手機(jī)報怎樣才能盈利

　　【摘要】手機(jī)報依托手機(jī)終端，使其在新聞及時性、接受便捷性、內(nèi)容多媒體性上都比傳統(tǒng)媒體獨(dú)具優(yōu)勢。手機(jī)報的運(yùn)營主體由內(nèi)容提供商、技術(shù)服務(wù)商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商組成，三方對手機(jī)報利益的分取，使手機(jī)報的盈利方式變得較為復(fù)雜。本文以四川省具有代表性的《四川手機(jī)報》為例，對手機(jī)報的盈利方式進(jìn)行了分析與探討。
　　【關(guān)鍵詞】手機(jī)報 四川手機(jī)報 盈利方式
　　近幾年，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，以手機(jī)為終端的“第五媒體”迅速發(fā)展，手機(jī)報在新舊媒體融合的浪潮下應(yīng)運(yùn)而生，成為移動通信和傳統(tǒng)紙媒內(nèi)容資源整合的產(chǎn)物。從2004 年7月《中國婦女報》開辦第一份手機(jī)報開始，到2009 年底，全國報業(yè)整體（包括中央大報、都市報、行業(yè)報乃至地市級報社）已推出手機(jī)報約1800 種，手機(jī)報成為眾多傳統(tǒng)媒體探索新發(fā)展道路的選擇之一。但是手機(jī)報的盈利和運(yùn)營方式一直是制約其發(fā)展的關(guān)鍵因素，本文通過結(jié)合《四川手機(jī)報》實(shí)例的分析，對手機(jī)報的盈利方式進(jìn)行了探討。
　　一、手機(jī)報的定義及其特點(diǎn)
　　所謂手機(jī)報，是指將傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的信息內(nèi)容通過移動通信技術(shù)平臺發(fā)送到用戶的彩信手機(jī)上，以手機(jī)為終端載體，受眾通過短信、彩信和WAP 瀏覽新聞、資訊的一種信息傳播業(yè)務(wù)。
　　手機(jī)報有其優(yōu)勢：首先，手機(jī)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡臏贤üぞ?，手機(jī)的隨身攜帶性使手機(jī)報可以不受時間與空間的限制，可以在任何時間、任何地點(diǎn)傳輸信息。該特點(diǎn)提高了新聞時效性，尤其是對于一些突發(fā)事件，手機(jī)報可以作為第一時間的信息發(fā)布平臺。其次，手機(jī)作為電子媒介，可以充分發(fā)揮多媒體的優(yōu)勢，將文字、聲音、圖片結(jié)合起來，全方位地為用戶提供視聽感受；此外，手機(jī)報比傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢更體現(xiàn)在與受眾的互動性上，用戶在接受信息的同時可以即時通過編輯短信、瀏覽網(wǎng)站的方式表達(dá)自己的觀點(diǎn)與想法，積極參與手機(jī)報的互動。
　　盡管手機(jī)報擁有各種優(yōu)勢，但是手機(jī)報在現(xiàn)階段的推廣和實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的盈利上還存在著一定問題。首先是手機(jī)報內(nèi)容針對性差，與傳統(tǒng)媒體內(nèi)容上的競爭優(yōu)勢不明顯；其次受終端手機(jī)影響較大，手機(jī)是否具有上網(wǎng)功能、存儲量、屏幕效果等都影響到手機(jī)報的接收效果；還有手機(jī)報的發(fā)展受到電信運(yùn)營商的約束，電信運(yùn)營商能否保證手機(jī)報的順利接收和上網(wǎng)速度都會影響接受效果。
　　二、《四川手機(jī)報》的發(fā)展現(xiàn)狀及其對盈利方式的探索
　　1、《四川手機(jī)報》的發(fā)展現(xiàn)狀
　　《四川手機(jī)報》誕生于2009年9月，從中國移動官網(wǎng)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)看，《四川手機(jī)報》在中國移動推出的地方手機(jī)報排名第四位，充分說明了《四川手機(jī)報》發(fā)展的實(shí)力與潛力，但是要使手機(jī)報得到長足的發(fā)展，必須探索手機(jī)報自身的盈利之路。
　　傳統(tǒng)媒體的盈利方式主要是通過自有的媒介資源，對信息的出售，即實(shí)現(xiàn)新聞信息產(chǎn)品的交換，然后作為廣告資源的供應(yīng)商，將自己的版面出售給廣告客戶，獲得廣告收入。
　　而手機(jī)報產(chǎn)業(yè)鏈的主體部分為三個部分：內(nèi)容供應(yīng)商、技術(shù)服務(wù)商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商。一般情況下，三個主體部分是獨(dú)立運(yùn)營的，通過對所得收益的分取達(dá)到合作目的。在《四川手機(jī)報》中，由四川新聞網(wǎng)和移動公司兩方合作，四川新聞網(wǎng)提供內(nèi)容，移動提