媒介融合趨勢下傳播影響力的建構

　　摘要：我們今天感受的媒體融合是現(xiàn)代信息技術所推進的，信息傳播的技術手段、功能結構和形態(tài)模式的界限改變。技術的發(fā)展推進著社會信息傳播方式的改變。我們今天在體驗著互聯(lián)網(wǎng)所有的技術性功能的同時，正在感受到它對社會生活的全方位的影響，感受著它為中國社會的發(fā)展和進步注入的巨大推動力量。互聯(lián)網(wǎng)平臺所承載的信息采集技術、信息導航技術，信息整合技術，信息詮釋技術將把每個社會成員與人類的數(shù)字世界連接起來，從而推進每一個生命的能量與整個人類文明能量之間的溝通與交互。
　　關鍵詞：媒介融合 網(wǎng)絡傳播 網(wǎng)絡功能
　　
　　媒介融合是現(xiàn)代信息技術所推進的，信息傳播的技術手段、功能結構和形態(tài)模式的界限改變
　　1995年，尼葛洛龐帝的《數(shù)字化生存》中文版問世的時候，我們看到這樣的描述：“比特（Bit），已經(jīng)作為信息時代新世界的DNA迅速取代原子，成為人類社會的基本要素。”
　　16年前互聯(lián)網(wǎng)剛剛對中國公眾提供商業(yè)服務，即便在當時，我們大家也不會質疑網(wǎng)絡信息傳播所蘊藏的能量。但是網(wǎng)絡數(shù)字技術能夠重要到形成支撐人類社會運行的基礎要素嗎？我們覺得尼葛洛龐帝的這句話說得有點懸。
　　那個時候我們對互聯(lián)網(wǎng)沒有今天這樣的了解。今天我們誰還能離開E-mail，離開Google、百度這種綜合性搜索引擎，離開QQ、MSN這種即時性通信工具，而高效率地工作、學習，有滋有味地生活？如果不能，我們真的要重新審視尼葛洛龐帝16年前這個斷言的洞察力。
　　尼康公司三年前推出了一部普及型照相機，不是我們專業(yè)新聞工作者用的D3、D3s，是給普通的老百姓提供的消費級別的照相機D90。這個照相機有一個重要的功能引起我們專業(yè)新聞人的關注，就是它加載上一個地理數(shù)據(jù)定位模塊，就可以保證用這一臺照相機拍攝的每一張照片獲得精確的海拔高度和地理經(jīng)緯度的定位信息。
　　今天尼康公司已經(jīng)把這個地理定位功能加載到從專業(yè)級別到普及級別的各種照相機上。我們不要簡單地認為這是尼康公司為了商業(yè)銷售而加載的一個玩具性功能。
　　我們大家一定用過這個工具——谷歌地球。谷歌地球2005年推向互聯(lián)網(wǎng)的時候，我們覺得這是一個地理工具，甚至是一個大玩具。我們在谷歌地球提供的高清晰度的衛(wèi)星圖片之上，可以看到人類生存的這個星球表面的各個角落和我們每一個人都可以看到我們小學、中學、大學就讀的校園，我們今天居住的宿舍樓，一切都了然于視野之中。今天谷歌地球提供的衛(wèi)星圖片，是美國國家宇航局2010年2月提供的地面景物清晰度為10米的衛(wèi)星圖片。
　　但是今天谷歌在干著一件令我們難以思議的事情。它的平臺上不光是提供這種清晰的衛(wèi)星圖片，它正在對衛(wèi)星圖片所拍攝的地面上的建筑實施3D模型的重新建構。衛(wèi)星圖提供的是外形頂視圖，3D模型卻可以讓我們看每一個建筑的外部與內部結構的種種細節(jié)。為了讓你清晰地看到這個建筑在現(xiàn)實空間的景象，谷歌地球提供了360度的全景圖片，供你進行比對認知。
　　如谷歌建造了五角大樓的3D模型圖。通過3D模型我們就可以看它的建筑細節(jié)和建筑功能。在這個圖形之上，谷歌地球能夠告訴你每一個建筑的位置和功能。
　　到現(xiàn)在為止谷歌做了什么事情呢？他們用6700座3D模型復原了古羅馬城。今天矗立在羅馬城中的古羅馬建筑遺址不過360座，我們完全不知道古羅馬的城市景觀為何物，但是谷歌在數(shù)字世界里把它復原了。它憑借的是跟世界頂尖級羅馬史和羅馬建筑史研究機構的合作。他們對這些建筑實施精準的定位，4個國家的科學家組成聯(lián)合科研機構，合作建造完成了這個數(shù)字古代城市。美國歷史學家面對這個數(shù)字古羅馬城時大為驚嘆，說整個古羅馬史的研究和教學都將發(fā)生革命性的變化。
　　他們建造的第一個現(xiàn)代化城市是柏林，用了4.4萬個3D模型建筑。第二個也建完了，是德國的第二大城市德累斯頓，用了15萬個3D模型建筑。我們一定會質疑：谷歌地球的工程部到底有多少技術人員在做如此大量的工作？
　　這個工作不光是它的工程技術部做的。谷歌把建造這種3D模型的數(shù)字工具放到互聯(lián)網(wǎng)上，在維基平臺上發(fā)動全球網(wǎng)民跟它一起建造我們生存的這個世界的數(shù)字形態(tài)。
　　對數(shù)字建造工具Sketchup、Buidingmaker，在網(wǎng)絡上，工具的每一步應用都有非常清晰的指點。你會發(fā)現(xiàn)在谷歌的整個模型庫里提取建筑構件是那么容易。你的建筑根據(jù)就是衛(wèi)星圖片和現(xiàn)場圖片的直接參考和比對。
　　不僅如此，他們對美國、歐洲、澳洲，包括亞洲的一些重要城市的街景實施360度全景圖片的提供，如果我們在線，這些街道全景圖片可以進行360度旋轉。
　　讓我們注意的是，谷歌地球不光提供地理信息，今天在谷歌地球的平臺上集成著與人類社會運行相關的各種各樣的信息群落。
　　我們看看它提供了什么信息。
　　比如，海洋的保護情況。占地球表面積70%的海洋中，只有0.6%受到人類保護。谷歌告訴你，各個國度、各個地區(qū)是怎么保護海洋的，有深度數(shù)據(jù)庫支持。
　　比如，海洋的污染情況。它告訴你，80%的海洋污染都來自陸地上人類的活動。它還告訴你各個國度、各個地區(qū)是怎么污染海洋的，有深度數(shù)據(jù)庫支持。
　　全球碳排放量的情況。它告訴你，每個美國人平均每年排放20噸二氧化碳，每個中國人平均每年排放3.2噸，每個印度人平均每年排放1.2噸。各個國度，平均到每個人身上，是怎樣排放二氧化碳的，有深度數(shù)據(jù)庫支持。
　　人類消耗的能源中87%是不可再生的自然資源，它告訴你各個國度是怎樣消耗能源的，有深度數(shù)據(jù)庫支持。
　　還有全球耕地的衰減情況、全球財富的分配和占有情況、貧困狀況。它告訴你，66億人口中有30億人每天靠不到2美元生活，以及這些人的分布區(qū)、民族所屬和國度所屬、造成的原因、他們的生存狀態(tài)，等等。
　　我們可能要歸納一下了：谷歌地球在做什么？我們看到他們在對人類生存的環(huán)境進行著全方位的數(shù)字化描繪。與此同時，他們對人類社會活動的內容進行著全方位的數(shù)字化記錄。當他們把人類迄今所認識的自然界和人類社會運行的一切細節(jié)置放在時間軸上的時候，一個重要的景觀就在我們面前呈現(xiàn)。這就是他們啟動了對人類文明鏡像世界的建造。
　　我想整個網(wǎng)絡數(shù)字技術的最為深刻之處，就在于它使人類第一次擁有了第二文明形態(tài)，也就是在現(xiàn)實文明形態(tài)之外有了一個數(shù)字文明形態(tài)。這個數(shù)字文明形態(tài)絕對不是簡單地對現(xiàn)實文明形態(tài)的描述、存儲和備份，它有著自己的運行特點、運行規(guī)律、運行能量。人類的兩個文明形態(tài)之間進行著極其復雜的能量交換。
