克服電視節(jié)目的同質化

　　如今，電視節(jié)目同質化現(xiàn)象日益嚴重并越來越受到業(yè)界同仁的關注。一個節(jié)目類型火了，全國很快就會“一片紅”。比如《南京零距離》、《直播南京》被看好，立即就有《阿六頭說新聞》、《蘭州零距離》、《成都全接觸650播報》、《民生大參考》、《鄭州大民生》、《都市報道》、《直播鄭州》等民生新聞節(jié)目雨后春筍般出現(xiàn)在全國各地；央視《百家講壇》、鳳凰衛(wèi)視《世紀大講堂》等講壇類節(jié)目上位，立即就有陜西衛(wèi)視的《開壇》、北京衛(wèi)視的《中華文明大講堂》、湖南電視臺的《千年講壇》、山東齊魯電視臺的《齊魯開講》；最近相親類節(jié)目也開始“傳染”，此外，還有到處泛濫的收藏、鑒寶類節(jié)目等。一大批題材類同、風格劃一的同質化電視節(jié)目充斥熒屏，這恐怕也是中國電視界獨有的風景。
　　電視節(jié)目為什么會不斷出現(xiàn)如此嚴重而又難以根除的同質化現(xiàn)象呢？
　　其一，電視產(chǎn)業(yè)商業(yè)化運作本身，決定了類型化節(jié)目是電視行業(yè)發(fā)展的客觀存在。資本運營的本質決定所有的產(chǎn)業(yè)都講究投入與產(chǎn)出，也就是講求成本。電視既然是從事現(xiàn)代大眾文化生產(chǎn)的一種產(chǎn)業(yè)，一樣要考慮投資與成本。電視作為典型的文化產(chǎn)業(yè)，為了應付大量的收視需求，降低節(jié)目的制作和運營成本，必然會引入流水線式的生產(chǎn)，顯然“拿來”最快，成本最低。因此，節(jié)目類型同質化不可避免。
　　其二，電視產(chǎn)業(yè)的文化特色和社會公益性制約著電視節(jié)目的生存和發(fā)展。電視是一種文化產(chǎn)品，它的存在是為消費者提供意義和快樂。電視節(jié)目的受歡迎程度與收視群體的文化層次有密切關系。為確保收視率與經(jīng)濟效益，電視制作機構不得不關注過去的成功之作；為了規(guī)避市場風險，電視制作人員不得不熱衷于那些與成功之作相似的產(chǎn)品。在實際運營過程中，節(jié)目類型對于電視來說，聯(lián)系緊密，不可分割，節(jié)目類型對電視節(jié)目運作甚至具有決定性的作用。例如，《超級女聲》確立了一個成功的電視類型，這個操作性很強的模式在相當一段時間內擁有較高的收視率，以后凡是屬于這個類型的節(jié)目就可以比照生產(chǎn)、大量復制，直到有一天人們對此徹底厭倦。
　　任何行業(yè)的最初發(fā)展，都是從模仿開始的。這種現(xiàn)象我們不能簡單地予以否定。一種新的電視形態(tài)出現(xiàn)后，大家馬上跟風學習，會讓這種類型的節(jié)目在初期階段里快速發(fā)展，然后再進入競爭和變革發(fā)展時期。有跟風才有市場，有市場才有進步。電視本身就是一種傳播類的信息媒介，即使在國外，傳媒間的電視節(jié)目也大多互相學習借鑒。畢竟對很多傳媒機構來說，創(chuàng)新是一件很花成本和時間的事情。
　　然而，頻道類同、節(jié)目驚人相似畢竟不是什么光彩的事情。我們承認電視的高度類型化，并不是肯定電視節(jié)目的同質化就是其必然結果。一哄而上的創(chuàng)意模仿、抄襲、克隆，導致類型節(jié)目后繼乏力，缺乏新意，最終結果必然是觀眾審美疲勞，電視喪失公信力。同質化節(jié)目已經(jīng)嚴重扭曲了電視文化和傳播終端，嚴重影響了電視業(yè)自身的創(chuàng)新生命力，進而威脅電視節(jié)目的生命力乃至整個電視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
