高校招生實施搜索引擎優化的路徑分析

　　據預測，遼寧省高考報名人數自2008年達到30萬人的峰值后，每年將以2萬人的速度遞減至2015年的16萬人左右，下降幅度高達近50％。而遼寧省高校招生規模在現在25萬人的基礎上仍在不斷擴大。5年后，高校擬招生人數為26萬，超過報考人數的60％，遼寧省將提前出現發達國家現在高等教育資源過剩的情況，而且轉變速度十分驚人。
　　除遼寧省外，北京、山東、江蘇、浙江和廣東等教育大省情況也大同小異，而像青海、寧夏、新疆等邊遠省份已出現了招生不足、教育過剩的情況，這將對我國高校招生和分配、經費投入、基本建設、專業設置、學科建設、師資結構和人才引進等發展產生極其深刻的作用和影響。圖1是中國歷年高校招生與錄取的情況。可以看到，從1999年起高考報名人數出現了近10年的快速增長，1999年正是中國高考擴招元年。自1998年起，高考錄取人數同步走高，至今已連續13年快速增長，2011年高考計劃錄取人數為675萬人，較2010年再度增長2.7％。
　　在信息時代，我們的高校招生不能只局限于傳統的實地招生方式，網絡也是我們招生不可或缺的途徑之一。如何才能更好地做到網絡與招生的結合，更加精準地讓考生及家長準確地找到適合自己的學校呢?
　　
　　實施SE0對高校招生發展的意義
　　
　　1.SEO的基本概念
　　所謂SEO(Search Engine Optimization)，漢譯為搜索引擎優化，主要目的是增加特定關鍵字的曝光率以增加網站的能見度，進而增加銷售的機會。分為站外SEO和站內SEO兩種，主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯網頁面、如何進行索引，以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結果排名等技術，來對網頁進行相關優化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網站訪問量，最終提升網站的銷售或宣傳能力的技術。
　　
　　2.高校網站實施SEO的重要意義
　　(1)提高高校的知名度。注重用戶體驗，讓用戶便捷地獲取需要的信息，是搜索引擎優化的宗旨。通過它，學生和家長可便捷地尋求到需要以及適合自己的高校，然后進入高校的網站進行選擇，并分享給對這方面有同樣需求的學生和家長。久而久之，就會提升該高校的知名度，進而促進高校招生。
　　(2)帶來切實的招生效益。SEO目的就是提高網站排名、增加搜索引擎收錄、獲取更多流量、改善網站易用性、提高用戶體驗、獲得更多用戶口碑，讓高校能找到更多的潛在學生和家長，也讓潛在準備報考的學生和家長找上門，從而提高高校的關注度。
　　(3)節省費用。高校網站通過實施搜索引擎優化，可以使一些關鍵詞的排名靠前。這無疑為高校節省了一定的招生廣告開支。即便高校不削減招生預算，也完全可以把這些費用投放在其它項目上。
　　
　　3.SEO實施針對的搜索引擎
　　目前主要的中文搜索引擎有百度和谷歌等(如表1)。百度每天響應來自138個國家超過數億次的搜索請求。用戶可以通過百度主頁，在瞬間找到相關的搜索結果，這些結果來自于百度超過10億的中文網頁數據庫。谷歌借助和AmerlcaOnline、Netscape及其他公司的合作伙伴關系，它所回應的查詢遠遠多于其他在線服務商。
　　
　　
　　
　　
　　利用實用技術實施SEo助力高校招生
