“手機報-China Daily”特色分析

　　摘要：手機報相對于傳統報紙來說，能隨時隨地接收、傳播信息，功能全面、互動性強。手機報-China Daily即《中國日報》手機報（CD）在創刊短短的三年時間里，“噴薄而出”，蒸蒸日上，取得了社會英語愛好者，特別是大中專院校師生的認可。本文歸納總結了中國日報“手機報-China Daily”特色，分析了其成功的必然。
　　關鍵詞：中國日報 手機報—China Daily 英語 學習
　　
　　隨著手機報市場的不斷拓展，各類英語媒體不斷嘗試以手機報為載體，發布英語資訊及學習信息。2008年2月，中國日報社聯合中國移動通信公司正式開通中英文雙語手機報“手機報—China Daily”，強強聯合彰顯百年大報風范，其內容的新穎性、時事性；風格的時尚性、年輕化；管理的規范性、專業化等都令廣大英語愛好者耳目一新，為他們的英語學習提供了一個嶄新的交流平臺。在經歷了當初一哄而上的火熱局面之后，現在很多手機報面臨如何生存下去的問題之時，中國日報“手機報—China Daily”卻蒸蒸日上，取得了驕人的業績：上線一年訂購用戶達30萬，成為2008年發展最快的手機報；連年被中國移動通信公司樹為手機報標兵……這些成績的取得絕非偶然，優勝劣汰實乃市場生存之王道，因專業所以出眾，因特色所以精彩，中國日報“手機報—China Daily”悟到了“受眾即市場”這一規則，成功地做到了通過精確分析受眾群體的背景及特點制定相關欄目特色；發揮百年老報的團隊優勢，以雙語為特色做到內容的專業性、豐富性和權威性；與時俱進，以社會的熱點和受眾的需求為出發點，打造以互動為特色的新型媒體英語交流模式。
　　以大學生為主要受眾群體的欄目特色。依據2009年中國移動通信公司“為手機報用戶畫像”活動調查數據：“手機報—China Daily”的受眾全體調查大概是：就年齡結構而言，20~35歲的人群占到了71%；從學歷結構來看，碩士和大專比例相當，大約各占15%，本科生要占到62%；從性別結構來看，女生占62%，男生占38%，這與語言學習者中男女失衡情況一致。中國日報手機報的雙語特點決定了目前其受眾多是受過英文教育的都市白領和大學生，創新事物的推廣，必須從用戶角度考慮，因為受眾總是選擇最能充分滿足其需要、方便迅速的媒介產品。
　　依據這些特點，“手機報—China Daily”分為早晚報，每天兩期。每一期報紙分為名人名言、時事要聞、常用口語、熱點評論等幾個板塊。在“Language Tips”欄目中會節選經典美劇的經典用語，比如和年輕人生活相關的李雷和韓梅梅系列，教會你如何在日常生活中使用英語口語，體驗地道英語，感受純正英語語言交流環境。“Weekly Topic”欄目將一周最為關注的話題提供給大家交流，最近又增加了國際交流英語測評及托業考試的板塊，每一期都會對一類題型進行分析和總結，使其受眾群體的劃分更加細化，實用性也得到了進一步的增強。另外，在節假日，手機報還會推出很多應景兒的專版，例如春節特輯、“十一旅游專版”等，從而為廣大用戶提供了很多學習地道英語的機會。
　　做到“內容為王”。通過瀏覽新聞學習英語，可謂一舉兩得。一位訂閱“手機報—China Daily”的大學生如是說：“我推薦大家訂閱China Daily手機報，除了可以隨時隨地學英語外，最大的好處就是可以天天更新你的詞匯庫。在了解新聞資訊的同時又可以學習熱門高頻詞匯。”語言是隨著人們的日常生活而不斷變化的，口頭語言、網絡用語的不斷涌現使得人們要通過看新聞、聽廣播等方式不斷學習和更新詞匯，了解最新信息。然而一些傳統的例如以書籍為媒介的傳播方式不能適應如此快節奏的變化，往往不能滿足英語學習者的需求。而“手機報—China Daily”，以另一種方式走進大家的生活，以其大量的信息和豐富的內容打開了一扇窗戶，使訂閱者感受不斷更新、變化、時尚的英語詞匯和短語，為英語學習增添了無窮的樂趣。為了增強新聞內容的內涵，手機報—China Daily下足了工夫。