　　我們剛才說到的尼康公司提供的這部有著地理定位功能的照相機，如果鏈接在谷歌地球這種空間定位的數(shù)據(jù)平臺之上，對于我們做職業(yè)新聞傳播工作，或者做職業(yè)公共信息傳播工作的機構、組織和人員來講，意味著什么？這就意味著，通過這部照相機所拍攝的任何一張擁有公共傳播意義的圖片，我們就能輕而易舉地在精準的空間定位平臺上提取到時間軸上發(fā)生的一切事情。今天職業(yè)新聞人所追求的“用昨天的背景，解釋今天的變動，闡釋明天的意義”，這種高等級的信息集成就得到了這種數(shù)據(jù)工具的支持。
　　當谷歌做這些事情的時候，我們熟悉的另外一個IT企業(yè)——微軟，一點都沒閑著。微軟在我們的印象中是做什么的呢？是做Windows系統(tǒng)的，是做IE瀏覽器的，但是它不光是做這些。它跟谷歌在同一個境界里做著同樣的工作。
　　我們舉一個例子。微軟開發(fā)的一個搜索引擎，叫人立方。這和我們大家用的Google和百度完全不是一個概念。Google和百度是綜合性搜索引擎，給予它關鍵詞作為邏輯搜索起點之后，它會把與關鍵詞匹配的所有信息形成列表呈現(xiàn)在我們面前。這是Web1.0面對整個網(wǎng)絡世界的信息數(shù)據(jù)所呈現(xiàn)的搜索方法與搜索結構。
　　
　　人立方跟它不一樣，人立方實施的是對象定義級別的搜索。它把對象定義為什么了？它把對象定義為人，在這個世界上每一個有名有姓的真實的人。人是什么東西？馬克思主義的經(jīng)典作家講：人是一切社會關系的總和。對我們來講，這就意味著，如果我們了解了以人為主體的主要社會活動內容，我們就了解了人類文明進程的核心動態(tài)。今天微軟的人立方就在幫我們干這件事。
　　我們做了個試驗，把我們中國人民大學新聞學院院長、國務院新聞辦原主任趙啟正先生的名字放到里面實施搜索。結果是什么呢？呈現(xiàn)在我們眼前的是，趙啟正所有公開社會活動所聯(lián)系的人，一無缺漏，全部都記錄在上面；趙啟正所有社會活動發(fā)生的地點，一無缺漏，全部都在上面；趙啟正所有社會活動聯(lián)系過的政府機構和非政府組織，一無缺漏，全部都在上面。
　　看完之后有人在驚嘆，這比今天這些網(wǎng)民組合起來的無序的所謂的“人肉搜索”精準多了。人立方還把一個人的所有社會活動內容置放在一條時間軸上：某年某月某日某時，一個人做了什么。只要經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)公開記錄過的信息，一無缺漏，全在這條時間線上清晰準確地顯示出來。動態(tài)網(wǎng)頁之上，我們的鼠標所到之處，這條時間軸上每一個圓點就會彈出一個超鏈接，告訴你這件事是什么事。
　　不僅如此，人立方根據(jù)所有網(wǎng)民對一個人的一個社會活動的檢索密度和媒體對一個人的一個社會活動的報道密度，對一個人的社會活動的社會影響力實施定量分析。我們看到2009年2月底3月初，趙啟正的社會活動的影響力突現(xiàn)一個峰值。因為什么？原來他被任命為全國政協(xié)的新聞發(fā)言人，得到全球媒體的關注。
　　不僅如此，人立方還提供了這樣一個功能：六度搜索。六度分割理論是美國傳播學界上個世紀中期提出的，他們當時在現(xiàn)實空間里做了非常艱難的試驗。這個理論在應用層面上的一個現(xiàn)象性解釋是：在這個星球上，任何兩個陌生的人之間，不管地理距離多么遙遠，不會超過六個人就能建立起直接聯(lián)系。今天微軟在互聯(lián)網(wǎng)的信息環(huán)境之中，把這個理論運用到人的關系搜索之上。
　　我們做了個試驗，把趙啟正的名字和美國現(xiàn)任總統(tǒng)奧巴馬的名字放到一起，實施關系搜索。發(fā)現(xiàn)沒超過四個人就建立起了聯(lián)系：趙啟正跟李肇星聯(lián)系密切，中國的兩個重要的新聞發(fā)言人，過去工作也多有交往。李肇星出任過駐美大使，他跟美國前總統(tǒng)布什關系密切。美國前總統(tǒng)布什和現(xiàn)任總統(tǒng)奧巴馬的關系當然不言而喻。重要的是人立方告訴你，這四個邏輯聯(lián)系點之間的關系內容為何物。在動態(tài)的網(wǎng)頁之上，你的鼠標所到之處，這個聯(lián)系線段立即會彈出超鏈接，告訴你他們的關系如何發(fā)生，具體內容是什么。不僅如此，它對這四個邏輯聯(lián)系點各自的社會關系網(wǎng)實施解讀，即這個人還跟什么人有過什么關系，以及在四個邏輯聯(lián)系點各自的社會關系圈之中有什么重合。
　　我們大家一定會有一個疑問：在人立方這個搜索引擎上，中國人的重名問題怎么解決？中國人和外國人的姓名在不同文字上的配比怎么解決？
　　我告訴大家，微軟的人立方現(xiàn)在只有中文版，原因很簡單：微軟研究院的那些高級研究人員大部分是我們中國留學生。人立方是他們當年為做博士論文、做學術關系搜索而創(chuàng)建的一個工具。北京奧運會之前他們把它作為一個大玩具奉獻給中國網(wǎng)民，之后他們將其擴張成為現(xiàn)在的人立方。這個東西現(xiàn)在仍然是一個Model，是一個模型，一個玩具。只是讓大家看看，互聯(lián)網(wǎng)能干什么。它底層的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)只是十億個中文互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁。可能有人說，十億還少啊？真的不多。中國大陸200多萬個互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的網(wǎng)頁總量今天已經(jīng)接近300億。微軟怕涉足個人隱私領域，因此它今天的底層數(shù)據(jù)，那十億個網(wǎng)頁嚴格限制于社會媒體的公開報道。廣大的博客群、微博群、網(wǎng)絡社區(qū)、網(wǎng)絡俱樂部等網(wǎng)站的網(wǎng)頁全部摒棄在外。如果人立方搜索引擎的底層數(shù)據(jù)擴張到與日增長的中文互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁之上，擴張到Google、百度掌控的全球網(wǎng)絡數(shù)據(jù)之上，它的分析精度和價值我們就要做另外的估計了。
　　至于微軟統(tǒng)一不同語言底層代碼的能力，如果我們現(xiàn)在用的是IE瀏覽器，我們就對此有所懷疑。今天微軟已經(jīng)統(tǒng)一了幾十種語言的底層代碼。
　　人立方在告訴我們，今天互聯(lián)網(wǎng)究竟在做什么，能做什么。我們可能需要歸納一下，人立方至少在做這三件事：首先是展示人的社會關系的結構圖景，其次是在描述人的社會關系的具體內容，同時還在記錄人的社會關系的動態(tài)進程。我們在座的各位，無論本科、研究生學的是什么專業(yè)，在中國的地面上一定都修過一門課，這就是哲學。我們能夠看到，人立方這樣一個與辯證思維邏輯框架高度吻合的信息工具，它所展現(xiàn)的信息結構不僅能夠描繪出人和人之間社會關系的線性布局，更重要的是能發(fā)掘出人的社會關聯(lián)的密切程度、人的社會活動的影響范圍，以及人的社會經(jīng)歷的演進過程這些更為深刻的信息。就像我們講到的，公共信息傳播的高等級的信息集成，追求的不正是這個境界嗎？今天我們已經(jīng)得到了這種高端數(shù)據(jù)工具的支持。
