論我國綠色會展設計的實現途徑

　　
　　【摘要】通過分析我國會展設計與綠色會展設計的差距，提出在全社會樹立起綠色價值理念，并制定綠色會展設計的管理制度保障體系，豐富綠色會展設計的創新途徑。為實現減少污染的目標，要以“3R”即Reduce、Reuse、Recycles為設計原則，實現人性關懷的綠色會展設計，從而為我國實現綠色會展提供解決方案。
　　
　　【關鍵詞】綠色會展會展設計實現途徑
　　
　　兩年前，綠色設計對于國人來說，似乎還很遙遠。但上海世博會讓這一理念走進了國門，教育了國人，綠色設計成為了熱門話題。而本屆世博會也讓設計界和會展界重新審視中國會展設計的綠色之路。
　　綠色會展設計是中國實現綠色會展的必由之路
　　會展業：“綠色產業”不綠色。會展業被人視為低消耗、低污染的“綠色產業”，因此被國內各大城市競相推崇。可事實是其并非完全“綠色”。且不論每次會展所帶動的運輸消耗和場館供水、電、熱、空調的能耗和污染，單一會展垃圾就污染驚人。上海舉辦的中大規模展覽，平均每次展覽“出產”的廢木材達50～100噸，大型展覽一般要達到數百噸左右。這些木材帶有鐵釘及涂料，難以回收利用，只能通過焚燒銷毀。另據廣交會統計，每屆產生裝修垃圾超過2500噸，約占廣州市2000萬人口垃圾日產量的1/2。而展會使用大量非環保布展材料、油漆、粘合劑，還會揮發出甲醛等有害氣體，對身體也極為有害。
　　綠色會展：中國落后西方整十年。1987年，世界環境與發展委員會出版《我們共同的未來》，提出“可持續發展是既滿足當代人的需求又不危及后代人滿足其需要的發展模式。”西方設計界開始提倡協調人與自然的設計，可持續設計、綠色設計思想也應運而生。從此，綠色會展設計、可拆裝展具設計開始頻頻出現在西方各大展會上。在實現綠色會展的制度保障方面，2001年12月美國環保署發出了“綠色會議”的倡議，對造成會展污染的展覽廳設計、搭建等六項主要活動來源做了詳細的綠色行為規范。加拿大環境事務部制定了《綠色會議指南（2005）》，并向超過1.3萬個加拿大各地合格活動策劃者，突出推介了符合綠色指南合格要求的加拿大七大城市的綠色供應商。聯合國環境規劃署出臺了《綠色會議指南2009》，對會展設計提出了具體建議。
　　反觀當今的中國會展業和會展設計，還在樂此不疲地大搞豪華裝修，以展示強大的企業形象和地方實力。殊不知，我們從觀念到設計整整落后于西方十年。綠色會展設計是中國實現綠色會展的不二選擇。
　　我國會展設計與綠色會展設計之間的差距
　　觀念落后。我國會展業起步晚，設計人員多由博物館設計、室內設計、平面設計等行業轉型而來。他們有較豐富的展示設計能力，并深受國外上世紀末豪華設計的影響。在從事會展設計時，極少考慮會展的時效性和環保要求。展廳體量龐大，裝飾材料豪華，造型奇特。
　　會展主辦方和重要參展方多為地方政府，為顯示地方實力和政績，許多省市、部委的展廳裝修一擲千金，極具排場。同樣，“比豪華，拼實力，才能吸引買家”也是絕大多數企業主的價值判斷。綠色觀念在中國極其淡薄。
　　制度保障缺失。在觀念落后的前提下，缺乏實現綠色會展的制度保障自然是在情理之中。在這樣一個消費膨脹、競相攀比的氛圍下，如果再長期沒有制度約束和指引，估計再過十年也無法為中國會展業“鋪上綠色的地毯”。
　　會展設計企業專業性不強。會展設計企業規模小，高端專業人才匱乏，設計研發能力不足。會展設計企業多以個人為核心和品牌，規模在10～20人，企業缺少會展策劃、研發人員和高水平設計師，自身品牌發展、自我升級能力不強。設計搭建手段落后，極少企業研發易拆裝和便攜式展具，設計搭建仍停留于家裝、公裝傳統模式，導致耗材、污染驚人。
　　我國綠色會展設計的實現途徑
　　在全社會樹立起綠色價值理念。本屆上海世博會制定發布了《綠色指南》，要求參展商做到“生態設計”。許多國家展館和企業展館都運用了新科技、新能源、新材料、天然材料、可拆裝技術、創新的建筑設計和展示手段等各種方法，表達對綠色生活的理解和向往。對于中國7000萬參觀者和數億電視觀眾，特別是對政府官員、企業主和設計師而言，世博會是一次最難得的綠色教育。
　　政府部門特別是環保部門，應把握此契機，會同會展業的主管單位、協會組織及廣大媒體，就上海世博會的綠色展館經典設計案例，和實踐綠色會展的成功做法進行深入和全面的挖掘、報道。讓綠色概念深入民心，形成國民全新的綠色價值理念，為實踐綠色生活，提供強有力的社會支持和輿論導向，促進我國會展業快速進入到綠色發展通道。
