一個欄目采編者的所思所得

　　從事新聞工作16年，有六七年的時間在做欄目，起初是一個名叫“玄機邊緣”的體育評論欄目，后來是一個名叫“百姓講述”的傾訴欄目，再后來是“百姓話題”、“大家說吧”兩個熱線欄目。那是幾段畢生難忘的奇妙日子，像是坐了幾個備受煎熬的超長“月子”，幾乎每一天都是在無休無止的思考中度過，為了那一篇篇文字，為了那一位位讀者。
　　主持“百姓講述”欄目的時候，一位獄警在午夜里傾訴：“人們都以為是我一個人在盯著一群人，我覺得是一群人在盯著我一個人。”其實，欄目也是如此，它就像一圈柵欄，柵欄里是一個欄目采編者，柵欄外是一群讀者或觀眾，大家好奇地互相審視，欄目采編者想用讀者或觀眾的目光維系住自己的柵欄，想讓讀者或觀眾走進自己的柵欄，而讀者或觀眾想讓欄目采編者的目光關注自己、關注自己關注的人或事，這樣他們才能決定是不是應該走進這圈柵欄。這是一場目光與目光的吸引，如果是在熱切的注視之后親密地約會，那么，恭喜欄目采編者，欄目辦成了，可以和你的讀者或觀眾一起在欄目里快樂交流；如果是在短暫的凝眸之后淡漠地走開，那么，反思吧，欄目采編者，欄目辦砸了，要么趕快想辦法重新把讀者或觀眾吸引回來。
　　有所思，有所為，故有所得。“玄機邊緣”欄目與“百姓講述”欄目因為種種原因沒有一直存在下來，但“百姓話題”、“大家說吧”欄目依然紅紅火火地開辦著，它們在各自的“花期”里綻放出了獨有的燦爛，吸引了眾多讀者，并給他們留下深刻印象。其中，“百姓講述”欄目獲得了中國地市報一等獎。這里，筆者想淺淺地談談作為一個欄目主持人的所思所得，拋磚引玉。
　　
　　熱點——孕育欄目的熱土
　　
　　有熱點，就有關注；有關注，就有人群；有人群，就有爭論。爭論的人群用各種目光關注著熱點，漸漸形成一個溫度越來越高的氛圍。作為媒體，必須敏銳地發現這一氛圍，及時為身處其中的人群量身打造合適的平臺，共同融入熱點，反映熱烈的討論，營造正確的輿論，引領和諧與發展。熱點是孕育欄目的熱土，沒有熱點，開辦欄目無從談起。無論如何包裝，究及本源，每一個欄目的誕生、生存、發展，都是圍繞著一個正在沸騰的熱點。2010年，以“非誠勿擾”為代表的“相親欄目”紅透熒屏，是“剩男剩女”這一社會熱點使它吸引了眾多眼球。2011年，以“非你莫屬”為代表的“職場欄目”異軍突起，引起巨大共鳴，很顯然，這是求職就業這一社會熱點賦予了它盎然的生機。
　　“玄機邊緣”和“百姓講述”欄目也是在這樣的環境中推出的。“玄機邊緣”欄目存在的1997年至1999年，其間中國足球紅極一時，球迷遍布各個角落，鋪天蓋地的足球評論，成為眾多球迷街頭巷議的焦點，這是它應運而生的基礎。“百姓講述”欄目存在的2002年至2005年，情感傾訴類欄目幾乎在每張報紙都有自己的陣地，每個人都有一個想要傾訴、想要給情感一個宣泄口的時候，它的出現正是為了迎合這樣的人群。
　　圍繞熱點，開設欄目，正確而明晰地確定欄目的服務方向、服務內容、服務對象，以及欄目的性質和特色，是一個欄目的生存之根、發展之本。簡而言之，這是欄目的定位。打造一個欄目，必須有一個正確而明晰的定位，而這個定位一旦確定，就不能輕易變動，要在忠實定位的基礎上，穩扎穩打，整合資源，打造品牌，增強競爭力，從而在傳媒大戰中奠定自己的優勢。必須提出的是，一個欄目的開設，一定要認真評定它所圍繞的熱點的潛力，因為欄目不是單篇獨章，它要具備良好的持續性、發展性，同時還要擁有廣泛、固定的受眾，一個曇花一現的熱點，是無法支撐一個欄目的。
　　
　　個性——讓欄目魅力四射
　　
　　現如今，傳媒大戰遍地開花，一個熱點出現，所有傳媒都在盯著；一個觀點拋出，正方反方蜂擁而上。很多時候，大家放下手中的筆，抬頭一看，無奈地發現，搞來搞去，竟然有這么多人在寫“同題作文”。面對日益嚴重的同質化現象，要想摘掉千篇一律、似曾相識的“臉譜”，在浩如煙海的眾多媒體中脫穎而出，必須亮出個性，彰顯只有自己才有的東西，只有這樣，欄目才能魅力四射。
