圖像化時代和黨報的版面設計

　　我們正處在一個視覺化的時代，當代文化呈現出高度視覺化的特點，視覺已經成為人們獲取信息的最主要途徑。當人們開始一天的生活后，圖像就充斥在生活的每一個角落。電影、電視、廣告、網絡、LED，無論是在公共空間還是在私人空間，人們的生活越來越被圖像所充斥。在這樣一個以“圖像”為主導的時代，以文字為主要傳播方式的報紙媒體逐漸處于競爭劣勢，其市場份額已經被其他媒體所吞噬，黨報作為一種壟斷性的國家媒體，如何在這樣一個“以圖像為主導”的時代發揮文字的優勢，找到適合自身發展的道路，更好地發揮其權威性和指導性，就成為一個迫切需要解決的問題。
　　人類建立語言符號后，語言就成為人類交流思想和傳播文明的主要工具。在傳統的印刷文化中，文字傳播是最主要的一種傳播方式。而在圖像化的現代社會，文字的重要性讓位于圖像，如果說以往是采用以文字為主、圖像為輔的“文配圖”形式，現在則是一種以圖為主、文字為輔的“圖配文”的傳播形式，以文字為主的傳統報紙形式面臨著巨大的沖擊。我國黨報屬于國家壟斷行業，雖然暫時體會不到這種激烈的市場競爭，但是作為政府的喉舌，黨報也需要做出積極的調整，更好地發揮其權威性和指導作用。
　　法國作家迪布雷曾經將人類社會分為書寫時代、印刷時代和視聽時代三個時代。在前兩個時代，人們的交流以語言和文字為主；而在視聽時代，人們的交流則很大程度上是以圖像為媒介。人類最早使用口口相傳的方法來傳播信息，我們現在所熟知的很多史詩，就是采取這種口口相傳的方法流傳下來的。當人類進入文明社會后，擁有了相對成熟的文字符號系統，文字成為傳播文明、交流思想的利器，而初期的印刷條件比較落后，印刷圖像的工藝相對復雜，而且成本高昂，文字傳播就成為當時傳播的主要方式，即使偶爾有圖像存在，也是輔以大量的文字，基本上是一種“文配圖”的情況。傳統社會的書籍、近代的報紙，都是屬于以文字為主要傳播方式的媒體。
　　二戰以后，這種情況開始發生轉變。在一個講究效率的時代，幾乎所有人都發現相對于文字而言，圖像更能夠給消費者留下深刻的視覺印象，換言之，圖像更加符合這個時代傳播的需要。時代對圖像的需求已經產生，但是這并不意味著圖像化時代必然應該到來。圖像化時代的到來應該有它必要的物質條件，也就是符合圖像傳播的高科技手段的出現，20世紀，各種各樣的新技術層出不窮，電影、電視、互聯網等新媒體的出現令人目不暇接，過去人們更多的是從書本、報紙和雜志上獲取信息，而今，以視覺為傳播主要手段的媒介隨處可見，各種圖像信息通過不同的渠道進入人們的視野，成為人們生活中的一個重要組成部分。這對于以文字為主要傳播手段的報紙媒體而言是一個巨大的挑戰。電視、網絡等新媒體綜合了人們的視覺和聽覺，在人類歷史上第一次實現了逼真的動態畫面，更容易引起消費者的注意和好感。就消費者本身來說，隨著工作與生活節奏的加快，讀者的閱讀興趣和消費心理也發生了巨大的變化，很多人不僅僅要求大量獲取信息，而且也要求能夠迅速獲取信息，圖像相對于文字而言，無疑是一個更好的選擇。
　　報紙在這樣一個講究效率的圖像化時代，似乎生存空間越來越狹窄，如果我們僅僅從字面上來理解圖像化時代，必然會得出這樣一個結論。但是我們透過圖像來探究其本質，就會發現媒介把圖像作為傳播的主要手段，其根本原因是消費者需要在這樣一個信息爆炸的年代，準確、迅速地傳達和獲取信息。文字并非一定要被淘汰，相反在傳播信息的過程中，文字仍然是一個必不可少的工具，它和圖像是相輔相成的關系。問題的關鍵在于人們如何使用文字，使之能夠迅速準確地傳達信息。
　　在這個講究效率的社會中，圖像大行其道的一個重要原因就是相對于文字而言，圖像能夠更清晰地傳遞信息，但這并不意味著文字不重要，事實上，文字仍然是人們傳達思想的一種重要工具。因此，以文字為主要傳達方式的報紙在“圖像化”時代仍舊還有很大的發展空間，報紙所需要解決的問題是如何向消費者準確而迅速地傳遞信息。想要達到這個目的，就需要重視版面的編排和設計，最大限度地消除版面上的“噪音”，這是報紙媒體在圖像化時代生存必須要解決的一個問題。黨報雖然不必過多地考慮生存的問題，但是為了更好地發揮作為黨和政府喉舌的作用，也應該重視版面的設計，把迅速準確地傳達信息作為自身的首要目標和任務。
