我國經濟報道研究的兩個突破口

　　摘要：在對中國各新聞報道領域的研究中，經濟報道的研究意義與價值并不僅僅出于題材劃分的考慮，而是由其特殊的“生長性”（與經濟社會發展高度同步）與“延展性”（由信息傳播向情報職能延伸）決定的，它與國家的經濟安全、社會發展、上層建筑息息相關。但現階段的經濟報道研究主要集中于業務探討以及案例或作品評鑒，難以解決經濟報道普遍存在的發展背景認識不足、利益表達不清、信息數據庫開發不足、智庫功能不強、遷延拓展意識缺乏、文本闡釋無力等問題，為此，本文提出加強理論燭照和跨文化融合研究是當前我國經濟報道研究的兩大突破口。
　　關鍵詞：經濟報道 經濟報道研究 理論燭照 跨文化融合
　　
　　經濟報道的特殊性
　　在對中國各新聞報道領域的研究中，經濟報道的研究意義與價值并不僅僅出于題材劃分的考慮，而是因其在中國經濟發展乃至政治發展、社會發展中的重要作用決定的。
　　回顧中國自改革開放，尤其是確立市場經濟體制以來的一系列重大變革，我們不難看到，它所觸及的不只是經濟領域，更是輻射了政府職能轉化、民主政治建設、社會民生服務等各個層面。正所謂經濟基礎決定上層建筑，經濟其實就是最大的政治。經濟報道理所當然要描摹和展現這種架構關系，并致力于促進二者的平衡與協調，因此，無論在哪種傳播制度下它都是不言而喻的“硬”新聞、主角。同時也正是因應了經濟活動對社會生活各領域巨大的輻射作用，經濟報道也內在性地獲得了向其他報道領域輻射的視角和影響力，是最自然不過的媒體的“寵兒”。
　　國內經濟報道領域的知名記者、學者賀宛男在其《財經報道概論》（第二版）中專辟緒論一節闡述“從經濟報道向財經報道演變”①，或可進一步佐證上述論斷。賀著認為，如果從經濟人角度分析，受眾分別有三重角色：生產者、消費者和投資者。傳統經濟報道以生產者為核心受眾，與普通人關系不大。20世紀80年代城市體制改革后，市場開始繁榮，中國人丟掉計劃經濟時代的票證一躍而為“消費者”。于是，媒體迅速調轉船頭，把核心受眾鎖定消費者。最后，“投資者”的出現是小康社會到來，人們解決溫飽后手有節余，甚至有一定資產的必然結果。同時，那些上升為政治問題的經濟話題被單列出來。這樣一來，告別傳統經濟報道的狹隘理解，今天的經濟報道包括四種類型：財經報道、產經報道、政經報道和社經報道。
　　上述經濟報道的概念變化生動地勾勒出中國經濟發展的歷史進程，正是這一逐步拓展、推進的經濟“基本面”給了經濟報道豐富的報道內容，促成其不斷自我增容、擴容；換個角度說，這也就意味著，經濟報道不應該滿足于被動、簡單、碎片化地呈現，它必須具有透視、折射時代大進程的充分的飽和度。
　　然而，經濟報道在國家建設中的作用還不完全止于此，經濟報道更引人注目的作用表現為它的情報職能。以世界四大通訊社之一的路透社為例，其最知名和最盈利的業務倒不是新聞報道，而是它的金融數據服務。此外，道瓊斯金融通訊社、彭博資訊公司，也以其卓越的商業財經信息提供商身份占據著全球經濟信息市場的壟斷地位。從信息到情報，這使我們恍然意識到，經濟報道只是經濟信息生產鏈條上的一個基礎端口，對其的后續開發才是這個鏈條上的高端業務。所以，經濟報道的理想境界乃至最高境界，其實并不僅僅是把一個有關經濟活動的故事講得多么吊人胃口，也不僅僅是揭示了某種經濟規律、經濟現象，而是構筑一個情報系統、思想庫，與國家的經濟安全、社會發展、上層建筑息息相關，并為之服務。
　　事實上，在所有新聞報道類型中，能表現出如此顯著的“生長性”，與社會發展高度同步；同時又具有如此顯著的“延展性”，能為社會提供寶貴的行動資源，因而為社會高度急需，但鑒于其特有的專業門檻，又很不容易滿足社會之急需的，恐怕就非經濟報道莫屬了。