　　互聯(lián)網(wǎng)上還有一種更強大的力量，就是信息分析。如信息分析工具之一百度指數(shù)。它可以對我們想要研究的任何一個領域的問題，基于互聯(lián)網(wǎng)的基礎數(shù)據(jù)實施定量分析。
　　做個試驗，2009年上海發(fā)生的“釣魚執(zhí)法事件”，我們就把“上海釣魚執(zhí)法”這么一個粗放的名詞放到這個分析工具中進行分析，呈現(xiàn)在我們眼前的是什么呢？大家看：一周來、一個月來、一個季度以來中國網(wǎng)民對這件事情關注熱度的變化曲線呈現(xiàn)出來了，這是基于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民對這件事情的搜索密度實施的定量分析。我們還能看到中國媒體一周來、一個月來、一個季度以來對這件事情報道熱度的變化曲線。
　　我們想，在傳統(tǒng)社會學的調查方法中，我們要做多少樣本，支付什么代價才能夠做到這件事。今天有互聯(lián)網(wǎng)了，我們居然幾秒鐘之間就能看到這么一個定量分析圖。
　　它還能告訴我們什么呢？還能告訴我們中國各大城市關注這件事情的網(wǎng)民總量，北京多少人，上海多少人，廣州多少人，深圳多少人。這種單一維度的數(shù)據(jù)對我們似乎沒有明顯的社會學意義，但我如果把北京市的市民總量跟關注這件事情的網(wǎng)民總量實施比例分析，上海市的市民總量跟關注這件事的上海網(wǎng)民總量實施比例分析，我們立即就能發(fā)現(xiàn)各大城市的市民所具有的政治敏感度的差異，這個事情可就有重要的社會學意義了。
　　百度指數(shù)不僅能夠提供以上信息，它還能告訴我們關注這件事情的中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的性別比例、年齡差異、職業(yè)分布、學歷層次。大家一定會有一個疑問：這些信息可靠嗎？這些分析是依據(jù)什么做的？肯定是注冊信息。注冊信息能信嗎？誰在互聯(lián)網(wǎng)上實名注冊？今天中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的不少快樂不就建立在匿名的基礎上嗎？但是，我要說，今天中國互聯(lián)網(wǎng)應用的狀態(tài)，是互聯(lián)網(wǎng)應用的早期狀況，今天的美國人不是這么看的，2007年他們就不這么看了。
　　2007年中美互聯(lián)網(wǎng)高層論壇機制建立，這是國務院新聞辦提請中央批準的，我認為這是富有專業(yè)遠見和政治責任的。一個是互聯(lián)網(wǎng)運行規(guī)則和基礎設施的提供大國，一個是互聯(lián)網(wǎng)技術的應用大國，兩個大國之間的信息交流，其意義一定會超出兩個國度。國務院新聞辦的領導講，學界應該有人參加這個代表團，清華大學請了熊澄宇教授，中國人民大學新聞學院指名我去。我所在的那個分論團的主持人是微軟的安全信息戰(zhàn)略官彼得·庫倫。我們6個人發(fā)完言之后，他就說交流可以開始了，一瞬間有些冷場，很正常，我們大家的文化背景、價值體系包括我們的互聯(lián)網(wǎng)的閱歷都不同。我第一個舉手：“你身為微軟的信息安全的最高行政官員，你認為互聯(lián)網(wǎng)的安全核心問題是什么？”他想都沒想，干凈利落地回答：“隱私保護。”我問為什么，他說：“我們在這里不能展開這個問題，這個場合是你們與公眾交流的場合，我說得過多對大家不公平。”這事就這么過去了，沒能展開。論壇結束，我從洛杉磯回國，順路看一下我的弟弟，他在美國做計算機工作近20年了。他從機場把我接回家的路上，我迫不及待地跟他講了這件事。我說這個位置的美國人今天講了這么一個觀點，問他怎么看。他說這是今天美國計算機行業(yè)的共識，不是彼得·庫倫的個人觀點，美國整個計算機網(wǎng)絡界就這么看這個問題的。因為隨著網(wǎng)絡技術的深度運用，網(wǎng)絡滲透到每一個人生活的各個領域、各個時段，甚至會對一個人的動態(tài)生命信息實施管理。那個時候的黑客侵入和今天盜取銀行賬號讓你丟幾塊錢完全不是一個概念，那時可能會導致一個現(xiàn)實生命的基礎信息被篡改，一個現(xiàn)實生命在空間的蒸發(fā)。正是在這個意義上，美國計算機網(wǎng)絡界認為，網(wǎng)絡的安全核心問題是隱私保護。
　　
　　2010年4月在歐洲參加一個學術論壇，我講到物聯(lián)網(wǎng)技術有可能對新聞傳播造成的影響。聽眾中有一個傳媒領袖舉手說：“高老師，荷蘭人已經(jīng)用這個技術養(yǎng)豬了。”他們給豬安上一個主動信息芯片，能夠讓豬的動態(tài)生命信息直接抵達養(yǎng)殖者的電腦終端，養(yǎng)殖者能夠看到這些豬的動態(tài)生命信息，從而對養(yǎng)殖的環(huán)節(jié)進行科學控制。這是互聯(lián)網(wǎng)技術深度運用的前景，真是到了這個階段，互聯(lián)網(wǎng)分析工具所做出的分析結論的真實度和深刻度，就跟今天不能同日而語，而這真的是一個趨勢。
　　前段時間，我們國家提出了手機實名制，社會上有什么反響？大家認為這事對，早該管了，多少人曾經(jīng)蒙受過各種各樣的損失。互聯(lián)網(wǎng)在深度應用中為了保護公民權益的最大實現(xiàn)，恐怕要跟在現(xiàn)實空間中一樣，考慮公民責任和公民權利的統(tǒng)一。
　　信息分析工具還有其他的種類，百度指數(shù)不是獨創(chuàng)，谷歌趨勢比它更早。谷歌趨勢能做到什么程度呢？能對一個國家內的網(wǎng)民在一個限定時間內最為關注的社會問題、對時事熱點進行排名。這是2006年中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民對社會新聞關注熱度的排名，我們能夠看到法航的大西洋空難、羅京逝世等好幾百個鏈接，它能告訴你多少人關注它。這就意味著不管我們今天媒體的頭版如何編排、大型門戶網(wǎng)站的新聞專題如何設置，老百姓關注的是這些。不僅如此，他們會對各個領域社會公眾關注的熱點實行定量分析。
　　在社會生活的各個領域，股市、汽車、住房、農(nóng)業(yè)、環(huán)保等各個領域都有熱點問題的排名。只要你設定了關鍵詞，就能看到基于網(wǎng)絡數(shù)據(jù)的分析結果。看到這個景象，我們不得不想一個問題：今天究竟是誰真正了解社會運行的真實現(xiàn)狀和基本趨向，究竟是政府還是媒體？政府和媒體無疑有這個責任，但是今天的政府和媒體能達及網(wǎng)絡分析平臺的觀測范圍和分析精度嗎？
　　今天，由于整個技術的發(fā)展，如此強大的信息力量，會集中在每個社會成員的手中，不僅是媒體記者和政府官員，而且是普通老百姓。
　　我向各位介紹兩個個人信息使用終端的開發(fā)廠商，一個是Google，它開發(fā)的是G系列，這個終端可以保證用戶在精準的空間定位平臺上提取所需要的各種信息。大家說沒用過G1，我們用的是G5、G6，G1是它的樣機，等投入市場時，這種沉重的鍵盤已經(jīng)被敏感的觸摸屏取代了。
