推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方式探討

　　【摘要】經(jīng)濟力形成后，推動動漫產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展，主要表現(xiàn)在以下三個方面：一是形成“人才洼地”，為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才保障。二是促進動漫產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)成長，形成動漫產(chǎn)業(yè)市場引領者，為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了企業(yè)保障。三促進動漫產(chǎn)業(yè)品牌開發(fā)，為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供品牌保障。
　　【關鍵詞】經(jīng)濟力 動漫產(chǎn)業(yè) 人才洼地 龍頭企業(yè) 品牌
　　對經(jīng)濟力（conomic force）的概念，不同的學者從各自的學科角度進行了不同的定義。從文化產(chǎn)業(yè)中的動漫產(chǎn)業(yè)角度講，經(jīng)濟力是指動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，綜合運用文化要素的重組、融合、裂變等創(chuàng)意方式，賦予原有文化要素新的內涵，形成文化資源向文化資本的轉化，產(chǎn)生更高的經(jīng)濟價值和社會推動作用，助推動漫產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展的作用力。
　　一、動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟力的內涵
　　對于動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟力的內涵，從國家整體動漫產(chǎn)業(yè)形態(tài)上進行關注和研究，可分為以下三個層次：
　　1、文化要素轉化為文化資源
　　動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，綜合運用結構重組、內容融合、價值裂變等創(chuàng)意方式，對動漫文化要素進行建構，賦予文化要素新的涵義，為文化資源向文化資本轉化做形式和內容上的準備。
　　2、文化資源轉化為文化資本
　　文化要素被賦予新的內涵后，通過與社會互動，產(chǎn)生經(jīng)濟價值、文化價值和社會意義，在形成動漫產(chǎn)業(yè)過程中，文化資源向文化資本轉化。
　　3、文化資本助推動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展
　　文化資本產(chǎn)生后，反哺動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前期資金和智力上的投入，造就領軍型動漫企業(yè)。在領軍型動漫企業(yè)的帶領下，經(jīng)過資本力量的社會能動作用，推動動漫產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展，形成動漫產(chǎn)業(yè)集群和文化產(chǎn)業(yè)集群。
　　二、形成“人才洼地”
　　動漫產(chǎn)業(yè)資本的提升，能夠促進動漫產(chǎn)業(yè)人才洼地的形成，主要有以下幾方面原因：從前景上講，動漫產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，是轉變經(jīng)濟發(fā)展方式，調整產(chǎn)業(yè)結構的有生力量，具有良好的發(fā)展前景。從動漫產(chǎn)業(yè)資本效益上講，動漫產(chǎn)業(yè)資本具有收益高、彈性好、質量優(yōu)良等特點，從而為動漫產(chǎn)業(yè)人才洼地效應的形成提供能量支撐、機制保障和動力基礎，促進動漫產(chǎn)業(yè)構建國家文化軟實力的發(fā)展。
　　1、前景良好
　　動漫產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，是轉變經(jīng)濟發(fā)展方式，調整產(chǎn)業(yè)結構的有生力量。動漫產(chǎn)業(yè)屬于低碳環(huán)保產(chǎn)業(yè)，促進節(jié)能減排，符合環(huán)境友好和資源節(jié)約型社會的要求，具有良好的發(fā)展前景。
　　2、能源支撐
　　動漫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)資料不同于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，是無形資產(chǎn)，具有一次性投入，無數(shù)次產(chǎn)出，價值無限期增值等特征，如長尾市場的頭部，熱門的動漫作品創(chuàng)作具有引領作用，能夠凝聚衍生品開發(fā)，動漫作品播映，動漫形象開發(fā)等中小利基市場，形成巨大的長尾市場，促進動漫產(chǎn)業(yè)價值無限期擴大，吸引動漫產(chǎn)業(yè)設計、營銷、加工制作、投資等人才的聚集，為動漫產(chǎn)業(yè)人才洼地效應的形成提供了能源支撐。
　　3、機制保障
　　動漫產(chǎn)業(yè)資本具有風險小、彈性好等特征，動漫產(chǎn)業(yè)前期資本和智力上的投入不多，開發(fā)的動漫產(chǎn)品市場反應不好，可及時調整產(chǎn)業(yè)結構和方向，減少損失，為動漫產(chǎn)業(yè)設計人員減輕了精神壓力，為動漫產(chǎn)業(yè)人才洼地效應的形成提供了機制保障。
　　4、動力基礎
　　動漫產(chǎn)業(yè)資本優(yōu)良，具有小投入，高收益等特征，能夠反哺動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前期資本上的投入和設計人員智力上的投入，使動漫產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員獲得利潤上的高額回報，促使各種人才向動漫產(chǎn)業(yè)聚集，從而為形成動漫產(chǎn)業(yè)人才洼地提供動力基礎。
