微博傳播的新聞性

　　技術的發展總會帶來新的傳播工具和傳播方式。在人人都是自媒體的時代，打通移動通信網與互聯網的界限的微博，成為人們及時傳播信息和進行溝通的新寵。本文主要就微博的新聞性進行探討。
　　微博發展現狀
　　微博，是建立在Web3．0基礎上的一個基于用戶關系的信息分享、傳播、互動以及獲取平臺。用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組建個人社區，以140字左右的文字更新信息，并實現即時分享、三言兩語、現場記錄、發發感慨、曬曬心情等。
　　最早也是最著名的微博是2006年在美國崛起的Twitter，2007年3月微博的概念被飯否網(現已關閉)引入國內，2009年8月，中國最大的門戶網站新浪網推出“新浪微博”內測版，成為門戶網站中第一家提供微博服務的網站，微博正式進入中文上網主流人群視野。從微博客的發送特性上來看，微博客具備了4A元素(Anytime，Anywhere，Anyone，Anything)，成為一種流動的互聯網裝置。①
　　最受用戶歡迎的、國際上最知名的“微博”網站是Twitter。2010年11月16日，中國首屆微博開發者大會在北京舉行，大會公布的最新數據顯示，截至2010年10月底，新浪微博用戶數已達5000萬，用戶平均每天發布超過2500萬條微博內容。②新浪銷售策略中心總監艾勇2011年1月7日透露，新浪微博目前每月用戶增長超過1000萬，預計2011年用戶數量將達到1．5億。③目前，微博網站還在成長和擴張之中，在可以預見的將來，隨著互聯網和移動通信的進一步發展，微博的發展空間將進一步擴大。
　　微博的新聞性
　　微博信息具有真實性、及時性、重要性等新聞特性。新聞具有真實性、及時性、重要性等特征，微博同樣具備，而在及時性方面，微博可以說是零反應時間。傳統媒體和在Webl．0時代，信息的發布都需要采訪、撰寫、審查、發布等環節，雖然Web2．0大大縮短了信息的發布時間，但依然需要信息傳播者撰寫標題、內容和編輯發布，總之不能實現信息發布的零反應時間，延緩了新聞信息的及時傳遞。相反，微博的簡短、及時、便捷和多樣化、同步化，使得信息的傳遞無限接近零反應。
　　微博信息的真實性可以被及時印證，特別是具有“輿論領袖”特質的博主，他們的信息傳播從某種程度上來說都是真實的，因為他們擔負著傳播信息的社會責任和影響，一旦出現虛假信息，就馬上會有人指出，使得他們不但不能成為“輿論領袖”，而且還會從圈子里面淡出，成為邊緣人。
　　微博發布的信息不一定都重要，但從大家討論話題的密集度、轉載度、熱門度等方面我們卻可以發現新聞點，可以發現有價值的新聞信息，這樣聚合多個微博信息之后，我們就能夠及時發現有價值的新聞線索，進行新聞報道。比如新快報記者華靜言2010年2月4日寫的報道《網友微博直播中國7人登山隊印尼脫困過程》就是把潘石屹、封新城等人的微博進行匯聚，從而形成一條牽動人心的新聞報道。2011年兩會召開期間，微博成為信息傳播的亮點，委員們通過微博收集提案、曬提案，網友通過微博參政議政，報紙等媒體通過微博報道最新消息等，都是微博新聞性的重要體現。
　　微博信息具有信息屬性、輿論屬性、宣傳屬性、商品屬性等新聞屬性。新聞的信息屬性是新聞在滿足人類生產勞動和社會交往中最基本的獲知與決策需求的過程中，所表現出來的一種特性及價值。它反映的是新聞傳播與人類信息交流之間的關系。④
　　微博滿足了人們在快速轉換的社會中溝通的需要，人們討論的話題具有特定的意義，滿足了人們獲取信息、更新知識、相互交流等方面的需求，是客觀的、動態的、普遍的、變換的，具有傳遞性、系統性和層次性，而這些特性又恰恰是信息屬性的表現，也是新聞傳播過程中所具備的基本要求。
　　輿論屬性是微博較為明顯的屬性。從以潘石屹、任志強所代表的企業家利用微博平臺“互相嗔罵”吸引眼球，到唐駿學歷造假事件，到記者被通緝案，再到“上海大火頭七”當天，普通民眾與精英階層微博直播等，微博將輿論引導到所希望的狀態，成為各方(包括個人和團體)在短期內施展影響力的主要方式。
