世博會對上海旅游業發展影響力研究

　　
　　【摘要】2010年上海世博會的舉辦，對當地文化、經濟、政治等各方面均產生了巨大的影響。根據世博會對上海市旅游業的影響示意圖，引入經濟效益指數、名譽效益指數和環境污染指數。利用相關數據量化三大指數，定義旅游影響力指數，確定了世博會對上海市旅游業的影響力。
　　
　　【關鍵詞】世博會影響力指數旅游業
　　
　　世博會對上海市旅游業發展影響圖
　　從辯證法的角度，影響包括積極方面和消極方面。世博會對上海市旅游業影響可用如下示意圖表示：
　　直接積極影響表現為世博會在旅游業上的投資對上海市旅游產業的貢獻值。用經濟效益指數r1衡量該影響。間接積極影響表現在提高上海市知名度，推進旅游合作等方面。用名譽效益指數r2衡量該影響。消極影響主要表現在發展旅游業而導致的對環境的破壞，用環境污染指數r3衡量該影響。
　　各效益指數的確定
　　經濟效益指數的確定。經濟效益指數表現為世博會在旅游方面的投資總額對上海市旅游產業的貢獻值。設世博會在旅游方面上的總投資Q，世博會帶來的旅游業投資增加量與旅游產業增加值增量之間的比例為k，即投資乘數為k。①則世博會旅游投資對上海市旅游產業增加值的貢獻值為Q/k。②因此定義r1=Q/k。總投資Q等于直接投資Q1與間接投資Q2的和，其中直接旅游投資可以根據相關資料查閱到；間接旅游投資指即使不舉辦世博會也需要增加的旅游投資，實際計算中用世博預期下旅游業的投資Y2與無世博預期下的旅游業投資Y1的差值來衡量。所以總投資的表達式為：Q=Q1+Q2=Q1+Y2-Y1。
　　旅游業直接投資Q1的計算。世博會對旅游業的直接投資包括世博村動遷總費用和建設投資，兩者耗資如下表，所以直接投資Q1=30.1億元。
　　無世博預期下上海市的旅游業投資總額Y1的預測。以2000～2007年上海市旅游投資總額數據為基礎。建立多項式擬合模型，用以預測無世博預期下2010年旅游業投資。（沒有選取2008年和2009年的數據是為了降低世博會前期效應導致的誤差）用x(t)為第t年上海市旅游投資總額，t=1表示2000年，t=2表示2001年，依次類推。建立多項式模型為：
　　
　　用matlab對數據進行多項式擬合，進而預測出無世博預期下2010年的上海市旅游業投資總額Y1=224.85億元。
　　世博預期下上海市的旅游業投資總額Y2的預測。世博會帶來的相關投資率約為0.25，③又相關投資率計算公式為：相關投資率=（真實投資額-無預期投資額）/真實投資額。④所以真實投資額Y2=299.80億元。
　　投資乘數k的確定。根據相關資料，世博會帶來的旅游業投資增加量與旅游產業增加值增量之間的比例為0.73，⑤即投資乘數為k=0.73。
　　經濟效益指數r1的確定。
　　
　　
　　名譽效益指數的確定。世博會對旅游業的間接積極影響難以直接量化，但可以通過參展國家和國際組織的個數來衡量其間接積極影響。因為參展的國家和國際組織越多，就會有更多的國家了解上海，相當于把上海這座城市推向了全世界，反映了間接積極影響的內涵。定義間接影響力指數為參展國家和國際組織的個數，用r2表示，即r2=n1+n2。其中n1為參展國家的數量，n2為參展國際組織的數量。
　　2010年上海世博會共有190個國家和56個國際組織參展，所以名譽效益指數R2=190+56=246。
　　環境污染指數r3的確定。要定量評估環境污染指數，需要引入環境成本的表達式，環境污染指數
　　
　　
　　其中C為上海市2010年環境成本，G為上海市2010年總GDP。
　　環境成本C的定義與計算公式。環境成本指以犧牲環境為代價產生的GDP。其計算公式⑥為能源消耗和污染指標量與與對應恢復費用乘積的和。
　　上海市2010年環境成本C的確定。假設上海市近年來基本經濟結構（直接消耗系數矩陣）保持不變，則有：⑦廢水治理費用支出為660762.7萬元；廢氣治理費用支出為627970.4萬元；固體廢棄物治理費用支出為319098.2萬元；理論單元資源恢復費用為：煤214.5萬元/萬噸，石油1879.6萬元/萬噸；理論單位污染治理費用為：廢水3.65萬元/萬噸，廢氣33.28萬元/億立方米，固體廢棄物109.38萬元/萬噸。而消耗相應能源及產生的污染如下表所示：
　　根據上式可以計算環境成本，約為1543.56億元。
　　根據灰色預測，上海市2010年GDP預測值為15645.98億元，所以環境污染指數
　　
　　
　　這意味著2010年GDP中有9.87%的比例是建立在犧牲環境的基礎上。
　　旅游影響力指數R的定義及大小比較
　　R的定義必須同時體現r1、r2、r3的影響。考慮到三者的量綱差異性較大，也不能夠進行極差歸一化處理，因此定義旅游影響力指數：，將第3個分量表示為1-r3是為了保證3個分量均是效益性指標，越大越好。
　　用向量的形式定義旅游影響力指數可以從向量的各個分量反映出相關指標的大小。但是向量表示形式難以比較不同影響力指數的大小。例如A、B兩地均舉辦過世博會，世博會對A、B兩地的旅游業影響指數分別為
　　
　　那么如何判斷世博會對哪個地區的影響力更大呢？由于ri的數量級不同，不能簡單的利用向量的模判斷影響力大小。因此，首先對A、B兩地各項指標進行比值歸一化，在加權求和確定相對影響力指數的大小。
　　當今社會發展的主題是 “可持續發展”，所以不妨認為3項指標的權重相同，均為1/3，則A相對于B的影響力指數模型為：
　　
　　其中，RAB>1，世博會對A地旅游業的影響力大于B地；RAB=1，世博會對A地旅游業的影響力等于B地；RAB<1，世博會對A地旅游業的影響力小于B地。
　　世博會對上海市旅游影響力指數R的確定
　　綜合上述分析以及R的定義，求的世博會對上海市旅游影響力指數：
　　
　　影響力分析
　　從r1可以看出，旅游業投入所產生的超過了正常旅游業投資（224.85億元）的50%，所以回報率是非常大的。2010年上海世博會是有史以來參觀人數最多、參展國家和國際組織最多的一次世博會，所以說間接積極影響指數r2也是非常大的。上海市環境污染指數為9.87%，低于全國平均水平，⑧即對環境的消極影響較小。通過模型可以發現，上海世博會對旅游行業的積極影響力是非常大，對旅游行業的消極影響力較小，對旅游業的綜合發展將產生巨大的推動作用。（作者單位：中南民族大學）
　　
　　注釋
　　①②③⑤⑧蔣小浪：“2010年世博會對上海旅游業的影響研究”，《華東師范大學2009屆研究生碩士學位論文》，2009年5月。
　　④朱平芳等：《2010年世博會對上海經濟總量及結構影響的定量分析》，上海財經大學。
　　⑥⑦王波，楊小東：“考慮環境因素下的上海世博會經濟影響評價”，《上海理工大學學報》，2008年11月第30卷第343～351頁。