用集束式報(bào)道彰顯報(bào)紙魅力

　　集束報(bào)道是一種全方位、大視角、具有集束力量的報(bào)道形式，筆者認(rèn)為，在現(xiàn)階段，平面媒體特別是報(bào)紙，利用集束力量的報(bào)道形式，對(duì)重大活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，更能起到事半功倍的效果。
　　在重大活動(dòng)中要發(fā)揮報(bào)紙的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前，各類(lèi)媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，作為報(bào)紙的平面媒體，近年來(lái)受到嚴(yán)重沖擊，只有充分發(fā)揮好報(bào)紙所具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，才能進(jìn)一步彰顯平面媒體的魅力，提升話語(yǔ)權(quán)，增強(qiáng)報(bào)社的活力。
　　河南省委書(shū)記盧展工在新鄉(xiāng)市調(diào)研時(shí)，對(duì)新鄉(xiāng)市的工作予以充分肯定。2010年9月27日至10月20日，《新鄉(xiāng)日?qǐng)?bào)》在一版重要位置連續(xù)刊發(fā)了一組貫徹落實(shí)省委書(shū)記盧展工在新鄉(xiāng)調(diào)研時(shí)講話精神的系列報(bào)道(共20篇)，深入解讀了盧展工書(shū)記講話精神和學(xué)習(xí)貫徹盧展工書(shū)記講話精神的做法。這種全方位、大視角、具有集束力量的系列報(bào)道，震撼人心。深受鼓舞的廣大讀者，紛紛稱贊《新鄉(xiāng)日?qǐng)?bào)》的獨(dú)特報(bào)道方式“內(nèi)容翔實(shí)，形式新穎；主題深刻，感召力強(qiáng)”。同時(shí)，還受到河南省委宣傳部新聞出版處的高度贊揚(yáng)。實(shí)踐證明，在重大活動(dòng)中，利用集束力量的報(bào)道形式，能充分發(fā)揮出報(bào)紙的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
　　在重大活動(dòng)中要精心策劃、嚴(yán)密實(shí)施。運(yùn)用全方位、大視角的報(bào)道形式，并非《新鄉(xiāng)日?qǐng)?bào)》首次使用。但是，由于前期缺乏策劃，實(shí)施中不夠嚴(yán)密，幾次大規(guī)模的新聞宣傳都沒(méi)有形成集束力量，效果一般。這次的新聞報(bào)道，卻形成了集束力量，產(chǎn)生了巨大效果。分析取得成功的因素，筆者認(rèn)為，對(duì)重大活動(dòng)、重大題材的宣傳報(bào)道精心策劃、嚴(yán)密實(shí)施才是取得報(bào)道成功的最為重要的因素。
　　新鄉(xiāng)市統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)在全國(guó)推廣后，受到多位中央政治局領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定。新鄉(xiāng)市警務(wù)體制機(jī)制改革的成功實(shí)踐，也引起各方關(guān)注。在此背景下，河南省委書(shū)記盧展工到新鄉(xiāng)市調(diào)研，又一次充分肯定了新鄉(xiāng)市的做法，并指明下一步的發(fā)展方向。就如何落實(shí)好省領(lǐng)導(dǎo)的指示精神、促進(jìn)新鄉(xiāng)市的工作再上新臺(tái)階，新鄉(xiāng)日?qǐng)?bào)社認(rèn)為自身的責(zé)任重大。大家以高度的政治敏銳感和強(qiáng)烈的責(zé)任心，認(rèn)真組織策劃“貫徹落實(shí)盧展工書(shū)記重要講話精神”的新聞報(bào)道工作。
　　在制定大的報(bào)道框架之后，報(bào)社連續(xù)召開(kāi)了黨委會(huì)、編委會(huì)、采編人員會(huì)議等，并組織有關(guān)科室認(rèn)真策劃報(bào)道形式、研究報(bào)道內(nèi)容，詳細(xì)擬訂具體的篇章。決定在一版重要位置開(kāi)設(shè)“貫徹落實(shí)盧展工書(shū)記重要講話精神”專(zhuān)欄，就統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、警務(wù)體制機(jī)制改革、創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)等五個(gè)方面，共同組成一個(gè)大型系列、全方位、集束式的報(bào)道。連續(xù)發(fā)稿20篇，展開(kāi)重點(diǎn)系列報(bào)道活動(dòng)。嚴(yán)密實(shí)施報(bào)道方案是重點(diǎn)系列報(bào)道獲取成功的重要環(huán)節(jié)。按照統(tǒng)一部署，各部門(mén)完成采編任務(wù)后，負(fù)責(zé)新聞業(yè)務(wù)的社領(lǐng)導(dǎo)逐篇文章把關(guān)，一字一句琢磨，提煉主題，對(duì)新聞圖片精心選擇，特別是對(duì)每篇評(píng)論員文章更是精雕細(xì)琢，充分體現(xiàn)報(bào)道意圖，為鼓舞士氣、做好下一步的工作營(yíng)造良好的輿論氛圍。
