視覺藝術與新聞輿論的傳播關系

　　社會新聞輿論需要以視覺媒體效應的視覺藝術形式，來強化其傳播的社會效應，視覺藝術通過視覺新聞的形象來傳播出具有視覺效果的新聞內容。視覺傳播的沖擊力在社會意義的公德上，時刻關注社會責任和道德風尚對視覺敏感度的控制。視覺媒體效應的公益化、商業化和娛樂化讓信息時代視覺新聞的視覺安全度格外引人注目，它是社會安定秩序中視覺維穩態勢的力量之一，也是影響社會新聞媒體形象、公眾健康觀念和行為準則的力量之一。本文擬結合視覺藝術的精神和意義來探討視覺藝術與新聞輿論的傳播關系，通過視覺藝術的視覺沖擊力與新聞輿論下的社會安定關系，以及視覺藝術調節新聞輿論傳播媒介的公益性現象，來提升社會新聞媒介的公眾調適能力：從硬性的新聞輿論調節轉向柔性的新聞輿論管理、從自我新聞輿論行為的約束轉向內在新聞輿論行為的慈善管理，使新聞輿論傳播能力更好地匹配社會環境，從而加大新聞輿論傳播的建設力度。
　　視覺藝術的視覺沖擊力與新聞輿論下的社會安定
　　視覺是接受事物的首要條件——人對外界信息的感知有95％來自視覺（維基百科全書），視覺藝術正是通過直觀的藝術形象來尋求和表達視覺上的美好形式。視覺藝術的傳播力時刻關注社會責任和道德風尚在社會意義上的視覺媒體效應：通過大眾媒體和網絡傳播等視覺新聞方式，如新聞圖片、新聞題圖、新聞圖示、新聞漫畫等作用，①來影響公眾心理和行為上的價值判斷及態度傾向。新聞輿論的監督在大眾媒介的傳播下，是以報道評價、新聞批評等形式對事件產生弘揚和制約的作用。視覺藝術的社會傳播力依賴藝術批評來開展藝術審美理想的調節，②它與新聞輿論監督一樣，都推崇正面化宣傳的社會積極因素。積極的正面化社會因素使視覺藝術形象的社會傳播力具有社會責任感，來引導社會公眾視覺思維上的贊同。同樣，積極的正面化社會因素也使新聞輿論監督在及時傳播、公開傳播的性質下促進媒體輿論監督角色的社會職責神圣化。
　　視覺新聞圖片等視覺直觀形式往往伴隨著社會熱點新聞事件的產生，并通過大眾媒體和網絡傳播等方式來影響公眾心理和行為上的價值判斷、態度傾向。公益化媒體新聞圖片的視覺形式，具有社會責任感的價值取向。如：汶川大地震、青海玉樹地震等感人的新聞圖片頌揚了黨中央和全國人民的關懷和民族精神的體現；在處理群體性事件和突發事件等方面的新聞圖片起到了告知真相、杜絕謠言的作用；堅決查處強征強拆的違法行為等的新聞圖片起到了社會穩定環境下維護法制和民權的和諧關系的作用。商業化媒體新聞圖片的視覺形式，新聞策劃的商業性和輿論監督行為。如：食品安全中雙匯集團的“瘦肉精事件”對雙匯產品停產整頓等新聞圖片，說明了新聞輿論監督下食品安全監管的問題。
　　視覺化新聞沖擊力與新聞事實影響力之間的結合，會讓人們注意到視覺傳播的安全性意義對公眾心理和行為的導向。同時，在社會法律、道德和風氣的約束下，不同公眾個體之間接受視覺沖擊的強度會依賴與此事件相關利益的遠近和大小來產生影響。因此，新聞輿論的監督作用在視覺新聞的視覺沖擊力下，對公眾造成的心理震撼會影響社會安定以及動蕩的形成。如今網絡信息傳播的快捷，使公眾更容易去尋求事實的真相，而視覺安全影響力也就更容易廣泛地影響社會公眾的心理、精神和行為。
　　視覺藝術調節新聞輿論傳播媒介的公益性
　　新聞輿論環境承擔的社會責0990d2a715198781091f7c0cae4a97d9任，③需要不同傳播媒介的公共屬性成為社會公益思想的傳播標準和表現傾向，來引導社會公眾在精神、心理和行為方面所形成的社會健康觀念。新聞輿論傳播媒介的社會公益，指符合社會和諧觀念下開展社會責任和道德觀念的社會傳播活動。視覺藝術形式以視覺傳播力的媒體效應來促進社會公益傳播的社會責任和道德觀念，通過調節媒體和公眾的關系、媒體商業性和公益性的關系來達到具有社會和諧意義的視覺認同。
