申花足球俱樂部老板朱駿向來以“狂人”著稱，正如他當年在對陣利物浦的友誼賽中親自披掛上陣一樣，日前當他以1200萬歐元（也有稱1060萬歐元）的天價簽下法國籍“年邁”球星阿爾內卡時，世界足壇一片嘩然：中超老板是不是瘋了？難道中超一夜之間變成了“金元足球”？成了“暴發戶”的天堂？朱老板揮金如土的背后，究竟有怎樣的動機？

揮金如土，機關算盡

12月12日，申花俱樂部正式對外宣布：與世界足壇巨星、33歲的法國球員阿內爾卡簽約，年薪為1200萬歐元！

1200萬歐元，這是一個天文數字。要知道，當今世界足壇巨星、2010年世界足球最佳球員、巴薩羅那的靈魂人物梅西的年薪是1050萬歐元；巴西球員、皇馬偶像級巨星卡卡的年薪900萬歐元；英格蘭最昂貴的國腳、曼聯球星魯尼年薪為950萬歐元；AC米蘭的當家球星、瑞典最貴的國腳伊布的年薪為900萬歐元……為此，很多人要問：一個“年邁”的阿內爾卡憑什么能拿1200萬歐元？朱駿的腦袋是不是進水了？

面對申花俱樂部的“瘋狂”舉動，甚至連世界足壇知足球經紀人約胡安·菲熱爾也專門撰文，“嘲諷”朱駿“錢多人傻”。他在文章中稱：“作為足球經紀人當然對中超現在出現的揮金熱開心，據我所知，無數經紀人開始將重心向中國轉移。但作為國際足聯最早的持牌經紀人，我很冷靜地注視著這一切，恒大俱樂部的高層多次造訪我的公司，我向他們灌輸的也是兩個字：理性。”約胡安認為，廣州恒大“孔卡現象”引爆了“中超燒金”運動，這對遭遇過重創、走過彎路的中超而言很不利。沒有競技和商業拓展計劃，沒有打造百年俱樂部的意志——是約胡安對當今中超俱樂部最大的感受，所有人都想著像恒大俱樂部一樣升級后奪冠。約胡安還一針見血地指出，目前正有一部分世界巨星與中超接觸，但并不等于與皮耶羅坐在一起你就變成了尤文圖斯，引進德羅巴你就成為切爾西。這正恰恰是中超俱樂部忽略的問題。做不了尤文圖斯，怎樣可以打造一個切爾西？就連石油大亨、俄羅斯首富阿布拉莫維奇也是在實踐中越來越趨于理性，比如在馬塔和皮爾洛之間，他最終選擇了更年輕的前者。

那么，朱駿究竟是怎么想的呢？難道真的像外界批評的那樣“腦袋進水”、“錢多得不知怎樣花了”？

在深入采訪中，記者了解到，表面看朱駿似乎是“揮金如土”，實際上他在心中有自己的精明“算盤”，而且他不惜“天價”引進阿內爾卡的舉動，其中最重要的一點是朱駿的“九城”公司推行的全球化戰略的一大舉措。

電游愛好者都知道，“魔獸”是一款曾經為九城公司帶來無數光榮、夢想和金錢的著名游戲，曾創下數十萬人同時在線的壯觀紀錄，堪稱九城鎮山之寶或最主要的搖錢樹。然而數年前，當九城失去魔獸代理權后，營業收入驟減94%，在美國股市的市值也一下子跌去一大半，連帶著朱老板經營申花俱樂部的資金也發生重大困難，不得不靠大肆拋售大牌國腳、起用毫無經驗的新人維持生計。以至今年中超聯賽，申花只列第11名，更在亞冠小組賽上收獲了中超球隊恥辱之最的2分。就在申花陷入生死存亡的絕境的被動局面下，九城公司在上月底突然高調宣布，其旗下全資子公司Red5的多人在線射擊游戲“火瀑”，以2300萬美元簽約給GarenaOnline在東南亞和臺灣地區的獨家運營權，授權期為6年。

