城市形象戰略與公共廣告設施

　　摘 要：城市公共廣告設施是城市的宣傳窗口，是城市文明的標志。城市公共廣告設施在城市形象戰略中顯示著其自身獨特的魅力與活力。本文主要從長春城市公共廣告設施的現狀及存在的問題入手，提出應采取的解決對策，最終實現城市公共廣告設施與城市形象的整體完善。
　　關鍵詞：城市形象 公共廣告設施 設計
　　
　　清華大學美術學院張仃教授曾說：“沒有藝術個性和特色的城市是沒有魅力的城市，是沒有文化的城市，也是不會有長久生命力的城市！”鮮明、健康的城市形象不僅可以促進城市的發展，也可以提高城市的生命活力。而城市公共廣告設施作為城市形象發展戰略中的重要組成部分，已逐漸成為新世紀城市發展的一個新主題。為進一步提高長春城市公共廣告設施的整體水平，塑造良好的城市形象，本課題組針對長春城市形象戰略中的城市公共廣告設施設計進行了專題研究。
　　城市形象戰略中的城市公共廣告設施
　　城市公共廣告設施是城市形象的特殊構成要素，主要是指利用城市建（構）筑物、道路、廣場、市政公共設施等發布的傳播商務、服務、公益等信息的設施。它的形式豐富多樣，從平面的廣告牌，到立體的廣告塔，從單一媒體的燈箱，到多媒體的電子LED顯示屏，從靜態的路牌，到動態的交通媒體，都能與城市空間中的建筑、綠地、公共設施、照明設備等并置搭配，全天候地展示城市的形象，為城市公共空間的拓展、城市景觀的再創造增添光彩。
　　城市公共廣告設施在城市形象戰略中顯示著其自身獨特的魅力與活力。一方面，城市公共廣告設施在美化城市公共空間環境的同時，依靠低成本、高成效的優勢，樹立良好的品牌形象，對城市經濟的發展起到了積極的促進作用；另一方面，城市公共廣告設施在滿足其基本物質功能要求與大眾審美要求的前提下，通過特定的材料、造型、技術等，體現城市特有的歷史風貌與文化內涵。由此可見，把城市公共廣告設施設計導入城市形象戰略中，對促進城市經濟與文化的發展，城市整體形象的塑造與完善，起到了舉足輕重的作用。
　　長春城市公共廣告設施的現狀及存在的問題
　　長春的城市公共廣告設施起步相對較晚，與上海、北京等國內發達城市相比，由于缺乏專業的設計與管理人員，無論是開發的深度、設計的形式，還是工藝水平和技術手段，都存在一定的差距。為了彌補這種不足，2010年4月，長春市政府提出了《關于清理整頓戶外廣告設施、商業牌匾和門面裝飾的通告》，通過市容環境綜合整治行動，集中清理違規的公共廣告設施6000多塊。政府的整治工作雖然使長春的城市公共廣告設施達到了初步的規范，但從整體來看還不夠完善，主要存在以下幾方面的問題：
　　城市公共廣告設施與建筑景觀的問題。多數公共廣告設施不考慮與周圍建筑、環境的搭配而隨意設置，使得公共廣告設施處于一種雜亂無序的狀態。部分科技含量高、設計感強的公共廣告設施，卻被設置在破舊建筑頂部，與周圍陳舊、破敗的環境很不協調，無法營造和諧的景觀環境。
　　城市公共廣告設施與地域特色的問題。城市公共廣告設施缺乏特定的地域風貌和人文意韻，在設計上沒有考慮到長春的歷史文化特點、季節變化等要素，無法塑造出個性鮮明的城市形象，使得城市公共廣告設施的發展跟不上長春市城市建設的步伐。
　　城市公共廣告設施與城市美學的問題。作為“第二輪廓線”的城市公共廣告設施，尺度大小不一，排列毫無秩序，色彩凌亂龐雜，削弱了“第一輪廓線”（建筑本來的外觀形態）的形象，損傷了城市景觀的均衡、變化、韻律等形式美感，嚴重影響了城市形象的美學表現。
　　城市公共廣告設施與公共安全的問題。2010年3月長春天元大廈的火災事故，暴露出城市公共廣告設施存在的安全隱患問題。部分公共廣告設施由于結構、材料、尺度、數量、色彩、位置等要素存在不足，不僅影響公共消防安全，也容易因眩光、錯視等問題而引發交通事故；還有部分公共廣告設施由于年久失修和自然氣象的變化，常給行人帶來諸多不便乃至意外傷害。