　　
　　1.搜索引擎原理
　　要進行對高校網站實施SEO首先要了解搜索引擎的基本工作原理，搜索引擎排名大致上可以分為四個步驟。
　　(1)爬行和抓取。搜索引擎派出一個能夠在網上發現新網頁并抓取文件的程序，這個程序通常被稱為蜘蛛(spider)或機器人(robot)。搜索引擎蜘蛛從數據庫中已知的網頁開始出發，像正常用戶的瀏覽一樣來訪問這些網頁并抓取文件。搜索引擎蜘蛛抓取的頁面文件與用戶瀏覽器得到的完全一樣，抓取的文件存入數據庫。
　　(2)索引。搜索引擎索引程序把蜘蛛抓取的網頁文件分解、分析，并以巨大表格的形式存入數據庫，這個過程就是索引(index)。在索引數據庫中，網頁文字內容，關鍵詞出現的位置、字體、顏色、加粗、斜體等相關信息都有相應記錄。
　　(3)搜索詞處理。用戶在搜索引擎界面輸入關鍵詞，單擊“搜索”按鈕后，搜索引擎程序即對輸入的搜索詞進行處理，如中文特有的分詞處理，對關鍵詞詞序的分別，去除停止詞，判斷是否需要啟動整合搜索，判斷是否有拼寫錯誤或錯別字等情況。
　　(4)排序。對搜索詞進行處理后，搜索引擎排序程序開始工作，從索引數據庫中找出所有包含搜索詞的網頁，并且根據排名算法計算出哪些網頁應該排在前面，然后按一定格式返回“搜索”頁面。
　　
　　2.吸引“蜘蛛”
　　要想讓自己的更多頁面被收錄，并且在搜索引擎中被更多用戶檢索到，就要想方設法吸引“蜘蛛”來抓取高校網站的頁面。既然不能抓取所有頁面，　“蜘蛛”所要做的就是盡量抓取重要的頁面。哪些頁面被認為是重要的呢?
　　(1)網站和頁面的權重。質量高、資格老的網站被認為權重高，這種網站上的頁面被爬行的深度也會比較高，所以會有更多頁面被收錄。
　　(2)頁面更新度。　“蜘蛛”每次爬行都會把頁面數據存儲起來。如果第二次爬行發現頁面與第一次一樣，說明頁面未更新，它也不會經常抓取。
　　(3)導入鏈接。無論是外部鏈接還是同一個網站的內部鏈接，要被“蜘蛛”抓取，就必須有導入鏈接進入頁面。這樣“蜘蛛”才會更加頻繁地訪問和抓取!
　　(4)與首頁的點擊距離。一般來說網站上權重最高的是首頁，大部分外鏈接是指向首頁的，“蜘蛛”訪問最頻繁的也就是首頁了，距離首頁最近的鏈接被“蜘蛛”爬行的幾率就最大!
　　
　　3.站內SEO優化的幾個重要因素
　　(1)關鍵詞設置。不要堆砌太多的關鍵詞，應該考慮“人們在搜索引擎中找這篇文章時，會搜索什么樣的關鍵詞”。這些關鍵詞需要在你的文章中被頻繁地提及，可以遵循下面的方法：關鍵詞應該出現在網頁標題標簽里面；在網頁導出鏈接的鏈接文字中包含關鍵詞；用粗體顯示關鍵詞(至少試著做一次)；在標簽中提及該關鍵詞；圖像ALT標簽可以放入關鍵詞；整個文章中都要包含關鍵詞，但最好在第一段第一句話就放入；在元標簽(meta標簽)放入關鍵詞，建議關鍵詞密度最好在5％—20％之間。
　　(2)站點的內部鏈接。許多SEO專家都建議網站提供網站地圖，在網站上的每個頁面之間最好都有一個到兩個的深入鏈接。網站要做的第一步是確保導航中包含目錄頁面，也要確保每個子頁面都有鏈接回到主頁面和其它的重要頁面。
　　(3)提交到搜索引擎。如果你做了所有站內SEO都該做的事，網站卻還沒有出現在搜索引擎中，那是因為搜索引擎還沒有開始收錄，每個搜索引擎都允許用戶提交未收錄站點，一般要等待3-5天。