　　三、培養(yǎng)龍頭動漫企業(yè)
　　動漫產(chǎn)業(yè)具有生產(chǎn)成本低，產(chǎn)業(yè)資源可反復使用，價值無限增值等產(chǎn)業(yè)特點，為動漫產(chǎn)業(yè)提供了吸引力、凝聚力和輻射力，促進動漫產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)成長，形成了動漫產(chǎn)業(yè)市場引領者，促進動漫市場的發(fā)展，為動漫產(chǎn)業(yè)構建國家文化軟實力提供了企業(yè)保障。
　　1、內容保障
　　動漫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)模式不同于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。工業(yè)、農(nóng)業(yè)等傳統(tǒng)生產(chǎn)部門生產(chǎn)資料是有形資源，是通過不斷的成本投入進行產(chǎn)出，而動漫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)資料是無形資料，具有一次性投入，多次產(chǎn)出的特性。如動漫電影通過對動漫文化要素進行生產(chǎn)創(chuàng)作后，開發(fā)出動漫產(chǎn)品，可無數(shù)次的播放和進行后續(xù)的品牌開發(fā)等。所以動漫企業(yè)開發(fā)出市場需求的動漫產(chǎn)品后，通過無數(shù)次的售賣，能夠快速積聚資本，擴大規(guī)模，為動漫市場龍頭企業(yè)的成長提供內容保障。
　　2、動力保障
　　動漫產(chǎn)業(yè)具有凝聚力，一方面優(yōu)秀的動漫作品可凝聚眾多的受眾觀看和購買，能夠使受眾養(yǎng)成忠誠度和喜愛度，為動漫市場龍頭企業(yè)的形成提供受眾保障。另一方面，動漫品牌形象形成后，可通過動漫產(chǎn)品形象的連續(xù)開發(fā)和衍生產(chǎn)品開發(fā)，形成巨大的衍生品市場和動漫后續(xù)產(chǎn)品市場，產(chǎn)出巨大的經(jīng)濟價值，為動漫產(chǎn)業(yè)市場龍頭企業(yè)的成長提供動力保障。
　　3、帶動周邊市場發(fā)展
　　動漫產(chǎn)業(yè)具有輻射力，動漫品牌形成后，能夠輻射教育、旅游、播映、會展等相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進動漫周邊市場發(fā)展。以中南卡通為例，通過《天眼》系列、《魔幻仙蹤》、《星際飆車王》、《勁爆戰(zhàn)士》等動漫作品開發(fā)出了書刊、光盤、算盤、相框、通訊錄、書包、童裝等動畫衍生產(chǎn)品，還通過品牌開發(fā)，進入了服飾、文具、玩具、手機彩信服務、親子游戲等多個領域。并且準備投資35億元建造“中國卡通城”，將動漫衍生產(chǎn)品拓展到主題樂園、兒童俱樂部等更寬廣的領域，打造中國的迪斯尼效應，打響中國的動漫民族品牌。
　　四、構建動漫品牌
　　經(jīng)濟力的提升，為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了動力系統(tǒng)，促進動漫產(chǎn)業(yè)升級，延長動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，促進相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進而形成動漫產(chǎn)業(yè)集群，擴大動漫產(chǎn)業(yè)的無形價值。另外，經(jīng)濟力提升后，動漫產(chǎn)業(yè)資本的提升為動漫產(chǎn)業(yè)品牌的整合營銷開發(fā)提供了渠道和平臺，能夠促進動漫產(chǎn)業(yè)品牌的形成，擴大了消費者消費的接受度，為構建國家文化軟實力提供品牌保障。
　　1、擴大無形價值
　　經(jīng)濟力是動漫產(chǎn)業(yè)升級的動力基礎，經(jīng)濟力的提升，促進動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意、播映、衍生品開發(fā)等個環(huán)節(jié)的升級，延長動漫產(chǎn)業(yè)鏈，促進動漫教育、培訓、研發(fā)等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進動漫產(chǎn)業(yè)集聚，進而形成動漫產(chǎn)業(yè)集群或動漫產(chǎn)業(yè)帶，擴大動漫產(chǎn)業(yè)的無形價值。
　　2、提供內容基礎
　　動漫形象是動漫產(chǎn)業(yè)品牌形成的關鍵因素。動漫產(chǎn)業(yè)資本的提升，為動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作、研發(fā)提供資金保障，反哺動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前期資金和智力上的投入，促進滿足受眾心理，符合市場需求的動漫形象的產(chǎn)生，為動漫品牌的打造提供內容基礎。
　　3、提供平臺保障
　　動漫形象產(chǎn)生后，經(jīng)過播出環(huán)節(jié)，吸引受眾的關注，培養(yǎng)受眾的忠誠度，才能促進品牌的發(fā)展。由于動漫作品多，播出渠道有限，能夠在電視臺播出的動漫作品有限，而動漫產(chǎn)業(yè)資本的提升，提高了動漫產(chǎn)業(yè)的公關實力，為動漫產(chǎn)業(yè)品牌整合營銷傳播提供了渠道和平臺，拓展動漫作品的播出渠道，為動漫品牌的形成提供了平臺保障。
　　4、提供渠道保障
　　動漫品牌的形成，要有動漫周邊市場的整合營銷開發(fā)。動漫產(chǎn)業(yè)資本的提升，促行衍生品開發(fā)和動漫形象的推廣，促進統(tǒng)一的動漫品牌的形成，為動漫產(chǎn)業(yè)品牌的形成提供渠道保障。如美國憑借其強大的經(jīng)濟實力，操控國際文化貿(mào)易，向世界各國傾銷其以“三片”（就是指薯片為代表的飲食文化，好萊塢電影大片為代表的影視文化，微機芯片為代表的信息文化）為代表的文化品牌，來提升美國的文化軟實力。
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　　④李琨，《“丑女”與“怪物”的結合——簡評美國動畫大片〈怪物史萊