　　自上個世紀末以來，中國的經濟報道、專業化的經濟媒體從單一到豐富、從空白到突破，成就斐然，業已成為傳媒業發展的新的增長點，但相比那些世界級的經濟類媒體尤其是財經媒體，中國的報道水平和媒體發展實力還有待進一步提高。概括起來，其還存在以下幾方面的問題：對中國所處的后發現代化階段的發展背景認識不足、對相關利益群體的意志表達不清、對經濟信息數據庫的開發不足、為決策提供智庫支持的功能不強、以經濟的視角向其他報道領域遷延拓展的意識缺乏、專業化的文本表述與闡釋無力等。
　　經濟報道研究現狀
　　學術界對經濟報道的研究，近年來主要集中在以下幾個方面，又尤以一、二類居多。
　　一是從兼顧理論概述和采寫實務的角度探討經濟報道的報道規律和方法。如：劉笑盈編著的《經濟學與經濟新聞報道》（2006年）；肖魯仁編著的《經濟新聞采寫導論》（2008年）；方琦編著的《經濟新聞實務》（2009年）等。這之中，特別以對經濟報道的子類——財經報道的研究較為突出，如：賀宛男的《財經報道概論》（第二版，2009年）；周乃蔆的《國際財經新聞知識與報道》（2009年）；孫鳳毅的《財經新聞報道研究》（2010年）等。上述論著大都有一個特點，即都從增強記者專業報道背景的角度普及經濟學常識，并根據報道題材把經濟報道細分為證券新聞、公司新聞等逐一講解報道要領。這類入門性讀本對于經濟報道記者職業素養的提高貢獻很大。
　　二是對典型經濟報道案例及其作品的鑒賞與評析，如：樊凡、時統宇編著的《經濟新聞范文評析》（2001年）；莫林虎主編的《財經新聞經典報道選讀》（2010年）；郭光華、侯迎忠主編的《優秀財經新聞作品評析》（2011年）等。這類案例或文本評鑒式研究是對上一類實務性研究的有益補充，二者充分體現了理論與實踐的結合，給人以直觀、真切的啟發。這類研究在分析方法上多借鑒文學批評的手法，著力于文本細讀。值得一提的是，有少部分研究者嘗試引進符號學、認知心理學等新的研究方法來解讀經濟報道樣本，如：吳恩峰的博士論文《基于經濟報道標題語料庫的概念隱喻研究》（浙江大學授予，2007年）、陳培嬋的碩士論文《中國新聞專業主義話語建構的困境》（中國傳媒大學授予，2008年）等。
　　三是借助實證研究的方法構建經濟報道傳播效果的分析指標體系。堪為一例的是北京工商大學新聞系王擎副教授主持的北京市級課題：“北京市屬媒體經濟信息傳播競爭力研究”，該課題提出了一個3級25個指標的分析框架，預計于2011年底結題，屆時將會有更具體的內容公開發表。這類量化研究相比質化研究，最積極的意義就是避免了那種憑直覺、傳統印象或感性經驗來認知、實踐的局限，對于業界及時研判、修正、總結報道成效，提高報道水準意義明顯，當然，其指標體系的嚴密性、完整性，尤其是前瞻性和易操作性也是需要謹慎評估的。
　　經濟報道研究的突破口
　　通過上述文獻綜述，筆者認為當前的經濟報道研究有如下兩大不足，而這也就是改善經濟報道研究的兩大突破口。
　　不足（一）：耽于感性認知，業務觀照；
　　突破（一）：加強學理建設，理論燭照。
　　絕大多數的經濟報道研究遵循的都是業務角度，以教授記者的采寫技能為宗旨。這種基于實踐能力建設的價值取向確實是研究的重要依歸。但重要依歸是不是最終依歸呢？筆者曾和學生一起研讀過20年來中國新聞獎一等獎中的所有經濟報道，按說，這足以代表業界的最高水平，可學生的一個普遍反映竟然是：“有些作品不像經濟報道。”所謂“不像”，或可回應上文對經濟報道不足的總結，同時也可看出，基于經濟報道獨有的特殊性，人們對它自然有更高的期許，這恐怕不是一般的技術手段能解決的，而必須在展現其應有的生長性和延展性上有自覺的提升。
　　
