論抵制傳媒的低俗化

　　摘要：目前，傳媒低俗化傾向仍然十分嚴重。電影、電視、網絡、報紙等各種媒體熱衷暴力情色、出格炒作、崇富拜金等。傳媒低俗化的盛行，嚴重惡化了文化生態，扭曲了價值導向。分析其成因和危害，正是為了進行正確的大眾傳媒導向，弘揚社會主義先進文化。
　　關鍵詞：傳媒 低俗化 治理
　　
　　在經濟利益驅動下，一些媒體迎合受眾低層次審美情趣乃至感官刺激，渲染色情暴力、爆料明星隱私、宣傳奢靡生活等。尤其隨著新媒體的不斷發展，網絡低俗信息的傳播呈現出加劇化的趨勢，鳳姐、芙蓉姐姐、獸獸、干露露、蘇紫紫……在互聯網中此起彼伏。網絡低俗之風儼然已成為危害青少年健康成長的毒瘤。媒體低俗風氣嚴重扭曲了社會主義核心價值體系的正確導向，影響未成年人健康成長。因此，抵制傳媒低俗化，弘揚社會主義核心價值體系，仍然是當前面臨的一項十分重要而緊迫的工作。
　　
　　傳媒低俗化的表現方式
　　
　　在我國的大眾傳媒和新興媒體中，廣播、電視、報紙、雜志、網絡等不同程度存在低俗化傾向，其表現歸納起來主要有以下方面。
　　戲說歷史，歪曲人物。大量戲說、穿越式的影視作品充斥熒屏，顛倒史實，極盡搞怪之能事。戲說歷史人物、歷史事件，混淆歷史和故事的分別，穿越古今的電視劇集一味追求新怪奇、人妖戀。這些電視劇不僅嚴重扭曲歷史，而且還過分杜撰故事。這是對歷史的不負責任，也是對孩子的不負責任。
　　熱衷暴力、獵奇、色情。如今色情、暴力和獵奇是獲取暴利的通行證，是賺取利益的殺手锏，是吸引注意力的最佳捷徑。網絡色情、暴力容易誘發盜竊、搶劫、強奸、殺人、放火等嚴重犯罪行為，已成為危害青少年健康成長的毒瘤。芙蓉姐姐“低俗走紅”，蘇紫紫“一脫成名”，干露露“浴室征婚”，這些都是極端炒作，為成名而謀，這是一種喧囂，追求“沒有最驚人，唯有更驚人”的效果。
　　崇富拜金，奢侈消費。一些媒體宣傳拜金主義、倡導畸形的消費觀。他們對于私人飛機、名車、盛宴、別墅和其他奢侈品不厭其煩地大肆報道。如今我國貧富差距拉大，社會不公問題突出，這種窮奢極欲的消費觀，會讓低收入群體更加仇富，會不同程度地激化社會矛盾。
　　漠視人間苦難，缺乏人性關懷。在有的新聞報道中，對于人的死亡表現冷漠，輕薄死者，全然失去了同情心和人性關懷。廣告用語粗俗，畫面不堪入目。一些廣告濫用成語、用語粗俗、格調低下、崇洋媚外，如“一個叫春的城市”、“隨心所浴”、“皇家至尊”、“帝王享受”，等等。更有甚者，廣告畫面不堪入目，模特穿著性感暴露，搔首弄姿。
　　偽科學、偽醫學甚囂塵上。從“神醫”胡萬林、“養生高手”張悟本再到“神仙道長”李一，媒體一次次演繹著中國式造神鬧劇，媒體對“神醫”們起到了推波助瀾的作用。他們以中醫養生為名，行聚斂錢財之實，所作所為與巫婆神漢無異。
　　
　　傳媒低俗化的原因分析
　　
　　傳媒低俗化的泛濫有市場導向的原因，也有受國外傳媒發展趨勢的影響，監管不到位的原因等，具體而言，有以下幾個方面。
　　媒體傳播的泛娛樂化傾向。歐美傳媒泛娛樂化傾向是我國出現傳媒低俗化現象的重要外因。從本質上看泛娛樂化，完全以消費主義、享樂主義為核心，內容淺薄、空洞，方式粗鄙搞怪，拒絕責任和義務，追求直觀感受、淺層次的情感體驗。目前，娛樂化已經滲透到社會的每一個領域，原本與娛樂涇渭分明的領域也逐漸地開始娛樂化，如政治娛樂化、教育娛樂化、學術娛樂化、宗教娛樂化等。而電視成為娛樂化的重災區，不僅娛樂節目數量增多，連傳統的嚴肅新聞節目也呈現出娛樂化的傾向。
