論黨報(bào)對(duì)重大突發(fā)國(guó)際事件的議程設(shè)置

　　2011年3月11日，日本位于宮城縣以東的太平洋海域發(fā)生9.0級(jí)大地震，當(dāng)日累計(jì)發(fā)生余震64次。伴隨地震而來(lái)的是強(qiáng)烈的海嘯以及隨后發(fā)生的核電站泄漏事故，全世界的焦點(diǎn)一瞬間聚集到了日本，由于日本與我國(guó)地緣上的接近性，再加上地震本身破壞力之大，我國(guó)人民對(duì)本次大地震也是高度關(guān)注，大地震的相關(guān)報(bào)道也被推到了輿論前臺(tái)。
　　
　　理論基礎(chǔ)及研究方法
　　
　　議程設(shè)置理論。議程設(shè)置理論是大眾媒介的功能之一，其最初的思想可以追溯至1922年李普曼在《輿論學(xué)》一書(shū)中的觀點(diǎn)。李普曼認(rèn)為，一方面?zhèn)€人對(duì)現(xiàn)實(shí)的了解相當(dāng)有限，他們嚴(yán)重依賴大眾傳媒；另一方面，傳媒提供的現(xiàn)實(shí)敘述帶有某種歪曲。①《新聞學(xué)大辭典》對(duì)議程設(shè)置理論的解釋是：“由馬爾科姆·麥庫(kù)姆斯和唐納德·肖于1972年提出，核心觀點(diǎn)是：大眾傳播媒介在一定階段內(nèi)對(duì)某個(gè)事件和社會(huì)問(wèn)題的突出報(bào)道，會(huì)引起公眾的普遍關(guān)心和重視，進(jìn)而成為社會(huì)輿論討論的中心議題。”②
　　方法與步驟。媒體選擇。《人民日?qǐng)?bào)》是中國(guó)共產(chǎn)黨黨報(bào)，作為一張權(quán)威、嚴(yán)肅的報(bào)紙，憑借其高素質(zhì)的采編力量，任何時(shí)候都能對(duì)新聞事件作出迅速、有效的反應(yīng)。及時(shí)、準(zhǔn)確而有深度地報(bào)道國(guó)內(nèi)外重大事件已成為《人民日?qǐng)?bào)》的特色之一，這也為《人民日?qǐng)?bào)》贏得了大量國(guó)內(nèi)外讀者的信賴。
　　時(shí)間段選擇。本研究選取《人民日?qǐng)?bào)》從2011年3月12日到3月21日10天對(duì)日本大地震及次生災(zāi)害的報(bào)道為研究對(duì)象，這10天涵蓋了從地震發(fā)生到核泄漏危機(jī)的全過(guò)程，報(bào)道分布集中。3月21日后隨著多國(guó)部隊(duì)空襲利比亞，《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)重大突發(fā)國(guó)際事件的關(guān)注重點(diǎn)又隨之發(fā)生了轉(zhuǎn)移，故此后的報(bào)道不在研究的范圍之內(nèi)。
　　研究方法。本研究采用定性分析。以《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)日本地震及其次生災(zāi)害的報(bào)道內(nèi)容為基礎(chǔ)，分析其報(bào)道數(shù)量、版面分布、報(bào)道內(nèi)容等體現(xiàn)議題重要性的要素，從而對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》在此次突發(fā)國(guó)際事件議題的設(shè)置上做定性分析。
　　
　　《人民日?qǐng)?bào)》在日本大地震報(bào)道中議程設(shè)置的體現(xiàn)
　　
　　報(bào)道數(shù)量上。3月12日，《人民日?qǐng)?bào)》首次報(bào)道了日本地震的消息，位置在頭版，并用了當(dāng)日3版要聞版的上半版面進(jìn)行報(bào)道，報(bào)道內(nèi)容為《特大海嘯襲擊日本》、《外交部發(fā)言人表示中國(guó)愿向日本派遣救援隊(duì)和醫(yī)療隊(duì)》、《中國(guó)在日游客暫無(wú)傷亡報(bào)告》、《國(guó)土資源部要求做好地質(zhì)災(zāi)害防范》以及新聞資料《逆斷層型地震》，并配發(fā)了海嘯的新聞圖片。由此可以看出，在日本特大地震發(fā)生后的第二天，《人民日?qǐng)?bào)》通過(guò)不同角度對(duì)此次日本特大地震進(jìn)行了報(bào)道，讓公眾了解了日本特大地震是什么。另外，在日游客情況的報(bào)道打消了公眾的疑慮，對(duì)穩(wěn)定在日游客親屬的心理起到積極的作用。
