挖掘優(yōu)勢資源 做好電視外宣

　　外宣工作是展示對外形象和擴(kuò)大知名度的一個(gè)重要窗口，是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種重要資源。其重要性決定了作為地市級電視臺，更要立足本土，揚(yáng)長避短，充分發(fā)揮外宣工作的獨(dú)特功能和重要作用，為地方經(jīng)濟(jì)服務(wù)。近年來，許昌電視臺的外宣工作保持了在全省地市臺的領(lǐng)先位次，筆者作為該臺一直從事電視新聞外宣工作的新聞工作者，在此談一些多年實(shí)踐的體會和積累的經(jīng)驗(yàn)與大家共勉。
　　由于受地域限制，地市級電視臺發(fā)展空間有限，要想向外界宣傳、展示本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果和改革開放的成就，只有借助省臺和中央臺的平臺。近年來，許昌電視臺在做好本臺宣傳報(bào)道的同時(shí)，堅(jiān)持三個(gè)熒屏一起抓，積極挖掘本地資源，把一個(gè)對外開放的、充滿生機(jī)和活力的許昌展示給世人。許昌電視臺的外宣工作呈現(xiàn)出新聞宣傳力度大、效果好、密度大、重點(diǎn)報(bào)道力度強(qiáng)、亮點(diǎn)多、有聲勢等特點(diǎn)，取得了不菲的成績。
　　圍繞中心，服務(wù)大局。以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，是各級黨委、政府的中心任務(wù)，也是對外宣傳的重中之重。近年來，許昌電視臺依據(jù)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際，與央視、河南衛(wèi)視發(fā)稿動向和要求緊密結(jié)合，有針對性地開展選題分析，努力尋找能把許昌的經(jīng)驗(yàn)、做法推薦上去的契合點(diǎn)；認(rèn)真研究中央和省里不同時(shí)期的工作部署，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，把市委、市政府貫徹上級決策部署的行動和實(shí)踐，及時(shí)組織上送。同時(shí)，圍繞市委、市政府的中心工作，大處著手，小處著眼，站位全局看許昌，從中找出許昌的特點(diǎn)和亮點(diǎn)，制訂報(bào)道方案，提高發(fā)稿的針對性和準(zhǔn)確性。
　　抓特色，舉亮點(diǎn)，使優(yōu)勢資源更優(yōu)。外宣要發(fā)揮作用，有所作為，就要科學(xué)定位，找準(zhǔn)坐標(biāo)，要突出特色，發(fā)揮地方優(yōu)勢，做到人無我有，人有我優(yōu)。許昌從經(jīng)濟(jì)、文化、社會事業(yè)等各個(gè)方面彰顯了鮮明的特色。瑞貝卡是全國發(fā)制品業(yè)內(nèi)唯一一家上市公司，黃河旋風(fēng)是國內(nèi)最大的超硬材料生產(chǎn)基地，鄢陵花木叫響全國，許昌的三國文化、鈞瓷文化更是世人矚目。多年來，圍繞許昌的鄉(xiāng)土特色，我們積極挖掘亮點(diǎn)，精心策劃推介，在央視、河南衛(wèi)視播發(fā)了《許繼集團(tuán)：自主創(chuàng)新彰顯“中國力量”》、《許昌：鈞都神垕全力打造“北方周莊”》等稿件，使許昌特色更具吸引力。在全體編輯記者的共同努力下，許昌的眾多特色品牌吸引了世人越來越多的關(guān)注目光，提高了許昌的美譽(yù)度和影響力。
