雷軍 讓中國人從“果粉”變“米粉”

　　這個“十一”黃金周雷軍過的很不平靜。10月5日晚7點50分左右，蘋果公司共同創(chuàng)始人，數碼科技領域的一代領軍人物史蒂夫·喬布斯逝世。
　　時間向前推移兩個月，雷軍接受某雜志采訪時說：“喬布斯我沒見過，但他的問題我都想明白了，就算見了，也沒什么問題可問他的。喬布斯有一天也會死，我們還有機會。我們生存的意義就是等他掛掉。”
　　此言既出就在互聯網界引發(fā)了軒然大波，事后雷軍也公開承認自己的言辭“欠妥當”。無獨有偶，正當全球的蘋果粉絲以及各界人士紛紛對這位傳奇人物表達哀悼之時，小米公司官方微博卻在此時又出現了兩條不恰當的言論。小米公司先是在微博中稱“有ipad的人現在可以把喬布斯的黑白肖像全屏顯示后雙手捧于胸口了”，隨后又在對其他微博的評論中使用了“idead”。記者觀察到，這兩條微博很快就被刪除。
　　兩件事串聯在一起，一時間網絡上關于雷軍“叫板”喬布斯的段子轉載無數，這種頗具調侃性的言論也引發(fā)網友的質疑。
　　向來低調行事，在媒體上鮮有露面的雷軍坐不住了。6日晚間，他轉發(fā)了小米聯合創(chuàng)始人林斌就此事件致歉的微博：“喬布斯開創(chuàng)了一個時代，喬布斯的逝去，是整個產業(yè)的一大損失。對他的逝去我們深懷哀悼。今天小米微博的值班同事，在小米公司官方微博上發(fā)了兩條十分不恰當的言論，我們內部第一時間刪除了該言論，并且對該同事做了嚴肅處理。在此我謹代表小米公司向大家誠摯道歉！”并稱自己剛回北京，“發(fā)生這樣的事情我也很震驚！我也向大家表達誠摯的歉意。”
　　
　　雷軍夢想的“小米時代”
　　盡管有媒體一再強調，蘋果公司不會因為喬布斯的離世受到太大的影響，但此事已對科技界乃至整個美國經濟造成的波動已是不爭的事實。對于中國IT界，與其說我們在哀悼喬布斯，不如說我們在憂慮于類似“錢學森之問”的命題——中國什么時候會出現一個“喬布斯”？雷軍無疑成為萬眾矚目的焦點，他能否堪負重任，如他所言研制出一款世界頂級的智能手機，在競爭激烈的手機市場中分得一杯羹？
　　在今年早些時候的小米手機發(fā)布會上，凡客誠品董事長陳年、UCWEB董事長兼首席執(zhí)行官俞永福、樂淘網CEO畢勝、多玩網總裁李學凌、金山網絡CEO傅盛等人聯合上演了一出“投名狀”的戲碼，一眾人舉起手中的iPhone，扔在地上，表示要換小米手機。雖然橋段過于戲劇化，但是也可窺見雷軍在互聯網行業(yè)的影響力。
　　雷軍在鎂光燈的聚焦下，意氣風發(fā)，他的語氣是娓娓道來的，顯然充滿自信。“目前Apple還欠缺真正的對手，HTC、三星等硬件廠商之間的競爭產生了阻礙，而真正的競爭力在于打出組合拳。”小米手機能否超越蘋果神話？姑且不議，因為這還需要時間來校驗。但是，這個正在步入中年的男人，沒有被社會磨平棱角，可以繼續(xù)去追求夢想并為此冒險，這種精神和勇氣值得尊敬，因為對一個變革者來說，有時候理想主義也是最有力量的武器。雷軍堅信產品的力量和互聯網精神的力量，并嘗試去改變原有的格局。他預言：新舊更替是產業(yè)常態(tài)，移動互聯網的大幕剛剛拉開，蘋果會被超越。