　　多種題材并重以放大宣傳效果。《新鄉(xiāng)日?qǐng)?bào)》在貫徹落實(shí)盧展工書(shū)記重要講話精神的系列報(bào)道活動(dòng)中，圍繞五個(gè)主題，全部采用新聞通訊、評(píng)論員文章、新聞圖片同步刊登的形式。其欄目占據(jù)一版整版的二分之一，欄目每天固定在上方位置，形成集束力量，產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。
　　系列新聞通訊、系列評(píng)論員文章、系列新聞圖片同步連續(xù)刊登，無(wú)論是在內(nèi)容上，還是在形式上，都是一種較有效的報(bào)道模式。系列新聞通訊，能較為完整地反映出事件的全過(guò)程，深入展示新聞的主旨；系列評(píng)論員文章，能進(jìn)一步揭示新聞事件的主題，引導(dǎo)讀者，強(qiáng)化新聞事件的感召力；系列新聞圖片，能更好地吸引讀者眼球，增強(qiáng)視覺(jué)效果。三者緊密結(jié)合，使報(bào)道既有深度，又有廣度；既有記述、描寫(xiě)，又有議論、評(píng)述；既有文字為主，又有圖片作補(bǔ)充。三者互為呼應(yīng)，使得新聞報(bào)道更有力度和深度。
　　采用新聞通訊、評(píng)論員文章、新聞圖片同步刊登的形式，必須具備大量的素材。為此，新鄉(xiāng)日?qǐng)?bào)做好了充分準(zhǔn)備。記者兵分五路，三次來(lái)到盧展工書(shū)記調(diào)研的工廠、村莊、社區(qū)，進(jìn)行詳細(xì)采訪。他們提供了有深度、視覺(jué)力強(qiáng)的新聞文字稿件和新聞圖片，并高屋建瓴地撰寫(xiě)了系列評(píng)論。由五個(gè)方面的系列通訊、系列評(píng)論和系列新聞圖片組成的大型系列報(bào)道相繼見(jiàn)報(bào)后，對(duì)鼓舞全市人民加快建設(shè)美好新鄉(xiāng)發(fā)揮了積極的作用。
　　地方黨報(bào)提升權(quán)威性在于自身的創(chuàng)新。本次《新鄉(xiāng)日?qǐng)?bào)》運(yùn)用集束形式的報(bào)道模式，獲得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。新鄉(xiāng)市委、市政府和各部門(mén)滿意，群眾也受到巨大的鼓舞和啟發(fā)。大型系列報(bào)道刊出后，全市各地、各部門(mén)認(rèn)真組織學(xué)習(xí)報(bào)道內(nèi)容，并加印報(bào)紙。廣大讀者紛紛來(lái)人來(lái)電，夸獎(jiǎng)報(bào)社并尋找報(bào)紙。系列報(bào)道見(jiàn)報(bào)的那些天里，街頭報(bào)紙零售攤點(diǎn)的《新鄉(xiāng)日?qǐng)?bào)》均被搶購(gòu)一空。一些精明的單位和個(gè)人，抓緊在報(bào)社刊登廣告，借機(jī)開(kāi)展形象宣傳，展示自身。在這次宣傳報(bào)道活動(dòng)中，筆者有以下四點(diǎn)體會(huì)：
　　地方黨報(bào)在重大活動(dòng)中能更好地發(fā)揮好主流媒體的作用?！缎锣l(xiāng)日?qǐng)?bào)》運(yùn)用集束形式報(bào)道模式的事實(shí)充分證明，在重大活動(dòng)中地方黨報(bào)的權(quán)威性決不可輕視。地方黨報(bào)提升權(quán)威性和話語(yǔ)權(quán)，增強(qiáng)指導(dǎo)性、可讀性、知識(shí)性等，吸引廣大讀者，完全在于自身怎樣做。改革、創(chuàng)新，不斷探索新的模式，是增強(qiáng)報(bào)紙活力的重要抓手。
　　地方黨報(bào)在做好宣傳工作中不僅要注重圍繞市委、市政府的中心工作，更要采取靈活多樣的報(bào)道形式。如：采用圖文并茂的形式吸引讀者眼球；運(yùn)用新聞通訊、系列評(píng)論員文章、系列新聞圖片同步連續(xù)刊登的手法，增強(qiáng)報(bào)道效果；對(duì)一些熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行政策解讀，正確引導(dǎo)人民群眾的思想，理順情緒等。
　　在報(bào)道中要貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，讓群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，產(chǎn)生共鳴。在策劃重大活動(dòng)等大型新聞報(bào)道的整個(gè)過(guò)程中，一方面要準(zhǔn)確把握當(dāng)?shù)攸h委、政府的意圖和方針、政策、措施，另一方面必須十分清楚地了解群眾的所思、所盼、所求。在反映黨委和政府意圖、解讀政策的同時(shí)，多反映群眾的意見(jiàn)和呼聲。讓黨委和政府開(kāi)展的各項(xiàng)工作為群眾所接受，以此為基礎(chǔ)策劃報(bào)道方案。要盡可能多運(yùn)用通俗易懂的語(yǔ)言，使廣大群眾容易接受。
　　重大活動(dòng)的報(bào)道不僅要重點(diǎn)描述成功經(jīng)驗(yàn)、展示所取得的成就、鼓舞士氣，更要指明下一步的前進(jìn)方向。展示成就，旨在凝聚人心，激勵(lì)斗志；指明下一步的奮斗目標(biāo)，是進(jìn)一步做好工作的重要環(huán)節(jié)?！缎锣l(xiāng)日?qǐng)?bào)》運(yùn)用集束形式報(bào)道模式獲得成功的實(shí)踐證明，營(yíng)造積極向上、奮力拼搏、知難而進(jìn)、再上臺(tái)階的輿論環(huán)境，是當(dāng)前地方黨報(bào)服務(wù)好黨委和政府、服務(wù)好人民群眾的迫切任務(wù)，也是報(bào)紙加快發(fā)展的必然要求。
　?。ㄗ髡邽樾锣l(xiāng)日?qǐng)?bào)社副總編輯）
　　編校：董方曉