戶外公共電視的體育傳播

　　戶外媒體是存在于公共空間的一種傳播介質。移動電視（公交、出租、地鐵）和城市電視（樓宇、戶外大屏）都屬于戶外公共電視，①在戶外公共場所播出，內容來源于電視臺，信號通過電視塔實時發送給多種終端，播放新聞時事、出行參考、娛樂報道等，讓戶外人群隨時隨地獲得更多更新資訊，逐漸成為城市居民日常生活中獲取信息的主要渠道之一。
　　戶外公共電視體育傳播發展概況
　　戶外公共電視體育傳播已日益引起關注，尤其是北京奧運會、南非世界杯和廣州亞運會的召開，極大地激發了戶外人群的體育熱情，顯現出自身的魅力。
　　北廣傳媒成立之初就被明確賦予“奧運媒體”職能，是北京用新興媒體服務奧運的重點，城市電視是北京地區唯一得到奧組委授權的戶外電視媒體，負責北京奧運會宣傳推廣；華視傳媒不僅實現北京奧運精彩體育賽事同步轉播，并持續實現對中超、亞運會等一系列重大體育賽事實時轉播，為城市受眾提供豐富的體育視聽盛宴。
　　據調查，北京奧運會期間，北京市民中有24.9%的觀眾通過公交移動電視收看體育比賽，公交移動電視成為繼傳統電視之后的奧運賽事第二大收看媒體；廣州亞運會期間，分別有74.5%和83.3%的廣州市民表示曾從公交電視和地鐵車廂電視收看亞運會信息，分別有28.7%和28.9%的廣州市民表示公交電視和地鐵車廂電視是其獲取亞運信息的主要媒體之一。②可見，戶外公共電視以其高收視率在媒體體育傳播中扮演著越來越重要的角色。
　　戶外公共電視體育傳播的特點
　　傳播內容方面：即時播放豐富多彩的體育新聞資訊。由于戶外公共電視具有“戶外”和“移動”的特點，能夠實時播放節目，節目每天更新，不斷吸收、引進適合戶外公共電視特點的各類優秀體育節目，對重大賽事、熱點賽事采用現場直播、字幕滾動播報等多種方式及時報道，節目間隙也會插播一些體育廣告，讓觀眾在戶外就能夠同步接收到最迅捷的體育資訊，滿足受眾對體育資訊的需求。上海東方明珠移動電視有限公司企劃總監、節目部主任鄭虎就說過：“主要是突出一個短、頻、新、快，這個也是我們公眾傳媒必須要做到的、一個即時的新聞資訊的根本要求。”③北京奧運會期間，戶外公共電視一遍遍播放奧運各比賽項目的圖像和動畫介紹，許多人就是通過戶外公共電視觀看了北京奧運會開幕式直播，大家在公共場所關注同一焦點，共度激動人心的歷史時刻。
　　作為宣傳新北京、傳播新奧運的唯一戶外視頻宣傳平臺，北廣傳媒城市電視的定位之一是“奧運媒體”，強化“奧運和體育”的概念，擴大對體育內容的傳播和服務。每天播放大量的北京奧運宣傳片、以奧運為主題的各類節目，并直播與北京奧運相關的重要事件，增加轉播北京電視臺的《體育新聞》，此外還頻繁地播出公益廣告片，內容包括節水、環保、社會秩序、交通安全等，希望潛移默化地提高市民素質，迎接人文奧運。努力實現整體內容奧運化，旨在打造一個奧運大文化的概念。④
　　傳播形式方面：傳播符號多樣化，傳播界面特別設計。戶外公共電視以視頻和音頻符號進行傳播，圖文、圖像并茂，直接、簡捷，能夠實時、同步、清晰地進行體育信息傳播，還可顯示二維、三維動畫和錄像、電視、VCD節目以及現場實況，表現力和視覺沖擊力強，增強了體育信息的直觀性表達。尤其是戶外面積較大的大屏幕電視，更注重畫面的質感，對受眾的視覺沖擊力更強，在傳遞體育資訊、擴大影響方面具有突出的實效性。
　　此外，戶外公共電視在界面設計上的創新可充分體現各種傳播符號的價值，擴充單位面積內的信息量。如上海公共視頻信息平臺樓宇電視定位于“關注民生，服務大眾”，不僅播出新聞資訊類節目，發布災害天氣預警、警方提醒等信息，也會直播上視、央視和東方衛視的熱點賽事等，其電視屏幕的設計就充分體現各種內容的同時傳播，整個電視屏幕按照4∶1∶1的比例劃分成三塊，左側的大框即時直播東方衛視、上視和央視的名牌新聞欄目以及熱點賽事，右下角的小框用來發布各類公共信息，如災害天氣預警、警方提示等，右上角則播出廣告來支持整個平臺的運行成本。⑤
　　傳播時間方面：時間短頻次高，到達率較高。現代人生活節奏加快，為了滿足自身工作、購物、餐飲、旅游、休閑等各種各樣的需求而越來越多地停留在戶外，戶外公共電視的受眾就是戶外人群。戶外公共電視“延伸了人們的收視習慣，滿足了在途中即時獲取信息的需求，有效填補了室外公共場合的媒體空缺而導致的注意力‘盲點’，成功開發新的‘注意力資源’”⑥。但是戶外人群的流動性高，戶外公共電視傳播體育信息必然在時間上表現出不完整性，如移動電視所利用的主要是公眾上下班等行車途中的時間，樓宇電視主要利用公眾就餐、到銀行和政府機構辦事的等候、等待電梯的時間等。針對這種收視時間的片斷式和碎片化，戶外公共電視播放的體育節目時間大多較短，一般在5分鐘以內。當然，這也是在實踐中不斷探索并結合實際情況調整確定的。如今，移動電視的自制節目不超過5分鐘，且大部分節目在3分鐘以內。⑦戶外公共電視節目雖然短小但是精致，其持續性較強，播放頻次較高，可不斷增強和擴大體育資訊的到達率。
