省級電視臺自制劇現狀思考

　　摘要：近幾年，獨播劇的價格不斷上漲，致使省級電視臺走上了電視劇“自產自銷”的道路。隨著自制電視劇的電視臺數量增加，電視臺競爭加劇，致使其在自制電視劇過程中呈現出兩大突出現象：一是翻拍火熱，二是追捧青春偶像劇。本文從省級電視臺的角度出發，分析了出現這兩大現象的原因、弊端并探討改進的途徑。
　　關鍵詞：自制劇 翻拍 青春偶像劇
　　
　　自制劇，是電視臺獨立投資制作擁有自主版權的電視劇，在自己的平臺上播出并進行二次銷售。它是“制播合一”的另一種解讀。①近年來電視劇依舊是省級衛視爭奪收視率的主戰場，各家電視臺以高價搶占獨播劇的情況時有發生。“先地面后上星”的常規首輪四家劇目，單集上星價格從2005年、2006年的6萬~8萬元，上升至2008年、2009年的18萬~25萬元不等，各類獨播形態的單集上星價格更是瘋漲，版權期限較短的首輪上星價格，單集從50萬~80萬元不等，有的單價直接超過了百萬元。②購買電視劇的成本不斷上漲，投資風險加大，使得衛視在購買電視劇的同時，也開始走上了自制電視劇的道路。
　　湖南衛視近年自制了《恰同學少年》、《又見一簾幽夢》、《丑女無敵》系列等多部電視劇，據央視索福瑞調查數據顯示，其中《丑女無敵》第一季連續17次拿下全國收視率同時段第一，引發各界關注。到2009年，江蘇衛視、東方衛視、浙江衛視、安徽衛視等省級衛視也紛紛進行自制劇生產，自制劇一度成為各家衛視看好的“香餑餑”。目前這幾家衛視自制電視劇的熱情高漲，呈現出自制劇大發展的強勁勢頭，與此同時，電視臺在自制電視劇中也呈現出尷尬的現狀，這些都值得我們思考。
　　省級電視臺自制劇創作現狀分析
　　熱衷翻拍。由于自制劇的生產動輒需要上千萬元的資金，目前只有幾家實力強勁的衛視才有能力真正涉足這一領域。綜觀目前的自制劇創作，各家衛視自制翻拍劇火熱。東方衛視推出的自制劇《網球王子》翻拍自日本動畫片；浙江衛視預計投資8000萬元拍攝的4部自制劇，其中3部翻拍自美國和韓國的熱門影視劇；江蘇衛視重拍海巖的“生死之戀三部曲”；安徽衛視繼翻拍自臺灣《娘家》的《娘家的故事》取得成功之后，將在2011年推出改編自1993年版《包青天》的《包青天之七俠五義》。為湖南衛視贏得高收視率的《丑女無敵》系列、《流星雨》系列也皆系翻拍。省級衛視自制電視劇時之所以熱衷翻拍，其出發點可以歸結為兩點:
　　第一，生產周期短，收效快。自制劇翻拍的類型主要分為兩類：一是對知名影視劇的翻拍，如《愛上女主播》、海巖劇等；二是對熱門動漫片的翻拍，如《網球王子》、《流星花園》。不論是影視劇還是動畫片都已經具備了完整的劇本，翻拍只需從原劇本上做些修改即可，不必從頭開始創作劇本，大大壓縮了自制劇的生產周期，節省了人力和財力。由于自制劇生產周期的縮短，也在一定程度上加速了電視臺投資的回籠。
　　第二，能夠引發關注。在大眾文化盛行的今天，影視欣賞已經從以往那種單純的審美愉悅過程，變成了一種典型的文化消費形式。對于品牌的認知，是消費者在消費行為過程中普遍存在的心理特征，這一點放在文化產品的消費行為方式上，也同樣適用。?譻?訛電視臺自制劇翻拍的對象往往是比較經典的電視劇，這類電視劇就仿佛是一個良好品牌，而翻拍劇則借用它們的品牌效應，使得電視臺不必大費周章，就可以獲得較為廣泛的關注。
　　追捧青春偶像類型。早在20世紀80年代，湖南電視臺曾經和臺灣合作拍攝并播出了《六個夢》系列瓊瑤劇。1999年，湖南衛視攝制的《還珠格格》在全國各地創造了收視高峰，同時也引起巨大爭議，可以算作是自制偶像劇的第一聲驚雷。④近年來中國的電視熒屏上，電視臺自制的青春偶像劇風起云涌。東方衛視的《加油！優雅》、《青春進行時》、《杜拉拉升職記》、《網球王子》等；江蘇衛視的新版海巖劇；安徽衛視的幸福三部曲《幸福一定強》、《就想愛著你》、《幸福最晴天》；浙江衛視的新版《歌舞青春》、《愛上女主播》、《我的野蠻女友》，《我愛記歌詞》等皆青春偶像味十足，即便是《八千湘女下天山》、《八百里洞庭是我家》等非都市題材劇，也被湖南臺冠以“農村偶像劇”和“紅色偶像劇”，可見各家電視臺對青春偶像劇的熱捧。近年來，電視臺自制劇為何追捧青春偶像類型，其原因也包括以下兩方面：