　　視覺藝術形式以視覺傳播力的媒體效應，來調節新聞輿論環境下媒體和公眾的心理安全尺度。心理安全空間依賴于調動人體機體應激潛能（加拿大生理學家塞里的應激學說）和激發人內在潛力強度（北美弗魯姆的期望理論）來改變心理面貌，它是通過激發充滿生命活力的生理年齡和滿足個人價值需求的心理年齡兩方面的潛能來調節心理空間的消極狀態和失衡心理。視覺藝術形式不僅以直觀的形式描繪美好的形象，而且更注重內在德行的美好感悟來影響人們心理年齡的年輕化，來促使美好愿望的個人價值觀。
　　新聞輿論傳播媒介在責任目標、行為目標和服務目標并存下的監督力量，期待運用文化含義和人文精神來提高社會新聞輿論媒體和公眾的健康審美行為，去擴大社會公益原則下的慈善理念，從而推動社會傳播媒介的建設力量來調節公眾心理的安全空間。
　　首先，視覺藝術形式成為新聞輿論媒體形象的導向心理暗示，作用于新聞形象的心理安全空間。視覺藝術形象識別系統VI的傳達意義所誕生出傳播內容上的構建和協調，是一種文化審美理念上具有社會責任感的整體心理感應——新聞輿論形象，它是導向社會公眾情感和行為過程的心理暗示，是無聲、無行語言的傳播：正義和公正、社會和法制、公益和商業等協調。新聞輿論的媒體形象通過視覺藝術的整體協調也把公眾情感中尊重、友愛和互助的社會凝聚行為作用于新聞輿論媒體形象的心理安全空間。
　　其次，視覺藝術形式擴大新聞公德意識上的心理環境，緩解社會壓力下公眾心理的安全空間。新聞公德意識和正義感的號召力是新聞輿論監督環境下的不斷調節過程，是民意反饋后對新聞德行的修正過程。視覺藝術通過理解美、欣賞美、參與美和創造美的培育思想將視覺新聞形式的公德意識、正義力量置于社會監督和法治意識下，來發揮出具有社會責任感的理解意識、欣賞意識、服務意識和創造意識，從而來保持公眾心理安全空間的抗壓性。
　　再者，視覺藝術形式調節新聞輿論環境下媒體和公眾在社會心理行為上的歸屬感，來增強心理安全空間中的依托性。社會心理行為要求個體心理活動融于社會組織的群體活動。媒體和公眾的社會心理行為在倫理道德、公益原則和互助行為等方面把握社會和諧發展的共性需要，并通過新聞輿論環境下視覺文化的審美理解、審美意識和審美創造，更好地展現公眾在社會心理行為上的歸屬感。
　　視覺藝術形式以視覺傳播力的媒體效應，來調節新聞輿論環境下商業性與公益性之間的比例空間。新聞輿論環境下的商業性是以商業經濟利益為根本目的，而新聞輿論環境下的公益性則以新聞輿論監督為導向，傳達出社會積極意義的社會責任意識和社會道德意識。視覺藝術形式以視覺傳播力的媒體效應激起公眾對社會形象（社會責任意識和社會道德意識）的審美體驗，從而推動良好的社會風尚。視覺藝術形式在視覺新聞上以美感價值的傳播意義來強化商業道德的公益行為和商業下的社會責任。商業道德與社會責任的公益性質是一對展現社會職責和服務職責的行為取向。
　　第一，視覺傳播力的媒體效應需要與時俱進式的審美效應來擴大社會公益目的。視覺藝術形式的審美效應注重時效性的變化因素，注重審美對應的參照關系和動態審美心理。因此，新聞輿論環境下的媒體效應需要符合時代傳播下的視覺形式，表達出具有時效性的審美行為來擴大新聞媒體效應的社會公益目的。
　　第二，視覺傳播的沖擊力需要新聞輿論的公益因素作用于商業空間。新聞輿論環境下的公益性和商業性的博弈過程需要強調社會貢獻價值的期望，需要構建和諧社會的道德風尚，需要時代精神的愛國主義思想。視覺傳播的沖擊力通過視覺新聞的傳播效應把履行社會責任的公益思想融于商業行為，從而調整商業資本與公益責任的背離，使商業道德和社會責任共同作用于商業空間。
　　