有業內專家分析，由于“火瀑”的崛起，朱駿的九城公司在今年獲得了突破性發展。大約3個月前，九城股價才4美元多一點，卻在短短3個月內飆升到7美元以上。要知道，近年來因歐債危機，世界經濟陰云密布，中國經濟也面臨著嚴重的通脹+緊縮的雙重壓力，國際資本借機大肆做空“中概股”，不少中資背景公司的股價慘遭腰斬。在如此嚴酷的市場環境下，九城股價居然能夠逆市暴漲約70%，堪稱牛股，答案只有一個，那就是投資者十分看好“火瀑”的商業前景。獲得了2300萬美元的不菲收益，這讓朱駿及其背后的資本大鱷深受鼓舞——在小小的新加坡就有如此不俗表現，倘若推廣到全世界，尤其是龐大的中國市場，那該有多大的想象空間？或許正是基于這種樂觀預期，九城方面在這款“戰爭”游戲上下了極大賭注，據說總推廣運營費用高達數億美元。在這種情況下，拿出上千萬歐元用于聘請阿內爾卡做代言人，也是順理成章的事情了。

朱駿非常精明。表面上看，申花以千萬歐元年薪簽下阿內爾卡，但實際上朱駿并不用掏這么多的現金。首先阿內爾卡的年薪里面，包含了一部分他給九城網絡游戲代言的費用，用阿內爾卡的名氣和影響力來推廣游戲，很大程度上節省了一筆代言費。另外，阿內爾卡年薪的大部分還會從申花對他的商業開發中賺取的錢來支付，朱駿聰明的商人頭腦顯露無遺。

在簽約談判時，朱駿還曾表示，他可以給阿內爾卡一個商務大合同，包括全球商業推廣和保底薪金。也就是說，申花和阿內爾卡簽的是兩份合同，一是工作合同，一是商業合同。這份商業合同的內容，就是阿內爾卡為九城的新游戲“火瀑”代言。更有消息稱，國內已有廠商出價2.6億美元，欲代理這款游戲。

朱駿此前對外表示，這款游戲將會在全球范圍內推廣，用于推廣的費用將高達數億美元。喜愛足球，風格張揚的朱老板顯然要做出一點不一樣的舉動來為自己的網游助陣，阿內爾卡代言也可能只是其中的一個環節。用世界級球星為自己的網絡助陣，是朱駿敏銳的選擇，而且他又用代言費將這名球星招致麾下，還有比這個更聰明的舉動嗎？要知道，7年前姚明代言銳步時的合同金額高達7000萬美元、10年前貝克漢姆代言阿迪達斯時合同金高達1000萬美元，如今朱駿僅用1200萬歐元的年薪，就“無償”獲得了世界足壇巨星為其公司代言的資格。這是多么成功的商業運作。

同時，朱駿的獨到之處還表現在對簽約球員“身份”的選擇。業內人士一眼就能看出，無論是阿內爾卡還是小羅，申花在購買“巨星”所圈的對象都是“自由身”球員。這一點極為關鍵，如果是“非自由”球員（球員與原俱樂部合同沒有到期），那么買方必然要向球員所在的原俱樂部支付高昂的轉會費。比如，皇馬當年引進C.羅納爾多向曼聯俱樂部支付了9400萬歐元的轉會費，皇馬購入卡卡向AC米蘭支付了6500萬歐元的轉會費。再比如，上賽季廣州恒大引進孔卡時，恒大俱樂向孔卡效力的巴西弗魯米嫩塞隊支付了1000萬美元的轉會費。相比之下，朱駿則以“零轉會”的方式成功購買了阿內爾卡。這一切皆因阿內爾卡是“自由球員”。

本月初，朱駿在微博上發布了阿內爾卡加盟申花倒計時的爆炸性新聞，并聲稱“只給雙方十天時間”。但實際上申花早在半個月前就和法國人確定了工作合同的細節，并且簽訂了文字性協議，但朱駿并不急于對外宣布此事，而是慢慢享受外界的猜測和爆炒。究其原因，一方面是朱駿是想通過媒體爆炒進一步放大廣告效應，另一方面還一個更為重要的原因，阿內爾卡與原英超俱樂部切爾西的合同還有幾個月就到期了，等待阿內爾卡成為“自由身”。實際上，切爾西方面并沒有在轉會費上與申花做過多的糾纏，因此申花為了留住阿內爾卡，自然不在乎為他多支付一些年薪。

