微博的傳播特性與發展前景探析

　　【摘要】微博作為網絡時代的新事物，其在信息傳播方面所發揮的作用已逐漸獲得了人們的接受和認可。本文結合傳播學專業理論，對微博這一新興的媒介形態作一探析。
　　【關鍵詞】微博 微博熱 傳播特性 發展前景
　　一、微博的概念及發展歷程
　　微博（micro-blogging），是微型博客的簡稱，它是一種可以通過多個渠道即時發布信息的系統平臺。微博最大的特點在于集成化和API開放化，用戶可以通過Web網頁、手機、IM軟件（MSN、QQ、skype、gtalk）以及外部的API接口等途徑向其空間發送不超過140個字的消息。①
　　世界上第一個微博網站于2006年在美國創建，被命名為Twitter，其創始人是博客技術先驅埃文·威廉姆斯。隨后，Twitter攻城略地，迅速成為網絡時代的新寵。美國大選期間，奧巴馬就曾經使用Twitter發布信息，進行拉票，受到了年輕人的歡迎。據統計，現在全世界，Twitter的注冊用戶已經超過了1.05億，平均每天增加30萬新用戶。
　　在中國，微博的興起之路始于2007年。中國大陸第一個類Twitter微博網站是由原人人網的創始人王興于2007年5月創建的飯否網。此后又相繼出現了嘰歪、嘀咕、貧嘴、騰訊滔滔等一大批微博網站。眾多文化名人和知名媒體紛紛開辟微博，使微博呈現一片繁榮景象。2009年8月，新浪微博開始內測，成為第一家提供微博服務的門戶網站。新浪微博利用自己的網站平臺，借助明星效應吸引人氣。到目前為止，新浪微博的注冊用戶已經超過了500萬，并以每周50%的基數增長。
　　二、“微博熱”興起的原因
　　首先，微博就是一個小型的社區，將擁有共同話題和興趣的人聚集在一起。許多微博用戶的好友大部分都是來自于現實的圈子，其他的一些人可能是因為共同的話題而參與進來。同時，這些人又可以作為紐帶將不同的圈子連接到一起，使微博用戶呈網狀式裂變擴散。每個人都可以通過加關注的方式成為別人的粉絲，及時了解好友的最新動態，并將這些信息以廣播的形式傳播開來，使更多的人得到信息，這無疑獲得了比現實社會更廣的人際關系。
　　其次，微博使用便捷，操作簡單。微博注冊簡單，用戶只需填寫郵件地址，輸入登錄密碼就可使用微博。與傳統博客相比，微博的使用門檻較低，只要會拼音或發送短信的人，就可以將自己的只言片語發送到微博上。微博的這種簡單而又隨性隨意的信息發布方式，契合了現代都市人群碎片化的情感表達方式和快節奏的生活狀態，這也是微博得到熱捧的一個很重要原因。
　　三、微博的傳播特性分析
　　1、微博的傳播內容
　　分析微博的傳播內容，我們可以看出，微博就像一個萬花筒，內容包羅萬象，既有個人情緒的表達和宣泄，又有對當時社會熱點的轉發和評論。具體而言，我們可以將微博的傳播內容概括為以下幾個方面：
　　個人化、私語化的情感表達。用戶可以把生活中聽到的，見到的，或想到的事情寫成一句話，或者一張圖片，一段視頻，一個鏈接，發布到自己的微博上。這些內容都是來自于現實社會，或者來自網絡，根據自己的喜好，發布到自己的微博空間，粉絲可以第一時間看到信息，并做出評論，從而實現用戶和粉絲之間的互動。
　　個人對社會熱點事件的轉發、評論。在微博上，用戶可以對任何一條微博進行轉發或評論。這種方式類似于在一條新聞或帖子后邊跟帖。一定時期媒體關注的熱點也是微博上的熱點關注話題。新浪微博上就設有“一小時話題榜”，對當天微博上出現的熱點話題進行實時更新。例如在“李剛門”事件中，在新浪微博搜索欄里搜索“李剛”，就會出現有關李剛事件的前十位排行榜，相關微博更是多達九十多萬條，這些微博既是對“李剛門”事件的評論又是對它的個人新聞報道，同時，每條微博又被大量的轉發。
　　名人主導議題設置和輿論引導。微博上用戶身份分化明顯，基本上包括名人和普通人兩部分，顯然，名人的微博會更吸引人的關注。比如在新浪微博的“人氣排行榜”上，關注度TOP10分別是姚晨、小S、蔡康永、趙薇、何炅、謝娜、李冰冰、楊冪、陳坤和黃健翔。這些名人的微博都會得到粉絲的極大關注，形成廣泛的影響力。
　　2、微博的傳播形態
　　首先，微博使得人人都可以成為信息的發布者和傳播者。微博的興起使得信息的發布和傳播不再受到傳統媒體的限制，每一個人都可以成為記者，成為信息發布的主角。2009年11月1日，北京機場因大雪班機延誤，前谷歌中國區負責人李開復在機場通過新浪微博數小時內連續發布了十幾條機場相關信息，猶如一次對機場班機延誤的現場直播。由此可以看出，傳統意義上的受眾成為實實在在的新聞源。