　　還有一個開發(fā)廠商是微軟，它開發(fā)的是Phone plus，顯然是有通訊功能的信息使用終端。我最早得到這個信息是2007年的春夏之交，消息來源極其可靠，但消息無法證實。那年首屆中美互聯(lián)網(wǎng)論壇恰恰是由微軟主辦，中國代表團抵達西雅圖當晚是歡迎晚宴，代表微軟高層出席晚宴的不少是我們的中國留學生。那一瞬間我感慨30年前鄧小平同志的遠見：果斷向西方發(fā)達國家派遣留學生。當時有些部門領導還在疑慮，說要是去了不回來了怎么辦。小平同志講，早晚要回來，就是不回來，也可以用各種方式為祖國和全人類工作。晚宴上，大家有一種親近感，我們中一些是同代人，有共同的經(jīng)歷，有的還是校友，于是氣氛就十分輕松。我做了25年的記者，落下了一個毛病：心中儲存不了公共疑問。我就問了他們這個問題。我說：“我問一個事情，你們完全可以說不知道：微軟是不是在開發(fā)一種叫Phone plus的個人信息使用終端？”他們說：“我們就在這里確認吧，我們正在做這件事。”
　　轉眼到了2008年，第二屆中美互聯(lián)網(wǎng)論壇由中國主辦，地點是上海。我深更半夜在浦東機場下了飛機，跟微軟中國區(qū)總裁坐在一輛車上趕往會場。我問他：“你們那個Phone plus進行到什么程度了？”他說：“你真是做新聞工作的，忘不了這件事，已經(jīng)進行區(qū)域試驗了。”
　　我又問：“什么區(qū)域？”他說：“四川的農(nóng)村。”我們可能關注中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）每6個月發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)絡狀況調查。那個調查向我們展示，2006年以來，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民中增長最快的是中國的農(nóng)民，跟中國手機的用戶增長完全同步。我們再想一下，世界如此頂尖的IT企業(yè)開發(fā)的個人信息使用終端，把試驗區(qū)定在中國西南的農(nóng)村。我們是不是已經(jīng)可以預感，我們的國家正在醞釀著何等深刻的信息傳播的革命。
　　我們能夠看到，信息技術正在影響著信息的采集、合成、傳播和經(jīng)營等各個環(huán)節(jié)的運行方式，把歷史上不同媒介形態(tài)的獨立演進過程統(tǒng)一為一個更加豐富更加有序的過程，國際新聞學界把這個過程進行學術定義，就是媒體融合，英文是Media Convergence。
　　媒體融合具體講的是什么呢？我們給它一個定義，是否可以這樣描述：我們今天感受的媒體融合是現(xiàn)代信息技術所推進的，信息傳播的技術手段、功能結構和形態(tài)模式的界限改變。
　　我最早聽到美國人講述媒體融合的時候距現(xiàn)在有5年了，那是在2005年。
　　那一年，我們學院跟世界上第一所新聞學院、1908年建院、被美國新聞界稱為美國新聞記者搖籃的密蘇里新聞學院締結姊妹學院關系。
　　合作協(xié)議簽訂后，我選聽了他們幾節(jié)課，我選的第一節(jié)課是羅杰·費德勒講的電子報紙的制作。羅杰·費德勒是被稱為“美國電子報紙之父”的人。那節(jié)課上他講的是他領導的團隊對印刷了97年的《密蘇里人報》實施的數(shù)字化改造。今天我們看到的這樣一個可下載閱讀的多媒體的電子報紙，我們可能會覺得它的形態(tài)已經(jīng)是太簡單了。但是2005年我們感覺它還是讓人耳目一新。
　　它更像雜志，它有精準的目錄設置，和今天我們看到的都市報的頭版主要標題引導都不是一個概念。按照這樣精準的目錄引導，我們可以選擇閱讀任何一篇想要閱讀的文章。如果閱讀完一篇文章意猶未盡，那么它將依據(jù)在線數(shù)據(jù)庫對這篇文章的相關內容提供深度數(shù)據(jù)支持。
　　這樣的報紙是多媒體的信息集成物，同時是通過網(wǎng)絡遠程傳輸，高速下載，下載到各種各樣的信息終端之上讓人們離線閱讀的多媒體雜志。
　　我們可能會看到，這樣的電子報紙在整個計算機屏幕上就占著中間一個部分，并沒充滿屏幕，這顯然不是為計算機屏幕制作的東西。當時，羅杰·費德勒在他的課堂上出示了閱讀這種電子報紙的信息終端，實際上就是今天我們看到的iPad。我們當時看到那么輕巧的一個東西，在上面可以看各種電子報紙、電子雜志，收看各種移動電視信息，收聽廣播信息，甚至可以極其流暢地瀏覽Web1.0技術生成的各種網(wǎng)頁。
　　密蘇里新聞學院一直被位于紐約的哥倫比亞大學視為“農(nóng)民”，認為這個新聞學院太過于傳統(tǒng)，乃至于傳統(tǒng)得有點落后。但是如此傳統(tǒng)的新聞學院為什么做了這么時髦的事？羅杰·費德勒在課堂上講，就因為他們看到了美國國家統(tǒng)計局公布的一個統(tǒng)計數(shù)據(jù)，這個數(shù)據(jù)向人們告知，1994年互聯(lián)網(wǎng)向公眾提供商業(yè)服務到2004年的10年間，美國傳媒市場各類印刷媒體的用戶數(shù)量趨勢性減少，沒有哪一年用戶數(shù)量比上一年有所提升。而與此同時，各種數(shù)字化媒體的用戶數(shù)量卻趨勢性增長了。因此，密蘇里新聞學院認定，人類信息傳播的一次革命已經(jīng)達及臨界，出現(xiàn)前沿征兆。
　　除了數(shù)字化《密蘇里人報》這個報紙之外，密蘇里新聞學院還做了另外兩件重要的事情。一是會同美國主流大報《洛杉磯時報》和IT界頂尖公司蘋果公司，三方聯(lián)手開發(fā)新一代電子報紙的技術標準。我給我的同事們寫信，說各位請注意，美國人又在定標準了。什么叫標準？標準就是大家都要服從的東西，Windows就是標準。二是他們創(chuàng)建了一個媒體融合專業(yè)，并在這個理念下，對他們的所有實務課程體系實施改革。
　　我回來后跟我的學生說：“首先從你們印刷版的新聞周報改革開始，把它做成可下載閱讀的數(shù)字化多媒體雜志。”結果我沒有想到，最大的阻力居然來自學生，他們跟我講：“老師，每個月6000元的印刷費還是出吧，我們看到印刷媒體就有天然的陶醉感，我們聞到它的氣味就有無限的享受。”我說：“各位都別給我來這些小文人般的詩句了，我對印刷媒體的感情比你們深得多，我本人還愛竹簡呢！我會去刻嗎？時代變了。”
　　
　　大家已經(jīng)看到，《基督教科學箴言報》關閉，《芝加哥論壇報》關閉，《紐約時報》印刷版也將在“確定的將來”停止印刷。為什么？原因很簡單。在座的各位都問問自己：“今天誰還主要通過在報攤上買一份報紙來了解新聞？”新的一代年輕人信息獲取方式和信息依賴渠道改變了。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民中35歲以下的網(wǎng)民占到了80%多。技術的發(fā)展推進了社會信息傳播方式的改變。我們今天在體驗著互聯(lián)網(wǎng)所有的技術性功能的同時，正在感受到它對社會生活的全方位的影響，感受著它為中國社會的發(fā)展和進步注入的巨大力量。
　　互聯(lián)網(wǎng)信息傳播對社會文明進程的推動作用
　　互聯(lián)網(wǎng)信息傳播對社會文明進程的推動，我覺得有以下幾個方面：