　　這10天里，《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)于日本大地震的報(bào)道整體可以分為三個(gè)階段：12日至14日為報(bào)道的起步期，每天報(bào)道數(shù)量在5篇左右。15日至18日為報(bào)道的高峰期，每天的報(bào)道數(shù)量均在10篇以上，其中17日、18日兩天的報(bào)道均有14篇。19日至21日為報(bào)道的退潮期，每天報(bào)道數(shù)量在5篇以下。在數(shù)量上，《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)此次日本特大地震的報(bào)道給予了足夠的重視，說(shuō)明日本特大地震的議題比較重要。
　　版面分布上。在震后10天共計(jì)72篇的相關(guān)報(bào)道中，有6篇報(bào)道占據(jù)了版面頭條的位置，其中3月19日在頭版頭條的位置刊登了《前往日本駐華使館吊唁“3·11”地震遇難者 胡錦濤祝愿日本人民早日重建家園》的消息，既體現(xiàn)了《人民日?qǐng)?bào)》作為黨報(bào)其首要任務(wù)就是要宣傳黨的方針政策的特點(diǎn)，同時(shí)頭版頭條的位置也能引起受眾充分的注意。此次《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)日本大地震的報(bào)道集中在3版要聞版上和21版國(guó)際版上，在3版10天里共有43篇報(bào)道，占報(bào)道總量的59.7%。特別是3月17日3版除了左下角的3條消息外，整版對(duì)日本大地震做了多角度報(bào)道。把此次日本特大地震災(zāi)害的報(bào)道放在要聞版，能夠引起受眾注意，為受眾設(shè)置了議程。同時(shí)《人民日?qǐng)?bào)》在要聞版與國(guó)際版之間實(shí)現(xiàn)了很好的報(bào)道聯(lián)動(dòng)，使相關(guān)的報(bào)道在要聞版與國(guó)際新聞版既有各自的分工，又有相互的呼應(yīng)。《人民日?qǐng)?bào)》的21版報(bào)道了其他國(guó)家對(duì)于此次地震的反應(yīng)與態(tài)度，可以看出日本特大地震的影響持續(xù)發(fā)酵，為受眾直觀地展示了這次災(zāi)害的影響程度。
　　報(bào)道內(nèi)容上。新聞媒體通過(guò)對(duì)某個(gè)議題報(bào)道數(shù)量的控制，來(lái)彰顯該議題在諸多議題中的重要性。同樣在議題內(nèi)部，也可以通過(guò)控制報(bào)道議題的某些內(nèi)容、忽略某些內(nèi)容來(lái)控制讀者該關(guān)注什么。《人民日?qǐng)?bào)》除了對(duì)日本地震后相關(guān)救災(zāi)情況的進(jìn)展做詳細(xì)報(bào)道外，報(bào)道還呈現(xiàn)本土化趨勢(shì)。突發(fā)國(guó)際新聞對(duì)于我國(guó)的讀者來(lái)說(shuō)，除了關(guān)注事件本身，就是關(guān)心事件帶來(lái)的那些與自身相關(guān)的新聞。這些本土化的報(bào)道包括我國(guó)民眾因擔(dān)心日本地震引發(fā)的核泄漏對(duì)食鹽造成污染而導(dǎo)致的“搶鹽事件”、各地核輻射監(jiān)測(cè)情況、防輻射常識(shí)普及等。3月18日《人民日?qǐng)?bào)》4版“求證”欄目以《盲目購(gòu)買(mǎi)食鹽，沒(méi)必要》為題，探求民眾盲目搶購(gòu)食鹽的真相，對(duì)“海水受到污染，今后生產(chǎn)的食鹽不安全，不能食用”的傳言進(jìn)行辟謠，引導(dǎo)受眾的理性。這種本地化的報(bào)道由于巧妙地運(yùn)用了與受眾心理上的接近性，從而易引起受眾的共鳴。它體現(xiàn)了《人民日?qǐng)?bào)》在重大突發(fā)國(guó)際事件過(guò)后，并沒(méi)有僅僅關(guān)注事件本身，而是更關(guān)注事件對(duì)我國(guó)普通百姓生活的影響，以人為本，貼近受眾。
　　從《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)日本特大地震的報(bào)道看議程設(shè)置的功能