中超燒錢，各取所需

近一段時間，中國職業化體育開展最好的兩大聯賽：中超和CBA可謂是熱鬧非凡，由阿內爾卡掛帥的中超外援團，由史密斯、馬布里領銜的前NBA外援團讓中國兩大職業聯賽實現了華麗飛躍。知名體育評論員張路平認為，這一現象當然不是中國投資人基于人道精神的救贖，而是經濟躍動的結果。在國際市場上大肆出手的中國俱樂部，無論籃足，其底氣源于全球第二大經濟體的堅挺，是中國經濟實力的精確映射。職業體育，具有全球一體化的基本特征，并遵循赤裸裸的帝國主義邏輯。NBA也好歐洲五大聯賽亦罷，視覺盛宴的背后，是以經濟實力為后盾對全球體育的強硬殖民。而2012意味著，在龐大的全球商業體育帝國版圖上，中國職業體育占有了一個邊角。從中國體育地理的視角看，京滬穗是這場升級風暴的中心。而這也跟近年奧運會、世博會、亞運會的主辦地發生了戲劇性重合。這不奇怪，因為俱樂部實力的最終來源，并非投資者的錢袋，而是整個城市，整個地區的經濟實力。至于投資者跟城市之間的關系，則多樣化，既有中國特色，也有普世之理。但其基本動機一致，即追求利潤的更大化。當然，這不僅無可非議，還應受到熱烈頌揚。

從中國經濟發展的大環境上看，中超和CBA聯賽的繁榮有其必然原因；從俱樂部運營發展方面分析，以恒大和申花俱樂部為代表的“中超燒錢”運動，則各有各有“動機”。說白了，恒大“燒錢”完全是為了追求俱樂部的成績，提升俱樂部的影響力和恒大企業的知名度，進一步從當地政府獲得更多的優惠政策。申花“燒錢”，則更看重引援背后的商業效應和商業價值。

近兩個賽季，廣州恒大過去兩年里投入了數億資金用于引援，但需要指出的是，廣州恒大在引進外援過程中有著嚴格的“標準”，所圈定的球員都是具有上升空間的中生代球員。比如從年齡來看，穆里奇25歲、克萊奧25歲、孔卡28歲，全都處于24歲到28歲之間的黃金年齡段。而且球員的合同都不是一年一簽，一簽四五年，保證了球隊的長久利益。以歷史表現而言，這批球員普遍在二流聯賽中證明過自己，但又難以獲得登陸歐洲五大聯賽的機會。也就是說，一方面外援的實力已經得到過檢驗，但另一方面，也不至于因為曾在豪門“鍍金”而導致身價虛增。

其實以廣州恒大的財力而言，要想從歐洲五大聯賽挖來兩三位過氣老將也并非難事。如果這樣做，固然能夠在短期內產生轟動效應，但在比賽進行過程中，此類老將卻可能存在著狀態下滑乃至不服從管理等一系列問題，最后反而成為更衣室內的定時炸彈。所以在引援過程中，廣州恒大始終把以往名氣放在比較次要的位置上，更看重球員所具有的實戰能力。球隊在本賽季的輕松奪冠，驗證了這種引援思路的成功。如果放眼整個中超環境，也會發現近幾年為各自球隊帶來最多幫助的大馬丁、佐里奇、里亞斯科斯等人，普遍屬于具有二流水平的當打球員。從結果來看，他們的實戰能力要明顯好于那些曾經一流的過氣球員，性價比也肯定高于名頭響亮的阿內爾卡。

與財大氣粗的恒大相比，精于算計的申花玩的則另一個路子：聯賽的成績肯定無法跟恒大相提并論，但是引援的商業價值和轟動效應則完全蓋過恒大。作為新一代的“足球投資人”，朱駿在場內場外永遠不缺乏出人意外的舉動，在中超的賽場上，朱駿一直都是一位極富個性和爭議的老板。早在俱樂部的名字還叫聯城的時候，朱駿另類的管理方式就讓眾手下忍無可忍。6年前，聯城十幾名球員在球隊副總經理張勇的帶領下，找到老板朱駿討要自己的贏球獎金。按照隊員們的算法，有四場贏球、三場平球沒有發獎金。而朱老板當場則理直氣壯地給出了“霸道”的解釋：“我發獎金的原則是：不管輸贏，只要打出氣勢就發，否則就沒有。你們球是贏了，但沒打出我要求的氣勢，所以不應該得到獎金。不信你看看你們的合同，是不是這么寫的！”頓時，討薪球員啼笑皆非、啞口無言。而在收購申花后，朱駿同隊員們的關系更是劍拔弩張。論球員下放的人數和次數，申花絕對是首屈一指。孫吉、沈龍元、陳濤、杜威、毛劍卿、王洪亮、王大雷、米利甘、巴爾克斯幾乎所有的主力都有被下放的經歷。去年年初，申花更是同時將杜威、郜林、毛劍卿、孫祥四大國腳一起下放預備隊，堪稱當時中超一大“壯舉”。更讓隊員們難受的是，他們從朱駿口中往往得不到一個被下放的充足理由?！坝袃裙?！”這是申花俱樂部最常給隊員的理由，但朱駿從來沒有拿出來具體的證據。