　　雷軍從不掩飾自己對喬布斯的崇拜，也宣稱要學習蘋果。“我們要學習和繼承他包括精神上的很多東西，但并非像外界八卦的黑T恤、牛仔褲、運動鞋以及‘說話的手勢’之類的細節(jié)。我們致力于做‘軟硬兼?zhèn)洹娜苄凸谲姟！辈还芾总娫覆辉敢猓退男∶卓萍脊疽驯惠浾撡N上了“中國喬布斯”、“中國蘋果”的標簽。但雷軍想告訴外界的是，他做不了喬布斯，他也禁止在小米科技內部談做“中國的蘋果”之類的話題。
　　他甚至很較真地與媒體比較過小米與蘋果的不同：
　　首先，蘋果是一個追求極致的公司，但不是真正的互聯網公司，小米科技卻是一個互聯網公司，互聯網公司的最終盈利點是通過服務賺錢，不是通過硬件。
　　此外，蘋果將極簡主義做到了極致，很大程度上依賴于喬布斯個人的天賦、他對產業(yè)趨勢驚人的洞察力、他個人吹毛求疵的精益求精；但是小米在產品設計上，走的是“集大成”的路子，“我們有三分之一的功能是在論壇里聽取大家的意見一點點改出來，只要你的意見得到足夠多的支持，就可以體現在小米手機的OS里面”。
　　再有，iPhone強調的是時尚和整體體驗，小米手機強調高性能和高性價比。“小米只有走一條不同的路才有機會。”
　　雷軍總結互聯網行業(yè)的規(guī)律——“擊敗雅虎的不是另外一個雅虎，是Google；擊敗Google的不是另外一個Google，是Facebook；做中國的蘋果根本沒戲。過幾年再看，就會發(fā)現小米走了一條自己的路。”
　　雷軍為小米規(guī)劃實現夢想的路徑是全力設計，易上手，難精通，高品質，高性能的發(fā)燒手機。小米最大的賣點是MIUI和米聊。其中，MIUI是小米科技最早啟動的項目，目前擁有50萬粉絲，其中有20多萬是境外用戶。米聊則被雷軍視為“是未來小米手機里最核心的東西”，他甚至認為“米聊跟手機整合在一起，可能會產生一些與眾不同顛覆性的東西”。米聊的用戶已經從今年6月份的300萬激增到目前的約500萬。
　　按照雷軍的理解，小米手機這第一份漂亮的答卷，靠的“不僅僅是高配置，厚道的價錢”，還有“在軟件和服務上也下了非常大的功夫”。然而用戶不會因為某個操作系統、某個軟件購買一部手機，手機的競爭力在于它的整體價值。很顯然，雷軍希望走一條口碑營銷的路線，對于銷售量雷軍的回答有些模棱兩可，“銷量重要，但沒有那么重要，銷量也并不決定口碑，差的產品銷量大反而危險，好產品、好口碑需要耐心地‘熬’。比如，海底撈為什么比五星級酒店的餐飲更有口碑，因為它沒有過度宣傳，而是‘超預期’”。而副總裁林斌談到網上預訂情況有掩飾不住的興奮，“差點我們就沒hold住”。9月5日，小米手機開始網上預定銷售。9月7日零點，雷軍在微博上透露：“小米手機兩天預定了30萬臺”。
　　雷軍表示，憑借小米現有的團隊和創(chuàng)業(yè)者的自信心，相信小米手機一定能在市場中占領一席之地。
　　
　　天馬行空的理想者
　　愛喬爺，愛小米，愛低調，愛秀他投資公司的產品；愛穿黑色T恤，愛喝碳酸飲料；愛騎車，愛整潔，顧惜形象，不時抽煙，卻不允許被拍入鏡頭。不到42歲，中國IT圈最年輕的老革命。曾淡出江湖，張開“天使”雙翼，現又轉身飛回。金山軟件董事長，小米科技創(chuàng)始人、董事長兼CEO，多玩網執(zhí)行董事長，17家初創(chuàng)型公司天使投資人。他一直在模仿，渴望自我超越。他是IT勞模，他是雷軍。
