英語對外傳播與互聯(lián)網(wǎng)運用

　　摘要：20世紀(jì)90年代以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起，我國開始創(chuàng)辦大量的英語網(wǎng)絡(luò)媒體，加大對外傳播。作為對外傳播的重要渠道，英語網(wǎng)絡(luò)新聞媒體發(fā)揮了重要的作用。本文側(cè)重研究目前我國英語網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)狀、存在的若干問題與應(yīng)對策略，希望對我國的對外傳播和英語網(wǎng)絡(luò)媒體的建設(shè)提供幫助。
　　關(guān)鍵詞：英語網(wǎng)絡(luò)媒體 對外傳播 現(xiàn)狀 問題 對策
　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益成熟，網(wǎng)絡(luò)受眾的增加速度驚人。如何在我國的對外傳播中發(fā)揮好英語網(wǎng)絡(luò)媒體的巨大作用，樹立良好的國家形象是中國政府和媒體從業(yè)人員思考的重大課題。目前我國已經(jīng)初步建立起了英語網(wǎng)絡(luò)傳播格局，主要的中央級新聞網(wǎng)站包括新華網(wǎng)英語版、人民網(wǎng)英語版、中國日報網(wǎng)站、中央電視臺英語網(wǎng)站、中國國際廣播電臺英語網(wǎng)站和中國網(wǎng)英語版。地方英語網(wǎng)絡(luò)新聞媒體主要有東北的天健網(wǎng)英文版、華北的千龍網(wǎng)英文版、華東的東方網(wǎng)英文版和華南的南方網(wǎng)英文版。本文將就這些網(wǎng)站的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，指出不足，提出對策。
　　我國英語對外傳播主要網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)狀
　　目前，我國英語對外傳播主要網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容已經(jīng)基本實現(xiàn)全面覆蓋。包括國內(nèi)報道、國際報道、生活、文化、體育、視頻、觀點、論壇、攝影、專題等各方面的新聞報道。總體上說，報道以中國新聞為主，國際新聞為輔，點面結(jié)合，形式與內(nèi)容相結(jié)合，每個專欄都具有自己獨特的編排，主要新聞體現(xiàn)了當(dāng)代中國經(jīng)濟(jì)、社會、政治、文化教育等生活的方方面面，體現(xiàn)了中國政府的主流看法。在頁面的設(shè)計上，大量使用圖片，輔助少量視頻，越來越追求藝術(shù)化，與世界接軌，設(shè)計風(fēng)格日趨成熟，更加適應(yīng)外國受眾的審美習(xí)慣和閱讀習(xí)慣，產(chǎn)生了較好的對外傳播效果。為了加強(qiáng)與受眾的交流，很多網(wǎng)站還大量設(shè)計了交互性欄目，吸引受眾參與，發(fā)表自己的主張和感受。如人民網(wǎng)的英文版“強(qiáng)國論壇”、新華網(wǎng)的“讀者之聲”，吸引了大量網(wǎng)友跟帖，表達(dá)觀點，活躍媒體。
　　在海量的新聞報道中，為了突出網(wǎng)絡(luò)的特征，大部分英語網(wǎng)絡(luò)媒體根據(jù)新聞發(fā)生的重要程度和關(guān)注度，設(shè)置了各類專題，比如中國外交、中國經(jīng)濟(jì)、教育在中國、中國文化、中國古代建筑、環(huán)保、人口與發(fā)展、中國地理、旅游、六方會談等，也包括最近發(fā)生的國務(wù)院總理溫家寶訪問匈牙利、英國、德國專題，每周圖集，從干旱到洪水等最新專題。透過這些專題，我們可以深入而全面地了解中國和世界發(fā)生的最新事件和常規(guī)事件的官方解讀，有利于加強(qiáng)中外之間的理解和溝通。一些大型專題更是成為英語網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳的重中之重，也更有利于中國形象的對外傳播。
