非物質文化遺產保護的網絡媒體呈現

　　摘要：網絡媒體運用其多維度的傳播特性對非物質文化遺產的保護作用重大，隨著非物質文化遺產有關網站的逐年增加，說明中國對非遺保護重視程度的增強。非遺網站建設是非物質文化遺產保護的網絡媒體呈現的一種突出形式。本文通過對非遺網站內容視角的實證研究發現，中國非物質文化遺產保護的網絡呈現，主要是以官方為主的呈現，而這種呈現存在同質化、重申遺輕保護等現象，本文提出，非遺官方網站應該認識到自身存在的問題，因地制宜地利用網絡媒體宣傳增加對非遺保護的呈現；重視非遺保護的民間組織也應該積極利用網絡媒體加強對非遺的保護，實現網絡媒體呈現的全面性，最終達到保護的目的。
　　關鍵詞：非物質文化遺產保護 媒體呈現 實證研究
　　
　　研究背景
　　
　　自2003年聯合國科教文組織通過了《保護非物質文化遺產公約》以來，保護非物質文化遺產的搶救工作全面展開。隨著現代化進程的加快，我國很多非物質文化遺產所賴以生存的條件正在漸漸消失，如寧夏回族群眾稱為哇嗚、咪咪、口弦的回族民間樂器，現在寧夏民間會演奏這些樂器的藝人已經難以尋覓，不僅如此，由于民族文化在現代化進程中受到沖擊，因此諸如此類通過口傳心授傳遞的非物質文化遺產正瀕臨失傳的境地，非遺保護刻不容緩。
　　媒體在非物質文化遺產保護中發揮著重要的作用，尤其是網絡媒體。網絡媒體綜合了紙媒和電視等媒體的特性，在非物質文化遺產保護中，能夠發揮最大限度的作用。現在網絡媒體對非物質文化遺產保護的關注主要體現在如下四個方面：一是建立非物質文化遺產網站，包括中國非物質文化遺產保護網以及非遺名目命名的專門網站，像中國京劇網等。二是在非物質文化遺產節日或特殊年會，一些大型的門戶網站會通過專題的形式關注非物質文化遺產的保護。三是一些媒體的零散的新聞報道，散布于網絡各個角落。四是借助博客形式來展示。
　　網絡對非物質文化遺產保護的關注最具典型性的便是一系列網站的建立。因此，本文擬從非遺網站的內容視角入手，運用最新的SPSS軟件對非遺網站進行實證分析，研究中國非遺網站內容的相關性，以期探求中國非遺網站從內容視角上的開拓空間，并對可行性對策進行探討。
　　筆者通過對中國知網CNKI學術文獻總庫進行關鍵詞搜索及各大非物質文化遺產網站學術論文統計分析發現，對非物質文化遺產關注的論文基本集中在對非物質文化遺產本身，而研究媒體與非物質文化遺產保護的相關的論文僅有一篇《發揮媒體在非物質文化遺產保護中的作用》①，從理論的角度分析了應注重媒體對非物質文化遺產保護的作用。因此，本文從選題到研究方法都具有一定的創新性，研究中國非遺保護的網絡媒體呈現對我們增加對非遺保護的重視，及非遺網站更好地關注非遺保護具有非常大的參考價值。
　　
　　問題分析
　　
　　本研究樣本選擇，主要是通過搜索引擎百度、Google獲得。此研究的重點是非物質文化遺產保護的網絡呈現，樣本選取應具有整體代表性，加之搜索的局限性等原因，故本研究僅選取關鍵詞“非物質文化遺產網”所獲得的網站數據，不對具體非物質文化遺產網站進行研究。這是一種隨機抽取樣本的方法，由于中國現在在非物質文化遺產網站的建設方面還不是很完善，因此，所搜到的樣本對整體具有顯著代表性。經過檢索，共收集樣本數據22個。
　　2006年至2010年中國非物質文化遺產網站數量變化。通過對2006年至2010年中國非物質文化遺產網站數量統計發現，2006年非遺網站為6個，2007年為9個，2008年為15個，2009年為20個，2010年為22個。由此可見，非遺網站數量呈逐年增加的趨勢，說明我國注重網絡媒體對非遺保護的重視。自中國非物質文化遺產保護首個國家級門戶網站中國非物質文化遺產網·中國非物質文化遺產數字博物館于2010年6月9日開通以來，我國非物質文化遺產網絡媒體呈現成為一種潮流，并對輔助非物質文化遺產的保護發揮了重大作用。