　　綜觀世界新聞傳播史，新聞傳播思想、理論對新聞傳播實務的滋養、引導，歷歷可數，影響深遠，而那些新聞傳播思想、理論的背后又往往有更為悠久的哲學、社會學元命題為奠基，共同構成一個系統的報道價值體系。以西方最為主流、最有影響力的自由主義新聞理論（包括屬于其演變的社會責任理論）為例，它的學理資源來自文藝復興時期的自由主義政治哲學思想，其理性主義、個人主義、自由、權利等基本理念滲透在西方新聞報道的價值追求中，形成了諸如客觀報道、平衡報道、新聞專業主義等業務規范。此外，20世紀40年代興起的傳播學研究也對西方新聞傳播思想、理論以有益的拓展，極大地豐富了人們對新聞把關、議程設置、受眾調查等諸多方面的認識，從而把新聞實踐帶入了一個更自由、更開闊的空間。
　　可見，一個完整的新聞傳播體系自有其系統的學理淵源和有機統一的結構功能，探索其中的每一個節點，都離不開考察這個節點歷時性與共時性存在的所有信息，筆者認為，對經濟報道的研究就應該開發這種整體思維、系統意識。那么，經濟報道的精神依歸是什么呢？筆者認為，研究者應該致力于帶動以下思考：從中國當前的歷史發展進程看，經濟報道應該體現怎樣的價值追求、表達怎樣的觀念形態，這些價值追求、觀念形態的發生機制、哲學前提是什么，體現的發展意識、人倫內涵又是什么……唯有如此，經濟報道研究反過來才能對經濟報道實踐提供更多可資提升的資源，從而讓經濟報道看上去“更像它本身”。
　　不足（二）：缺乏融合的視角，與國際先進水平的對接不夠；
　　突破（二）：開闊跨文化比較研究的視野，加強國際交流與合作。
　　目前，鑒于中國影響力的提高，全球知名經濟類媒體大都在中國開設分支機構、記者站，創辦中文版、中文網站，這為近距離研究它們的報道價值取向、新聞采制流程、產品開發特色、信息增值模式、新媒體運用技巧、品牌管理經驗等創造了難得的機會。但我們對此重視不夠。
　　2002年，北京大學新聞傳播學院曾創辦了全國高校第一個開放式的財經新聞教學與科研平臺：北京大學財經新聞研究中心②。中心與英國《金融時報》共同開發《財經新聞國際培訓高級課程》，旨在讓國內從事財經新聞報道的記者、編輯有機會分享國際同行的專業經驗，打造具備國際視野和專業能力的本土化財經新聞高級從業人員，還推薦學員去位于香港的《金融時報》亞洲總部實習。這為增強中外經濟報道研究的交流與合作邁出了很有意義的一步，但可惜的是，從目前得到的資料看，這種課程培訓式的交iCWo9cl5HgTVyu7x2bcUh4ixaYOrckeLAh2v+y3cA+I=流與合作，其側重點還是業務技能層面，此項目開展數年，卻并沒有理論化的研究成果面世，這也從一個側面說明當前對經濟報道的研究仍然未能突破純技術性思維的瓶頸，即使是參與到跨文化融合中，視野也還不夠開闊，理性建構的意識也還未真正樹立起來。而更為可惜的是，由于北京大學機構調整的原因，2010年該中心被撤銷了。
　　但無論如何，北京大學新聞傳播學院的探索還是給了我們很多啟發。當今社會是個融合的時代，思想、觀念、技術、渠道、話語都在融合，經濟報道研究自然不能自我封閉于一隅，無論是自我突破還是橫向突破，它都必須積極而堅定地參與國際合作與交流，而且這種合作與交流不單是同行間的，還應多維度地汲取知識領域、學科技術的成果，為拓寬我國經濟報道研究的厚度、提升品質、創新觀念提供全球化的視野和源源不斷的養料。（本文為北京市“專業建設—特色專業—新聞學”項目資助研究成果，項目編號：200979）
　　注 釋：
　　①參考自賀宛男：《財經報道概論》（第二版），上海：復旦大學出版社，2009年版，第1～3頁。
　　②北京大學新聞網：http://pkunews.pku.edu.cn/zdlm/2006-09/18/content_109520.htm
　　（作者為北京工商大學藝術與傳媒學院新聞系講師，中國人民大學新聞學院博士生）
　　編校：張紅玲