　　SEO是依據通過對長期摸索、觀察得出來的技術與經驗，利用搜索引擎錄取網站的規則，將網站的整體結構、網站布局、關鍵詞分布及密度進行優化，使網站對搜索引擎的抓取有友好性，從而進行搜索引擎優化，達到網站提高排名的效果。由于搜索引擎的排名規則及算法是是在不斷改變的，而且這些規則和算法又是商業機密，所以不可能達到保證排在某幾位的效果。
　　
　　實施SEO方式后的效果
　　
　　以遼寧公安司法管理干部學院為例，實施SEO前后的效果如圖2、圖3所示。
　　經過一系列的SEO實施，使僅有3400多頁面的網站在用戶檢索最多的兩大搜索引擎里，百度收錄1960個頁面，谷歌收錄2790頁面。在搜索上百度收錄關于整體關鍵字“遼寧公安司法管理干部學院”排在檢索首頁第一名，收錄相關“遼寧公安司法管理干部學院”網站和相關信息高達40萬條信息以上。其中關鍵字排名情況“遼寧公安司法”排名在第一位；　“遼寧管理干部學院”，　“遼寧干部學院”排名在第二位；　“公安部管理干部學院”排名在第三位，　“遼寧司法警官學院”排名第三十二位。
　　這意味著，只要報考的學生和學生家長檢索到上述關鍵詞組，就會在第一時間看到遼寧公安司法管理干部學院的網站。根據百度，谷歌的關鍵字排名首頁的調查顯示，點擊進入的客戶將會有10％-20％的幾率選擇來該校就讀或者考察學院情況。
　　在學生和學生家長關注方面，招生期間平常日平均只有2000個用戶瀏覽，但是在招生期間5月中旬至7月中旬劇增到日平均6000個用戶瀏覽!據此數據可以推出招生期間至少有3000個應屆考生和考生家長在關注我們學校的情況。無形中根據百度谷歌關鍵字點擊指數計算，至少是300人會報考我們學院!
　　如上數據只是顯示出高校實施SEO后所帶來的影響和必要性。當然這只是第一階段的SEO實施，根據高校的發展需要必須制定嚴謹并且準確的SEO實施戰略計劃。大家要知道，SEO的實施雖然取得了階段性的勝利，但不是一勞永逸的。相關關鍵字的排名，相關網站的流量都會不斷地變化以及降權，如果需要的時候才去做SEO將會很被動，并且跟不上高校的發展腳步以及降低招生情況。
　　
　　高校網站SEO的保障條件
　　
　　1.優化學校綜合門戶
　　當人們開始關注某一個重大事件時，他們的第一反應可能是通過搜索引擎網站來搜索需要的信息資訊，然后在這些搜索結果中不斷增加對事件的認知，并形成自己的判斷。而對于高校而言，學校綜合門戶網站通常具有良好的排名，易被搜索引擎網站檢索到，但是對于高校內部的院系網站、資源網站、輔助網站等二級網站，通常不易被檢索。因此，高校網站必須建立以學校綜合門戶為人口，以信息資源為核心，以應用系統為支撐的網站體系，將學校的重要資源和應用系統集成于門戶，方便用戶發現，但還要避免信息的冗余，做到簡潔但不失關鍵的要求。
　　
　　2.需要團隊協作
　　高校網站建設涉及學校的各個部門，通常由學校教育技術中心或網絡中心等信息化機構主導建設，各職能部門協助參與。因此，搜索引擎優化不僅需要網站主導開發部門的技術優化策略，還需要各個部門與高校信息化機構密切合作，在內容管理和日常維護中積極參與。
　　
　　3.需要時間過程
　　SEO不是一個結果，而是一個過程，不可能一蹴而就。它需要搜索引擎訪問網站，等待其他網站所有者響應鏈接請求，并且還需要網站的其他成員完成所需要的HTML編輯，這都需要花費一定的時間。
　　總之，要想提高高校網絡招生率以及知名度，網站在建設和日常管理時必須要考慮自身搜索引擎優化問題。只有面向用戶，建設良構的網站集群，才能讓學校的網站真正發揮宣傳的作用，實現資源共享的目