　　微博的宣傳性目前主要體現在明星和草根身上，也有部分企業采用此媒體作為自己的傳播平臺。微博的商品屬性跟網站及博主的知名度和關注度有關，同時也跟博主的個人消費習慣有一定關系。網站可以通過海量信息進行短信分成和為企業提供廣告服務，也可以提供給個人購買虛擬產品來裝扮微博空間；博主如果有足夠大的粉絲團體的話，不僅可以推銷自己的產品，開展電子商務服務，而且由于知名度的提高，還可以得到潛在的商業利益，如著書立說、為商家推銷商品等。
　　報道突發事件的便利性。突發性事件因其突發性、復雜性、破壞性等備受人們關注，短時間內正常信息渠道容易不暢，人們會因恐慌而喪失理性，往往造成大量謠言的滋生和蔓延。結合微博客的特點，筆者認為其是突發性事件中謠言傳播的絕佳工具。微博客作為一種新興的自媒體，延續了博客自媒體無序、自發、隨意的特點，甚至有過之而無不及。它140個字的文本內容很難對事件的前因后果、來龍去脈作深入細致的報道，容易c1ee41c43fecc0a37706816eae0466b6出現斷章取義的報道。外加微博客的傳播主體多為個人，報道視角多為微觀，報道內容多為個人所見所感，對突發性事件的報道較難做到客觀、全面、公正。這些都使得突發性事件發生后，微博客很容易成為謠言產生和傳播的場所。但從另一個角度看，微博客也是十分優秀的辟謠平臺。突發性事件爆發后，權威機構、傳統媒體、專業人士等可以通過微博客平臺第一時間發布準確信息、辟除謠言，如甲型H1N1流感事件發生后，美國疾病控制中心(CDC)就在Twitter上建立了賬戶，用來發布和甲型HlNl流感相關的權威信息。⑤
　　微博新聞性的發展趨勢
　　微博的發展方興未艾。隨著技術的進步和政策的規范，微博的發展前景普遍被人們看好，但如果作為一種新聞發布媒體的話，我們需要解決以下幾個問題：增強信息發布的權威性。首先，由于微博只能發140個漢字，信源的簡短也使得大眾只見樹木，不見森林，從某種程度上來說容易誤導大眾。其次，微博的發布者不一定都具有新聞敏感性，很容易忽略一些具有新聞價值的東西。再次，在傳統媒體上發布的新聞可以挖掘廣度和深度，但在微博上具有深度和廣度的新聞很難報道。最后，信源的傾向性可能導致信息片面或者失真，從而形成虛假報道，產生流言或者謠言。所以，加強信息發布的權威性、真實性，是微博新聞發布的首要前提。
　　明確微博的新聞發布要求。首先必須從制度上規范微博新聞發布的要求，要強化新聞信息發布者的自律行為，這樣他律與自律相結合，才能從根源上保證信息的真實、公正和公平。其次，要強化新聞寫作能力，保證在140個字之內能夠把意思表達得清晰明了，并符合新聞寫作的基本要求。再次，要加強對技術和信息編排的駕馭能力，能夠及時與用戶互動，及時解決用戶的問題，加強與用戶的黏性，保證信息傳播的受眾面。
　　解決好與傳統媒體報道的共生性。傳統媒體的新聞報道盡管沒有微博這樣及時，但可以作全面的、深入的報道。正是這兩者的互補性，才使得我們務必要處理好它們的共生性。
　　在現實新聞報道中，我們可以利用它們的優缺點取長補短，使它們在報道中互相補充，相互印證，讓大眾能夠立體地感受到某一新聞事件對它們的影響或者意義，使它們樂于接受這種互補，這樣，我們就可以既能及時報道新聞，又能全面、深刻地對其進行剖析，從而達到良性循環的目的。
　　問題是在發展中出現的，我們也要在發展中去解決它，當微博在新聞報道中的問題越來越少的時候，也就是微博新聞報道大展宏圖之時，這值得我們期待。
　　注 釋：
　　①孫衛華、張慶永：《微博客傳播形態解析》，《傳媒觀察》，2008(10)。
　　②新浪網，新浪微博用戶數超5000萬，http：//tech．sina．com．cn／i／2010-11-16／10314870771．shtml
　　③新浪網，新浪微博：2011年用戶數量將達1．5億，http：//tech．ifeng．com／internet／detail-2011-01／07／4086300_0．shtml
　　④鄭保衛：《新聞理論新編》，北京市：中國人民大學出版社，2007年版，第47頁。
　　⑤蔡曉婷：《突發性事件中的微博客傳播》，《新聞愛好者》，2010(6)。
　　（作者為九江學院文化傳播學院廣告教研室教師）
　　編校：張紅玲