挖掘優勢資源 做好電視外宣

　　外宣工作是展示對外形象和擴大知名度的一個重要窗口，是促進經濟發展的一種重要資源。其重要性決定了作為地市級電視臺，更要立足本土，揚長避短，充分發揮外宣工作的獨特功能和重要作用，為地方經濟服務。近年來，許昌電視臺的外宣工作保持了在全省地市臺的領先位次，筆者作為該臺一直從事電視新聞外宣工作的新聞工作者，在此談一些多年實踐的體會和積累的經驗與大家共勉。
　　由于受地域限制，地市級電視臺發展空間有限，要想向外界宣傳、展示本地經濟發展成果和改革開放的成就，只有借助省臺和中央臺的平臺。近年來，許昌電視臺在做好本臺宣傳報道的同時，堅持三個熒屏一起抓，積極挖掘本地資源，把一個對外開放的、充滿生機和活力的許昌展示給世人。許昌電視臺的外宣工作呈現出新聞宣傳力度大、效果好、密度大、重點報道力度強、亮點多、有聲勢等特點，取得了不菲的成績。
　　圍繞中心，服務大局。以經濟建設為中心，是各級黨委、政府的中心任務，也是對外宣傳的重中之重。近年來，許昌電視臺依據本地經濟發展實際，與央視、河南衛視發稿動向和要求緊密結合，有針對性地開展選題分析，努力尋找能把許昌的經驗、做法推薦上去的契合點；認真研究中央和省里不同時期的工作部署，找準切入點，把市委、市政府貫徹上級決策部署的行動和實踐，及時組織上送。同時，圍繞市委、市政府的中心工作，大處著手，小處著眼，站位全局看許昌，從中找出許昌的特點和亮點，制訂報道方案，提高發稿的針對性和準確性。
　　抓特色，舉亮點，使優勢資源更優。外宣要發揮作用，有所作為，就要科學定位，找準坐標，要突出特色，發揮地方優勢，做到人無我有，人有我優。許昌從經濟、文化、社會事業等各個方面彰顯了鮮明的特色。瑞貝卡是全國發制品業內唯一一家上市公司，黃河旋風是國內最大的超硬材料生產基地，鄢陵花木叫響全國，許昌的三國文化、鈞瓷文化更是世人矚目。多年來，圍繞許昌的鄉土特色，我們積極挖掘亮點，精心策劃推介，在央視、河南衛視播發了《許繼集團：自主創新彰顯“中國力量”》、《許昌：鈞都神垕全力打造“北方周莊”》等稿件，使許昌特色更具吸引力。在全體編輯記者的共同努力下，許昌的眾多特色品牌吸引了世人越來越多的關注目光，提高了許昌的美譽度和影響力。
　　以節會活動為載體，加大本土文化的宣傳力度。近幾年來，全國各地經常舉辦各種經濟、文化大型活動，目的就是想借此活躍當地的經濟和文化事業，并借“節”造勢，取得對外宣傳的轟動效應。許昌是“中國三國文化之鄉”、“中國鈞瓷之鄉”、“中國臘梅之鄉”等，近幾年，許昌市舉辦了“鈞瓷文化節”、“三國文化周”等節會活動，我們不失時機地利用這些大型經濟文化活動作為外宣的重大契機和重要載體，集中聲勢宣傳推介許昌。如在鄢陵舉辦“中原花木交易博覽會及鄢陵生態文化旅游節”時，多次邀請央視進行開幕式的現場直播，并在新聞欄目中多次報道花博會盛況和節會期間的活動，極大地擴大了活動的影響力，提升了鄢陵“花木之都”的知名度。
　　面對改革開放的新形勢、新任務、新要求，許多地級市越來越把外宣工作作為一項樹立地方形象、推動經濟建設、促進社會發展的重要工作。那么怎樣才能充分依托本地實際，最大限度地把當地社會經濟發展中的優勢、亮點、特色報道出去，達到最佳的宣傳效果呢？
　　加強策劃。要將掌握的第一手信息有效地轉化為宣傳報道，并達到最佳的宣傳效果，新聞策劃極為關鍵。我們圍繞黨和政府的工作中心和重點，以及百姓關心、社會關注的熱點、難點問題，選取那些“含金量”高，有針對性、有賣點的新聞事實，提煉出新聞主題，有計劃地組織一系列報道，力求新聞價值最大化。河南作為中國的“糧倉”，對糧食生產尤為重視。近幾年，每年三夏，我們都精心策劃，從不同側面反映各級部門全力投入三夏生產及廣大群眾喜獲豐收加大投入的場景，大批有關農業方面的稿件在央視《新聞聯播》和《河南新聞聯播》中播出。2010年，由于小麥收割期推遲，導致夏種時間縮短，搶農時播種玉米等秋作物成為當務之急。我們抓住這一新聞點，策劃了《農業機械配套搶收搶種搶農時》這條新聞，報道了許昌農民在國家惠農政策的指引下，依靠農業機械搶農時投入三夏生產的新聞，當天晚上在央視《新聞聯播》頭題播出。
　　創新宣傳手段和方法。新聞天天有，角度各不同。要達到好的宣傳效果，就要不斷地改進報道的藝術和技巧，在外宣發稿的手段和方式上有所創新。要講究宣傳策略和技巧，在客觀真實上下工夫，在直觀形象上下工夫，在鮮活生動上下工夫，不斷增強對外宣傳的針對性、實效性與親和力、說服力。
　　上通下聯，借智借力。地市臺因為所處地域、所站高度以及人員的業務素質，決定了自身做好外宣的能力和水平有限。為了克服自身的不足，我們注意在“借”字上做文章，即借梯登高、借力發展。我們加強與省臺、中央臺骨干記者的定期溝通，上報許昌每一階段的重點亮點工作，邀請他們來采訪報道，更多地利用央視、河南衛視的平臺報道許昌、推介許昌。2010年第十屆中原花木交易博覽會期間，我們主動融入，提前策劃，想方設法及時與河南電視臺和中央電視臺溝通，邀請上級臺編輯記者親臨現場采訪指導。在我們的努力下，僅在開幕前后短短一周的時間內，在省級以上電視新聞媒體播發有關花博會的宣傳稿件就有近30條，收到了良好的宣傳效果。
　　（作者單位：許昌電視臺）
　　編校：趙 亮