　　其次，消息言簡意賅。微博的字數被限制在每篇140個字以內，這就要求微博用戶要以最簡單的話語，發布最精彩的信息。因此，對于微博用戶而言，必須對信息內容進行篩選過濾，保留最有價值的內容，讓受眾在140個字之內，了解信息的最核心內容。
　　再次，微博的轉發功能使信息的傳播速度呈幾何式增長，并具有內容再造的特點。微博設有轉發功能，用戶可以對自己感興趣的信息進行轉發。轉發后，該用戶的所有關注者都可以看到這條信息，只要擁有數量眾多的關注者，轉發的信息就可以在群體中迅速擴張。在轉發的同時，還可以加上自己的評論。在這個過程中，每個人都可以作為把關者，自主決定轉發內容。因此，傳播過程中的內容再造與自我把關，就成為微博信息傳播的重要特點。
　　3、微博的傳播方式
　　裂變傳播是微博的典型傳播方式。孟波對新浪微博的傳播路徑有過這樣的介紹：一個是“粉絲路徑”，A發布信息后，A的粉絲甲乙丙丁……（直至無限）都可以實時接收信息；另一個是“轉發路徑”，如果甲覺得A的某條微博不錯，他可以一鍵轉發，這條信息就可以立即同步到甲的微博里，同時，甲的粉絲1234……（直至無限），都可以實時接收信息，然后以此類推，實現急速傳播。②這種裂變傳播的速度呈幾何級數增長，遠遠高于之前任何一種媒介產品的傳播速度和廣度。同時，由于用戶之間的互相關注，從而使微博帶有互動傳播的特點，具有主動參與的特征。
　　四、微博發展的瓶頸和障礙
　　微博是一把雙刃劍，它給用戶帶來極大方便的同時，也出現了信息泛濫、謠言滋生等問題。因此，微博的負面效應應該引起人們的重視。
　　1、信息的可信度差，容易成為謠言滋生的“溫床”
　　微博內容短小，傳播迅速，很多信息沒有經過確認就發送出去，信息的真實性和可信度大大降低，這就使得微博不可避免的具有幾乎所有Web2.0網站的一個通病，即用戶的匿名性、草根性與發布信息的“零成本”、“零風險”所帶來的虛假信息。例如新浪微博上金庸“被去世”事件就是一場由謠言引起的鬧劇。
　　2、文本碎片化、垃圾信息累積嚴重
　　根據施拉姆提出的受眾選擇某種傳播渠道的或然率公式（選擇的或然率=報償的保證/費力的程度），我們可以得知，越能滿足受眾需求的信息，報償的保證就越高，這種傳播渠道被受眾所選擇的或然率就越大。同時，使用或獲得傳播途徑所付出的成本越小、方式越簡單，這種傳播渠道被受眾所選擇的或然率也就越大。③這個公式同樣適用于微博。由于微博用戶幾乎可以零成本發布信息，這些信息的價值往往又比較低，通常都是毫無意義的瑣碎嘮叨，這就使得微博上的信息呈現出文本碎片化的特點。隨著微博上這種用戶的增多，其他的用戶也被迫接收這種無意義信息。
　　3、信息內容“娛樂至死”
　　就筆者使用微博的經歷來說，微博上除了一些時事新聞之外，娛樂信息占到了微博信息的絕大部分，這些信息包括明星逸事、幽默笑話等。作為微博領域最有影響力的微博網站，新浪微博最初就是采用明星戰略，發動一切資源“拉名人”，這就使新浪微博帶有明顯的娛樂色彩。根據最新數據顯示，新浪微博“關注度排行榜”前十名都是娛體界明星。由此可見，新浪微博的娛樂色彩非常濃重，帶有一種“追星族”的聚集地，明星們的“廣播站”的姿態。
　　五、微博的發展前景分析
　　微博以其獨特的優勢而迅速成長和發展，但是微博作為一種新興的傳播工具，在許多方面還需要進一步的完善。其中，微博能否擁有持續的生命力就成為人們關心的問題之一。直到目前，微博尚沒有尋找到一個明確的盈利模式。不管是國外風生水起的Twitter還是國內領跑的新浪微博，都只是停留在為網站集聚人氣的階段，并沒有出現明確的商業運營模式。對于這個問題，筆者認為微博作為網絡時代的新生事物，有著不同于博客、BBS等傳播形式的獨特優勢，仍然具有極大的發展潛力。目前除了傳統的通過廣告投放盈利之外，微博還存在著很大的盈利空間，比如對在其平臺上進行注冊的企業收取費用、與手機運營商分成等。由此可見，微博不是沒有盈利點，而是缺少系統、完善的盈利模式。此外，一些微博已經開始自己的品牌建設，比如“新浪微博”就通過主打“名人牌”來吸引人氣，從眾多微博網站中脫穎而出，成為目前中國最有影響力的微博網站。新浪微博還不斷通過技術創新，對自己的平臺進行更新和改善，不僅能發文字，還可以發圖片和視頻。據最新消息，新浪微博還準備開設Q版微博，以吸引年輕群體的關注。一些傳統媒體也開始加強與微博的合作，通過借助這個網絡新勢力提升自己的影響力。可見，只要微博運營商找準定位和商機，同時在技術上加強對微博的監管和把關，利用微博獨特的傳播優勢，微博的發展前景就一定值得期待。
　　
　　參考文獻
　　①微博客[OL]，http://baike.baid-
　　u.com/view/1259292.