　　一是推動了公民知情范圍的擴大。當然中國公民信息權利的實現(xiàn)動力并不僅僅是來自互聯(lián)網(wǎng)，中國改革開放提供的物質文化基礎、最高領導層的執(zhí)政意志、整個人民不可遏制的發(fā)展欲望都推動著公民知情權的實現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)在這里面功不可沒，包括面對重大突發(fā)公共事件時的信息公開制度。中國領導層講，關于中國社會公共危機的信息管理原則，汶川地震應該成為模式。這里面會有各種障礙，我們需要看的是趨勢。
　　二是公共表達的空間不斷擴大。公共表達不僅關系到維護人類的基本權利和尊嚴，而且是公民參與社會事務的前提條件和基本要求，是人類的自由創(chuàng)造得以實現(xiàn)的基礎。
　　2008年兩會期間人民網(wǎng)架設的21條網(wǎng)民通向中國各級領導層的信息通道，我們可以看到在這個頁面上，國務院各個部委和辦公室全部都在上面。這意味著什么？意味著任何一個中國普通網(wǎng)民的個人意見都可以抵達這個問題領域的國家最高行政管理層。各個部委對這個通道的信息處理是有明確的工作規(guī)范和時間限定的。
　　2008年我們舉辦北京奧運會，國際奧組委有一個硬性規(guī)定：舉辦國必須聘請舉辦國以外的100名外國志愿者參與舉辦國奧運會的媒體運營工作。北京奧組會媒體運營部的部長是孫維佳同志，他研究生期間就讀于中國人民大學新聞學院，我們是同學。
　　這時，他給我打了一個電話，說“我們學院和美國的密蘇里新聞學院不是姊妹學院嗎？能不能幫我辦一件事，邀請他們的學生來北京當志愿者，參加北京奧運會的媒體運營工作”。邀請信發(fā)出之后，美國學生踴躍報名，一周之內報名已滿。
　　這些美國學生起程開赴北京之前，他們的國際交流部給我打了一個電話，說“我們這么多學生去北京可不光是為了做志愿者，他們是要修一門跨文化傳播的課程”。他們說：“希望中國人民大學新聞學院能夠提供兩個關于中國社會問題的專題講座，這個課程將列入學生的學分考核。”我讓他們準備好一紙證書，寫明中國人民大學新聞學院為美國密蘇里新聞學院的哪些學生開設了哪兩門課程。我想，多少年了，一直是我們到美國人那里去修學分，現(xiàn)在他們到我們這兒來修學分了，而且是這個級別的新聞學院，我覺得這對我們是重要的。
　　第一次講座我來講，題目定的是《中國新聞業(yè)的發(fā)展與中國社會文明進程間的關系》。那節(jié)課我至今還印象深刻。那幫美國孩子下了飛機第三天開始聽課，常年在美國生活，第三天正是時差感覺最嚴重的時候。我當時已經(jīng)準備好這堂課有一半孩子睡覺了，結果沒有人瞌睡。
　　看到人民網(wǎng)兩會期間的這個頁面的時候，那么多美國學生站起來拿著相機拍照。我說這是中國共產(chǎn)黨中央機關報的網(wǎng)站架設的中國老百姓的信息抵達中國官方的渠道。
　　人民網(wǎng)的另一個頁面，上面有中國各個省、市、自治區(qū)黨政一把手的個人信箱。這意味著中國老百姓可以將自己的個人意見直接通達各個省、市、自治區(qū)黨政一把手的個人信箱。每個省、市、自治區(qū)黨政機構對這條通道的信息處理有嚴格的管理制度，包括處理這些信件的時間規(guī)定和程序規(guī)定。
　　三是公共監(jiān)督權不斷加強。由于傳媒業(yè)快速發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)的普遍應用，公眾的監(jiān)督范圍在不斷擴大，監(jiān)督的途徑在不斷拓展，監(jiān)督的效力在不斷加強。全領域、全天候、全進程的公眾監(jiān)督已經(jīng)在中國的社會生活中呈現(xiàn)端倪。
　　首先是對政府的監(jiān)督，這對政府工作產(chǎn)生了直接的促動。今天政府工作是置于公眾的監(jiān)督視野之間的。汶川地震之后陜西西鄉(xiāng)糧食局做了一件傷天害理的事情，他們往救災糧中摻假，并且缺斤短兩發(fā)放，知情人的一個帖子立即觸動了黨和政府的監(jiān)察機構的神經(jīng)。一周之內查實處理。一些地方官員豪華的個人住房，立刻就會被一張手機照片投放到互聯(lián)網(wǎng)上，引起公眾的關注，同時也會觸動檢察機構的神經(jīng)。
　　其次是對公共事務的監(jiān)督。如號稱中國最牛的釘子戶，這整個項目都談完了，地基都挖空了，他就是不搬。一個等公共汽車的小青年拍攝了一張手機圖片，并把它放到了貓撲網(wǎng)上，從那里開始傳播。這件事情引起了世界媒體的關注，包括西方媒體的攝像機都對準了這個房子，看到最后會怎么辦。社會變革時期發(fā)生的事情所具有的戲劇性，往往比任何小說家設想的還要戲劇。就在這個人堅守之際，《中華人民共和國物權法》通過了，這個人立即打出五星紅旗，說“共和國法律支持我維護私產(chǎn)”。有西方國家的媒體報道這件事情說：“改革開放三十年中國發(fā)生的最為深刻的變化是什么？不是城市里林立而起的高樓大廈，不是與日擴張的高速公路網(wǎng)，而是每個公民維護自己權利的意識。”
　　還有一種監(jiān)督是對媒體的監(jiān)督。我們有那么多假新聞，發(fā)現(xiàn)者不是新聞管理機構，甚至不是我們的媒體和新聞學界，而是網(wǎng)民。如《青藏鐵路為野生動物開辟生命通道》這張照片，中國網(wǎng)民就質疑，說藏羚羊是多么膽小的動物，怎么面對轟鳴而過的火車還能那么步履悠然、列隊而行？于是網(wǎng)民就把這個記者在兩年間在可可西里地區(qū)拍攝的所有公開發(fā)表的照片調出來實施數(shù)據(jù)比對，包括地面上每一塊石頭的形狀。全部比對完畢，最后拿出三個證據(jù)說，這張照片不是一次拍攝的新聞照片，是經(jīng)過PS處理的。這位記者的代價是他此生離開新聞界。
　　在今日中國諸多的公民參與社會監(jiān)督的事件中，我們可以發(fā)現(xiàn)，整個事件的過程、關鍵事實的驗證、不同角度的質疑、各種觀點的爭辯，都通過互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺淋漓盡致地展現(xiàn)出來，由此推進著整個社會的觀察與思考，最終演進成中國公民對社會公共領域實施全程監(jiān)督的社會變革進程。
　　中國公民對社會公共領域實施全程監(jiān)督的過程，會有無限的周折、坎坷，甚至迂回，但是我們要看趨勢，中國在進步。
　　四是公共參與的機會不斷增多。在社會文明進程的意義上講到“公眾參與”的概念，是指公民依照維護自身利益的原則，參與所在生存環(huán)境中的經(jīng)濟建設、文化建設、政治建設和社會建設的全過程。
　　我們請大家直接看案例，兩會期間人民網(wǎng)架設的中國普通網(wǎng)民個人意見抵達中國最高權力機構和最高議政機構的信息通道。我參加過十幾年兩會報道了，我知道人大代表的一個議案需要多少人大代表的附議。今天普通老百姓的個人意見可以直接通達這些機構，人民網(wǎng)已經(jīng)把提案紙給你提供了，你只需要輸入你的意見。提交后，就可以直接抵達全國人大和全國政協(xié)的信息收集機構。
　　互聯(lián)網(wǎng)推進社會變革的第五個作用我想跟大家重點講一下，這就是公共協(xié)商。
