品牌終端展示設計中的平面視覺語言應用

□天津職業大學 張愛鵬

□天津財經大學珠江學院 李迎丹

品牌終端展示設計中的平面視覺語言應用

□天津職業大學 張愛鵬

□天津財經大學珠江學院 李迎丹

品牌設計是當前企業形象中的重要表現方面，終端展示設計也是以品牌來提升銷售的必不可少的形式，是使消費者直接記憶品牌的一種重要方式。本文從文字、色彩、圖形三方面闡述了平面視覺語言在品牌商業空間終端形象設計中的應用。

品牌設計；平面視覺語言；終端展示設計；圖形要素

在以往的藝術設計專業分類概念中，品牌商業空間終端形象設計往往被認定為是空間設計師工作的范疇，其實，空間設計師們在此類工程中同樣面臨著版式設計、圖形應用、色彩選擇等平面視覺設計方面的內容，因為它們是平面視覺語言在商業空間中的應用。從一些精彩的品牌商業空間設計案例中，可以讓我們感受到空間設計大師對平面視覺語言的立體闡述，用色彩和簡單的圖形塑造出簡潔而又活躍的空間氛圍，以達到功能與形象的完美結合。

品牌商業空間終端形象設計在平面設計體系中屬于VI（視覺識別系統）設計項目中的內容，是以科學理念為功能基礎，以藝術為表現形式，是實現精神與物質并重的人為環境的理性創造活動。它不僅僅要注重空間的劃分、功能的體現和施工技術的達標，還要兼顧平面視覺語言的應用，如文字、色彩和圖形符號等。文字是抽象的視覺語言，色彩是最易于應用和最富有魅力的視覺語言，而圖形能使語言信息能更簡單、明了、準確地進行傳達。融會貫通平面視覺語言的這三種要素并在空間設計中靈活運用，可以使商業空間具有更強的表現力和吸引力。由此可見，品牌商業空間終端形象設計涵蓋了平面視覺語言表現的多種要素，是強調特定的商業空間構架和二維形式的環境視覺設計。

一、文字在品牌商業空間終端形象設計中的應用

文字是人類思想感情交流的必然產物。在現代視覺傳達領域中，文字是構筑信息的基本元素。文字設計既要符合視覺審美規律，又應具有鮮明的視覺形象，以便在傳遞文字信息時獲得最佳效果。文字可以與版面中其他構成元素共建互動界面，成為傳達信息與深化概念不可或缺的視覺要素，是集傳播功能、情感意象功能于一體的視覺表現符號，是平面設計中最直接、最明了、最迅速的信息載體。文字的設計和應用在商業空間設計中多有體現，如企業標志設計、產品包裝設計、招貼海報設計、建筑空間設計等。

作為環境空間中的重要識別符號，文字在品牌終端展示形象中應用廣泛，最主要的是企業標準字的應用。企業標準字是指經過設計的、專門用以表現企業名稱或品牌的字體，包括企業名稱標準字和品牌標準字的設計。企業的標準字體是企業形象識別系統中基本要素之一，應用很廣泛，如品牌標志、門面招牌、廣告招貼、形象墻、面旗、導視系統、產品包裝、陳列道具等。標準字具有明確的說明性，可直接將企業或品牌傳達給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，達到強化企業形象與品牌感染力的目的。

應用于品牌商業空間終端形象設計中的文字應有以下設計原則：

一是簡潔、易認、便于記憶；二是能夠準確傳達品牌信息；三是圖形與文字的搭配要協調；四是文字和底色對比強烈，具有視覺沖擊力；五是文字設計要與整體環境協調統一，能夠為空間增加美感。

二、色彩在品牌商業空間終端形象設計中的應用

在品牌終端展示形象的設計中，可以利用的平面視覺因素有很多種，如形態、質感、色彩、光影等，其中色彩是最簡單有效的設計元素。色彩可以兼顧構成形式美手法中的協調和對比兩方面的統一，體現設計者的最終構想和希望能夠在展示過程中達到的最終效果，也能夠傳達更多的信息，體現更多的企業文化，同時，可以喚起顧客的新鮮感，減少視覺與心理的疲勞。