　　隨著互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)理論的日益成熟，服務(wù)的理念越來越深入人心，大部分的英語網(wǎng)絡(luò)媒體不光進(jìn)行新聞報道，還提供信息服務(wù)，比如中英經(jīng)貿(mào)信息、旅游服務(wù)信息、招聘信息、招商引資信息、日常生活信息等，為國外受眾了解中國，與中國開展文化、經(jīng)貿(mào)交流提供了幫助。為了體現(xiàn)差異化的辦網(wǎng)方針，各英語網(wǎng)絡(luò)媒體開設(shè)的服務(wù)性欄目也各具特色。新華網(wǎng)的《英語沙龍》、《中國重大工程項目》、《經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計數(shù)字》和《天氣預(yù)報》等；人民網(wǎng)的《政府機(jī)構(gòu)一覽》、《鄧小平文選》和《歷史上的今天》等；中國日報網(wǎng)站的《每日經(jīng)濟(jì)電訊》、《留學(xué)中國》、《短信》、《翻譯點津》和《漫畫》等；中國網(wǎng)的《中國駐外使館簡介》、《中國飯店介紹》、《學(xué)做中國菜》、《中國電影》、《文化遺產(chǎn)保護(hù)》等，都特點鮮明，實用價值較高。
　　我國英語對外傳播主要網(wǎng)絡(luò)媒體存在的問題
　　經(jīng)過近20年的建設(shè)，我國英語對外傳播網(wǎng)絡(luò)媒體的水平已經(jīng)有了提升，取得了驕人的成績。但問題依舊明顯，突出表現(xiàn)在總體規(guī)模較小，影響力不足。
　　就規(guī)模而言，我國的英文網(wǎng)絡(luò)媒體總量不足，絕大多數(shù)的英文網(wǎng)絡(luò)媒體靠政府支持，沒有形成長期發(fā)展的運行模式。限于資金方面的壓力，新興的英文網(wǎng)絡(luò)媒體非常少，政府支持的英文網(wǎng)絡(luò)媒體也擴(kuò)展動力不足。這相對于中國大國的地位嚴(yán)重不符，但不能解決盈利模式就很能產(chǎn)生推動發(fā)展的動力。
　　就內(nèi)容來說，目前大多數(shù)的英文網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容設(shè)置趨同，千篇一律。大家都在政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化、教育、科技、體育等大類分題，缺乏特色的分類。由于有些英文網(wǎng)絡(luò)媒體原創(chuàng)新聞嚴(yán)重缺乏，或者沒有新聞采訪權(quán)，所以大量采用相同或者類似的新聞，大量編發(fā)新華社通稿，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，新聞的特色幾乎沒有。在新聞圖片的發(fā)布和視頻的發(fā)布方面，很多網(wǎng)站更是力不從心，網(wǎng)站除了文字報道還是文字報道，圖片少，視頻更少。受眾在瀏覽新聞頁面時，視覺沖擊力嚴(yán)重不足，不免單調(diào)乏味，傳播效果也大受影響。
　　就報道的方式和語言而言，目前大多數(shù)英文網(wǎng)絡(luò)媒體還是以正面報道為主，媒體提供的新聞內(nèi)容與受眾的期待存在相當(dāng)大的距離。英文網(wǎng)絡(luò)媒體如果長期堅持作為政府的代言人角色，很容易招致海外受眾的反感，認(rèn)為我們的新聞缺乏真實性，可信度差。另外，大量中國式英語沿襲了漢語新聞的表達(dá)模式，居高臨下，官方味十足，讓外國人自然產(chǎn)生心理的排斥，不僅不利于傳播效果的呈現(xiàn)，而且很可能產(chǎn)生反作用。