　　雷軍一定不會反對用“凡客體”來總結他的個性和經歷，凡客誠品正是他所投資公司的出眾者之一。已有人替他計量了身價，他對此到很是淡然，他從大學開始就不缺錢，除了上大學第一年父母替他交了學費，此后他的學費和生活費都是自己掙得。盡管家境不錯，他還是從大學開始就有做一個“偉大的人”的抱負和野心，在那個沒有互聯網的時代，他一年就可以在報刊上發(fā)表30余篇文章。這種成就至今都讓他頗為自得。
　　為了提高投稿被采用的機率，他會將每本刊物的定位、每個欄目的定位、編輯的喜好，都研究個透徹。他開玩笑說自己如果做了媒體的話，說不定會是個優(yōu)秀的主編。雷軍從偶像喬布斯和自己的行事風格中提煉出獨到理念，那就是“專注、極致、口碑和快”七字秘訣。
　　雷軍踏入商界后的起點，當然要從他剛剛踏出大學校門進入金山時算起，那一年他22歲。在金山的16年，他有一半時間為了上市目標苦苦努力，但換來更多的是人們同情的眼光。第二階段，他在天使投資界無心插柳，卻似乎點石成金、游刃有余。他在移動互聯網、電子商務、社區(qū)等領域里的10多個天使投資項目，令旁人羨慕不已，他亦自稱“目前為止無一失手”。他在投資領域所獲的成功，給他帶來了欣喜、自信，他并不甘心頂著“天使投資人”的帽子過完下半生。
　　“做一家世界一流的公司、以及產品”。這是他在金山時期未能完成也是迫不及待去成就的夢想。自大學一年級在武漢大學圖書館被《硅谷之火》點燃IT夢想后，他始終想完整、有力地證明自己。雷軍說，現在小米科技就是他夢想的載體。“如果有志于賺錢，天使投資會很愉快，但我志不在此，可能這么說別人會覺得我矯情，但的確如此。”
　　距上一次媒體對雷軍密集的關注，也就是他辭任金山總裁與CEO之職，已將近四年。
　　“再次創(chuàng)業(yè)，一定要滿足我喜歡、我擅長，而且足夠大的市場機會。”2009年底，雷軍度過40歲生日，他在心里對自己說，開始干吧。2010年初，雷軍對終端的思路初步成形，4月，創(chuàng)辦小米科技。方向來自于做天使投資的幾年里，雷軍對移動互聯網和電子商務的深入觀察。雷軍愛玩手機在他的朋友圈子里是出名的。每當iPhone有新產品問世，他每次都買一批送人。他在16年里一共用過53部手機。據MIUI項目總裁黎萬強透露，雷軍外出的時候，包里總是裝著大概10部手機，隨時研究。
　　盡管雷軍表明了小米在他日程表與心中不可替代的位置，但他天使投資人角色、幾個董事長的職務都不是閑差。至于在小米、金山和投資等之間時間和精力如何分配？雷軍說：“小米的時間肯定是最多的，畢竟我是創(chuàng)始人，也是CEO，金山那邊我是董事長，對于董事長來說，最重要的是找一個合適的CEO。至于投資，那是個業(yè)余愛好，我正考慮組一個專門的團隊來打理。”
　　目前，小米已度過了初創(chuàng)企業(yè)的危險期。“對于創(chuàng)業(yè)公司來說，思路被驗證可行，團隊靠譜，并且有了足夠的錢。這就是初創(chuàng)公司闖過的第一關”，可以撒腿快跑了。雷軍說，既然開始了，就會一直做下去。目前為止，雷軍并沒有流露出他的焦慮與不勝負荷。在身邊朋友看來，40歲后的雷軍變得更加從容、真實和有情感。雖然，他常常會被好友嘲笑“沒有生活”，但是包括他多年屬下黎萬強在內的朋友，都認為他現在已經“略懂”生活，他會在周日抽空騎車、開摩托艇，陪家人吃飯，送孩子上學。他也不再那么害怕被人質疑，有人公開在網上叫板說他的小米手機會失敗，他不慌不忙回應說：請耐心點，等我們把所有的商業(yè)藍圖展現出來再討論。
　　責任編輯 陳晰