　　柵欄已經扎好了，怎樣讓它以獨特的風格躍上潮頭，吸引眼球呢？注重外在的形式其實很有必要，也就是包裝的重要性，誰都知道高明的化妝師在制造美女方面的威力。江蘇衛視“名師高徒”與浙江衛視“非同凡響”的比拼是一個很好的例子，同為音樂選秀欄目，他們以各自別出心裁的包裝設計打造出了僅屬于自己的個性，贏得了廣泛的支持。當然，內涵更為重要。內容永遠是最引人關注的，它是欄目詮釋定位的核心，是欄目生命的源泉。如果只是人云亦云，拾人牙慧；如果只是照樣學樣，邯鄲學步，那么，誰也吸引不住。同為“職場欄目”，“非你莫屬”注重幫助求職者改掉求職壞習慣，“職來職往”著眼現場求職，“尋找杜拉拉”則將目光投向職場女性真人秀……正因為有不同，所以它們能成功。
　　就像“百姓講述”欄目，它起初的名字叫“傾訴”，望文生義，情感故事是它的主線。然而，經過半年運行，發現人們需要傾訴的內容實在很多，畢竟人生經歷千姿百態，不僅有風花雪月，還有柴米油鹽。于是，“傾訴”變成了“百姓講述”，“情感故事”變成了“人生故事”。正是這一變，使“百姓講述”打造出了自己鮮明的個性，更加豐滿，更具魅力，真正成長起來。
　　個性即特色，與眾不同，卓爾不群，是一種有生命力、有創造力的美，它能夠給予欄目生存與發展必須擁有的“優勢”。在忠實定位的基礎上，不斷推陳出新，從形式到內容，把特色做足、做優，淋漓盡致地將個性彰顯出來，欄目才能始終保持“優勢”。一直以來，如何打造屬于自己“獨一份”的特色，始終是媒體無休無止探索、得以不斷前進的重要課題，它為媒體源源不斷地注入強大的活力和生命力。
　　
　　“人聞”——讓欄目因“人”而“聞”
　　
　　一位大商人說：“商人，就是商量著做人。”相形之下，“新聞人”與之亦有相通之處。歸根結底，是“人”在做新聞，而做新聞是為了吸引“更多的人”來關注、以正確的輿論引導“更多的人”。
　　對于欄目而言，幾乎所有欄目都可以模仿，唯獨具有人格魅力和文字特色的采編者不可模仿，因此，選拔、培養角色化、魅力化的欄目采編者不容忽視。首先，要把好選拔關。選拔優秀的欄目采編者，應該從良好的表達能力、文字功底、知識水平這些最基本的條件進行考核。其次，要發掘、培養欄目采編者的個性優勢。對于欄目采編者而言，使個性魅力在欄目中恰到好處地張揚出來，或文風犀利，或用詞溫婉，或風趣幽默，才能為欄目打上獨一無二的標記。媒體的競爭，歸根到底是人才的競爭，沒有足夠的人力支撐，媒體就不能保證足夠的競爭力。具體到欄目來說，如果想讓欄目獨具特色且經久不衰，需要廣泛吸納兼具智力、毅力、魅力的人才。只有真正招募到有潛質、有激情、有職業精神的人才，為特色品牌欄目的建設隊伍添磚加瓦，補充新鮮血液，才能突破固有觀念的束縛，逐步走出欄目的特色品牌之路。
　　一個成功的特色品牌欄目，不僅是采編出來的，還是推廣出來的。如今，媒體與每一個人都有著密不可分的聯系，是形成和維系共同價值觀的重要手段。媒體與受眾的距離，關系到媒體的影響力，是不可忽視的媒介戰略要素。所有媒體都在以與受眾互動交流等形式走近讀者，拉近與受眾的距離，給受眾營造親近感，增強自身影響力。
　　“百姓講述”欄目在開辦過程中，不僅講述老百姓自己的人生經歷，而且在“三八節”等特殊日子里舉辦座談會，邀請講述者與相關部門、相關專家坐到一起，共同探討人生話題，釋疑解惑，相互勉勵，切切實實為很多講述者解決了自己遇到的難題，使“百姓欄目”的親民性與影響力大大增加。這與一些媒體開辦求職就業欄目，聯合當地有關職能部門舉辦下崗職工免費培訓班，聯合用工企業舉辦大型招聘會有異曲同工之妙，通過公益活動，走到讀者或觀眾面前，從而拉近媒體與讀者或觀眾之間的距離，加強讀者或觀眾對媒體的了解和好感，提高了讀者或觀眾對媒體及欄目的忠誠度。
　　欄目，是柵欄內外一場目光與目光的吸引，人群盯在熱點上的目光，吸引媒體開設欄目，然后媒體用欄目吸引人群、引導人群。成功的推廣，能夠使欄目吸引“更多的人”來關注，以正確的輿論引導“更多的人”，而欄目的地位將因此而得到有力的鞏固，進面取得更大的成功。
　　（作者單位：南陽日報社）
　　編校：董方曉