　　精神文明與物質文明的發展不協調。回顧改革開放后的中國，經濟的飛速發展為中國奇跡畫上了濃墨重彩的一筆，提高了中國的綜合國力。但不可忽視的一個問題是，中國人過多地將注意力集中于經濟發展，以及追求獲得更多的物質利益，卻忽視了精神層面的追求，造成了社會物質財富和精神生活之間的不協調，以及社會道德倫理的喪失。沒有正確價值觀的社會必將是一個扭曲、畸形的社會，從長遠來看，它無法保證經濟的健康、持續增長以及社會生活的穩定。
　　新聞職業道德的失范。媒體工作者是傳播鏈上的第一把關人，對信息的選擇和傳播起著決定性的作用。但當前有些從業人員社會責任感淡薄，為了追逐利潤，用兇殺、色情、離奇、煽情的故事賺取人們的眼球。在這樣的媒體里，部分記者和編輯追名逐利，采寫一些庸俗的新聞來迎合一部分受眾；由于新聞價值取向的異化，以獵奇的心態從事報道，對宣傳荒誕、變態、災難、暴力等方面的內容樂此不疲，對明星的隱私、緋聞、花邊信息充滿高度的敏感和熱情。
　　公眾傳媒素養的缺失。媒介素養就是指人們對于媒介信息的選擇、理解、質疑、評估的能力，以及制作和生產媒介信息的能力。媒介素養教育的對象是全體公民，旨在培養人們對媒體本質、媒體常用的手段以及這些手段所產生的效應的認知力和判斷力，使人們既了解媒體自身如何運作、媒體如何構架現實，也知道怎樣制作傳媒作品與媒介信息。而我國當前對公民進行媒介素養教育還很薄弱，公民的媒介素養亟待提高。這大大地影響人們對信息的判斷、選擇能力。
　　
　　傳媒低俗化對社會的負面影響
　　
　　傳媒低俗化導致民眾混淆是非界限，造成消極渙散、離心離德的情緒，腐蝕人們的靈魂和意志，助長形形色色的個人主義思想泛濫，破壞了民族凝聚力、戰斗力，無法提升國家軟實力。傳媒低俗化嚴重沖擊和消解支撐民族精神與時代精神的先進文化，不但對當下的社會和諧產生沖擊，而且會損毀未來不斷進步和發展的人文和精神基礎。
　　削弱媒體責任感和公信力。傳媒低俗化削弱了媒體責任感和公信力，弱化了大眾傳媒的社會職能。媒體是有社會責任的，因為媒體擔負著傳遞信息、引導輿論、傳播知識、提供娛樂、提供服務等社會職能。當大眾傳播中低俗之風盛行，媒體淡化了應負的社會責任時，媒體公信力自然就會下降，受眾就會對媒體失去信任感，那么媒體引導輿論、傳播知識、提供服務等職能同樣會受到阻礙。
　　污染社會風氣，造成了社會文化精神的缺失。我國現在正處于經濟體制轉軌和社會變革的關鍵期，面臨環境、就業、收入差距等各種問題，在這個時候重建社會秩序具有特別意義。然而具有教育大眾、傳遞文化和宣傳社會公德功能的媒體在傳播過程中過于低俗，會導致人們逐步喪失對精神感召的渴望，僅僅迷戀于外在的感官刺激，人們的審美、評價能力變得越來越淺薄，社會道德也由理性道德轉變為尋求感官刺激的快感道德，人們的羞恥感也將逐漸喪失。長此以往，其結果很可能是我們的文化精神被娛樂的狂潮逐漸沖淡。
　　混淆了是非界限，對青少年健康成長造成較大負面影響。低俗化的媒體信息破壞民族的傳統文化，扭曲社會的傳統道德觀、價值觀，混淆是非界限，從而給青少年的成長造成較大的負面影響。大眾傳播低俗之風中暴力、色情內容的傳播已成了青少年暴力犯罪和性犯罪的重要誘因。大眾傳播低俗化對青少年具有潛移默化的負面影響，以及對青少年審美觀和價值觀的改變。他們的審美情趣因此變得低俗，通俗淺薄的文學作品會在青少年中流行，色情小說、惡搞文學成為時尚，青少年在接受這些信息的同時也隨著媒體的思維走，缺乏獨立思考能力。網絡信息雖然豐富但是良莠不齊，魚龍混雜，造成青年人思想混亂，迷失自我。
　　
　　抵制傳媒低俗化的措施
　　
