簡論都市類報紙的版面設計

　　摘要：版面是報紙的窗戶。報紙的版面設計質量是報紙能否引起讀者關注的主要因素之一。在越來越突出圖像藝術、重視設計的潮流下，報紙尤其是都市類報紙的版面設計個性化、藝術化，被不斷強化。本文重點研究了都市報版面設計存在的問題，提出如何實現報紙版面差異化、個性化的方法。
　　關鍵詞：都市報 版面設計 科學化 美化
　　
　　隨著傳媒時代的來臨以及市場經濟的沖擊，媒體的競爭越來越激烈。不光存在傳統媒體與新媒體之間的競爭，傳統媒體之間的競爭也非常激烈。報紙中的都市類報紙，隨著城市化進程的推進，越來越成為傳遞都市信息的重要媒介，如何創造都市類報紙版面創新的最大價值，發揮報紙的“印象效應”，是本文研究的重點。
　　當前報紙版面設計的原則與實際應用效果
　　報紙的版面設計是一門科學，它是在讀者的閱讀習慣和視覺規律共同支配下的藝術活動，同時，也是對新聞事件進行立場、觀點、態度和評價的外在表現。版面設計的最高目標是使靜態的版面語言實現動態的效果。
　　為此，版面設計應遵循以下一些基本原則：一是導向明確，設計版面時，通過設計的技巧和手段，如加大字號、強調色彩、頭題設置等，實現引導、突出主要信息的目的；二是人性化服務，根據讀者的閱讀心理和閱讀習慣，滿足讀者的求簡心理，減輕視覺壓力，力圖使設計簡潔、明快，易于閱讀；三是藝術化、個性化編排，報紙版面的編排是平面的藝術，要最大限度地實現審美的功能，讓每個版面成為一件藝術品。與此同時，還要突出個性，差異化是報紙版面設計取勝的重要因素。版面的個性就是報紙的個性，只有個性鮮明突出，才能以獨特的品位和風格吸引讀者。
　　隨著報紙進入厚報時代，越來越多的都市類報紙開始進入創新時期。報紙版面的設計被空前重視，各大都市類報紙不斷改版。目前，都市類報紙已經形成如下一些特色：一是版面設計越來越趨向簡潔明快。比如2009年改版的《半島晨報》，大量留白，縮小字號，線條簡潔，文塊清晰，很好地滿足了讀者的閱讀視覺要求。二是頭版設計為導讀頁。為順應潮流需要，越來越多的都市類報紙將自己的頭版設定為導讀頁，以標題、重要圖片、新聞的提示類信息和廣告等形式，讓讀者對一期報紙的主要內容一目了然，增加了閱讀的期待。三是突出標題，許多都市類報紙順應快餐時代的特征，將標題放大，提要突出，使讀者在盡可能短的時間內實現信息的選擇。比如《北京青年報》，其版面設計創造的“三步五秒”理論就是一個成功的探索。四是模塊編排，進入厚報時代后，版面空間壓力減小，很多都市類報紙開始用一個版或者多個版策劃選題，同類選題文章采取模塊式編排文稿，使版面的整體感更加突出，增強了易讀性和讀者的閱讀興趣。
　　都市類報紙版面設計存在的問題
　　目前我國都市類報紙版面設計的基本規則應遵循國家新聞出版總署發布的《報紙管理暫行規定》。但實際上其在實施中存在以下問題：一是違規，包括報紙的整體版式和報頭設計違規等。國家規定報紙是散頁連續出版物，有固定的刊期和開版，這個是不能隨意變更的，有的都市類報紙，為了突出雜志的效果，將報紙裝訂成冊，設計了封面，做了“封面故事”專版，都市類報紙應盡量避免對版面設計基本規則的違反。還有的設計人員為了突6226fcb081c9fd8b8e4c478e83b5113c出專刊、專版或者特刊的主題，有意將報頭淡化，甚至取代報頭。我國法規對報頭的位置、字號有嚴格的規定，不得隨意變更。二是新聞性不足。雖然我們進入了“讀圖時代”，但報紙的核心競爭力還是內容，報紙版面的設計不能單純為了美觀、藝術，而忽視了內容。