　　傳播空間方面：覆蓋面廣泛，收視人群數量大。不論是讓人們邊行邊看的車載類移動電視，還是讓人們在無聊等待中觀看的樓宇電視，戶外公共電視都極大地拓展了受眾的收視空間，覆蓋面廣泛，收視人群數量大，可有效擴大傳播影響力。如華視傳媒擁有29個公交數字移動電視聯播網城市、8個地鐵電視聯播網城市，14萬個公交數字移動電視終端、5萬個地鐵電視終端，覆蓋中國無線發射技術播放終端數占比達76.8%，占已開通地鐵電視終端數100%，影響中國主流消費城市4億人次。⑧在北京奧運傳播中，華視公交移動電視憑借無處不在的媒體網絡一躍成為大眾接觸主流媒介。據調查，北京奧運會期間，23.6%的受眾在北京通過華視傳媒數字移動電視即時收看奧運賽事。奧運結束時，行業內開始流行一句話：“在家看電視，出門看華視。”⑨
　　戶外公共電視體育傳播的發展措施
　　進一步拓展體育節目資源，追求體育信息傳播的豐富性。當前戶外公共電視體育傳播資源相對匱乏，在奧運會、世界杯、亞運會等大型賽事期間傳播量較大，日常信息量較小。如上海公共視頻信息平臺每天播出近18小時新聞節目，體育節目不多；北廣傳媒自制節目達30%，但體育節目仍相當有限。戶外公共電視體育傳播應在內容上下足工夫，豐富節目資源，加大自制節目力度，提供獨具特色的節目。
　　結合傳播空間改善傳播方式，追求體育信息傳播的專業化。戶外公共電視在不同空間中傳播的體育節目內容上尚沒有太大差異，未能針對每一類渠道特質提供針對性更強的節目，此問題亟待解決。如同是移動電視的地鐵電視與公交電視就有區分，公交電視安裝在駕駛座后，公交車的空間有限，尤其高峰期非常擁擠，站立的乘客大多面朝車廂兩側而難以收看電視，大部分坐著的乘客由于站立乘客的遮擋也不便收視，而且嘈雜的收視環境影響收視心情，節目傳播效果并不理想；地鐵空間較大且電視安裝在車廂兩側，必視性、可視性稍好。體育節目是最受觀眾喜愛的節目之一，戶外公共電視應精耕細作，注意結合傳播空間考慮播出時段和受眾需求等因素，使之更適合不同活動空間中的受眾。
　　增加與受眾的互動性，追求體育信息傳播的實效性。“互動性的不強導致了乘客對移動電視的存在置若罔聞，感覺與自己毫無關系，造成了傳播效果的短暫性、瞬時性。”⑩此問題在戶外公共電視體育傳播中同樣存在。移動電視與受眾的互動目前主要是根據受眾發短信或打電話提出的要求相應加一些節目，除可讓受眾點播體育節目外，還可有各種嘗試。如像報紙設置讀者評論版一樣，為受眾提供發表體育新聞評論的空間；組織開展體育活動，如北廣傳媒移動TV俱樂部奧運期間組織與奧運有關的活動等。只有增強與受眾間的互動，戶外公共電視體育傳播才能取得更好的傳播效果。
　　注 釋：
　　①⑩北廣傳媒，http：//www.enfodesk.com/msite/mainv2/?menu=info_index?_menu=info_detail&info_id=4971
　　②⑥《公交電視的傳播價值與發展趨勢》，2011年4月7日，新華網傳媒頻道。
　　③《東方明珠力拓滬上車載視頻市場》，2007年5月19日，投資者論壇，http：//www.opg.cn/bbs/viewthread.php?threadid=2007
　　④《訪北京北廣傳媒移動電視有限公司副總經理羅曉軍》，2008年6月22日，中國數字電視論壇，http：//bbs.dvbcn.com/showtopic-30048-1.html
　　⑤《移動電視漫游城市街頭——公交樓宇城市》，福建移動電視網，2007-03-03，http：//apps.hi.baidu.com/share/detail/19918127
　　⑦《北京：新媒體如何備戰奧運》，北廣傳媒集團，http：//www.bamc.com.cn/cn/news4.asp?CategoryID=9
　　⑧《戶外移動電視：新傳媒格局下的媒體盛宴》，2010年12月10日，慧聰廣電網。
　　⑨《華視傳媒亮相廣州亞運傳媒論壇》，2009年7月20日，http：//www.techweb.com.cn/news/2009-07-20/418486.shtml
　　（作者單位：武漢體育學院體育新聞教研室）
　　編校：鄭 艷