在保持終端展示空間環境色彩整體統一的前提下，應突出色彩的個性化特點，以此增強品牌形象的風格魅力和感染力。目前，為達到品牌視覺形象的統一性，品牌終端展示的色彩常常選用企業的標準色和輔助色。企業的標準色是用來象征企業或產品特性的指定顏色，是標志、標準字體及宣傳媒體專用的色彩。在企業信息傳遞的整體色彩計劃中，具有明確的視覺識別效應，因而，具有在市場競爭中制勝的感情魅力。應用在招牌門面，形象墻、柜臺、展示架、商品包裝以及建筑結構中的墻面、柱面、地面，甚至是頂面等界面的標準色中，都具有統一的獨特色調。在不破壞企業標準色系形成的整體氛圍的情況下，適當地加入和合理地運用輔助色系，可以豐富展示設計的空間層次，強化、活躍企業的理念，如展示架、家具、接待臺等設計成標準色，而使其他輔助色彩處于從屬的地位，整個商業空間就會形成一個多樣統一、色彩又相互聯系的空間。色彩的面積和數量也可靈活多變，如在形象墻的設計、地磚與墻面磚的排列，展示架、貨柜，家具等色彩上，既要有統一又要有變化，從中創造極佳的色彩效果，進而在視覺上產生相應的凝聚力。

應用于品牌商業空間終端形象設計中的色彩應有以下設計原則：

一是體現企業品牌形象內涵；二是反映品牌市場定位；三是考慮目標消費群體的喜好；四是突出展示商品賣點；五是功能第一兼具藝術。

三、圖形在品牌商業空間終端形象設計中的應用

近年來，藝術設計各專業的交叉領域越來越廣泛，平面視覺語言中的圖形成為了品牌終端展示形象中不可或缺的元素。在平面設計中，圖形可以簡單地分為三類：抽象圖形、具象圖形和裝飾圖形。

抽象圖形是指運用點形變化、線形變化和面形變化，將商品具體形象進行提煉、概括，表達一種含蓄的、神似的內在特性的語義。像企業標志可以認為是抽象圖形中的一種，是企業品牌視覺形象中最核心的內容，該設計被廣泛地應用于品牌終端展示形象中。另外，許多企業形象中的輔助圖形也是以企業標志的造型為設計母體，其表現常以大面積的紋飾作為背景，在招貼設計、空間界面裝飾、包裝設計中大量應用。這種輔助圖形元素，本身具有強烈的品牌標志性，帶有較為濃烈的商業含義，在設計中恰當地加入圖形可以使整體設計更加生動形象，能夠極大地烘托出主題氣氛。

具象圖形是歸納簡化了的圖形，是在寫實基礎上的概括處理。企業品牌視覺形象中吉祥物設計可以類屬于此項。吉祥物亦稱為“象征圖形”，其基本的功能在于通過一個具體、生動、獨特的藝術形象來揭示企業的特質及企業理念。把吉祥物置于展示臺等最醒目的位置，以便讓品牌文化和故事通過吉祥物的可愛形象傳達給消費者。最近幾年，異軍突起的涂鴉藝術在品牌終端展示形象中也展現了其獨有的感召力，是一種新的視覺藝術表達方式，一些國際知名品牌也逐漸成為了涂鴉藝術的追隨者。在一些商品包裝或終端展示形象設計中，因為涂鴉風格的加入而被賦予了銷售上的活力，在現代消費市場這類成功的案例層出不窮。

裝飾圖形在空間設計中應用也很廣泛，其中包括對傳統裝飾紋樣的借用等。裝飾紋樣應配合商品的屬性、特色、檔次進行適當運用。

應用于品牌商業空間終端形象設計中的圖形應有以下設計原則：

一要造型簡單，要在品牌視覺識別（VI）的基礎上延伸應用；二要兼顧空間及美學、消費心理等多維層面；三要考慮主題需要，進行多種排列組合變化；四要根據環境和載體的變化，考慮圖形的大小和延展。

總之，平面視覺語言主要是靠字體、色彩、圖形等因素與精致的版面、造型藝術和空間藝術有機地結合起來，產生一種引人入勝的感染力。它與品牌商業空間終端形象設計的結合必須要遵循該企業的核心理念，確立單一而明確的宣傳思想，表現最有競爭力的意圖，樹立獨特而生動的企業形象。把以宣傳企業形象的題材提煉為一場終極商業展示藝術的視覺盛宴，這也是設計師們所要追求的專業理想境界。

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