如何增強廣播節目的競爭力

　　2010年，我國廣播產業表現非凡，出現大幅上揚的發展態勢。國家廣播電影電視總局數據顯示，截至2010年7月我國現有廣播電臺234家，廣播頻率2704套，付費廣播頻率39套，我國廣播人口綜合覆蓋率為96.31%。?譹?訛在一組組龐大的數字背后，作為傳統媒體的廣播也面臨著一系列的問題、機遇和挑戰。新媒體技術的快速發展，給廣播帶來了更多的競爭對手，但廣播自身具有的優勢如使用成本低、便于攜帶、互動性強等，也是其他媒介不可替代的。
　　任何一個媒介，要想占有市場就要贏得受眾。對于廣播而言，擁有更多的聽眾是其得以發展的動力。而廣播的最終目的是要滿足聽眾需求，提高收聽率。因此，如何制作高質量的廣播節目，是每一個廣播人應該思考的問題。
　　內容為王 抓住聽眾
　　由于人們接收信息的渠道日益多樣化，廣播的收聽面變小了。面對這種情況，我們應該增加廣播節目內容，主要增加新聞內容的播出量，以新聞立臺。和其他媒體相比，廣播可以在任何時間對正在發生的事件進行播報，尤其是在突發事件、惡劣環境下發布信息。在2008年的雨雪冰凍災害、汶川地震和北京奧運會上，廣播都有不俗的表現。因此，要想抓住聽眾，必須堅持新聞立臺，內容為王。中央人民廣播電臺中國之聲早中晚分別以名牌節目《新聞和報紙摘要》、《新聞縱橫》和《全球華語廣播網》以及《全國新聞聯播》、《直播中國》組成三個時段的新聞板塊。此外，每半個小時有一個新聞滾動輪盤，每有重大事件或重大策劃，輪盤迅速打通，形成大時段的關注，新聞節目的比例由過去的40％提高到75％以上，及時跟進的評論員新聞點評，使聽眾對新聞的理解更加立體和深入。
　　
　　以聲傳情 風格獨特
　　
　　播音員、主持人是節目的組織者和參與者，在節目中以“我”的身份經常地、直接地同聽眾進行雙向的交流，推動節目的進行，為聽眾服務。成功的廣播節目，主持人和聽眾的交流都比較自然、生動、親切和樸實，便于拉近與聽眾的距離，增強傳播效果。如河南南陽電臺的交通廣播，它的收聽群體大部分是都市年輕人和有車族，他們喜歡時尚，對于汽車、路況等交通信息格外關注。通過對目標聽眾的分析，主持人可以了解自己面對的受眾群，進一步結合節目類型、時間等因素，從而確定合適的語態、語速、節奏，以期達到最佳的交流效果。
　　一檔成功的節目除了豐富的內容外，還要有與眾不同的風格。這包括：符合頻率定位的主持風格如好聽好記的節目名稱；貼切、生動、簡潔的宣傳語言；獨特動聽的節目曲、間奏及片花等。所有這些包裝的基調和風格都要統一，并且與該節目的定位要一致，與宣傳內容相得益彰。主持人的風格在節目中尤為重要，一些主持人在節目中恰當地運用方言和俗語，增加節目的貼近性和幽默感，在聽到風趣幽默的談話內容時，即使是已經疲勞的聽眾，情緒也往往會為之一振。因此，有經驗的電臺節目主持人，往往都很重視以風趣幽默的語言來調動聽眾的情緒。雖然不是面對面的交流，但是主持人樸實的情感，會讓聽眾感到親切。另外，主持人應該把聽眾當成朋友，多采用“我認為”、“我覺得”、“我的想法是”這樣的口吻，而不要用教育或者指責的口吻，多用第二人稱“你說對嗎”、“你看如何”、“您看是不是這樣”等方式，這樣對象感更加明確，容易被接受。
　　
　　巧妙編排凸顯品牌
　　
　　節目編排就是指把待播出的節目提前編排組合成一次次的節目播出流程，它是對節目播出架構的綜合規劃，體現為節目播出表的安排。一個好的節目編排，可以使頻率全天播出的整套節目形成一個強大的整體效應。讓每一個節目充分發揮優勢，相互帶動，從而提高頻率整體的競爭力。?譺?訛
　　由于廣播是按時間順序傳遞信息，因此它與報紙、雜志等以空間順序傳遞信息的平面媒體相比，在內容編排上有很大不同。我們在看報紙或者雜志時，具有很大的自主性與重復性，可以根據自己的喜好自由選擇閱讀信息，甚至是反復閱讀。而廣播則不同，聽眾接觸的內容在同一時間內具有排他性，在某一時間里聽眾只能選擇收聽一個頻率播出的一套節目，這一特點決定了電臺節目在編排上就不能隨心所欲、自由選擇播出的時段，而必須結合聽眾的收聽習慣、收聽時長甚至是競爭電臺的節目編排。只有注重節目編排的策略，將節目安排在人們想聽而又有機會聽到的時段，才能發揮品牌節目的傳播效果。
　　為了提升整體競爭力，在節目內容、節目形態不斷創新的同時，節目編排也在不斷創新。目前各家廣播電臺在節目編排方式上采用了國際通用的“整點播出方式”，即所有節目都在整點或半點播出。如河南南陽交通廣播整點和半點的路況信息播報，使用相同的背景音樂和片花，這樣高頻率的密集播出，強化了聽眾對于頻道和節目的印象。對于任意一家廣播電臺，全天節目的差異化編排與單個節目的成功有著同等重要的作用。單個節目收聽率再高，如果整體節目編排不當，也無法體現媒體優勢。只有遵循媒介自身的規律，堅持“以人為本”的節目制作理念，才能在激烈競爭的市場中有立足之地，進而彰顯優勢競爭力。
　　也許有人認為，廣播論“深刻”不如報紙，論“畫面”不如電視，論披露“內幕”不如某些期刊，但它在內容選擇和內容編排上更細膩和生活化的服務，放大了比較優勢，打造了核心競爭力，這是其在媒體競爭中制勝的法寶。
　　
　　注 釋：
　?、俅薇?、何丹嵋：《2011年中國傳媒產業發展報告》，http://news.china.com.cn/2011-06/29/content_22885167.htm
　　?譺?訛陳永鑫：《廣播節目編排中的競爭策略》，《青年記者》，2009（16）。
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　　編校：趙亮