　　經(jīng)過改革開放30余年的今日中國，已經(jīng)被多元價值體系、多元文化背景、多元政治信仰、多元經(jīng)濟結構、多元利益關系所覆蓋、所支撐、所驅動。
　　這樣一個多元化社會運行模式所生成的無限活力與復雜矛盾，在給社會帶來巨大推進力的同時，也給社會帶來了頻繁的震蕩力。在交織著各式?jīng)_突的社會運行過程中，公民直接參與的公共協(xié)商作為保證現(xiàn)代社會良性運行的基礎機制變得日益重要，它不僅成為化解現(xiàn)實矛盾、沖突、保證社會平衡運行的重要途徑，而且也預示著從代議民主機制到協(xié)商民主機制的更為高級的社會發(fā)展趨勢。
　　
　　我們來看非常極端的例子——2008年的“3·14”拉薩事件。拉薩事件發(fā)生之后，由于種種復雜的原因，西方媒體對這個事件集中進行了歪曲報道，對中國實施了非常激烈的政治攻擊。
　　CNN對于拉薩事件的歪曲報道，這么強大的媒體，如果沒有互聯(lián)網(wǎng)，我們能怎么辦？今天有了互聯(lián)網(wǎng)，兩個清華大學的工科碩士建立了一個“反CNN”網(wǎng)站，這個“反CNN”網(wǎng)站每天對CNN關于西藏問題報道的不實之處、歪曲之處實施點評。
　　關于國際互聯(lián)網(wǎng)的整個運行狀況，有一個監(jiān)測統(tǒng)計網(wǎng)站http://www.alexa.com/，這個網(wǎng)站監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，“反CNN”網(wǎng)站成為那個時段全球互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站中點擊率提升最快的一個網(wǎng)站。
　　在互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)民們可以直接批改《紐約時報》的新聞，告訴你這個照片中記錄的事情不是中國發(fā)生的事情，是尼泊爾發(fā)生的事情。
　　那篇報道原文講的是中國警察正在把一個西藏人拖上卡車。網(wǎng)民們就會提示說：“你看這個警察像中國人嗎？這是印度發(fā)生的事情。”
　　2008年我給密蘇里新聞學院的學生講課的時候出示了這些照片，原本安靜的課堂突然嘩聲一片，那些美國學生大聲說：“CNN怎么可能這么做呢？”我說：“各位很遺憾，CNN在拉薩事件的報道中就是這樣做的。不僅CNN是這么做的，BBC也是這么做的。”
　　最后是CNN的時事評論員卡弗蒂的話把中國人徹底得罪了。假如我們沒有互聯(lián)網(wǎng)，CNN的時事評論員講什么，我們誰能知道？就是知道，我們誰能懂？我們就是懂了，又能怎么辦？
　　感謝互聯(lián)網(wǎng)。今天有了互聯(lián)網(wǎng)，情況就不一樣了，卡弗蒂的話會被翻譯成精準的中文，中英文對照，提供在中國每個網(wǎng)民面前。大家看完之后大為吃驚，這完全是不顧事實地挑撥中國人民和美國人民之間的感情。而在這樣嚴肅的時事評論節(jié)目中，他們竟然可以用“暴民”和“匪徒”這種詞匯來咒罵一個民族。
　　這些新聞信息的變形會導致重大的沖突。激動的中國年輕人開始做出他們的反應，他們開始聚會、開始抗議。
　　更激烈的年輕人提出抵制家樂福，這個時候情況不一樣了，幾個月之后我們要舉辦奧運會。這個時候氣氛不對了。我們要感謝互聯(lián)網(wǎng)，它提供了一個重要功能，就是公共協(xié)商。
　　我們看兩個中國記者在他們的個人博客上發(fā)表的文章，一個是《中國青年報》的攝影記者賀延光，他的博客說，現(xiàn)在中國與世界已經(jīng)如此緊密地連成一體，還提出抵制家樂福這種簡單的口號，這不是愚昧無知就是別有用心。中央電視臺節(jié)目主持人白巖松的文章講的是：“明天我肯定不去家樂福，但是不是為了抵制它，而是因為明天我要去三亞迎接奧運火炬，中國人只有全心全意把自己的事情做好，才能抵消這個世界對我們誤解乃至敵視的力量。”
　　我們真要感謝互聯(lián)網(wǎng)，能夠提供這樣一種公共協(xié)商的渠道。最后的結果是讓我們都經(jīng)歷的，我們舉辦了一場讓世界贊嘆的奧運會。中國的地面上，家樂福和麥當勞每天還在平靜地迎來送往著中國的賓客。至于CNN，那年5月16日，他們的總裁在CNN的網(wǎng)站上刊登了書面道歉信。
　　從這些事情中，我們可以看到，在公共協(xié)商中，基于平等、理性、公開、求同存異原則所進行的信息溝通與交流，將推進公民間全程信息的知曉、不同意見的表達、公共利益的共識和個性需求的尊重。
　　互聯(lián)網(wǎng)信息傳播正在推進著協(xié)商民主境界的實現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)信息傳播環(huán)境中，人們在贏得自主意識的同時也形成著對政治共同體內其他成員的了解與尊重，由此建造起政治共同體內社會成員之間基于思維理性與實踐理性的協(xié)商機制與協(xié)調關系。
　　今天，中國人民正在伴隨著日益豐富的信息交流，學習著對于自身和對于他人的尊重，學習著個人利益與公共利益的協(xié)調，從而體驗著一種把握自身命運的全新的經(jīng)歷。在這番經(jīng)歷中，他們正在獲得一種從未擁有，而在現(xiàn)代社會為維護自身利益必須擁有的重要的思維方法與行為能力。
　　當公眾直接參與社會描述、社會分析、社會監(jiān)督、社會建設和社會協(xié)調之際，一個尊重公民權利地位、推動公民權利實現(xiàn)的公民社會的建構便呈現(xiàn)出端倪。
　　2011年以來，微博成了影響力巨大的信息傳播的新方式。微博開啟了網(wǎng)絡信息傳播的核裂變時代。因為每個社會成員的公共信息傳播的能量在新的技術平臺上被全面激發(fā)了。
　　在一個隨身攜帶的手機平臺上，人們可以進行即時的公共信息傳播。這個小小的個人信息終端如今已經(jīng)成了個人的信息集散平臺、個人的公共對話平臺、個人的與社會關系平臺。
　　互聯(lián)網(wǎng)信息環(huán)境中整個社會的運行受到了深刻的震蕩和影響。第一，個人信息的公共傳播平臺開始普及，公民媒體時代到來。第二，信息的網(wǎng)狀傳播結構形成，信息傳播影響力的立體效應呈現(xiàn)。第三，信息傳播能量迅速轉換為社會變動狀態(tài)。
　　網(wǎng)絡信息傳播推動的全新的信息交流方式呈現(xiàn)了，網(wǎng)絡信息傳播推進的全新的智慧創(chuàng)造模式呈現(xiàn)了，網(wǎng)絡信息傳播推動的全新的社會關聯(lián)呈現(xiàn)了，網(wǎng)絡信息傳播推動的全新的社會運行結構呈現(xiàn)了。
　　2008年6月20日胡錦濤總書記視察《人民日報》時說：“互聯(lián)網(wǎng)已成為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器，我們要充分認識以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的社會影響力，高度重視互聯(lián)網(wǎng)的建設、運用、管理，努力使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播社會主義先進文化的前沿陣地、提供公共文化服務的有效平臺、促進人們精神生活健康發(fā)展的廣闊空間。”
