“南水北調中線行”采風活動的策劃

　　三十九天塵與土，六千里路云和月。這是“南水北調中線行”采風活動的真實寫照。采風活動由南陽日報社與南陽市南水北調中線工程領導小組辦公室倡導發起，以服務南水北調這一“世紀工程”、向中線干渠沿線人民宣傳渠首鄉親數十年來的調水情、環保情、奉獻情為主旨。活動于2010年10月27日開始，一路探渠首、走干渠、訪沿線、至京津，歷時39天，途經5個省（直轄市）、14個大中城市，行程6000多公里。
　　采風活動自始至終體現了“策劃為先、創新為基、內容為王、情感為魂”的基調和意識，做到了總體策劃與分項策劃、前瞻性策劃與后續策劃、即時策劃與重點策劃、前方策劃與后方策劃相結合，報紙、廣播、電視、網絡、手機報全媒體參戰，消息、通訊、言論、深度報道、述評、現場新聞、詩歌、圖片等十八般武器并用，為地市黨報圍繞“世紀工程”搞好宣傳、服務讀者、打響品牌，提供了有益的借鑒和啟示。
　　超前策劃，圍繞“世紀工程”做文章。凡事預則立，不預則廢。南水北調工程是一項功在當代、惠及子孫的千秋大業，被譽為“世紀工程”，舉世矚目。南陽是南水北調中線工程的渠首和核心水源地，南陽日報作為地市級黨報，如何為“世紀工程”營造良好的輿論氛圍，除了常規的領導活動和工程籌建宣傳外，我們還能做些什么，彰顯南陽地域特色的個性化報道怎么做，時間節點和報道角度如何把握……一系列問題考量著南陽日報的決策者。
　　精心策劃，謀定而動，不打無準備之仗。針對如何做、做什么、何時做，以及采風活動線長點多的特點，南陽日報首先確定了兵團作戰和策劃為先的思路。召集各路精英反復論證，總體策劃方案幾易其稿。最終，“南水北調中線行”采風活動得到了各方的一致認同。這是基于南陽是中線渠首的特殊地位，也是基于近年來黨和國家領導人到南陽考察時對南水北調的關注，更是基于中線渠首數十萬移民鄉親為確保“一渠清水送京津”而作出的巨大奉獻和犧牲。
　　總體策劃為采風活動指明了方向，接下來，急需解決分項策劃問題。渠首段必須圍繞水源地深度策劃報道，充分展現移民鄉親為大家、舍小家的調水情、環保情、奉獻情等。進入南陽市區乃至北上途中，既要做好干渠沿線的文章，更要選準節點城市進行重點策劃，并與沿線受水區14個大中城市黨報聯動，將新聞做大、做精、做深、做新、做活，增強報道的影響力和感染力。
　　眾所周知，南水北調的成敗關鍵在水質，難點在移民，重點在干渠建設。采風團成員圍繞中線渠首集思廣益，首先策劃了“水”系列和“渠”系列兩組系列報道。“水”系列重點圍繞“水之源”、“水之美”、“水之韻”展開；“渠”系列從“渠之首”、“渠之歌”、“渠之情”、“渠之利”入手，每篇3500字左右，包裝組合，重磅推出，形成輿論強勢，把丹江口庫區天藍水碧的良好生態、南陽人民的調水深情、數十萬移民的奉獻情懷、移民干部愛崗敬業的精神、渠首璀璨豐厚的楚漢人文底蘊，以及難能可貴的渠首精神等，展現在世人面前，確保渠首段報道一炮打響。
　　不過，任何策劃，只有在合適的時機進行才能獲得成功。2010年10月26日，南水北調中線工程南陽段征地拆遷全面啟動，這無疑是啟動“南水北調中線行”采風活動的最佳時機。于是，枕戈待旦的采風團成員，踏上了南陽新聞史上一次具有創新意義的“萬里長征”。
　　即時策劃，烹制色香味俱佳的“大餐”。“南水北調中線行”采風活動，既是對南陽日報策劃能力和執行能力的一次檢閱，也是增強宣傳報道創新力和感染力、實現新聞“三貼近”原則的充分體現和有益嘗試。
　　采風活動得到了南陽市委宣傳部的高度重視，并進一步擴展了報道團隊的陣容，實現了報紙、廣播、電視、網絡、手機報全媒體聯動。因此，步調一致、即時策劃顯得尤為重要。
　　沿線14個大中城市中，哪些需要重點報道，哪些需要三步并作兩步走，反復論證后，南陽、鄭州、安陽、北京被確定為四個節點城市，予以重點策劃，講究厚重和深度，把其做成色香味俱佳的新聞大餐。對其他10個城市，則因地制宜、因時而宜，抓特色、抓亮點、抓動態，使其成為一道道快餐，滿足讀者多元化的需求。對四個節點城市的策劃報道，做到了濃墨重彩、有聲有色。在南陽市區，綜合報道了膨脹土試驗段、跨白河倒虹吸工程及南陽段沿線的征地拆遷工作；重點策劃了中線干渠穿城而過對“水城”南陽城市景觀、城市品位和市民生活帶來的可喜變化，一下子拉近了市民與南水北調工程的距離，營造了萬眾一心支持南水北調的濃厚氛圍。報道極大地激發了廣大干部群眾投身南水北調中線工程建設的干勁和熱情，短短50多天時間內，就完成了永久性用地的征遷移交任務，創造了令省領導褒揚的“南陽速度”。
