手機報怎樣才能盈利

　　【摘要】手機報依托手機終端，使其在新聞及時性、接受便捷性、內容多媒體性上都比傳統媒體獨具優勢。手機報的運營主體由內容提供商、技術服務商、網絡運營商組成，三方對手機報利益的分取，使手機報的盈利方式變得較為復雜。本文以四川省具有代表性的《四川手機報》為例，對手機報的盈利方式進行了分析與探討。
　　【關鍵詞】手機報 四川手機報 盈利方式
　　近幾年，隨著數字技術的不斷發展，以手機為終端的“第五媒體”迅速發展，手機報在新舊媒體融合的浪潮下應運而生，成為移動通信和傳統紙媒內容資源整合的產物。從2004 年7月《中國婦女報》開辦第一份手機報開始，到2009 年底，全國報業整體（包括中央大報、都市報、行業報乃至地市級報社）已推出手機報約1800 種，手機報成為眾多傳統媒體探索新發展道路的選擇之一。但是手機報的盈利和運營方式一直是制約其發展的關鍵因素，本文通過結合《四川手機報》實例的分析，對手機報的盈利方式進行了探討。
　　一、手機報的定義及其特點
　　所謂手機報，是指將傳統紙質媒體的信息內容通過移動通信技術平臺發送到用戶的彩信手機上，以手機為終端載體，受眾通過短信、彩信和WAP 瀏覽新聞、資訊的一種信息傳播業務。
　　手機報有其優勢：首先，手機已經成為人們日常生活中不可或缺的溝通工具，手機的隨身攜帶性使手機報可以不受時間與空間的限制，可以在任何時間、任何地點傳輸信息。該特點提高了新聞時效性，尤其是對于一些突發事件，手機報可以作為第一時間的信息發布平臺。其次，手機作為電子媒介，可以充分發揮多媒體的優勢，將文字、聲音、圖片結合起來，全方位地為用戶提供視聽感受；此外，手機報比傳統媒體的優勢更體現在與受眾的互動性上，用戶在接受信息的同時可以即時通過編輯短信、瀏覽網站的方式表達自己的觀點與想法，積極參與手機報的互動。
　　盡管手機報擁有各種優勢，但是手機報在現階段的推廣和實現大規模的盈利上還存在著一定問題。首先是手機報內容針對性差，與傳統媒體內容上的競爭優勢不明顯；其次受終端手機影響較大，手機是否具有上網功能、存儲量、屏幕效果等都影響到手機報的接收效果；還有手機報的發展受到電信運營商的約束，電信運營商能否保證手機報的順利接收和上網速度都會影響接受效果。
　　二、《四川手機報》的發展現狀及其對盈利方式的探索
　　1、《四川手機報》的發展現狀
　　《四川手機報》誕生于2009年9月，從中國移動官網統計的數據看，《四川手機報》在中國移動推出的地方手機報排名第四位，充分說明了《四川手機報》發展的實力與潛力，但是要使手機報得到長足的發展，必須探索手機報自身的盈利之路。
　　傳統媒體的盈利方式主要是通過自有的媒介資源，對信息的出售，即實現新聞信息產品的交換，然后作為廣告資源的供應商，將自己的版面出售給廣告客戶，獲得廣告收入。
　　而手機報產業鏈的主體部分為三個部分：內容供應商、技術服務商、網絡運營商。一般情況下，三個主體部分是獨立運營的，通過對所得收益的分取達到合作目的。在《四川手機報》中，由四川新聞網和移動公司兩方合作，四川新聞網提供內容，移動提