或許，在朱駿看來，他不怕外界的誤解和批評，他有自己的管理方式，有自己的運營模式，更有自己的精明“算盤”：不但不怕媒體炒作，反而愿意成為媒體的焦點，越是炒作，他的公司則越火。這一次引進阿內爾卡后，有人擔心，朱駿連國內的球星都管理不好，他能管理得了“桀驁不馴”的阿內爾卡嗎？

15年前，從巴黎圣日耳曼俱樂嶄露頭角時算起，阿內爾卡至今效力過4個國家的7家俱樂部，效力時間最長的切爾西也不過待了4年光景，由此法國人也有了“足球浪子”的稱號。所以，對于一名能在職業生涯黃金期遠赴土耳其溜達一圈的球員來說，選擇33歲來中國淘淘金并不讓人奇怪，畢竟申花1200萬歐元的稅前年薪那是在英超的兩倍啊，畢竟阿內爾卡見錢眼開也不是第一回了。當年，阿內爾卡在英超阿森納橫空出世不久就吵著要離開。恩師溫格怒斥弟子：“你再有錢，一天也只能吃三頓飯，睡一張床！”不過最終阿內爾卡還是離開阿森納，加盟更有錢的皇馬。有人說，阿內爾卡之所以頻頻轉會，還是因他擁有一顆“驛動的心”，一切向“錢”看。

前不久，法國名帥特魯西埃曾告誡阿內爾卡別來申花。讓人意外的是，阿內爾卡卻發出官方聲明：“我并不認識特魯西埃，我會為自己的選擇負責，我從來沒有期望得到過他的建議，所以請他不要那么關心我的未來了?！边@就是那位孤僻、高傲、不可理喻的“高盧雞”。早在去年，阿內爾卡就曾明確表示要遠離歐洲足壇的喧囂，加盟美國職業大聯盟，或許在那里可以掙到更多的錢。忍無可忍的切爾西主帥博阿斯在本賽季終于做出了清洗阿內爾卡的決定。但高傲的阿內爾卡豈會因此屈尊于其他豪門的替補席或無名中小球隊？于是，他干脆選擇了可以掙大錢、可以享受總統般萬眾敬仰的禮遇、享受安逸生活的中超聯賽。還有人指出，阿內爾卡的性格中也有一意孤行和睚眥必報的因子。當初他為了從曼城轉會費內巴切，甚至以詐傷來逃避訓練和比賽。當年，他在巴黎圣日耳曼的隊友勒波爾曾回憶道：“阿內爾卡總是試圖證明他比我們強，有一次我因為沒給他傳好球，賽后他曾揚言想殺死我。還有一次，他大發脾氣，擂桌子踢椅子，被趕出了培訓班，但大家都不知道什么原因，因為他不和我們交流?！蹦戏鞘澜绫习葼柨ㄒ虼罅R法國主帥多梅內克被開除出國家隊，世界杯后他不但大罵法國足協小丑，還在歐冠比賽中做出手銬的慶祝動作諷刺對方。

不得不說，阿內爾卡是一個非常奇怪，又非常難以駕馭和管理的大牌球星。當這樣的球員，遭遇到了“瘋狂”的老板，后果會怎樣，沒有人知道。不過，朱駿似乎并不在乎這些，因為他并不害怕炒作和指責，最重要的是在生意上讓自己的公司實際“國際化”和“全球化”，這才是最大的勝利。這不，在成功簽約阿內爾卡后，又有消息稱：朱老板還要購買羅納爾迪尼奧。一旦這位“球王”代言朱駿九城公司最新推出的“火瀑”游戲的話，那么憑借小羅的影響力，尤其是在南美和亞洲地區的影響力，這又將給公司帶來多少財富？

不得不佩服，朱老板的財富算盤打得多精?。?/p>