談美術設計教學中色彩的運用

　　摘要：色彩是影響設計成功與否的重要因素之一，因為它對于人們的視覺有直接的刺激，可使人們產生情緒的變化，間接影響人們的判斷。色彩就是一個可達成視覺刺激效果，可塑成具有獨創性功能的傳媒劑。色彩是極具價值的，它對我們表達思想、情趣、愛好的影響是最直接、最重要的，把握色彩，感受設計，豐富我們的生活是我們這個時代所需。
　　關鍵詞：色彩；色彩定位；色彩應用；色彩情感
　　
　　現代的社會，人們每時每刻都要與色彩打交道，追求時尚、體驗消費已經成為一種文化，體現出人們對高品質生活的追求愈加強烈。當我們步入商場、超市的時候，各類琳瑯滿目的商品，以優美的造型、鮮艷的色彩展示在我們面前，我們在仔細享受那些獨特造型和美妙色彩的商品時，更容易被那些具有強烈色彩的物品所吸引，這便是色彩的作用，因為顏色在現代設計中具有強烈的視覺感召力和表現力。
　　一、色彩的意義
　　色彩是一種視覺感受，客觀世界通過人的視覺器官形成信息，使人們對它產生認識。人類由于長期生活在色彩環境中，逐步對色彩發生了興趣，并產生對色彩的審美意識。因此，有史以來人們就以美術、宗教、音樂以及詩歌等形式來贊美色彩，稱頌色彩的美感以及色彩的哲理作用。人們在觀察物體時，視覺神經對色彩反應最快，其次是形狀，最后才是表面的質感和細節，所以在實用美術課本中有“遠看色彩近看花、，先看顏色后看花，七分顏色三分花”的說法。生動地說明了色彩在藝術設計中的重要意義。隨著時代的進步，人們的精神生活和物質生活獲得不斷提高之后，將越來越追求色彩的美感。色彩美已成為人們物質和精神上的一種享受。因此，藝術家總是運用色彩這一手段在設計作品中賦予特定的情感和內涵。
　　二、色彩在設計中的運用
　　（一）色彩在包裝設計中占有特別重要的地位
　　在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區別于其他產品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。
　　（1）在色彩使用中的點面對比。平時我們從洗滌用品中可以看到有的包裝盒上，整個面積都非常的干凈，就中間很集中的出現一個顯眼的重顏色小方塊，然后再從小方塊的畫面上體現包裝物內容的品牌與名稱，這既是點與面的結合，又是大與小的對比。
　　（2）在色彩使用中的雅俗對比。所說的俗，是用顏色的“臟”亂和無序進行。除了包裝以外，書籍裝幀、廣告、海報，都有這樣的嘗試。
　　（3）在色彩使用中的深淺對比。如淺黃色鋪底，用咖啡色加以構圖，或在咖啡色的色塊中使用檸檬黃或白色的圖案線條。還如用粉紅色的鋪底，大紅色的構圖等。
　　（二）色彩鮮明化設計
　　1. 色彩非鮮明化的發展
　　非鮮明色彩間通過合理的搭配也能產生諸如莊重、典雅、深沉、古樸等風格各異的情趣效果。“雀巢”咖啡的包裝采用的是咖啡色主色調，使產品產生了一種高貴、古樸的氣氛，也誘發了消費者對咖啡豆本身的聯想，取得了出眾的宣傳效果。但是可以看到，總體上包裝裝潢的群體正逐漸脫離原有的“深沉”“莊重”的“灰色”，包裝更大膽地采用一些亮麗、明亮的純色包裝，從而進入了一個明朗、和諧統一的新格局。
　　2. 色彩鮮明化的運用
　　色彩信息可以傳達給我們不同的感覺和聯想，純度較高的鮮明色彩在視覺傳達中更為迅速和明確，人們看到這些明快的色彩時，會帶來爽明、清新和振奮的印象，并會產生強烈的購買欲。如翠綠和黃色的搭配，能產生充滿朝氣、生機勃勃的效果；紅色和黃色的搭配，能夠產生喜慶吉祥，歡欣熱烈的氣氛；而以湖藍和朱紅色的搭配，能產生興奮活潑、鮮艷刺激的效果。
　　（三）色彩與民族審美習慣
　　在民族藝術中給我們的第一感覺就是民族的色彩很鮮艷。民族色彩的構成是一種物理性的視覺結構，它所體現的文化意識是純潔、美好的。紅紅綠綠是老百姓圖吉利的最直接的表達形式。
　　在民族色彩中，我們很少能看到灰暗、沉悶的色彩，即使有，也不會影響整個畫面的熱烈氣氛，它的色彩依然是鮮艷、輕松、明快，是一種生機勃勃、熱情奔放的體現。正是這種情感的色彩，感染了我們千萬子孫的心扉。使得我們深刻地了解到，中國的現代包裝設計決不能忽視民族色彩的感染力。它的活力，它的刺激，是旁物所不能取代的；它的響亮，它的醒目，也正是現代色彩所需要的。
　　三、色彩在市場銷售中的影響力
　　色彩作為商品包裝設計中的重要元素，不僅起著美化商品包裝的作用，而且在商品營銷的過程中也起著不可忽視的作用。
　　商品包裝中色彩對商品銷售起到的促進作用：在糕點包裝上，使用色彩絢麗明快的橙黃、橘紅、金黃等顏色可以強調出它香甜的嗅覺、味覺和口感。茶葉包裝多用綠色，給人清新、健康、爽朗的感覺。冷飲食品的包裝，采用具有涼爽感、冰雪感的藍、白色，可突出食品的冷凍和衛生。正是這些服帖的色彩符合了消費者的生理、心理特色特點，才使消費者迅速地作出決定，在同類商品中首購此商品，這樣便加快提高了企業商品的銷售能力。
　　色彩在商品銷售中的獨有的識別記憶功能：在化妝品的包裝中，常常以深暗的顏色，如黑色來表示男性用品，以示莊重。而女性化妝品的包裝，則常用柔和、淡雅的顏色，如紫色、珍珠白等色，以示典雅。不同的種類用不同的顏色將其包裝，便于消費者的識別，以及下次購買時發揮色彩記憶功能。
　　色彩具有的宣傳、吸引注意力的廣告作用：據有關資料分析，人的視覺器官在觀察物體時，最初的20秒內，色彩感覺占80％，而造型只占20％；2分鐘后，色彩占60％，造型占40％；5分鐘后，各占一半。隨后，色彩的印象在人的視覺記憶中繼續保持。好的商品包裝的主色調會格外引人注目，誘導消費者通過色彩和諧的商品包裝，聯想到商品的精美動人之處，從而讓其產生購買欲。
　　設計要不斷地創新求變，不斷地推陳出新。創新則昌，守舊則亡，是事物發展的客觀規律。只有不斷跟隨時代變化的腳步，推陳出新的符合人們審美觀念的事物，才能帶來美的氣息。
　　
　　參考文獻：
　　[1]尹章明.商品包裝知識與技術問答[M].北京：化學工業出版社，
　　 2001.
　　（蕭縣師范學校）