新媒體時代地市級的報網互動模式

　　報網互動指的是傳統報紙在應對新媒體時代的危機時創辦新聞網站，并且尋求報紙和網絡的契合點，利用網絡擴大影響力，達到報紙與網絡的雙贏。從整個報業定位層面來講，地市級報網互動又存在其獨特的模式，因此從特殊到一般，研究新媒體時代背景下地市級報網互動模式成為目前報業發展的一項重要議題。作為新時期的報業發展來講，結合網絡，進行報網互動是今后的必然趨勢，那么如何尋找報紙與網絡的契合點，發揮各地市不同的資源優勢，擴大自身的建設與發展，也成為各地市級報業所面臨的共同問題。
　　地市級報業在進行報網互動之前必須做好自身的市場定位。地市級報業在進行報網互動之前必須做好自身的市場定位。所謂市場定位主要包括自身在市場中的具體位置以及自身的受眾定位和廣告客戶定位。近年來，傳統報業特別是地市級報業在新媒體的沖擊下市場份額逐步縮小，但作為傳統媒體來講，地市級報業又具有新媒體所不具備的優勢：第一，權威性。一般來講，地市級報業都具有較長時間的延續性，在當地群眾中享有一定的知名度，具有一定的權威性。第二，信息的長期保存性。報紙具有最大的特點便是長期保存性，新媒體的時效性在一定程度上高于報紙，但由于其信息的更換頻率較高，且網絡存儲能力有限，因此新媒體不具有長期保存性和后期查閱性。第三，隨時性。新媒體往往需要依靠網絡或其他工具實現閱讀，而作為傳統媒體的報紙則能隨時隨地滿足消費者的閱讀需求。因此，就此來看，即使報紙的市場份額減少，新媒體也不能完全取代報紙在人們日常生活中的地位和作用。但從報業發展來看，就必須借助新的技術和方法，實行集團化發展才能夠適應新媒體時代的需求。受眾定位即是指報紙對信息接收者或者說是消費者的定位。一般來講，作為地市級報紙，其受眾主要是在其行政區域內的城市和農村居民。因此，地市級的報業發展必須結合受眾的特點和需求。廣告客戶定位，作為地市級報紙行業，其廣告客戶一般具有一些特殊的要求：一是分為長期和短期的廣告投入；二是希望報紙提高發行量和影響力。因此，地市級報紙必須走出單純依靠平面廣告生存的困境。
　　要區分和聯系報紙載體和網絡載體。目前，報網互動對我國地市級報業來講已經不再陌生，很多地市級報業都在進行報網互動，但就當前來看，都在一定程度上缺乏對報網互動的認識。報網互動首先要求區分和聯系報紙與網絡載體。作為報紙來講其所承載的信息與網絡相比相對較少，因此，其信息就要做到少而精。無論如何設計板塊都應當首先滿足權威性和準確性，不能盲目追求短期利益；而作為網絡來講，網絡具有一定的擴展性，無論是信息量還是對廣告的多元設計，在一定程度上都可以作為報紙的補充。此外，值得注意的是，就目前報網互動來講，網絡僅僅作為展示報紙的另一途徑這一方式已經過時，作為網絡來講，必須要補充報紙在新媒體時代中時效性的滯后現狀。
　　地市級報業在報網互動中應更多地關注民生。作為地市級報業，由于其主體受眾是生活在所在行政區域的城市和農村居民，因此其在報網互動中就必須更多地關注民生。在以往的報業研究中我們可以看到國際問題、社會問題不僅僅是國家級報業所關注的，更是地市級報業所追捧的。然而從任一角度來講，在這些方面地市級報紙的權威性和時效性都不及國家級報紙。這不僅不能為地市級報業帶來較大的收益，反倒在一定程度上造成了重復報道，造成了資源的浪費。因此，地市級報紙在報網互動中應當更多地結合本地新聞、本地特色，更多地關注民生，向服務型報紙轉行。
　　使用新的方式方法進行報網互動，提高受眾的參與程度。目前，很多地市級報業在進行報網互動時方式較為單一，受傳統報業發展模式影響較深。新媒體時代要求報業發展必須結合受眾，要提高受眾的參與程度。在具體實施過程中，不同地市級報紙可以利用網絡開展獨具特色的記者與百姓互動平臺，了解受眾所想，解決受眾的困惑；邀請相關專家進行專題講解，利用網絡以視頻的形式進行展示；可就本地的重大政策或重要信息進行追蹤報道，并利用網絡進行展示；為受眾提供一些相關的信息交流或交易平臺，方便居民生活；利用網絡為居民提供更多的即時信息；利用網絡論壇，增強媒體在政府與百姓之間的紐帶作用等。用這些新的方式和方法擴大報紙的影響力，增強報紙的權威性，提高受眾對報紙與網站的接受和歡迎程度。此外，還可以將傳統的報紙與受眾的溝通模式轉化為網絡模式，提高其時效性。
　　報網互動應當培養一批掌握數字化運作能力的人才隊伍。人才隊伍的建設是新時期報網互動的必然要求，報網互動對于記者的要求進一步提升，要求記者不僅僅要具備原有的文字寫作和審核能力，還要會使用各類網絡時代的數字化產品。作為記者來講，要將傳統的采訪、寫作、審核等能力有效地與視頻、圖片、音樂等新元素相結合。
　　就現有的報業發展研究來看，普遍認為所謂報網互動絕不僅僅是簡單的“報”+“網”模式，這種模式不可能達到“1+1＞2”的效果。因此，作為地市級報業來講，在開展互動的同時，必須結合自身實際，探求突圍之路與發展之路。要有效地將“報”與“網”結合起來，既要發展地方性報紙的內容與特色，又要依托網絡對報紙未達到的效果進行深化，做到靜態媒體與動態媒體的互融互促。
　　（作者單位：周口晚報社）
　　編校：張紅玲