打造出特刊的特色

　　《大河報》是國內知名的都市報，《大河報》名下的特刊《大河賣場》同樣知名。《大河賣場》每周五在鄭州地區全彩發行，每期8~24版不等，多時可以出到70多個版?，F已發行300多期，被譽為讀者身邊的導購專家。作為《大河報》C版序列，覆蓋了整個鄭州市場，將每周的商業零售信息一網打盡，為商家提供信息平臺，為消費者提供導購服務是它的終極目標。
　　特色內容
　　國內首創，指導消費?！洞蠛淤u場》是國內第一家以刊登和百姓生活息息相關的商業信息、指導消費者合理消費的紙質媒體，長期受到國內傳媒業的關注，很多人在研究《大河賣場》現象。
　　鄭州是個商城，商戰氣氛很濃，競爭很激烈，這一特殊的背景誕生了《大河賣場》。中國加入世界貿易組織后，鄭州的零售服務市場率先開放，國內外商業資本紛紛搶灘中原制高點，大賣場轟轟烈烈的圈地運動隨即展開。新興商業大賣場逐漸改變了市民的消費習慣，傳統的商業模式在這種擠壓下生存空間不斷萎縮。針對這種商業形態的完美升級，《大河報》在2005年7月1日推出《大河賣場》廣告特刊，專門服務于賣場消費者。經過較長時間的引導，讀者也逐漸形成了主動閱讀廣告的習慣，這是品牌的力量，《大河賣場》已經成為消費者購物的重要參考。
　　集納信息，導購服務?！洞蠛訄蟆吩谏虡I零售業保持強大的影響力，對商業促銷廣告關注者的覆蓋率高達54.7%，是當地其他主要媒體的兩倍多，因此，《大河賣場》成為商業促銷信息的首選發布平臺。
　　主導輿論，倡導誠信。響應黨的號召，把提高輿論引導能力放在突出位置?！洞蠛淤u場》主動拓展報道面，主打誠信牌，增強輿論引導的針對性和實效性，對一些賣場的欺詐行為，旗幟鮮明地表示反對。比如返券促銷貓膩多多，為了在行業之內正氣壓倒邪氣，引導消費者健康消費，2007年2月2日，《大河賣場》主持成立了“大河賣場誠信促銷聯盟”，鄭州各大賣場紛紛響應，以誠信促銷聯盟宣言進行自律。
　　潛移默化，業界爭先。在鄭州有這樣一種現象：一到雙休日或節假日，就有無數的消費者，手里拿著新出的《大河賣場》到各大賣場購物，有的還指著報紙上登的促銷信息，按圖索“物”?！洞蠛淤u場》通過策劃報道，引領行業風氣，潛移默化地影響著消費者的消費習慣，掌握著中原連鎖商業的話語權。
　　特色形式
　　特色的內容要有特色的形式來體現。
　　獨特。《大河賣場》版面以廣告信息為主，這種形式本身就很獨特，它不同于?？膊煌谛侣劙妗]有這種形式的支撐，就不會有這個特刊?，F在，這種形式為越來越多的賣場所接受，并受到國內很多媒體的關注。讀者對這種形式慢慢地習慣了，《大河賣場》已經形成了一個生命力旺盛的品牌。
　　創新。既然是以廣告宣傳為主，年終總要有個收官之作。最初，《大河賣場》會和其他專刊一樣，搞個評比，推出總評榜，讓相關人員“金榜題名”。但時間長了、搞的次數多了就不靈了，企業對總評榜的興趣越來越小。創新才會有出路。2007年，《大河賣場》推出刊物《旗幟》，對各大賣場及有突出貢獻的人員進行充分的宣傳，效果很好。2008年，《大河賣場》又有所突破，舉辦“河南連鎖商業的2008”推介活動，讓各大賣場分期分批進行展示，在展示的過程中形成競爭機制，“比學趕超”。活動給報社帶來了可觀的經濟效益，賣場也很滿意，一舉多得。
　　特色組合
　　特刊最怕的就是混同于街頭小廣告。體現大報風范，讓特刊上檔次、上規模，《大河賣場》在這方面下了不少真工夫。
　　軟硬兼施。廣告信息是硬的，那么作為編輯的首要任務就是要搭配些軟內容，長設一些可讀性比較強的欄目，比如《笨笨逛街》、《說市》、《畫說》、《一周商業·評論》、《一周商業·提醒》等。
　　“悅”讀體驗。報紙的內容要可讀、易讀、“悅”讀，讓讀者產生一種審美體驗。廣告信息講究實用性，但看得多了，就會產生審美疲勞。如何調節讀者的閱讀心情，讓閱讀變成“悅”讀，《大河賣場》從改變圖片做起。使用創意圖是一種嘗試，但有時創意圖創意不夠，缺少美感，因此后來改創意圖為漫畫或插畫。封面上的大照片不見了，代之以諧趣橫生的漫畫，令人耳目一新?，F在連文章配圖也大量使用漫畫，彰顯出報紙的文化特色。
　　推陳出新。大量的廣告配上小標題的企業信息，顯得很不大氣?！洞蠛淤u場》加大策劃力度，采用大標題，多圖片，巧留白，形成視覺沖擊力。突破程式化寫作手法，嘗試多種形式，增強讀者的閱讀興趣，讓讀者在不購物的情況下，也把《大河賣場》當成一種能消遣的讀物。例如在“河南連鎖商業的2008”推介活動中，《大河賣場》采用滾動的方式，使互動在一個時間段內高密度進行，持續吸引受眾的注意力，體現出持續性?！洞蠛淤u場》在推出評比結果的時候，大膽地使用圓形圖案，效果不錯。
　　特色效果
　　2009年9月25日是十一黃金周前最后一期《大河賣場》出版的日子，原本預計出版總量為16個版，然而，從24日上午一上班，就有賣場客戶不斷打電話訂版或要求增加廣告版面。由于要求節前刊發廣告的客戶不斷增多，《大河賣場》編輯部決定在十一來臨前的3天時間里，每天增出1期。3天時間里，出版總量達到88個版，十一前后《大河賣場》出版總量達到120個版，其中非廣告版面不足13個版，創下了《大河賣場》創刊以來的最高紀錄，比同期增長100%還多。去年五一前，4月28日的《大河賣場》已出版8版，29日出版48版，30日出版56版，僅3天時間，《大河賣場》就突破了百版，這又是一個新高。
　?。ㄗ髡邌挝唬捍蠛訄笊纾?br/>　　編校：趙 亮