新疆農牧團場電視觀眾的收視情況

　　為響應兵團“十二五”發展規劃精神，積極探索新疆邊境農牧團場廣播電視事業發展的新途徑，“邊境農牧團場廣電事業現狀及發展模式研究——以新疆生產建設兵團為例”課題成員于2010年7月6日組成調研組，對農四師62、67團，農五師87、89、90團，農九師161、168、169團，農十師182、186團等10個農牧團場廣播電視觀眾收視情況開展了大量調查研究工作，掌握了翔實的第一手資料，希望通過實證調查的方式來研究現階段新疆邊境農牧團場廣播電視觀眾收視情況的變化，能夠為廣播電視機構、從業人員提供重要的受眾信息反饋，也可為學界研究提供材料支持，為規劃的完成奠定基礎。本文主要針對邊境農牧團場電視觀眾收視情況進行分析研究。
　　
　　調查實施與樣本情況概述
　　
　　本次調查以新疆邊境農牧團場的電視受眾為總體，采用入戶調查和街頭隨機攔訪的抽樣方法選取調查對象。調查采取問卷法收集資料，共在10個農牧團場發放《兵團邊境農牧團場電視受眾調查問卷》3200份，回收有效問卷2760份，問卷由兩部分共29個問題構成。第一部分8個問題，主要詢問了調查對象的個人情況，包括性別、年齡、受教育程度、經濟狀況、生活所在地等。第二部分21個問題，主要調查電視觀眾對電視頻道的喜好程度、影響收看節目的因素、電視節目時間的選擇傾向、電視節目水平狀況、電視節目時間設置是否適合、日常收視習慣、電視節目信號傳輸效果等情況。
　　本次調查問卷有效回收率為86%。調查時間為2010年7月底至10月初。全部問卷經檢查核實后輸入電腦進行統計分析。
　　此次調查的有效問卷中，共有1340個男性樣本、1420個女性樣本，男女性別樣本數量基本平衡。樣本較多集中在18至35歲之間，占了59%，55歲以上的只占14%，年齡段較年輕化。
　　職業以“機關事業單位職工”和“企業工作人員”居多，占比重為39%，學生占17.6%，無職業者、自由職業者和離退休人員占的比重較小，稍顯不平衡。
　　學歷以“高中及以下”為主，占65%，未受過正規教育的占5.6%，受過大學及以上教育的只占29.4%，文化程度明顯偏低。
　　日常休閑方式看電視占66%，其次是上網、看書、運動、逛街。文化生活比較單調。
　　
　　調查結果及相關分析
　　
　　頻道設置接觸、節目選擇情況調查。在調查的樣本中，數字電視普及率為59.5%，有線網模擬電視普及率為29.7%，因此電視頻道選擇較多。在電視頻道設置接觸方面，58.7%的調查樣本有固定的收看頻道，通常在這些固定的頻道中選擇。41.3%的調查樣本沒有固定收看的頻道，隨便搜索。在固定頻道選擇里，大多集中在兵團衛視，收看率為48%，本地一套收看率為46%，其他排名靠前的依次為央視綜合頻道、湖南衛視、央視三套。
　　在調查樣本中，“最經常收看的頻道”的樣本數為5，對于其他頻道收視率明顯偏低，從頻道接觸、選擇收看情況明顯呈現從省級到市(縣)級再到中央電視頻道遞減。通過這5個頻道樣本，可以分析出影響邊境農牧團場受眾電視收視選擇的重要因素是頻道的本土化、特色化和專業化。
　　電視節目收看情況及分析。調查樣本收看電視節目時間多數選擇在晚9點至11點，占53%，早9點有收看電視習慣的占30%。樣本收看電視節目累計時間多為1至3個小時，占60%。
　　在回答“您收看電視節目的主要目的”的問題（三項選擇題）時，選擇“休閑放松”的樣本最多（1730個樣本），第二是“獲得新鮮、有效的資訊”（1120個樣本），第三是“了解時事動態”（810個樣本），第四是“無特定目的”（500個樣本），第五是“學習某種技能”（400個樣本）。選擇收看電視節目的類型（四項選擇題）依次為新聞節目（1810個樣本）、電視劇（1170個樣本）、電影（1010個樣本）、綜藝節目（800個樣本）、體育節目（460個樣本）、軍事節目（380個樣本)、農村節目（340個樣本）、經濟節目（290個樣本）、科教節目（220個樣本）、少兒節目（60個樣本）、其他（60個樣本）、廣告資訊（40個樣本）。根據調查結果，我們可以看出電視節目在邊境農牧團場的娛樂功能正在逐步增強，不僅與傳播信息的功能平分秋色，還略有超越。但與之相反的是電視節目的教育功能不斷減弱，為了學習某種技能的受眾樣本越來越少，只占14%。