　　第一，成本相對較低。若是選擇拍史詩類、戰爭類等大型電視劇，則布景、拍攝、劇務花費巨大，名演員片酬極高。況且大型電視劇還需要前期統籌安排、拍攝、后期剪輯制作，可能需要兩年以上的時間，這樣周期長、成本大，萬一資金鏈斷裂則會導致巨大的虧損。⑤而偶像劇少有大場面，制作周期相對較短。《愛上女主播》從前期選角色到最后播出不到一年的時間，《流星雨》系列從開拍到播出幾乎每部只用半年左右的時間，電視臺的時間消耗少，降低了自制劇的成本。
　　第二，播出后能夠保證一定的收視率。青少年一直以來都是我國電視十分重要的收視人群。社會心理學家班杜拉的社會學習理論表明，青少年更傾向于模仿和他們自己有共同之處的原型，比如對同齡人的模仿。⑥相較于其他類型的電視劇，偶像劇劇中角色一般都選用青春靚麗的演員扮演，展現在生活中的問題，能引發青年觀眾更大的共鳴，使青少年能持續關注。
　　自制劇創作中的探索與改進
　　在模仿中求新。自制翻拍劇可以節約成本，并且自制劇一般僅供自家衛視單獨播出，可以引發一定的收視熱潮，降低了電視臺的投資風險，電視臺自制翻拍劇短期內也會取得不錯的效益。但從長遠來看，值得翻拍的經典劇目并不多，一味地對某部影視劇翻拍勢必會讓觀眾厭煩，對衛視打造品牌不利。所以，省級衛視若想在電視劇自制的道路上留住觀眾，走得更遠，一定要進行創新。
　　第一，本土氣息或中國風的體現。選擇性接觸假說理論表明人們更愿意接觸與自己既有的立場和態度一致的內容，所以為了增加觀眾對自制劇的認同感，進而喜愛自制劇，那就需要電視臺在翻拍外來電視劇時更注重與本土文化以及本土觀眾收視心理的融合。自開播以來一直取得高收視率的《丑女無敵》就是在這方面取得成功的個案，其在翻拍時就去掉了劇中有關“性”、“暴力”的部分段落，著力表現主人公的個人奮進、親人間的彼此關懷、朋友間的相互支持等生活的美好方面，更加符合中國觀眾的收視習慣。
　　第二，展現時代特色。由于觀眾對于原版已經熟悉，因此自制翻拍劇想要再贏得關注，電視臺就需要在翻拍劇中不斷地加入能讓觀眾產生共鳴的新元素。比如，浙江衛視《愛上女主播》中，相較于原版就加入了“潛規則”、“記者被打”等當下人們討論的熱門話題，讓觀眾產生親近感，進而一步步地關注該片。
　　在現實中引領青春。電視臺自制青春偶像劇在取得高收視率的同時，也有諸多不盡如，人意的地方需要改進。自制偶像劇某些植入式廣告添加并不注重與劇本的融合，缺乏真實感。《幸福一定強》中為了凸顯廣告，讓主角擺出一些生硬、別扭的姿勢。除此之外，自制偶像劇目前過度張揚青春美貌，缺乏積極向上的勵志主題，其目標受眾是青少年，青少年是正要走向成年的人群，這一群體介于人生的過渡階段，社會角色發生轉換，面臨著個人價值的實現、承擔社會責任等多種問題，從上面列舉的各家自制劇來看，不少劇中環境虛幻浮華、人物行為矯揉造作，對青年個人奮斗的借鑒意義并不太大。所以，自制劇的取材不應僅僅停留于“青春”、“愛情”上，也應該學習叫好又叫座的《奮斗》、《我的青春誰做主》等電視劇，在吸收傳統偶像劇優秀元素的基礎上，博眾家之長，加入對現實的觀照和思考精神。
　　結語
　　目前省級衛視自制劇呈井噴狀態，各家衛視收視爭奪戰正酣，你方唱罷我登場，這無疑是自制劇成為省級衛視新戰場的最好注腳。自制劇能為電視臺帶來可觀的效益已不言自明，但是不少自制劇在取得高收視率的同時，獲得的不是觀眾的認可，而是被許多觀眾稱之為“雷人版”、“山寨版”等。中國省級電視臺自制劇的熱潮才剛剛開始，自制劇有著廣泛的受眾基礎和發展空間，如何在未來贏得“名”和“利”的雙豐收，實現電視臺自制電視劇的可持續發展，勢必要走過一條漫長的探索之路。
　　注 釋：
　　①許子涵：《淺析省級電視臺自制劇的發展——以湖南衛視為例》，《新聞世界》，2010（7）。
　　②張智華、鄭軍港：《2009年中國電視劇產業述略》，《中國電視》，2010（2）。
　　③唐冰南：《影視“翻拍熱”的受眾心理分析》，《青年記者》，2007（12）。
　　④陳璐：《新出路還是新陷阱——由國內電視媒體自制偶像劇探討贏利模式創新的誤區》，《新聞界》，2010（2）。
　　⑤陳鴿：《淺談省級衛視自制偶像劇的運營模式及出路》，《劍南文學》，2009（10下）。
　　⑥閆歡：《電視與未成年人心理》，中國傳媒大學出版社，2009年版，第100頁。
　　（作者單位：中國礦業大學文法學院廣播電視新聞系）
　　編校：張紅玲