　　第三，新聞輿論傳播下的視覺維穩態勢需要提高新聞傳播中的公益化比例。新聞輿論傳播下的商業化新聞方式、娛樂化新聞方式與公益化新聞方式在社會發展中呈現多元化波動趨勢，致使新聞輿論傳播形式的不明朗而產生道德沖突和社會矛盾。新聞輿論傳播下的視覺維穩態勢關系到社會安定的意義，需要關注視覺新聞中社會公益內容來提高新聞輿論監督下的社會環境和公眾之間的實際與理想、責任與寬容、價值與行為的關系。新聞輿論監督下的視覺維穩需要調低娛樂化新聞方式和商業化新聞方式的傳播比例，需要整體提升視覺新聞的審美形式和審美行為，來提高視覺維穩狀態下公益化道德責任的傳播比例。
　　視覺藝術與新聞輿論的傳播關系
　　新聞輿論傳播在視覺傳達功能的作用下，完成視覺藝術的沖擊力在視覺新聞內容上的技術形式和意義形式所產生的傳播效果。同時，視覺形式也優化了媒體的公眾形象和媒體視覺信息——文字和內容的關聯形式，來促進新聞輿論媒介的傳播責任。新聞傳播及輿論監督的作用在于承擔社會管理上的責任，在于引導社會輿論的異同方向，在于調節新聞輿論監督的良性互動。新聞傳播及輿論監督的環境，會造成傳播媒體與公眾的壓力關系：媒體公信力和說服力的壓力、媒體與公眾的關系壓力等。這種壓力會由監督、促進、理解和保護等方式來化解對立為合作、會由謀求公平和公正的廣泛性來協調社會的沖突，以及會由社會公益組織和個人的慈善行為來關注新聞批評的力量。④新聞批評的力量借助視覺藝術傳播力的視覺媒體效應來溝通媒體與公眾的壓力關系——來調節功利性向公益性轉化的關系。
　　新聞輿論監督下的視覺傳播效果，是公眾對媒體的視覺預期、心理預期與現實之間持續的理解程度和期望程度，是媒體對公眾展現文化意識、情感意識、服務意識和道德意識的社會主流價值觀和公眾權利等社會責任。如湖北長江大學90后三名大學生舍己救人的英雄壯舉組圖，彰顯了當代主流價值的社會責任感；上海楊浦區新江灣尚景園公租房竣工圖片及濟南鼓勵社會力量參與公租房建設等視頻的影響力，反映了社會福利保障民生權利的政府職責和舉措。
　　新聞輿論傳播需要藝術化視覺媒介的溝通，正如“言之無文，行而不遠”中“文”指新聞報道的客觀事實性需要有豐富的表現力，需要輿論引導的嫻熟技巧和藝術化手段⑤來更好地完成新聞輿論傳播的思想。社會責任意識引導下的新聞輿論傳播媒介需要與公眾情感意識相匹配。公眾情感意識需要情感表現形式——藝術媒介的感染力作用于新聞輿論監督下的社會公平和正義，需要超越時間限制的審美意識作用于社會價值的思想影響力和思想創造力。
　　新聞輿論傳播形象的視覺意義，需要視覺思維中視覺形象的力量作用于媒體視覺信息，媒體視覺信息促使社會責任和道德責任的社會意義達到集體意愿上的視覺認同。視覺認同度在新聞輿論環境中通過整體觀察、局部調整或局部觀察、整體調整的社會統一性，把視覺聚焦到有意義的社會環境。“視覺先于意識、意識引導意義、意義作用視覺”的相互交會，把視覺藝術形式中的視覺審美價值和社會審美價值兩者，以積極健康的社會意義作用于新聞輿論環境下的媒體視覺行為。因此，視覺藝術形式的視覺沖擊力與新聞輿論的傳播關系是形成社會安定的因素之一，是溝通社會公益原則和承擔社會責任的力量之一。（本文受國家社會科學基金項目《公共突發事件網絡輿情傳播模式和演進機制研究》課題資助，項目編號：10CGL072）
　　注 釋：
　　①李偉：《視覺新聞——讀圖時代的產物》，《記者搖籃》，2004（8）。
　　②李心峰：《藝術批評——藝術審美理想的調節機制》，《文藝研究》，1987（3）。
　　③鄭保衛：《試論我國新聞輿論監督的制度建設與規范管理》，《新聞記者》，2005（10）。
　　④石家家：《強化新聞批評 提升媒體引導力》，《記者搖籃》，2010（5）。
　　⑤武超群：《探究當前新聞輿論的引導藝術》，《中國廣播電視學刊》，2009（12）。
　　（作者單位：上海工程技術大學）
　　編校：張紅玲