　　電視類型節目、主持人對樣本收視選擇的影響。調查顯示，調查樣本最喜歡的電視節目類型是國外或國產電視連續劇，共1670個樣本，占60%，播放方式最好每晚三集連播（1330個樣本）占51.7%。調查樣本最喜歡看的新聞類節目是中央電視臺《新聞聯播》（2030個樣本）占73%、本地電視新聞占13%、兵團電視臺《兵團新聞聯播》占9%。影響對本地電視臺選擇的因素主要有：節目內容沒有吸引力（1270個樣本）、節目信息量不夠（780個樣本）、制作水平不高（570個樣本）、主持人的魅力（550個樣本）、節目編排不合理（460個樣本）。
　　樣本調查中，在回答“影響電視節目質量總體水平的重要因素有哪些”時，“廣告太多”選項位居第一，共2080個樣本，占80.3%。調查對象反映廣告時間長，大部分廣告內容關于各類藥品、保健品、營養品、減肥產品等，內容粗制濫造，完全不顧事實恣意吹噓。甚至許多本地臺的垃圾廣告也會插播到中央電視臺或其他臺的廣告時間。影響節目質量水平的其他因素依次為節目設置不合理（390個樣本）占15%，節目內容較差（260個樣本）占10.0%，節目針對性不強（200個樣本）占7.7%，主持人素質不高（180樣本）占6.9%，其他（80個樣本）占3.0%。顯然，影響受眾選擇電視節目的決定還在于電視節目自身的質量。
　　
　　結論
　　調查樣本開始傾向于自由選擇電視頻道、電視節目。邊境農牧團場在國家金邊工程扶持下，數字電視覆蓋率不斷擴大，隨著數字電視的發展普及，電視受眾對電視頻道、電視節目的選擇權也在擴大，選擇意識逐漸增強。電視受眾已初步具有個性化、選擇性收看的特征，符合未來數字交互電視的發展方向。同時，我們通過調查也看到邊境農牧團場職工文化程度普遍偏低。隨著老一輩軍墾離退休，一部分有知識有文化的人回城，考上大學的職工子女離開兵團，余下的大部分是只受過九年義務教育的人員，如今從內地引進的新職工基本上也是只受過九年義務教育的人員。這在一定程度上也使得數字電視的作用不能充分發揮，他們對電視的利用多數停留在娛樂消遣方面，弱化了電視傳播信息、開闊眼界、增長知識甚至能幫助部分人致富的功能。
　　“三貼近”原則是電視頻道、電視節目生存的重要法則。通過調查樣本數據統計暴露出電視頻道、電視節目的最重大問題在于脫離群眾。針對這一問題，邊境農牧團場電視臺應及時調整傳播策略。
　　根據不同區域團場職工語言差異、農時忙閑調整播出時間，在農閑時選擇適當內容、題材反復播放，播出時間要與娛樂性節目錯開，不相沖突；盡力提升自身節目質量的競爭能力。
　　對于一些有利于團場職工的科普知識宣傳，在電視傳媒的基礎上輔以其他傳播手段，如讀本、小冊子、宣傳折頁等文字材料，以便加深印象，提高效果。
　　不斷改變節目內容，提高節目制作質量，吸引受眾的收視興趣。調查樣本對自辦節目的趣味性認同者數量很少。要想提高邊境農牧團場職工收看電視節目的興趣，應在節目內容、節目質量方面下工夫。針對團場職工需求，語言通俗易懂、形式直觀，有解說，有實例，多用本土的畫面、語言，同時要提高節目的藝術性、趣味性。避免電視節目過度策劃、力求唯美卻弄巧成拙的錯誤傾向。
　　最后需要說明的是，由于邊境農牧團場綿延數千公里，地廣人稀、居住分散，各農牧團場廣播電視事業發展和經濟發展存在著較大的差異，境外三股勢力和敵對分子活動猖獗，利用各種手段，尤其是廣電手段進行文化侵略，加之少數民族眾多、文化形態多樣，給課題調研帶來較大的困難。但這次調查工作受到了各個邊境團場的重視，調查涉及面廣、人群層次多、科學性強，為我們在差異中尋找既保持個性又有共性的邊境農牧團場廣播電視事業發展的模式提供了寶貴的資料。（本文為教育部人文社科基金研究項目“邊境農牧團場廣電事業現狀及發展模式研究——以新疆生產建設兵團為例”的研究成果，項目編號：09XJA860001）
　　
　　參考文獻：
　　1.戴嵐、周朗：《新疆：屯墾戍邊譜新章——新疆兵團啟動新一輪發展大幕》，《人民日報》，2010年。
　　（作者單位：石河子大學文藝學院）
　　編校：施 宇