　　我們能夠看到，中國的最高領導層沒有把互聯(lián)網(wǎng)僅僅看成一個工具、一種媒體，而是把它看成一個國度文明進程中的基礎環(huán)境要素。
　　Web3.0時代，物質世界與人類社會的全方位信息交互，人與物質世界的連接
　　縱觀人類的信息傳播史我們可以發(fā)現(xiàn)這樣一個演進規(guī)律，就是信息傳播技術的發(fā)展往往都引發(fā)了信息革命，而信息革命的發(fā)生往往又成為社會變革的前導力量。15世紀古登堡的印刷機，最初印刷的不過是200本羊皮紙的拉丁文《圣經(jīng)》。而正是這部印刷機，開啟了人類印刷媒體的時代，文明的信息可以進行社會傳播了。西方歷史學家評價，它敲響了黑暗的中世紀的喪鐘。
　　今天我們目力所及可以看到的網(wǎng)絡技術的發(fā)展趨勢至少有這幾個方面：一是多媒體信息集成，豐富信息傳播形態(tài)的主流化趨勢；二是移動網(wǎng)絡傳播，拓展信息傳播自由的主流化趨勢；三是全球信息交互，滿足個性信息需求的主流化趨勢；四是網(wǎng)絡數(shù)據(jù)分析，開掘信息使用能量的主流化趨勢；五是全球網(wǎng)際協(xié)作，建造宏大信息工程的主流化趨勢。
　　Web2.0技術時代把每一個人的信息權利放到技術目標的設定之中，滿足每一個人的個性信息需要成為網(wǎng)絡技術發(fā)展的核心動力。比如微博，你可以加你認為重要的人，那是你的社會圈子。有的學者提出，微博開啟了個人門戶網(wǎng)站的時代。Web2.0還帶來一個更深刻的改變，就是激發(fā)每一個生命創(chuàng)造信息的能量、創(chuàng)造智慧的能量。比如維基技術。像谷歌地球的強大的信息集成平臺，那不是它自己獨立完成的，它是和世界范圍內的各個專業(yè)機構、政府部門、專業(yè)組織、大學包括個人等，合作建造起來的信息集成平臺。谷歌提供的是一個信息集成的宏大的動態(tài)建設的結構。
　　維基百科是另一個更值得我們思考的案例。當2001年維基百科提出用全人類的語言撰寫一部全人類的知識的總和的時候，大家都覺得這是在癡人說夢。這怎么可能呢？我們的文化背景、價值尺度、生活閱歷、民族特性完全不一樣，在一起召集會議都有困難，這是要寫一部全人類的百科全書，這事能干成嗎？
　　但是大家看看6年之后，維基百科是什么規(guī)模？到2007年，維基百科已經(jīng)擁有270多種語言版本，總條目超過900萬條的人類歷史上最為龐大的百科全書體系。現(xiàn)在它的體系更加豐滿。為了讓各位認識它的規(guī)模，我們可能要進行數(shù)量對比，不然我們無法知道近千萬詞條是什么概念。
　　
　　世界上有號稱A、B、C的三大權威的印刷版本百科全書。《大不列顛百科全書》，光盤版只有9.8萬個詞條；《美國百科全書》比《大不列顛百科全書》幾乎少了一半，一共4.5萬個詞條；《科利爾百科全書》比《美國百科全書》又少了近一半，2.5萬個詞條。三大百科全書的詞條總量加起來還不及維基百科的零頭。
　　此時，我們都會有一個疑問：三大印刷版百科全書是由世界頂尖級專家編撰而成的，那是權威工具書。維基百科是什么人編撰的？網(wǎng)民。沒有任何組織的“烏合之眾”，每人都能去撰寫和修改。這種東西可信嗎？
　　美國《自然》雜志面對這種公共質疑進行了一個調查分析。他們從維基百科和《大不列顛百科全書》中各提取42個和科學技術相關的詞條，就是有客觀標準答案的詞條，進行錯誤率的比對分析，結果發(fā)現(xiàn)，維基百科平均出現(xiàn)的錯誤和《大不列顛百科全書》相差無幾。盡管《大不列顛百科全書》對這一調查結論表示質疑，但是《自然》雜志對他們的調查結論堅信不移。
　　這不能不引起我們的思考，互聯(lián)網(wǎng)是不是基于人類的創(chuàng)造本能而具有一種自我凈化、自我完善的功能。如果我們對人類的物種有更深刻的了解的話，那么這個物種的本質是什么？是破壞還是創(chuàng)造？如果我們大家相信人類有共同的發(fā)展欲望、有共同的生活理想、有共同的倫理道德準則，我們不是可以有無數(shù)的艱難曲折中達及我們共同利益所設定的目標？
　　Web2.0技術已經(jīng)呈現(xiàn)出如下的技術演進路線：傳統(tǒng)媒體壟斷信息傳播正在因公眾的參與而走向媒體與公眾共同運營的信息傳播的新的時代。
　　公眾甚至不像在Web1.0時代，只是在公共媒體提供的新聞信息后面附加一個跟帖。不是這么簡單了。公眾已經(jīng)通過最便捷的個人信息終端，直接參與整個新聞的傳播過程，甚至是新聞信息的直接提供。去年的舟曲泥石流發(fā)生時，90后的孩子用手機在現(xiàn)場直發(fā)微博，報道新聞。去年夏天吉林發(fā)生的水災中，網(wǎng)民拍攝的二人困于洪流之中，一人有幸被救，另一人不幸被洪水卷走的視頻信息，投放在網(wǎng)絡上給了人們如此強烈的震憾。今天的新聞傳播正在因技術的發(fā)展而發(fā)生著重大改變。
　　我們已經(jīng)處于網(wǎng)絡技術所推動的一個更加劇烈的變革時代。2005年國際電聯(lián)提醒全世界：
　　“我們正處在一個新的全域計算和全域通訊的世紀，我們的組織、社區(qū)和我們自己都將在這樣變革的世紀里受影響發(fā)生變化。”
　　“人和物之間、物和物之間的新通訊形式誕生了。信息技術和通訊技術（ICT）的世界加入了新的維度：過去任何人之間在任何時間任何地點的信息交換，現(xiàn)在加入了任何物體。”
　　“各種連接會因此翻番增加，并創(chuàng)造出一個全新的動態(tài)的網(wǎng)絡——物聯(lián)網(wǎng)。物聯(lián)網(wǎng)既非科幻小說，亦非商業(yè)騙局。它是建立在堅實的技術優(yōu)勢和廣受認可的全域網(wǎng)絡前景之上的。”
　　到了物聯(lián)網(wǎng)時代，在哲學層面上我們所說的能夠脫離人的主觀意志而獨立存在的客觀世界，將向人類主動發(fā)出它的存在信息和運行信息。當然物質世界的這個智慧能力是人類開發(fā)的信息技術所賦予的。
　　物聯(lián)網(wǎng)的運行機理是，人類將全程獲取整個物質世界的存在及運行信息，在這個信息采集的基礎上，進行各個領域各個層面的信息分析，社會各個領域將根據(jù)這些信息的掌握和分析，更全面、更透徹地了解世界，從而為人類社會的高效運行、為人類與客觀世界的和諧共生提供信息控制基礎。
　　2009年1月，美國總統(tǒng)奧巴馬在白宮舉行的美國工商界領袖會議上，邀請了兩個人來做主題發(fā)言，最重要的一個主題發(fā)言是IBM的CEO彭明盛做的，他講的就是IBM在全球聲張的智慧地球的理念。
　　IBM提出的世界智慧運轉的三個維度是：
　　第一，我們需要也能夠更透徹地感應和度量世界的本質和變化。
　　第二，我們的世界正在更加全面地互聯(lián)互通。
　　第三，在此基礎上所有的事物、流程、運行方式都具有更深入的智能化，我們也獲得更智能的洞察。
　　當這些智慧之道更普遍、更廣泛地應用到人、自然系統(tǒng)、社會體系、商業(yè)系統(tǒng)和各種組織，甚至是城市和國家中時，“智慧的地球”就將成為現(xiàn)實。
