社會精英還是紈绔子弟

　　【摘要】本文采用內容分析的方法，對國內五大報紙報中有關“富二代”的報道進行定量分析，就媒體對富二代的關注點和對其態度進行考察;同時，對不同類型媒介是否呈現出不同的“富二代”群體形象進行分析，以檢視并描繪大眾媒體所呈現出的“富二代”群體的基本形象。
　　【關鍵詞】“富二代” 媒介形象 內容分析
　　本文對大眾媒體關于“富二代”新聞報道的內容進行分析，就媒體對“富二代”的關注點和對其態度進行考察，同時，對不同類型的媒介是否呈現出不同的“富二代”群體形象進行分析，以描繪大眾媒體所呈現出的“富二代”這個社會群體的基本形象。
　　一、研究方法和樣本
　　1、研究對象。為使樣本盡可能具有代表性，根據報紙的發行量、發行范圍和影響力，本文選擇了《中國青年報》、《文匯報》、《新民晚報》、《廣州日報》和《北京日報》五家報刊。以2009年1月1日至2010年12月10日為研究時段，以上述五家報紙上刊登的以中國“富二代”內容為主的報道（包括各類新聞、文章、照片、圖表等）進行研究樣本，每一則新聞或一篇稿件為一個分析單位。
　　2、報道內容。關于“富二代”報道的內容可分為七大類：（1）經濟生活。（2）觸犯法律。（3）好人好事、先進人物（“富二代”群體中的優秀人物故事或是先進事跡）。（4）各界反應（市民、專家、學者、記者等社會各界人士對“富二代”這個群體及其所做的某些行為發表的看法、意見及評論）（5）教育與培訓。（6）接班（“富二代”接管其父輩企業的相關事宜及問題）。（7）其他。
　　二、研究結果
　　五份報紙以“富二代”內容為主的報道總篇數為110篇。其中，《廣州日報》有44篇；《北京日報》報道總篇數最少，只有8篇；《中國青年報》、《新民晚報》和《文匯報》報道總篇數各為：26篇、22篇和10篇。
　　1、媒體對“富二代”的關注點。報道內容最多的是“各界反應”，有31篇；其次是“教育與培訓”、“觸犯法律”、“經濟生活”、“其他”及“好人好事、先進人物”各有：19篇、18篇、14篇、13篇和11篇；而最少關注的是“接班”，只有4篇。
　　從表一中可知，這五家報紙都最為關注的是“各界反應”，分別占：26.9%、30%、31.8%、27.3%和25%。除此之外，《文匯報》和《北京日報》較為關注的是 “觸犯法律”，在這兩家報紙中分別占：30%、25%；《新民晚報》、《廣州日報》和《北京日報》較為關注的是“教育與培訓”，分別占這三家報紙：22.9%、22.7%和25%。說明，不同類型的報紙對“富二代”最為關注的方面總體上趨于一致，只是在部分關注點上有所不同。
　　2、媒體對“富二代”的態度。呈“中性”語義向性報道的數量比較大，有48篇；其次是呈“貶義”語義向性的報道有40篇；而呈“褒義”語義向性報道的數量比較少，有22篇。這說明，媒體對“富二代”群體批評聲多過贊揚聲。
　　從表二中可知，《中國青年報》和《新民晚報》呈“中性”語義向性報道分別占：65.4%、54.5%；《文匯報》和《北京日報》較多地對“富二代”進行負面（“貶義”）報道，分別占：50%、75%；而《廣州日報》三類語義向性分布比較均勻，貶義: 38.7%，中性：31.8%，褒義：29.5%。以上數據說明，不同類型的報紙在呈現“富二代”群體形象時，主要以中性、負面的形象為主。
　　三、“富二代”群體的基本形象
　　五大報紙對“富二代”群體形象，主要是通過市民、專家、學者、記者等社會各界人士對其發表的看法、意見及評論塑造的。呈現的“富二代”形象以中性和負面形象為主。主要表現為：
　　1、恣意妄為、自甘墮落的違法違紀者。《文匯報》和《北京日報》在“富二代”的新聞報道中體現出了其獨特的批判精神，對于這個群體的報道不僅篇數少，近兩年的時間里兩份報紙報道總數只有18篇，且半數以上均為負面新聞，《文匯報》50%是負面報道，《北京日報》75%為負面報道。稿件內容涉及比較多的是“富二代”觸犯法律的新聞事實，如飆車、搶劫、吸毒、包養等等。因此，在這兩份報紙中，“富二代”群體形象為：恣意妄為、自甘墮落的違法違紀者。
