河南商報(bào)小記者品牌后來(lái)居上的原因

　　今年6月初，河南商報(bào)小記者訓(xùn)練營(yíng)正式對(duì)外發(fā)布公告：河南商報(bào)小記者暫停招新，接下來(lái)將把主要精力投放在為小記者服務(wù)之上。
　　回顧過(guò)去的6個(gè)月，河南商報(bào)小記者訓(xùn)練營(yíng)連續(xù)攀上高峰，一次次刷新紀(jì)錄，已發(fā)展成為河南報(bào)業(yè)市場(chǎng)中規(guī)模最大、檔次最高、組織最嚴(yán)密、活動(dòng)最頻繁、公信力最強(qiáng)、滿(mǎn)意度最佳的小記者活動(dòng)。
　　目前省會(huì)各個(gè)媒體都在發(fā)展小記者，河南商報(bào)不是最早做小記者活動(dòng)的，也不是投入最大的，但為什么就能做到影響力最大呢？小記者訓(xùn)練營(yíng)總指揮、河南商報(bào)發(fā)行總監(jiān)王世偉給出了這樣的答案：“因?yàn)槲覀冎雷约合胍裁矗晕覀冎雷约涸摳墒裁础！笔堑模瑥囊婚_(kāi)始，河南商報(bào)小記者活動(dòng)便勇?tīng)?zhēng)第一，處處做到一流，不論是小記者招募，還是活動(dòng)創(chuàng)意，或者說(shuō)活動(dòng)安全、讀者閱讀習(xí)慣培育等，河南商報(bào)都做到了采用一流的手法，以實(shí)現(xiàn)后來(lái)居上。
　　一流版面增強(qiáng)了報(bào)紙的傳播效果。劉先生供職于河南省高級(jí)人民法院，以前忙得極少有時(shí)間看報(bào)，自從兒子加入河南商報(bào)小記者訓(xùn)練營(yíng)以后，劉先生發(fā)現(xiàn)自己突然開(kāi)始關(guān)心河南商報(bào)了，且無(wú)論多忙，每天都會(huì)把河南商報(bào)小記者版精心地收集、裝訂起來(lái)，供兒子學(xué)習(xí)。河南商報(bào)報(bào)道的相關(guān)內(nèi)容，也成為劉先生及全辦公室關(guān)注的焦點(diǎn)。
　　和劉先生一樣，省會(huì)鄭州無(wú)數(shù)有孩子的家長(zhǎng)，都開(kāi)始把目光聚集到河南商報(bào)上。在與多名家長(zhǎng)交流時(shí)，他們均表示，以前看報(bào)紙大多浮光掠影，有時(shí)甚至只看看標(biāo)題，自從有了小記者版后，看報(bào)紙認(rèn)真多了，總想從報(bào)紙上找到更多對(duì)孩子有益的信息，并挑出精彩的文章讓孩子學(xué)習(xí)。
　　一流活動(dòng)讓小記者在發(fā)現(xiàn)中成長(zhǎng)。“相約鴕鳥(niǎo)園”、“與著名作家面對(duì)面”、“走進(jìn)特警支隊(duì)”、“母親節(jié)把祝福裝進(jìn)許愿瓶”、“帶名家進(jìn)校園”……
　　可以說(shuō)，小記者訓(xùn)練營(yíng)的每一項(xiàng)活動(dòng)，都力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)給小記者及其家庭帶來(lái)增值服務(wù)。每一項(xiàng)活動(dòng)，都有著一流的創(chuàng)意、一流的組織、一流的后續(xù)報(bào)道、一流的社會(huì)效果。參加過(guò)活動(dòng)的不少家長(zhǎng)感慨：“你們的活動(dòng)這么多，而且這么精彩，實(shí)在是太難得了。”
　　特別是每次活動(dòng)結(jié)束時(shí)，都有家長(zhǎng)主動(dòng)找到小記者訓(xùn)練營(yíng)的工作人員，專(zhuān)程表達(dá)謝意。家長(zhǎng)們普遍認(rèn)為，小記者訓(xùn)練營(yíng)的活動(dòng)規(guī)模大、檔次高，不但讓孩子真正走出了家庭、校園，在一個(gè)又一個(gè)采風(fēng)基地開(kāi)闊了視野，還學(xué)到了他們掏錢(qián)也學(xué)不來(lái)的名家讀書(shū)、寫(xiě)作寶典，對(duì)孩子成長(zhǎng)非常有幫助。
　　一流舞臺(tái)助力孩子個(gè)性成長(zhǎng)。“加入小記者后，孩子的變化非常大。上次參加完商報(bào)組織的‘走進(jìn)警營(yíng)’活動(dòng)后，孩子興奮得回來(lái)寫(xiě)作文寫(xiě)到晚上10點(diǎn)。我和他爸爸決定，以后少上課外班，只要商報(bào)有活動(dòng)，我們都讓孩子去。”商報(bào)小記者閻政的媽媽邵女士說(shuō)，以前孩子忙于上各種補(bǔ)習(xí)班，太累了，商報(bào)的活動(dòng)讓他們感覺(jué)孩子不僅收獲了快樂(lè)，而且得到了極大的鍛煉。
