體育新媒體與傳統媒體的融合問題

　　隨著我國體育事業的不斷發展，尤其是在2008年北京奧運會的影響下，新媒體已經走進體育傳播的每個角落。在傳統媒體的基礎上，尤其是利用電視媒體的豐富資源，與體育新媒體進行配合、協助，建立了網絡電視、手機電視等新媒體平臺，引領了中國體育新媒體的快速發展。在大型體育賽事中，體育新媒體和傳統媒體的信息傳播、新聞報道和經營能力得到了充分體現，直接影響到體育媒體競爭格局和媒體市場的變化。當前，體育新媒體和傳統媒體處于相互補充、相互依存的關系。因此，在體育新媒體和傳統媒體相互依存的發展進程中，要發揮各自的優勢，取長補短，統籌協調好傳統媒體和新興媒體的發展，實現兩種不同形態媒體的持續、健康發展。本文從分析體育新媒體和傳統媒體的內涵入手，對體育新媒體和傳統媒體所具有的優勢和劣勢進行分析，探討二者需要協調融合發展的原因，并提出體育新媒體和傳統媒體融合發展的具體對策，以期對體育新聞傳播理論提供參考。
　　新媒體與傳統媒體的內涵
　　通常認為傳統媒體主要包括報紙、雜志、書籍等印刷媒體，也包括廣播、電視等電子媒體。新媒體是借助于傳統媒體而言的，是建立在計算機信息處理技術和互聯網基礎之上的，以“數字化”和“互動性”為根本特征，目前包括寬帶互聯網絡、手機彩信、手機電視等新媒體形式。新舊媒體的界定時刻處于一個動態的發展過程之中。在某一時期內，這種媒體可以是新媒體，但過了某一時期，這種媒體可能就成了傳統媒體。例如，電視相對廣播是新媒體，網絡相對電視也就成了新媒體。新媒體無論是在傳播技術、傳播方式上，還是在受眾的接受程度及其大眾影響力方面都發生了質的變化。就今天的新媒體而言，它的出現，是計算機技術、數字技術和現代通信技術不斷創新和發展的成果。由于融合多種產業技術于一身，也就注定了它不能以單一的產業身份發展，而且勢必會對生活、通信、傳統媒體等眾多相關產業的發展產生推動作用，并促進這些產業的創新。
　　體育新媒體與傳統媒體比較分析
　　體育新媒體的優勢。第一，資源優勢。報道大型的體育比賽，要能滿足受眾對體育比賽方方面面的需求，達到足夠的廣度和深度，需要高頻率、高強度的報道。體育新媒體的容量之大，幾乎能容下所有的體育比賽及附帶信息。可以把全部的信息資料在網上任意傳播。第二，時效優勢。網絡資源更新速度非常快，符合信息化社會的要求，信息化社會要求信息要及時更新，把最鮮活的資訊第一時間呈現在大眾面前。體育新媒體正好迎合了體育比賽信息瞬息萬變的特點。體育新媒體的信息更新速度要比傳統媒體及時得多，具有獨一無二的優勢，大眾可以第一時間了解體育信息，并進行即時交流，這一點是傳統媒體無法比擬的。第三，互動優勢。體育新媒體的優勢還體現在能為大眾提供一個互動的交流平臺，大眾對體育比賽的狂熱，可以在交流平臺上，例如BBS、短信平臺及聊天室進行交流互動，發表自己的獨特見解，使大眾借助新媒體能夠進行廣泛的參與。
　　體育傳統媒體的優勢。第一，強大的人力物力資源。在大型體育比賽中，尤其是奧運會或世界杯，例如在2010年南非世界杯期間，中央電視臺派遣200多名記者組成報道隊伍，對世界杯體育賽事及相關新聞進行采訪報道，支持前方新聞報道的后方記者也達400多人，在世界上其他國家和地區的分社新聞記者也很多，可見投入了巨大的財力、物力及人力。第二，豐富的經驗。傳統媒體不僅在體育新聞報道所投入的財力、物力及人力遠高于體育新媒體，在體育新聞報道中積累的雄厚經驗也遠高于體育新媒體。體育傳統媒體是在不斷成熟、不斷完善發展的進程中積累出來的報道經驗，而這些經驗是體育新媒體無法比擬的，因為體育新媒體畢竟是隨著通信技術的發展而發展起來的新興媒體，在一些關鍵技術上，以及對大型體育賽事的報道經驗上還顯不足，在短時間內是無法彌補的。第三，集團優勢。在大型體育賽事中，中國體育報業總社聯合下屬25家體育報刊共同參加了大賽的報道，整個報社變成了體育賽事報道的大兵團。