　　形式分析。在本研究中，形式分析指的是非遺網站首頁給讀者的直觀感受，通過網頁首頁板塊位置、圖片展示、首頁主觀內容等來界定比較網頁形式。
　　（1）首頁表現形式與網站性質之間的交叉關系分析。經過統計發現，國家級非遺官網在首頁表現形式上，主要運用固定的圖文并茂的形式，省級非遺官網則更多地運用了滾動式的圖文并茂的表現形式，地市級非遺官網也和國家級官網看齊，較多地運用了固定形式。社會團體等非官網則綜合運用多種表現形式，表現出了特殊性及多樣性。
　　（2）表現形式個案比較分析。按照網站級別隨機抽取中國非物質文化遺產網·中國非物質文化遺產數字博物館（以下簡稱中國非遺網）、浙江省非物質文化遺產網（以下簡稱浙江非遺網）和寧波市非物質文化遺產網（以下簡稱寧波市非遺網）進行形式分析。
　　從網頁底色來看，3個網站基本色調都是淺粉色。從網站名稱來看，3個網站名稱都在網站上部1/5處，文字背景都是使用了申遺圖片，并且都在左邊漸漸顯出的形式。寧波市非物質文化遺產網與中國非物質文化遺產網“非物質”三字字體相同，但寧波市運用了動態字體。從板塊編排來看，板塊位置都放在名稱下方，頁面中間都是動態新聞，通過數據統計發現，22個樣本網站中，有15個網站的動態新聞都是放在頁面中間位置。
　　（3）視頻展示形式的出現頻率分析。通過數據統計發現，45.5%的網站運用了視頻記錄非物質文化遺產，這種表現形式有利于非遺的傳承與發展。隨著技術的發展，應該運用多種方式、多維角度進行展現，并實現保護的最大效果。
　　板塊設置分析。板塊設置即反映網站內容。筆者通過研究發現，組織機構、法律法規、遺產名目、傳承人、申報指南、保護論壇等板塊設置是網站設置的主要構成板塊。而媒體評論、專題、代表作、互動論壇等則有較少的網站設置。
　　主要構成板塊中，多半都是官方用來彰顯本地區非遺申報成績，保護論壇也是學術界對本地區非遺的研究成果。而那些較少涉及的板塊內容，如媒體評論、互動論壇等，則是官方與媒體或網民進行溝通的渠道，此渠道的減少，并不利于非物質文化遺產保護的網絡媒體呈現，這種呈現似乎成了一種虛設。
　　官方網站與非官方網站呈現內容的差異性分析。筆者統計發現，中國非物質文化遺產網站中，81.8%為官方網站，只有18.2%為非官方網站，由社會組織自行建立。官方網站與非官方網站的數據差別如此之大，一定程度上說明我國非物質文化遺產的保護尚處于政府層面統一指導，單向度的保護必然呈現出一些問題。
　　在網站呈現內容上，非官方網站表現出與官方網站極大的不同。從板塊設置看網站關注內容，官方網站多關注申遺工作，地區新聞也多與申遺工作相關。而非官網則更加注重非物質文化遺產的保護，如北京非物質文化遺產保護工程（北京群眾藝術館主辦），專門設立了“民保動態”和“民保常識”欄目，注重民間保護工作，這彌補了從上而下的政府引導管制，更按照非物質文化遺產的民間特性，因地制宜，具有重要的實踐意義。再如中國非物質文化遺產網（《中華五千年網》版權），則注重各種非遺文化遺產的專題展示，全面地呈現了非遺的存在狀態和應有的存在狀態，原生態的展現有利于激發人們保護非遺的原生態性，對于非遺生存環境的重視，更有利于增強人們對其的保護意識。另外，非官網的非物質文化遺產保護的呈現，是對官網缺陷的一種彌補。
　　非物質文化遺產保護的網絡媒體呈現現狀、問題及對策