　　河南省省會鄭州是第二個節點城市，報道該如何做，除了南水北調中線穿黃工程外，還能做些什么，答案是即時策劃。于是，有了《“綠城”鄭州對“水城”南陽的情誼》，有了對河南省南水北調辦、省政府移民辦主任王樹山的專訪，有了省政府移民辦原主任李連棟揭秘16．2萬庫區移民遷安決策背后的故事。這些即時策劃圍繞調水，由表及里、層層遞進、環環相扣，并做到了動態與靜態相結合、厚度與深度相交融，報道的可讀性、貼近性、權威性也得到大大增強。
　　第三個節點城市安陽，既是中線工程河南段最北端的受水城市，又是殷商文化的發祥地和紅旗渠精神的誕生地。因此，跳出安陽說調水更具有現實意義和歷史意義。報道既站在一定高度，對河南段進行小結，又不偏離調水主題，把南陽與安陽兩座城市聯系起來，讓新聞可看、耐看。從無私奉獻的渠首精神，到戰天斗地的紅旗渠精神，再到鞠躬盡瘁的焦裕祿精神、鍥而不舍的愚公移山精神，河南人的這四種精神體現在南水北調中線工程的方方面面，每種精神都擁有杰出的代表。于是，《“國家行動”塑造時代英雄》這一報道，把四種精神和其新時期的踐行者緊密聯結在了一起，成為河南人寶貴的精神品牌，提升了河南的影響力和吸引力。
　　北京是第四個節點城市，也是“南水北調中線行”采風活動的終點，與渠首遙相呼應，必須重點策劃。因此，在報道干渠進京3年建設不擾民的同時，我們又即時策劃采訪了在京的南陽知名人士和南陽籍老領導，如中科院院士王光謙、國家民委原常務副主任趙延年等，然后逐步擴展到首都文化新聞界的領導和專家，如中國科學報社總編輯、中科院機關黨委書記郭曰方，中國記協國內部兼學術部原主任阮觀榮，國務院南水北調辦有關負責人沈鳳生等。接受采訪的領導和專家，圍繞南水北調工程決策的論證過程和重要意義、宣傳渠首和南陽的必要性、媒體在“世紀工程”建設中應承擔的責任等侃侃而談，給人以啟迪和極大鼓舞，也把采風活動推向了新的高度。
　　與此同時，利用南陽在京召開南水北調中線工程建設暨移民遷安宣傳工作座談會的時機，南陽日報與北京日報現場洽談“聯姻”，建立合作伙伴關系，就搞好南水北調中線工程建設、移民遷安宣傳達成合作意向。
　　后續策劃，實現宣傳效果的最大化。創新，是新聞宣傳與時俱進、永葆活力的源泉。“南水北調中線行”采風活動，即是南陽日報新聞創新的一次有益嘗試，并把其很好地體現在了新聞策劃實踐中。
　　采風活動圍繞南水北調這一舉世關注的“世紀工程”展開，主題之大、路線之遙、時間之長、影響之廣，均創下了南陽新聞史上的多個第一。針對這一活動，南陽日報自始至終堅持大員上前、后方保障、讀者互動，創新性策劃、立體化作戰、組合式報道，達到了職能部門配合、全市媒體參與、市主要領導滿意、沿線城市黨報聯動、國家及省南水北調辦領導肯定、中央及省級媒體關注及社會各界稱贊的良好效果，成為南陽日報策劃為先、開放辦報的樣本。然而，南陽日報的決策者對此仍并不滿足。2010年12月4日，采風活動圓滿結束，但其所產生的影響在不斷發酵，讀者對“南水北調中線行”采風活動的寄語、感言短信仍如雪片般飛來。南陽日報抓住時機，后續策劃接踵而至，而且一個比一個精彩。
　　在南陽市委宣傳部主持下，我們邀請各界代表進行座談，圍繞刊發的200余篇（幅）報道談得失、說感受，議策劃、論創新，把座談會開成了新聞策劃高層論壇。南陽日報不惜筆墨、不惜版面，對各界代表的真知灼見予以集中刊發。與此同時，南陽日報對采風活動的所有報道進行梳理、精編，以結集出版。對讀者發來的5000余條互動短信和沿線干群的留言、題詞，進行分類展出，以進一步擴大活動的社會影響。
　　在此基礎上，南陽日報組織大家及時對采風活動進行全面回顧總結，從不同角度和側面撰寫綜述類報道，供全國及省級新聞核心期刊采用，實現宣傳效果的最大化。對此，《河南報刊審讀》撰文肯定南陽日報的“南水北調中線行”采風活動：組織形式新、思想觀念新、報道內容新、采編方式新、取得效果好，這是落實河南省委書記盧展工關于破解新聞宣傳“四難”要求的具體體現。
　　（作者單位：南陽日報社）
　　編校：趙 亮 ?搖