　　黨報因為其特殊的政治地位，大都使用莊重嚴肅的版面風格。這種設計風格的形成不僅僅是因為黨報本身的政治特殊性，而且和黨報經濟上的壟斷地位有關。但這并不意味著黨報只能采取這樣一種設計風格，設計風格體現的是一種時代精神，當代報紙的時代精神已經從美觀轉化為更準確、清晰地傳達和交流思想。對于黨報來說，也應該從版式上多下工夫，研究如何增強文章的可讀性，更好地傳播先進思想，應對電視、網絡等新媒體的競爭。
　　傳統的報紙版面較少，并不像今天的報紙多達幾十個版面，因此版式設計相對來說也比較注重版面自身的美感，使用內容的穿插、多彩的裝飾來豐富畫面，以吸引消費者。而在報紙版面逐漸增多的今天，“美感”不再是消費者的第一需要，如何在數量巨大的信息海洋中找到需要的信息才是消費者最迫切的要求。在這種時代背景下，報紙版面設計逐漸轉變方向，開始研究如何使用版式清晰準確地傳達信息。上個世紀德國包豪斯學院已經開始了相關的設計研究，隨后于20世紀50年代在瑞士興起的“國際版面風格”沿用了包豪斯“設計為人”的理念，提出模塊化設計風格，認為“無襯線的印刷版面表達今天的時代精神”，“數學網格是組織信息最易讀且最和諧的手法”，研究如何對版面進行設計，達到迅速傳播信息的目的。①國際主義風格的模塊化設計的具體方法就是用水平線和垂直線把版心分割成大大小小的矩形，每一篇報道都占據相應的矩形，矩形與矩形之間留出一定的空隙，受眾可以很清楚地分辨出文章的起始點和結束點、文章和圖片的從屬關系，閱讀時不會發生串行、誤讀的現象，可以節省大量的時間。“模塊式版面的最大特點，就是提高報紙版面的易讀性，減少讀者獲取信息的費力程度。”美國評選“走向21世紀的21種最佳報紙”時，遠在西部的《洛杉磯時報》，緊隨《紐約時報》、《華盛頓郵報》、《華爾街日報》躋身美國報業四強，原因是“在這個紛亂蕪雜的社會里，它仍然堅持尋找最好的地方新聞表現方式，不斷定義易讀”②。我們從《洛杉磯時報》躋身美國報業四強的例子中可以看到，想要得到消費者的認可，就必須了解消費者的需求，了解當代的時代精神，而當代的時代精神恰恰就是如何清晰準確地傳達信息。同樣，黨報想要在激烈的市場競爭中取得優勢，也需要學習如何清晰準確地傳達信息，如何增強文章的可讀性和消除版面的“噪音”，這兩點都歸結于一個方面，就是報紙的版面設計。所以，我們說報紙版面是報紙內容的載體和外在形象，是編輯思想和導向的具體體現。一份報紙能否吸引讀者，很大程度上取決于版面設計的好壞。③
　　反觀黨報的版式設計，其版面主要存在的問題仍然是缺乏合理的規劃，根據包豪斯“以人為本”和瑞士“國際版面風格”設計的原則，黨報可以從以下幾個角度來優化版面：首先，確立視覺重心，重要稿件的標題應該使用醒目的顏色和字體、較大的字號，盡量使其和正文拉開距離，這樣可以使受眾明確找到視覺的重心，理解報紙想要傳達的主要內容。其次，要多使用圖片，適當擴大圖片的大小，增強圖片在版面中所占的比例。根據錫拉丘茲大學研究人員的試驗結果，提供大幅圖片，可能促使讀者細讀旁邊的文字報道，這些文字報道反過來有利于讀者認識圖片的內涵，形成較為穩固的記憶。④合理使用圖片，有助于消費者理解文章的主旨和主要內容。再次，注重使用版面導讀。現在的報紙版面眾多，有的報紙多達幾十個版，在報紙的第一版設立導讀，可以使消費者不必浪費時間一一瀏覽，能夠在第一時間了解整個報紙的內容構成，迅速找到自己需要的內容。⑤
　　結語
　　在今天這樣一個講究效率的社會，為了更準確地傳播信息，圖像逐漸成為媒體傳播的主要手段。而作為以文字為主要傳播手段的黨報，這時就迫切需要找到一條適合自身發展、能夠向消費者準確而迅速傳遞信息的道路，合理的版式設計是其中必不可少的一環。因此，為了不斷與時俱進贏得消費者，更好地完成黨報作為黨和政府喉舌的使命，黨報應吸收各種先進的版式設計理念和經驗，最大限度地增強文章的“可讀性”，把迅速準確地傳達信息作為自身的首要目標和任務，為黨報版面創造出鮮活的生命和強烈的視覺效果來。
　　注 釋：
　　①蔡雯、甘露：《西方報紙版面變革及其動因探析》，《國際新聞界》，2002（4）。
　　②繆克構：《靜態版式操作空間》，《中國記者》，2002（4）。
　　③⑤趙順祿：《黨報版面創新》，《青海社會科學》，2009（4）。
　　④邵培仁：《論深圳特區報的辦報模式及版面特色》，《當代傳播》，2007（3）。
　　（作者單位：張慷，天津師范大學新聞傳播學院廣告系；郝月，天津市李叔同故居紀念館）
　　編校：趙 亮