　　首先就從業人員而言，“手機報—China Daily”擁有國內人數最多和最具專業水準的英文新聞采編團隊，每期手機報都有專職的外籍專家加以潤色，為“手機報—China Daily”的專業化程度和英語規范程度提供了可靠保障。手機報的新聞編輯流程與傳統媒體類似，需要經過責任編輯選稿、主編初審、編委會定稿、外籍專家審稿，最后由責任編輯發送手機報。依靠這支團隊，“手機報—China Daily”一年365天向訂戶提供中英文雙語新聞資訊。
　　其次，就內容編排來講，“手機報—China Daily”更是獨具特色。例如，2011年日本大地震之后福島核電站核泄漏，中國一度刮起“搶鹽風”，許多媒體以頭條形式報道了此事件，然而“手機報—China Daily”另辟視角，報道了美國民眾瘋狂搶購碘片，專門生產液體碘化鉀的弗萊明制藥公司表示，他們每個小時都會接到數十個來電和電子郵件，瘋搶一種劑量45毫升、售價13.25美元的碘化鉀液體。表現了對于可能對自己形成危害的災難，作為普通的地球一員，每個人心底可能都不是那么的“淡定”。在后來幾期欄目中，手機報還選擇了和搶購、脫銷等相關的單詞、短語以及習慣等說法，讓大家自然去記住如何表達。作為主流新聞媒體的手機報，在內容的選擇和編輯方面，既要遵循傳統媒體固有的編輯方針和原則，又要充分考慮手機媒體受眾的內容需求和新興媒體使用者的特殊閱讀習慣。與此同時，他們小心回避著手機媒體內容的同質化傾向，著力開發旨在聚合用戶的原創內容，精心打磨他們與眾不同的“亮點”。
　　再次，“手機報—China Daily”精選圖片注重視覺效果。報紙能否吸引受眾眼球，很大程度上決定于讀者的“第一眼”感受，手機報也不例外。通過版面，讀者可以感受到報紙對新聞事件的態度和感情，以及這張報紙的個性特色。手機報頭條新聞都要配發相關圖片，例如“環保車領跑北京車展”、“美股遭遇黑色星期五”等，一些新聞內容特別是搞笑的、動物的等很多也附帶圖片，真正做到了圖文并茂。
　　增加原創內容，體現互動特色。與傳統紙質媒體相比，手機報與讀者的互動優勢非常明顯。通過開設互動欄目，選登讀者的觀點成為手機媒體的必然選擇。“手機報—China Daily”的互動欄目是“Weekly Topic”。該欄目每期設置一個話題，請用戶發表評論。這些話題往往是年輕人所關注的，積極向上，卻又不乏幽默與風趣，時尚感很強。同時話題緊跟社會熱點，在2011年“兩會”期間，“Weekly Topic”就設置了這樣的話題：“在改善民生方面‘您有什么建議’？”手機報將大家的觀點分類總結，選登了大量讀者來信。另外，“手機報—China Daily”每期都精選新聞中熱門、常用的英語詞匯和句子，讓受眾不僅以時尚、便捷的方式掌握中英文資訊，還能隨時學習英語，促進英語水平的提高。從2011年1月開始，“手機報—China Daily”與新浪微博達成合作，“手機報—China Daily”官方微博在新浪正式上線，每一位網友都可以就新聞熱點、雙語翻譯、英語學習體會和心得等發表自己的真知灼見。
　　手機報是對母報的內容和發行渠道的一個很好補充。“手機報—China Daily”與時俱進、開拓創新、勇于實踐，大大拓寬了母報的品牌，擴大了外宣的覆蓋面，并已逐漸成為眾多英語愛好者的“老朋友”，借助這一平臺，他們在傾聽世界的聲音、感知時代脈搏的同時，使自己的英語水平得到潛移默化的提高。
　　參考文獻：
　　1.吳奇志：《手機媒體：國際傳播的“移動戰略”初見端倪》，《對外傳播》，2009（2）。
　　2.孫超：《國內手機報研究綜述》，《新聞世界》，2010（8）。
　　3.趙樹旺、王俊杰：《時尚類雜志的發展空間》，《新聞愛好者》，2006（8）。
　　（作者單位：衡水學院外國語學院）
　　編校：趙 亮