　　還有一位家長(zhǎng)專(zhuān)程給小記者版編輯寫(xiě)來(lái)一封感謝信：“我的孩子以前非常不喜歡作文，尤其怕寫(xiě)，自從參加了小記者訓(xùn)練營(yíng)后，對(duì)寫(xiě)作開(kāi)始有了興趣，并且越來(lái)越喜歡寫(xiě)東西了，真的謝謝你們！”
　　的確，小記者版的稿件選取，全部來(lái)自商報(bào)小記者們的投稿。盡管來(lái)稿如山、說(shuō)情者如云，但編輯的選稿標(biāo)準(zhǔn)始終只有一個(gè)——高質(zhì)量。而且所有的稿件，均交給由省會(huì)100多個(gè)中小學(xué)語(yǔ)文教學(xué)骨干組成的專(zhuān)家團(tuán)成員，經(jīng)過(guò)他們精心點(diǎn)評(píng)后，才能上版、見(jiàn)報(bào)。正是公平的投稿機(jī)會(huì)、專(zhuān)家團(tuán)精妙的點(diǎn)評(píng)、嚴(yán)格的用稿機(jī)制，使作品見(jiàn)報(bào)甚至還沒(méi)有見(jiàn)報(bào)的小記者及家長(zhǎng)心服口服，以更加積極的態(tài)度關(guān)注河南商報(bào)小記者版。
　　一流團(tuán)隊(duì)讓小記者訓(xùn)練營(yíng)永葆活力。用河南商報(bào)社社長(zhǎng)李蓬的話(huà)說(shuō)，只有強(qiáng)有力的隊(duì)伍、正確的思路、團(tuán)結(jié)一致的領(lǐng)導(dǎo)班子支持、不打折扣的執(zhí)行力，才能打造這樣有影響的品牌，才能贏得社會(huì)各界的認(rèn)同。
　　事實(shí)正是如此。為了將小記者訓(xùn)練營(yíng)這一全新品牌迅速做強(qiáng)、做大，報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)班子在明確了招募活動(dòng)的方向和目標(biāo)以后，對(duì)小記者訓(xùn)練營(yíng)給予了最充分的支持：精干的組織人員配備、每周至少4個(gè)版的版面支持、每次活動(dòng)的跟蹤報(bào)道等。同時(shí)，商報(bào)小記者訓(xùn)練營(yíng)之所以能夠一炮打響、后來(lái)居上，與河南商報(bào)長(zhǎng)期以來(lái)各個(gè)環(huán)節(jié)溝通順暢、團(tuán)結(jié)協(xié)作的高效機(jī)制密不可分。每天的編前會(huì)，一定通知小記者版編輯列席，因新聞量豐富、廣告較多導(dǎo)致的版面緊張情況時(shí)有發(fā)生，但極少有“犧牲”小記者版的現(xiàn)象出現(xiàn)。
　　通過(guò)一流成績(jī)讓小記者成為商報(bào)閃亮的名片。正因?yàn)橛辛艘涣鞯某煽?jī)，凡是與商報(bào)合作過(guò)的知名作家、提供采風(fēng)基地的商家，都對(duì)河南商報(bào)小記者活動(dòng)表示贊許。一位小記者的家長(zhǎng)直言：“這才是品牌，這就是你們商報(bào)最牛的廣告。”
　　河南商報(bào)的品牌創(chuàng)造、品牌培育、品牌營(yíng)銷(xiāo)，已經(jīng)走在了河南報(bào)業(yè)市場(chǎng)的前列。從2008年下半年起，河南商報(bào)開(kāi)始了新一輪的品牌建設(shè)系列活動(dòng)。“商報(bào)大講堂”、“商報(bào)豪華報(bào)架”、“商報(bào)讀者俱樂(lè)部”、“商報(bào)軍樂(lè)團(tuán)”、“高檔社區(qū)文化行”、“河南一百度”、“商報(bào)LED”……每一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放疲谑?huì)報(bào)業(yè)市場(chǎng)，都令同行羨慕嫉妒。
　　如今，小記者訓(xùn)練營(yíng)短短時(shí)間內(nèi)，通過(guò)一流的成績(jī)，已經(jīng)在省會(huì)鄭州叫響，成為河南商報(bào)的又一張閃亮名片。
　　“我們要做百年大報(bào)，必須根深葉茂，這就需要我們?cè)谇嗌倌曛信囵B(yǎng)讀者。”王世偉介紹說(shuō)，“我們處處一流，所以我們后來(lái)居上。”
　　（作者為河南商報(bào)小記者版主編）
　　編校：董方曉