　　隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們開(kāi)始越來(lái)越依靠大眾傳媒對(duì)信息進(jìn)行篩選和傳播。通過(guò)設(shè)置議程，新聞媒體常常把受眾的注意力導(dǎo)向某些特定的問(wèn)題或現(xiàn)象。重大突發(fā)事件往往具有普遍性、突發(fā)性、破壞性和牽連性等特點(diǎn)，這一過(guò)程中的媒介議程設(shè)置具有關(guān)聯(lián)性、復(fù)雜性和深入性等特點(diǎn)。研究議程設(shè)置，對(duì)我們深入理解媒介的輿論導(dǎo)向，進(jìn)而做好對(duì)重大突發(fā)國(guó)際事件的報(bào)道具有重要的意義。
　　議程設(shè)置影響公眾話題。調(diào)查表明，公眾對(duì)當(dāng)前重要問(wèn)題的判斷，與大眾傳媒反復(fù)報(bào)道和強(qiáng)調(diào)的問(wèn)題之間，存在一種高度的對(duì)應(yīng)關(guān)系。即大眾傳媒作為大事加以報(bào)道的問(wèn)題，同樣也作為大事反映在公眾意識(shí)中，傳媒強(qiáng)調(diào)得越多，公眾對(duì)該問(wèn)題的重視程度也就越高。在日本特大地震災(zāi)害發(fā)生后，我們關(guān)注地震及其次生災(zāi)害對(duì)我們?nèi)粘Ｉ畹挠绊憽?br/>　　議程設(shè)置引導(dǎo)公眾情緒。重大突發(fā)國(guó)際新聞對(duì)事件所在地區(qū)有重大影響，有的事件的影響甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出本地區(qū)，此時(shí)公眾的情緒受媒體的影響很大，媒體的正確引導(dǎo)可以穩(wěn)定公眾情緒。《人民日?qǐng)?bào)》先后在3月15日和3月21日發(fā)表來(lái)論《危難時(shí)刻人類需要互相溫暖》、《真誠(chéng)互助的亞洲情緣》，引導(dǎo)民眾在災(zāi)難的悲痛中去關(guān)注幸存者，為災(zāi)區(qū)奉獻(xiàn)出更多的關(guān)懷與幫助。《人民日?qǐng)?bào)》準(zhǔn)確介紹日本大地震的災(zāi)情并且詳細(xì)報(bào)道核輻射的波及范圍，用科學(xué)的態(tài)度在一定程度上穩(wěn)定了社會(huì)上的不安情緒，并且發(fā)表評(píng)論，如在3月18日的“文化博客”專欄發(fā)表本報(bào)記者稿件《面對(duì)傳言 保持理性》，號(hào)召民眾在災(zāi)難面前保持清醒和理性的態(tài)度。
　　議程設(shè)置有利于塑造國(guó)家形象。在重大突發(fā)國(guó)際事件面前，媒體及時(shí)報(bào)道國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)事件發(fā)生國(guó)的慰問(wèn)、我國(guó)政府對(duì)災(zāi)難發(fā)生國(guó)的援助等，對(duì)塑造國(guó)家形象起著至關(guān)重要的作用。《人民日?qǐng)?bào)》的報(bào)道很好地維護(hù)了國(guó)家形象，報(bào)道內(nèi)容除了對(duì)災(zāi)情的介紹外，更多集中在我國(guó)政府采取的應(yīng)對(duì)措施上。從3月12日地震發(fā)生后的第一天起，每一天都有關(guān)于中國(guó)向日派遣的救援隊(duì)、醫(yī)療隊(duì)或派發(fā)救災(zāi)物資的相關(guān)報(bào)道。我國(guó)大使、中日紅十字會(huì)、外交部發(fā)言人等都作為報(bào)道主體出現(xiàn)，報(bào)道呈現(xiàn)出我國(guó)各種機(jī)構(gòu)都積極對(duì)日本大地震做出反應(yīng)的態(tài)勢(shì)，中方提供各種緊急援助的消息也屢屢展現(xiàn)。《人民日?qǐng)?bào)》履行了其“宣傳黨的主張、弘揚(yáng)社會(huì)正氣”的職責(zé)，讓我們?cè)谌毡敬蟮卣鸬臑?zāi)后救援行動(dòng)中看到了一個(gè)有責(zé)任感的中國(guó)政府的形象。
　　
　　注 釋：
　　①李普曼著，閻克文等譯：《公眾輿論》，上海：上海人民出版社，2006年版。
　　②馬克斯韋爾·麥庫(kù)姆斯著，郭鎮(zhèn)之、徐培喜譯：《議程設(shè)置：大眾媒介與輿論》，北京：北京大學(xué)出版社，2008年版。
　　（作者單位：吉林大學(xué)文學(xué)院）
　　編校：施宇