　　2009年2月，美國經(jīng)濟振興計劃面世，其中投資百億美元的以物聯(lián)網(wǎng)技術為支撐的美國國家電網(wǎng)的智能化改造計劃，被國際社會視為奧巴馬政府科技維新戰(zhàn)略的方向性預示。以物聯(lián)網(wǎng)技術為支撐實施的美國國家電網(wǎng)的技術改造，為的是使整個國家的能源使用更有效率。
　　我們大家一定注意到，前段時間，中國國家電網(wǎng)和IBM啟動了同樣類型的合作。歐盟、日本、韓國都已經(jīng)制定了物聯(lián)網(wǎng)建設的規(guī)劃。
　　我們國家最高領導層高度重視物聯(lián)網(wǎng)的建設，2009年8月7日，溫家寶總理赴中科院無錫微納傳感網(wǎng)工程技術研發(fā)中心考察調研。溫家寶總理在調研時提出了把傳感網(wǎng)絡中心設在無錫、輻射全國的想法。溫家寶說：“在傳感網(wǎng)發(fā)展中，要早一點謀劃未來，早一點攻破核心技術。”
　　2009年11月3日，溫家寶總理在北京人民大會堂向北京科技界發(fā)表了題為《讓科技引領中國可持續(xù)發(fā)展》的講話，在談及要科學選擇新興戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)時，他明確提出：“要著力突破傳感網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)關鍵技術，及早部署后IP時代相關技術研發(fā)，使信息網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)成為推動產(chǎn)業(yè)升級、邁向信息社會的‘發(fā)動機’。”
　　總理視察三個月后，中科院和江蘇省人民政府在無錫建成了中國物聯(lián)網(wǎng)研發(fā)中心，今年1月，中國物聯(lián)網(wǎng)的實驗研究院建成。
　　互聯(lián)網(wǎng)向中國公眾提供商業(yè)服務的15年之間，我們有幸經(jīng)歷了技術革命和社會變革交疊演進的過程，互聯(lián)網(wǎng)技術應用和中國社會的改革開放重疊在一個歷史時空之間，造成了非常奇異的景觀。
　　我們可能要梳理一下，從Web1.0到Web3.0，我們經(jīng)歷了什么？
　　在Web1.0時代，我們體驗的是信息總量劇增、全球信息互聯(lián)、信息綜合提供、網(wǎng)絡數(shù)據(jù)檢索為其主要特征的網(wǎng)絡泛傳播時代。這個時代我們感受的是人與信息之間的連接。
　　這一時代其主要的信息提供模式仍然是以機構為主體的公共傳播。我們感受的是信息總量的急劇增長，信息獲取的及時、全面、精準和便利，大型門戶網(wǎng)站和網(wǎng)際搜索引擎在滿足我們綜合性信息需求的同時，幫助我們在整個互聯(lián)網(wǎng)的信息海洋中實施導航、檢索、詮釋和分析。
　　每個人與世界范圍的信息聯(lián)系起來，人類極大地擴張了自己的觀察視野。
　　Web2.0時代，我們體驗的是媒介形態(tài)多元、個體傳播強化、網(wǎng)際協(xié)作普及為其主要特征的網(wǎng)絡社會形成的時代。這個時代我們感受的是人與人之間的連接。
　　這一時代信息的提供模式從形態(tài)上看是以視頻信息為主的多元媒體形態(tài)的融合，從信息傳播的渠道上看是以移動網(wǎng)絡為主的寬帶網(wǎng)絡的應用，從信息傳播目標上看是以滿足人的多元社會需求而進行的個體之間、個體與群體之間、群體與群體之間的信息交流，從網(wǎng)絡信息的結構的演進功能上看是網(wǎng)絡社會結構的形成。
　　Web2.0時代，我們感受的是人與人之間信息交流時空界限的突破，個人信息傳播能量的擴張，個人與群體之間通過網(wǎng)絡建立起各式關聯(lián)，網(wǎng)絡社會的屬性清晰顯現(xiàn)，網(wǎng)絡世界與人類社會之間的能量交互變得更為順暢、更為直接、更為強大。
　　Web3.0時代，我們將要體驗的是物質世界與人類社會的全方位信息交互。這個時代我們感受的將是人與物質世界的連接。
　　這個時代將生成一個物質世界與人類社會全方位連接起來的信息交互網(wǎng)絡，我們感受的是由此生成的超大尺度、無限擴張、層級豐富、和諧運行的復雜網(wǎng)絡系統(tǒng)，呈現(xiàn)在我們面前的將是現(xiàn)實世界與數(shù)字世界聚融的全新的文明景觀。
　　在這個或許可以被稱之為Web3.0的時代，人類將賦予物質世界自我表述、自我展現(xiàn)的機能，在與客觀世界的直接信息交互的基礎上，獲得更高級別的與物質世界和諧共生的智慧。
　　到那時，媒體、新聞工作一定會發(fā)生更加重大的變化。我們過去講，媒體是做什么的？媒體是要向公眾告知他們的生存環(huán)境變化，處于公眾與他們生存環(huán)境之間的工作位置。而當整個物質世界能夠根據(jù)不同群體，甚至每一個人的需要直接送達其的存在信息的時候，媒體還能像今天這樣運行嗎？無論如何，我們現(xiàn)在要考慮這些問題。
　　我覺得，未來的信息傳播過程一定是由多元維度結構支撐的。
　　信息的組合方式，具有時空的多元維度；
　　信息的展示方式，會具有媒體的多元維度；
　　信息的采制方式，會具有工具的多元維度；
　　信息的獲取方式，會具有終端的多元維度；
　　信息的使用方式，會具有目標的多元維度；
　　信息的生產(chǎn)方式，會具有協(xié)作的多元維度。
　　我們可能要考慮在這樣一種新的信息傳播的形態(tài)之下，我們專業(yè)工作的位置，包括我們社會責任的實現(xiàn)途徑和方式。
　　互聯(lián)網(wǎng)平臺所承載的信息采集技術、信息導航技術、信息整合技術、信息詮釋技術將把每個社會成員與人類的數(shù)字世界連接起來，從而推進每一個生命的能量與整個人類文明能量之間的溝通與交互。
　　在觀察互聯(lián)網(wǎng)信息傳播之際，我不免會產(chǎn)生一點聯(lián)想，我看到互聯(lián)網(wǎng)的運行本質和馬克思主義經(jīng)典作家崇尚的社會理想有驚人的相似。當年德國社會民主黨辦了一個刊物叫《創(chuàng)世紀》，要請恩格斯給他們題詞，而且請求恩格斯寫一句最能代表共產(chǎn)主義理想本質的話。恩格斯直接抄寫了《共產(chǎn)黨宣言》中那段對共產(chǎn)主義社會形態(tài)的描述：“在那個消滅了階級和階級剝削的聯(lián)合體內，每一個社會成員的自由發(fā)展將是其他社會成員自由發(fā)展的前提條件。”
　　這是共產(chǎn)主義理想的本質：推進每個生命獲得解放，在此基礎上實現(xiàn)全人類的解放。
　　今天，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的發(fā)展讓我們看到每一個生命價值的被尊重、每一個生命潛能的被開掘、每一個生命理想的被成全，正在成為網(wǎng)絡數(shù)字技術追求的目標。
　　我們生存在這個時代的人是有幸的，我們正在履歷著互聯(lián)網(wǎng)的技術革命和中國社會的改革開放交疊演進的歷史過程，我們正在親身體驗這個激蕩人心的時代。（本文為作者在河南日報報業(yè)集團政治家辦報專題培訓上的內容整理）
　　 (作者為中國人民大學新聞學院教授、新聞與社會發(fā)展研究中心研究員)
　　編校：施宇