　　體育新媒體的劣勢。第一，缺乏嚴謹性。在一些體育報道中，一些體育新媒體為了以“第一名”的身份出現在受眾面前，采用弄虛作假的方法，使本來沒有及時播出的體育資訊改頭換面，這種做法在新聞的導向性、在事實的科學性和嚴謹性上出現混亂，這樣的新聞出現在網絡媒體上，嚴重干擾了大眾對新聞內容的判斷。第二，缺乏深刻性。由于網絡信息的監管機制及監管措施不到位，網絡上發布的體育新聞及觀點缺乏必要的監管和審核，具有隨意性，論述的深度不夠，另外，網絡信息更新快，即使有一些具有深度的觀點和題材，也容易在短時間內被淹沒。第三，缺乏權威感。由于大眾可以在網絡資源上任意發布信息，權威機構發布的信息較之大眾發布的信息少之又少，因此，體育新媒體在信息的權威性方面確實存在先天不足，網絡資源上發布的體育信息的媒體權威性受到考驗。
　　體育傳統媒體的劣勢。第一，傳播方式單一。體育傳統媒體傳播方式雖然穩定，卻略顯單一，不具有體育新媒體的傳播方式廣泛的特點。第二，傳播內容含量低。傳統媒體資源有限，主要表現在新聞載體資源上，在新聞載體上利用有限的版面，在固定的時間內播出，與體育新媒體比較起來還有很大的差距。
　　體育新媒體與傳統媒體融合發展的動因
　　社會需要的驅使。體育新媒體具有信息傳播迅速、信息容量大、交互效果好等特征，而傳統媒體憑借大量的信息資料，二者可以互相協調促進，共同發揮各自的優勢而形成互補。在對體育賽事和相關新聞的傳播中，應該集中所有人力、物力進行廣泛報道，促進體育信息傳播和宣傳效應達到最優組合，真正體現出兩種新聞媒體的經濟價值和社會價值。大型體育賽事，例如奧運會和足球世界杯是全人類的體育盛會，更是全球傳媒的焦點。在這種大賽上進行體育信息報道，能夠更好地向全世界展示企業形象、民族品牌，甚至是向全世界展示中國近些年在政治、經濟和文化領域里的偉大成就。這一重大的任務，需要多種媒體協調一致、相互配合，取長補短來完成。
　　自身發展的需要。在大型體育賽事中需要投入大量的物力、財力和人力，集體作戰，在這點上單一的新聞媒體是不可能完成的，尤其是體育新媒體在這方面沒有足夠的優勢。在體育新聞人才方面，體育新媒體也不具備傳統媒體所具備的人力資源優勢。反過來，傳統體育媒體也不可能憑借單一的力量來完成大型體育賽事的全方位、多視角的傳播任務。當前，隨著市場經濟的發展，重大的體育新聞報道和傳播需要更多的成本支出，只有那些資本雄厚的體育新媒體，或者體育傳統媒體與新媒體互相合作、取長補短才能賦予體育媒體新的生命力。
　　體育新媒體與傳統媒體融合發展
　　時間上的相互配合。傳統媒體與體育新媒體時間上的相互融合應該包括兩方面的含義。一方面是在大型體育賽事報道中體育新媒體和傳統媒體要在時間上存在差異性；另一方面，要在不同的時間進行體育信息的傳播。據調查，中國網民有一定的上網時間規律，用戶一天中首次上網時間以上午8點和9點最多，也就是人們上班之前一般都還沒上網。因此報紙、廣播、電視可以加強早間體育新聞的報道。晚上吃飯時間也是人們一般不看報紙、不上網的時段，電視要在這個時間段大做文章，在這個時間內把吸引眼球的體育信息進行廣泛傳播。
　　內容上的互相補缺。體育新媒體與傳統媒體之間處于合作共贏的競爭模式，在這一模式下，傳統體育媒體在發展進程中不斷吸收體育新媒體的優點，使自己不斷適應社會及自身發展的需求。同時，對于新興媒體來說，也應該吸收傳統媒體的優點，不斷壯大自己，以便更好地持續發展，使二者向一體化目標方向發展。例如，電視作為傳統媒體的代表，電視提供內容和內容的審查，通過移動平臺或者通道，傳播到手機用戶當中去，或者通過與新華社和其他比較大型的傳統媒體進行合作，形成產業鏈的關系，在競爭中尋求發展，有利于體育新媒體與傳統媒體的共同發展。
　　媒體之間互相聯動。互聯網、手機等新媒體與傳統媒體不是競爭的關系，更不是替代的關系，而是相互補償、相互促進提高的關系。復旦大學對上海市受眾的現狀及發展趨勢的調查表明，在上網的人中，覺得每天獲得的信息量不滿足的占35.4％。這表明，媒介環境中的信息供應并不對稱，整個信息市場是一個大的媒介生態系統，各種媒體是共生共存的。
　　參考文獻：
　　1.曹榮芳：《北京奧運會媒體傳播的社會影響研究》，《西安體育學院學報》，2010(1)。
　　2.張德勝：《我國體育媒體的發展趨勢研究》，《武漢體育學院學報》，2010(7)。
　　3.蔡曉楠：《新媒體在體育新聞傳播中的應用》，《沈陽體育學院學報》，2010(2)。
　　（作者單位：金浩，河北農業大學體育工作部；張麗紅，邢臺職業技術學院體育部；武永軍，邢臺職業技術學院體育部）
　　編校：張紅玲