　　就編輯的質(zhì)量和服務(wù)水平來說，目前我國大多數(shù)英文網(wǎng)絡(luò)媒體的從業(yè)人員較少，每個媒體都在嚴(yán)格地控制人員編制，另外，受外語水平的影響，高水平的外語人才工資都相對較高，而媒體很難保證編輯的待遇，于是形成了一個怪圈，英文編輯流失嚴(yán)重，從業(yè)人員的整體素質(zhì)達(dá)不到應(yīng)有的要求。自然，既懂英語又懂專業(yè)的復(fù)合型人才就更少之又少，網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯質(zhì)量難以獲得保證。在此情況下，各英文網(wǎng)絡(luò)媒體針對性不足、服務(wù)意識較差等問題就日益明顯。很多英文網(wǎng)絡(luò)媒體看起來內(nèi)容豐富，實際上有用的信息嚴(yán)重不足，而國外讀者更關(guān)注實用信息，電子商務(wù)方面的內(nèi)容、詳細(xì)的應(yīng)用信息是各英文網(wǎng)絡(luò)媒體的軟肋，網(wǎng)站此類信息的更新速度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上受眾的閱讀期待。
　　就經(jīng)營效益而言，目前我國大多數(shù)英文網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營能力還很差，自負(fù)盈虧都很難實現(xiàn)。主要原因是，我們沒有探索出一條可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營之路。我國正在實行事業(yè)單位企業(yè)化管理，如何將新聞傳媒集團(tuán)真正實現(xiàn)企業(yè)化管理是一條漫長的路，對于英文網(wǎng)絡(luò)媒體更是難上加難。
　　強(qiáng)化我國英語對外傳播主要網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)的思考
　　隨著新聞事業(yè)的進(jìn)一步改革開放，我國英語對外傳播主要網(wǎng)絡(luò)媒體也在面臨境外媒體的挑戰(zhàn)。國際上的著名媒體都在躍躍欲試進(jìn)入中國。目前，美聯(lián)社(AP)、路透社(Reuters)、國際文傳電訊社(Interfax)、道瓊斯金融通訊社(Dow Jones Newswires)、法國新聞社(AFP)、日本共同通訊社、彭博新聞社(Bloomberg Business News)等十幾家世界著名的通訊社；《紐約時報》、《金融時報》、《朝日新聞》、《亞洲華爾街日報》、美國《財富》雜志、德國《明鏡》周刊等30多家最具國際影響力的報刊，BBC英國廣播公司、日本廣播協(xié)會(NHK)、德國廣播協(xié)會、意大利FBC公司、自由荷蘭電臺等國際著名廣電機(jī)構(gòu)都在中國設(shè)立了辦事處。這些在國際上有巨大影響力的媒體進(jìn)入中國后，都與自己的英文網(wǎng)絡(luò)媒體實現(xiàn)對接，其在實力、技術(shù)、管理和人才上的優(yōu)勢顯而易見。
　　面對這樣一種競爭態(tài)勢，我國的英語對外傳播，從政府的角度來說，必須加大資金投入，列入國家發(fā)展戰(zhàn)略一并予以考慮。資金短缺的現(xiàn)實將進(jìn)一步壓縮英語網(wǎng)絡(luò)媒體的生存空間，在目前非正常的國際新聞傳播秩序中，必須政府主導(dǎo)，加大投入，切實扶植英語網(wǎng)絡(luò)媒體，擴(kuò)大中國的聲音，待它茁壯成長后，再交由市場自由發(fā)展。
　　英語網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展依舊要搞好質(zhì)量建設(shè)，這是媒體的立身之本。在內(nèi)容建設(shè)方面，我們應(yīng)加大圖片新聞和視頻新聞的報道數(shù)量與質(zhì)量；應(yīng)加大深度報道和深度評論的數(shù)量和質(zhì)量；要加大與西方主流媒體的新聞交換的數(shù)量和質(zhì)量；要加大服務(wù)性信息、實用性信息、個性化信息的數(shù)量和質(zhì)量；要切實研究海外讀者的閱讀心理，豐富報道的內(nèi)容，調(diào)整報道的角度和態(tài)度，適應(yīng)他們的接受心理，遵循新聞傳播的基本規(guī)律，進(jìn)行客觀真實的報道。
　　為了英語網(wǎng)絡(luò)媒體的持續(xù)健康發(fā)展，一定要加大既懂英語又懂新聞的人才的培養(yǎng)，唯有這樣，英語網(wǎng)絡(luò)媒體才會隊伍穩(wěn)定，整體實力突出。
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　　（作者單位：武漢軟件工程職業(yè)學(xué)院）
　　編校：張紅玲