　　以節(jié)會活動為載體，加大本土文化的宣傳力度。近幾年來，全國各地經(jīng)常舉辦各種經(jīng)濟(jì)、文化大型活動，目的就是想借此活躍當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)和文化事業(yè)，并借“節(jié)”造勢，取得對外宣傳的轟動效應(yīng)。許昌是“中國三國文化之鄉(xiāng)”、“中國鈞瓷之鄉(xiāng)”、“中國臘梅之鄉(xiāng)”等，近幾年，許昌市舉辦了“鈞瓷文化節(jié)”、“三國文化周”等節(jié)會活動，我們不失時(shí)機(jī)地利用這些大型經(jīng)濟(jì)文化活動作為外宣的重大契機(jī)和重要載體，集中聲勢宣傳推介許昌。如在鄢陵舉辦“中原花木交易博覽會及鄢陵生態(tài)文化旅游節(jié)”時(shí)，多次邀請央視進(jìn)行開幕式的現(xiàn)場直播，并在新聞欄目中多次報(bào)道花博會盛況和節(jié)會期間的活動，極大地?cái)U(kuò)大了活動的影響力，提升了鄢陵“花木之都”的知名度。
　　面對改革開放的新形勢、新任務(wù)、新要求，許多地級市越來越把外宣工作作為一項(xiàng)樹立地方形象、推動經(jīng)濟(jì)建設(shè)、促進(jìn)社會發(fā)展的重要工作。那么怎樣才能充分依托本地實(shí)際，最大限度地把當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟(jì)發(fā)展中的優(yōu)勢、亮點(diǎn)、特色報(bào)道出去，達(dá)到最佳的宣傳效果呢？
　　加強(qiáng)策劃。要將掌握的第一手信息有效地轉(zhuǎn)化為宣傳報(bào)道，并達(dá)到最佳的宣傳效果，新聞策劃極為關(guān)鍵。我們圍繞黨和政府的工作中心和重點(diǎn)，以及百姓關(guān)心、社會關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，選取那些“含金量”高，有針對性、有賣點(diǎn)的新聞事實(shí)，提煉出新聞主題，有計(jì)劃地組織一系列報(bào)道，力求新聞價(jià)值最大化。河南作為中國的“糧倉”，對糧食生產(chǎn)尤為重視。近幾年，每年三夏，我們都精心策劃，從不同側(cè)面反映各級部門全力投入三夏生產(chǎn)及廣大群眾喜獲豐收加大投入的場景，大批有關(guān)農(nóng)業(yè)方面的稿件在央視《新聞聯(lián)播》和《河南新聞聯(lián)播》中播出。2010年，由于小麥?zhǔn)崭钇谕七t，導(dǎo)致夏種時(shí)間縮短，搶農(nóng)時(shí)播種玉米等秋作物成為當(dāng)務(wù)之急。我們抓住這一新聞點(diǎn)，策劃了《農(nóng)業(yè)機(jī)械配套搶收搶種搶農(nóng)時(shí)》這條新聞，報(bào)道了許昌農(nóng)民在國家惠農(nóng)政策的指引下，依靠農(nóng)業(yè)機(jī)械搶農(nóng)時(shí)投入三夏生產(chǎn)的新聞，當(dāng)天晚上在央視《新聞聯(lián)播》頭題播出。
　　創(chuàng)新宣傳手段和方法。新聞天天有，角度各不同。要達(dá)到好的宣傳效果，就要不斷地改進(jìn)報(bào)道的藝術(shù)和技巧，在外宣發(fā)稿的手段和方式上有所創(chuàng)新。要講究宣傳策略和技巧，在客觀真實(shí)上下工夫，在直觀形象上下工夫，在鮮活生動上下工夫，不斷增強(qiáng)對外宣傳的針對性、實(shí)效性與親和力、說服力。
　　上通下聯(lián)，借智借力。地市臺因?yàn)樗幍赜颉⑺靖叨纫约叭藛T的業(yè)務(wù)素質(zhì)，決定了自身做好外宣的能力和水平有限。為了克服自身的不足，我們注意在“借”字上做文章，即借梯登高、借力發(fā)展。我們加強(qiáng)與省臺、中央臺骨干記者的定期溝通，上報(bào)許昌每一階段的重點(diǎn)亮點(diǎn)工作，邀請他們來采訪報(bào)道，更多地利用央視、河南衛(wèi)視的平臺報(bào)道許昌、推介許昌。2010年第十屆中原花木交易博覽會期間，我們主動融入，提前策劃，想方設(shè)法及時(shí)與河南電視臺和中央電視臺溝通，邀請上級臺編輯記者親臨現(xiàn)場采訪指導(dǎo)。在我們的努力下，僅在開幕前后短短一周的時(shí)間內(nèi)，在省級以上電視新聞媒體播發(fā)有關(guān)花博會的宣傳稿件就有近30條，收到了良好的宣傳效果。
　　（作者單位：許昌電視臺）
　　編校：趙 亮