　　2、天價打造的“社會精英”。《新民晚報》與《廣州日報》在塑造“富二代”形象上有一定的共同點，都比較關注“富二代”的教育問題（分別占22.9%、22.7%），且在報道中多強調“富二代”培訓班的高學費。如：成都“富二代”少年MBA班1年學費7萬元；上海交通大學開出滬上高校中首個“富二代”培訓班，學費12.9萬元等。
　　究其原因，《新民晚報》是以一般民眾為市場定位的大眾報紙，所以比較注重民生問題（如：教育、醫療、就業等），具有一定的平民視角與草根精神，這在“富二代”形象的塑造中也得到一定體現。它對“富二代”教育方面的報道篇數（“教育與培訓”：共5篇，占22.9%）僅次于社會各界對這個群體的評價方面的報道篇數（“各界反應”：共7篇，占31.8%）。《廣州日報》則非常注重自身的品牌建設，它的辦報理念是 “淺讀+專題”，力求讓每一位讀者“繁忙時一眼覽盡時事，休閑時細細品味人生”。所以，它在五大報紙中是花費最多篇章來報道“富二代”（44篇），較為關注的也是“富二代”教育與培訓（22.7%）。因此，在這兩份報紙中，“富二代”是通過花費巨資，進行自我教育與培訓、以期成為社會精英的形象。即 “富二代”群體形象為：天價打造的“社會精英”。
　　3、有思想有煩惱的青年人。 “富二代”群體特征是富有與年輕，《中國青年報》在“富二代”形象的塑造中表現出與其他四份報紙不一樣的特點。一是報道涉及面廣。不僅關注這個群體的經濟生活（15.6%）、違法事件（11.5%）、先進人物（11.5%），而且還關注與之相關的“其他”方面（26.9%），如發布首份“富二代”群體調研報告，“富二代”精英渴望為這個群體正名，“富一代”感嘆“富二代”不懂得感恩等等。二是報道傾向最為中立。《中國青年報》有65.4%的報道是不帶任何褒貶色彩的事實陳述，比《文匯報》多出35.4%，比《新民晚報》多出10.9%，比《廣州日報》多出33.6%，比《北京日報》多出40.4%。因此，《中國青年報》呈現給我們的“富二代”群體形象，除了比較富有之外，與普通青年人沒有什么太大差異，即“富二代”群體形象為：有思想有煩惱的青年人。
　　四、反思與建議
　　雖然不同類型的媒介呈現出差異的“富二代”形象，但只有第三種“有思想有煩惱的青年人”群體形象是比較正面的，其余兩種均為負面群體形象，有明顯的貶義傾向。
　　1、受眾閱讀需求的影響。當代中國，隨著改革開放的不斷深入，社會貧富差距的加大，導致呈現“啞鈴型”社會結構。“富二代”群體由于其物質財富上具有巨大優勢，并且這種財富上的優勢并非由其本人所創造，會引起一些普通民眾對這個群體的仇視。他們在閱讀有關“富二代”的報道時，更傾向于選擇那些非正面的新聞報道。
　　2、媒體自身特點的影響。媒體為了追求一定的新聞效應及經濟效益，迎合受眾閱讀需求而選擇其傳播內容，就可能造成對這一群體形象的定位和塑造的偏差。另一方面，隨著科技的興起，媒介融合時代已經到來，即使是以紙質媒介為主的報刊，也有其網絡版，網絡媒體的發展在“富二代”形象，尤其是負面形象的建構中起推波助瀾的作用。這是因為網絡超強的時效性使某一富有爭議的“富二代”事件迅速成為熱點事件，進入公眾視野，并且迅速聚焦成為社會輿論，從而放大了“富二代”負面形象。
　　應該指出，“富二代”身上雖有著某些不盡如人意之處，但這一群體中也有不少人在社會各個領域里取得了相當卓越的成績。我們應正確認識、對待這一群體。媒體從業人員應嚴格遵守媒介自律，從事實出發給予這一群體客觀公正的報道；廣大讀者應從理性的角度看待這一群體，不要輕易形成某種刻板印象；對于整個社會來說，要進一步加強社會資源分配改革，減少社會不公正現象，縮小貧富差距，形成“橄欖型”社會結構，從而使我們的社會更加穩定繁榮。
　　參考文獻
　　①祝建華，《“富二代”的形成與群體特征分析》，《中國青年研究》，2009（9）
　　②丹尼爾 里夫 等：《內容分析法——媒介信息量化研究技巧》，清華大學出版社，2010：41
　　③張國良：《傳播學原理》，復旦大學出版社，2009：209
　　（作者：上海理工大學出版印刷與藝術設計學院傳播學專業2010級碩士研究生）
　　責編：姚少寶