　　長春市城市公共廣告設施設計的實施對策
　　城市公共廣告設施設計要與周圍環境相協調。第一，與所在建筑相協調。城市公共廣告設施的內容要符合所在建筑的性質；形式要與建筑的外觀形態協調統一；大小要符合建筑的比例與尺度；色彩和風格均以建筑為基礎，使之與建筑交相輝映、相得益彰。第二，與街道景觀相協調。設計過程中要考慮城市公共廣告設施的數量多少、尺寸大小、位置高低，是否遮擋街道兩邊的綠化景觀、是否影響街道的開闊度和縱深感、是否破壞街道的層次與序列等，從而使公共廣告設施與城市景觀有機地融為一體，更好地提升長春的城市形象。第三，與其他市政公共設施相協調。在不影響其他市政公共設施正常使用的基礎上，要處理好公共廣告設施與其他市政公共設施之間主與次的設置、冷與暖的對比、動與靜的結合，體現城市景觀的整體美，并與之共同承擔起輔助長春城市形象建設的責任。
　　城市公共廣告設施設計要突出長春地域特色。長春地處東北平原中部，具有四季分明的氣候特征，是中國最大的汽車工業城市和新中國電影工業的搖籃。特殊的地理位置和發展歷程造就了長春獨特的個性與魅力，因此設計時不能盲目效仿其他城市的設計風格，而是要根據特定的地理條件、氣候條件、歷史條件及民俗文化，創造出具有長春地域特色的城市公共廣告設施。如公共廣告設施的造型設計，可以從市花君子蘭入手進行創意，以體現長春寬容大氣、自強不息的城市精神。
　　城市公共廣告設施設計要以人性化原則為指導。人是城市的主體，城市公共廣告設施設計主要為城市空間中的人服務。長春的城市公共廣告設施設計要以人為本，滿足人的行為、心理、視覺等多方面的要求，使城市變得更富有親和力。城市各區域由于使用功能的不同，使人們對公共廣告設施的內容、色彩、光照、位置等的要求也有所不同。學校、行政單位等教育行政區域，公共廣告設施的內容應突出人文關懷，色彩柔和淡雅，體現莊重、雅靜的風格；重慶路、紅旗街等商業區域，則應以時尚前衛為主題，色彩熱烈豐富，體現繁華、歡快的風格。此外，公共廣告設施的設置要解決城市建筑、街道和市政公共設施的采光、通風、交通和消防等問題，以確保人們的健康與安全，從而進一步提升長春的城市形象。
　　城市公共廣告設施設計要堅持走可持續發展之路。長春素有“森林城”之稱，又是著名的“國家環保模范城市”，城市公共廣告設施設計應該以綠色低碳為理念，以實現節能減排、保護環境為目的，合理選擇加工材料，避免公共廣告設施造成的光污染、空氣污染，提倡科學地使用新型節能材料。例如近年來市場上出現的納米水晶夜光標牌，采用先進的技術與工藝，夜晚無須用電即可發光，大大節省了電能的消耗，充分發揮了自然環保的特點，使公共廣告設施向著持續健康的方向發展，更具親和力和吸引力。
　　結語
　　綜觀長春城市公共廣告設施的發展狀況，公共廣告設施對城市形象與城市精神的塑造起到了無可比擬的作用，但同時我們也應理性地看到，如若缺少精心的創意設計與有效的規劃管理，公共廣告設施也會破壞城市景觀的整體美，制約城市形象戰略的實施與完善。如今，隨著國際電影節、汽車節及東北亞經濟貿易博覽會的舉辦和召開，長春城市形象的知名度、美譽度已得到提升，我們應結合長春的城市定位，充分利用城市公共廣告設施的優勢，找到城市公共廣告設施與城市形象建設的契合點，打造出綠色、宜居的現代化城市。（本文為吉林省教育廳“十一五”社會科學研究項目《長春城市形象戰略中公共設施設計的研究》的研究成果之一，項目編號：2009JYT39）
　　參考文獻：
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　　編校：張紅玲