　　聯合國教科文組織非物質文化遺產保護項目專家弗蘭克·普羅斯尚表示，中國近年來的非物質文化遺產保護工作值得肯定，在非遺保護方面作出了“令人矚目的努力”。他認為中國今后可在保護措施方面進一步創新，使保護機制更加多樣化。談到對中國未來非遺保護工作的建議，普羅斯尚說，中國地大物博，非物質文化遺產涵蓋領域廣、數量多，如果僅從政府層面制定統一的保護措施和框架恐怕不能真正解決保護工作中遇到的問題，一旦沒有因地制宜地采取保護措施，很容易對非遺自然發展規律造成影響，中國非遺保護措施應能體現不同地區的現實特點。②
　　
　　通過如上實證分析，本文認為，非物質文化遺產保護的網絡媒體呈現，主要有如下特征：
　　官網多于民網，警惕“政績秀”。正如普羅斯尚所言，中國非物質文化遺產保護主要是在政府層面制定統一的保護措施，在非遺保護的網絡呈現上，也呈現出如此特征，官方非遺網站大大多于民間網站，這也就造成了可能性的假設，政府工作者不能深刻地理解民間保護所存在的問題，也就不能將之呈現在媒體上并促進更多的人關注并保護。另外，官方網站，由于其直接隸屬于當地政府，非遺項目的增加能夠起到對當地政府的宣傳作用，因此，過度地重視申遺，而忽視保護，這是舍本求末的形式，嚴重浪費了社會資源。應警惕非遺網站成為“政績秀”的工具，而不是起到保護作用。
　　官網同質化嚴重，避免“地方模仿中央”。非物質文化遺產網站的建設存在同質化現象，除了非物質文化遺產的內容不同之外，其他內容甚至可以互換，沒有什么新意。③從形式到板塊設計，各級官方網站都表現出極大的相似性，有的甚至出現如果抹掉名字和區別性的板塊名稱，就會以為是同一個網站。一些必要的板塊當然需要保留，但在展現過程中，應注重結合本地特色，突出本土性，對因地制宜的地區性保護提出相應的對策，順應非遺生存的自然發展規律。
　　網站開放程度差，“互動論壇”形同虛設。從網站的開放程度來看，諸如“互動論壇”等板塊，設有該板塊的網站不多，就在僅有的幾個網站中，大部分都形同虛設，這本是網站與網友進行交流的平臺，有的網站只是單純設立了這個項目，但并沒有真正投入使用；另外，投入使用的，正因為網站內容的過于官方化，出現了無人問津的怪狀。
　　網站官方文件過多，排斥“媒體評論”。從統計數據來看，官網對媒體批評是呈現不寬容的態度的。動態新聞多為近期政績，而其他有關新聞專題也大都是對有利于本地形象的選擇性摘錄，具有一定的狹隘性。對負面新聞的寬容，表現為對非遺保護的關注，并能夠從負面的教訓中，因地制宜突出特色，真正建立功績。
　　基于如上特征，筆者認為可從如下兩個方面來避免問題的嚴重化：一是官網應當意識到自身存在的問題，注重當地特征因地制宜，保護措施遵從當地非遺的自然環境規律；網絡呈現中表現形式注重多樣化，視頻記錄非遺文化；網站建設者應注重與網民的互動，增強包容性，真正發揮網站的作用，引起關注才會促進關注并實現保護。二是致力于保護非遺的社會組織應該充分利用網絡媒體的特性，將民間的宣傳活動，通過網絡媒體來引起關注，實現保護的目的，這樣能夠彌補官網單向宣傳中容易出現的問題，實現呈現的全面化。
　　
　　注 釋：
　　①徐巖：《發揮媒體在非物質文化遺產保護中的作用》，《新聞愛好者》，2010（16）。
　　②來源：《光明日報》，轉引自http://www.ihchina.cn/inc/detail.jsp?info_id=3242，中國非物質文化遺產網·中國非物質文化遺產數字博物館。
　　③《中國網絡媒體對非物質文化遺產關注狀況的分析》，引自網絡http://www.baoye.net/News.aspx?ID=278587，人民網，2008-06-20。
　　（作者為山東大學威海分校新聞傳播學院2010級新聞學碩士生）
　　編校：鄭 艷