當前，一些都市類報紙的版面設計過度突出新聞照片和各類合成圖片，存在濫用、泛用的傾向。過度使用圖片，追求圖片效益，將導致信息量大幅減少，新聞報道不足，從而導致新聞性不足。三是藝術性缺失。一些都市類報紙盲目追求感官刺激，標新立異，大量使用色彩、線條，亂造視覺中心，導致報紙視覺效果混亂，使讀者產生審美疲勞。還有的報紙過于單一化，版面設計過于呆板，字體單一，沒有任何美感，缺乏藝術氣息。這些都是我們應該著力避免的。在追求藝術性的同時，不能沖擊導向性，要注意把讀者的關注點集中到熱點新聞上。報紙版面設計應追求導向性前提下的藝術性。四是風格與個性不足。都市類報紙處在改革創新的最前沿。只有形成自己獨特的風格和個性，才能在市場經濟中立于不敗之地并發展壯大。比如《華西都市報》，其版面編排不拘一格，用獨家新聞制造“版面強勢”，深受讀者喜愛。而一些都市類報紙沒有自己的版面設計定位，盲目模仿，一味跟風，結果迷失了方向。報紙的風格應該穩定而統一，不輕易變化。但某些報紙變化周期過快，一年一小變，三年一大變，結果導致整體風格不統一，甚至失去了自己的整體風格。
　　都市類報紙版面設計創新的思考
　　都市類報紙的版面設計是編輯理念與設計表現的完美結合，報紙的視覺優勢是報紙的強項。版面的整體感與風格是報紙與其他媒體競爭的法寶之一。要充分發揮報紙的這一優勢，就要做好都市類報紙版面設計創新。
　　首先，要實現觀念的轉變與創新。當前，雖然很多都市類報紙都在試圖進行版面的創新，引進了國外和同行的一些先進理念，打破了傳統的版面設計，但依然不夠。都市類報紙應加強編輯的版面設計能力，用藝術的精神去培訓編輯，從而讓版面設計體現出創造性、系統性、藝術性、功能性和經濟性。
　　其次，要采用模塊式版面編排。這是當前比較流行的版面設計方式。這種編排方式的優勢在于獨立成塊，不與其他稿件交叉，版面清晰、整齊，易讀性強，而且設計方便，抽調稿樣便捷，便于快速拼版。從視覺藝術的角度看，這種編排方式能夠產生單純而規整的美感，減輕視覺疲勞，達到開闊通透、主次分明的效果，滿足現代讀者追求簡約、清新的審美情趣。
　　再次，要充分調動視覺語言。優秀的版面設計其實是一件藝術品。要注意充分運用視覺語言豐富版面，點、線、面，黑、白、灰如何最佳運用，色彩如何協調，都是設計應該追求的。總的原則是追求簡潔，強調整體，要注意充分運用視覺空間，在有限的版面里，通過合理的編排處理，拉長視覺空間，合理設計出版面視覺中心，突出重點，有效設置中心話題或者中心圖片，使報紙活躍起來，富于情趣。
　　最后，要努力追求穩定性，形成自己的風格和個性。都市類報紙的版面設計雖然力求創新，但也要追求一定時間段內的穩定性。特定的版面風格，體現了一家報紙的個性化與成熟度，一家成熟的報紙一定要有自己的版面風格。風格和個性的形成有賴于長期的積累。因此，報紙在尋找創新進行改版時一定要經過充分的論證，要基于對自己的傳統充分尊重，不能隨意變換風格和定位。
　　結語
　　報紙的競爭，從某種程度上說是版面優勢的競爭。隨著報紙版面的形式語言與視覺形象日益受到重視，未來報紙版面的競爭，已經不再僅僅是一次重大新聞報道、一個版面編排和創新的局部競爭，而將是設計規范、設計系統、設計定位與設計管理的整體競爭。這需要我們都市類報紙的編輯能夠準確地把握藝術設計的時代潮流，結合報紙的特性，努力提高版面設計的質量，設計出一流的優秀版面。
　　參考文獻：
　　1.張志鋒、王明浩：《報紙的“封面識別系統”》，《當代