　　制定綠色會展設計的管理制度保障體系。管理制度體系是實現綠色會展設計的基礎保障。包括了制度層面和管理機制層面的體系建立。
　　在制度層面，會展業的主管單位和會展行業協會應制定《綠色會議指南》，對會展各個實施環節減少環境污染提出宏觀要求；對會展設計所涉及到的展廳搭建規模（如高度、面積）、裝飾材料的環保標準、展覽設備及材料循環利用、禁用涂料和粘合劑的種類、能耗和噪音標準等制定微觀的管理細則或行為指南；要求各會展依照指南，制定符合自身實際的管理條例，并在本地主管部門備案，以便督促和監管。
　　在管理機制層面，各級會展業主管部門應每年對本地區的展會進行綠色評級，對評級優秀的展會及組織單位予以獎勵或減免稅收；對會展設計企業進行綠色服務評級，評級優秀的企業將作為政府主辦的會展或展廳設計項目的指定供應商，并向社會推介；對積極進行環保展具研發和使用的會展設計企業予以獎勵，支持、協助其申請ISO14001國際環境管理體系認證，樹立行業標桿；開展國內外會展設計交流活動，促進綠色設計的傳播推廣。
　　豐富綠色會展設計的創新途徑。綠色設計所蘊藏的極其豐富的思想內涵，可引導我們找到許多綠色會展設計藝術創新之路。所謂綠色設計，就是在滿足功能目標的前提下，產品在制造和使用的過程中做到節約、節能、高效，并盡可能實現回收利用，盡量減少資源浪費和環境污染，為實現人與自然的和諧共處和人類的可持續發展服務。綠色設計思想觀包含了兩個目標層次：一是減少污染。這是綠色設計直接追求的目標，凸顯的是工具理性。二是實現對人性的終極關懷。綠色價值觀是建立在生存價值觀、發展價值觀和生態價值觀基礎上的，對人與自然、人與人（人與社會）和人與自我三大生存與發展基本問題的一種回答和解決方式。①綠色價值觀糾正了現實社會普遍存在的、扭曲的物欲人性。構建起個人對他人、對社會、對自然、對未來的責任和關愛，是對人性的跨人際、跨物種、跨生死、跨時空的終極關懷。它引導人們自覺追求自然和諧、健康愉悅、心懷關愛、天人合一的精神體驗。彰顯的是美好、豐富的人性情感。
　　要以綠色設計兩個層次目標為指引，拓展綠色會展設計的創新途徑。第一，為實現減少污染的目標，以“3R”即Reduce、Reuse、Recycles為設計原則，多途徑實現綠色會展。一是簡化設計。即摒棄富麗豪華的裝飾觀念，在展廳的空間構造、隔斷的體量設計上實行簡化，在簡約中尋求材質、肌理、色彩的細膩變化，節省材料和做工。二是可循環展示設計。對展示企業進行特有的展示形象識別系統設計，并通過設計該公司的專用標準展具和可多次使用的展覽系統，實現幾年內長期穩定的重復實施，既創造了統一的公司品牌形象，又詮釋了現代綠色企業的內涵所在。三是環保材料利用設計。展示設計所運用到的環保材料包括了天然材料，還包括了人工生產的生物降解材料、循環與再生材料、凈化材料。四是可拆裝展具設計。這是實現綠色會展設計的最有效的途徑之一，也是我國研發之短板。五是模塊化設計。會展設計企業在研發和采購可拆裝展具的基礎上，針對不同的展出環境、展廳面積和造價范圍，設計出多種風格的組裝模塊，供客戶選擇或修改、重組，以獲得最快捷的服務，提高效率，節省前期工耗。
　　第二，實現人性關懷的綠色會展設計的途徑包括仿生設計、綠色景觀設計和情感體驗設計。仿生設計是以自然界的生命和自然物的形態、結構、肌理、色彩為靈感來源，在現代展示中加以設計應用。它滿足了消費者的好奇心和渴望了解世界生物形態的欲望，豐富了展示造型設計的趣味性與情感意境空間的表達，使展示空間更具人性化。②綠色景觀設計就是利用花草樹木等植物，或仿自然物的仿真模型，在展示空間進行藝術性的配置，讓觀眾在觀展時與自然親近交流，放松心情，怡然其中。情感體驗設計是指，會展設計須拋棄單一追求視覺造型的觀念，應將其視為一門綜合的藝術設計。從滿足豐富的、富于想象的人性情感入手，運用各種可反復利用的新科技、新設備、新形式，提供新鮮的互動體驗空間，激發觀眾對聽覺、觸覺、嗅覺、味覺和神經覺感知的好奇心和參與熱情，并在交互體驗中獲得更多的喜悅和溫暖。
　　總而言之，綠色會展設計是我國會展設計的發展方向，它需要社會各界的共同推動，更需要設計師以高度的社會責任感和創新精神去開拓這片新天地。（作者單位：深圳大學藝術設計學院）
　　
　　注釋
　　①袁金群，李邦邦，余學文：“論綠色價值觀”，《技術與創新管理》，2010年第3期。
　　②張俊竹：“花樣華貴——仿生物設計在商場展示設計中的應用”，《廣東建筑裝飾》，2007年第4期。