　　傳媒低俗化與我們所堅持的社會主義核心價值體系是背道而馳的。如果不能得到有效解決，那么關于深入推進文化體制改革，促進文化事業全面繁榮和文化產業快速發展就難以貫徹落實到位，因此抵制傳媒低俗化必然成為社會各界人士的共識。
　　
　　強化媒體工作者的社會責任。媒體是維系國民精神最好的平臺。媒體要在經濟利益和社會利益之間搞好平衡，不能一切向錢看。不能把收視率作為衡量文化作品優劣的唯一標準。要充分認識文化產品的意識形態屬性，始終把社會效益擺在首位。文化建設必須堅持社會主義先進文化前進方向，把社會效益擺在首位。只有具備了深刻的精神內涵，文化活動才能以文化人，促進發展。處理好高雅與通俗、普及與提高、思想性與觀賞性的關系，兼顧好大眾和小眾的需求，就找準了經濟效益和社會效益的結合點，才能實現文化事業的健康、持續發展。媒體作為第一把關人，責任重大，必須具備強烈的政治意識和大局意識。
　　創造文化精品。創造文化精品，唱響主旋律，滿足人民群眾日益增長的精神文化需要。精華壯大，糟粕才會應聲而去。當大量劣質文化產品充斥市場時，就會出現“劣幣驅逐良幣”的現象，造成“黃鐘毀棄，瓦釜雷鳴”的不良社會文化環境，社會主義核心價值體系就會被淹沒和消解。因此在抵制媒體低俗之風的同時，必須在全社會大力唱響建設社會主義核心價值體系的主旋律，用優秀健康的文化產品不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。大眾媒體那種說教灌輸式傳播的信息，缺乏深度、缺乏力度、缺乏新意，受眾者不大喜歡。大眾媒體亟須改善信息傳播“不給力”的現狀。而要真正取得“給力”這樣的效果，就要充分尊重文藝創作規律，特別是深入研究網絡等新興媒體的文化創作、生產、傳播、消費的特點和規律，在滲透和融入上下工夫花力氣，在增強原創能力上下工夫花力氣，在熟悉和了解未成年人的內心世界、欣賞習慣、表達方式上下工夫花力氣，讓動聽、響亮、感人的主旋律潤物無聲地潛入人們的心靈深處。
　　傳統媒體要引領新媒體，引導主流價值。目前，新媒體正成為一支日漸龐大的新聞大軍，網絡應用的方便性、快捷性和草根性讓更多的民眾參與其中，興趣盎然。但是網絡上也到處充斥著色情、惡搞、暴力等現象，而低俗的網絡文化實質上已經對我們傳統文化產生了不可低估的沖擊，這是對我們民族文化和民族精神的巨大挑戰。在這種情勢下，傳統媒體要發揮自身特點，用社會主義核心價值體系營造主流輿論場，進而引導新媒體逐漸完善其主流價值。在新媒體高速發展的今天，傳統媒體所要做的不僅僅是與新媒體爭奪受眾，更應當發揮自身特點，引導新媒體向社會主義文化正確的方向發展。
　　加強傳媒素養教育。傳媒素養教育是防止媒體負面影響最有效的方法。在今天開放的信息環境里，受眾如果沒有很好的傳媒素養，面對紛繁復雜的信息就會顯得無所適從，容易受到傷害。傳媒素養強的受眾面對低俗的信息時，會根據自己的知識儲備辯證地判斷，從而最大限度地減少大眾傳媒道德失范的危害。傳媒素養教育對社會的和諧發展、文明發展是重要的，其根本主旨在于培養全民具備思辨與分析信息的能力，使他們成為塑造國家與社區文化品位的媒體公民。傳媒素養教育并非純粹的專業教育，而是一種通識素養教育，這種素養是全體公民都應該具有的基本品質。
　　
　　參考文獻：
　　1.張志新：《堅決抵制“三俗”之風》，《北方傳媒研究》，2011（2）。
　　2.葉奕：《當今傳媒低俗化的深層原因及其治理》，《云夢學刊》，2009（3）。
　　3．金璐：《大眾傳媒泛娛樂化傾向批判》，《新聞愛好者》，2011（1月上）。
　　（作者單位：鄭州航空工業管理學院人文社科系）
　　編校：董方曉