　　那么，在電視高度類型化的現(xiàn)實運作中，怎么才能超越模仿有所創(chuàng)新，進而改變越來越嚴重的同質化現(xiàn)實狀況，真正有效地避免陷入同質化的泥淖呢？我們認為，對電視節(jié)目進行不斷創(chuàng)新、不斷研究與開發(fā)是唯一出路。只有對電視節(jié)目進行不斷創(chuàng)新，我們的熒屏才能保持長盛不衰的生命力，電視節(jié)目才有市場；只有擁有電視節(jié)目的創(chuàng)新能力，電視臺和頻道才能凝聚自身參與市場角力的核心競爭力。
　　一要建立機構，創(chuàng)新發(fā)展。電視節(jié)目嚴重的同質化現(xiàn)實狀況逼迫著電視從業(yè)者去創(chuàng)新，如何系統(tǒng)地有組織地進行節(jié)目創(chuàng)新已經(jīng)成為電視臺發(fā)展過程中的一個戰(zhàn)略問題。機構設置是中國電視研發(fā)工作的第一步。據(jù)統(tǒng)計，目前全國已有80%的電視臺設立了研發(fā)部門，諸如“發(fā)展研究部”、“規(guī)劃發(fā)展部”、“研究發(fā)展中心”、“發(fā)展戰(zhàn)略研究部”等，這不僅是名稱的改變，更是地位、任務、作用的定位轉型。事實上，像上海、重慶、遼寧、陜西、江蘇、湖南等地的電視臺已經(jīng)將這些研發(fā)機構或研發(fā)部門直屬臺領導，臺黨組和主要領導直接抓研發(fā)工作。沒有研究開發(fā)能力，只能拾人牙慧，炒別人的“冷飯”。“研發(fā)制勝”、“研發(fā)導航”，電視研發(fā)工作已成為中國電視發(fā)展的重要組成部分。
　　二要完善機制，介入運營。電視研發(fā)工作可以分為三類主要內容：一是為電視臺戰(zhàn)略決策提供智力支持；二是針對內部管理、成本核算和政策頒布等提出解決方案；三是進行節(jié)目形態(tài)的研究，為實踐一線服務。這三項內容循序漸進，組合研究，電視研發(fā)工作就可以解決電視業(yè)界的一系列問題，而不只是節(jié)目同質化的問題。
　　三要嫁接組合，文化創(chuàng)新。電視是高度類型化的媒介，模仿是必然的。電視節(jié)目之間類型重組、相互抄襲動態(tài)發(fā)展的現(xiàn)象正好說明了電視類型無窮無盡的可塑性和重組合性。因此，節(jié)目創(chuàng)新和研發(fā)要有模型、藍本的分析，要有文化市場的調研和數(shù)據(jù)，更要有瞄準文化基點和市場興趣點的準確把握。眾所周知，紅極一時的電視真人秀節(jié)目《超級女聲》是對《美國偶像》的重新組合，是一個電視類型創(chuàng)新的成功個案。但是，《美國偶像》卻是直接取自英國。英國的又來自哪里呢？1999年的荷蘭《老大哥》一般被視為真人秀節(jié)目的奠基者。湖南電視臺節(jié)目研發(fā)部門在拿來對《超級女聲》借鑒利用的同時，實際上又有了一些新的變異。他們二度創(chuàng)作，并沒有照搬照抄《美國偶像》，而是很好地把握住了中國普通民眾的心理，把他們成功的模式中國化、本土化，在美國與中國兩種文化之間進行了成功的嫁接，這可以說是湖南電視臺節(jié)目研發(fā)部門的成功。但并非所有電視同行都能有這種創(chuàng)新。2006年的電視熒屏上娛樂選秀節(jié)目烽煙四起，令人憂慮，再一次反證和說明了模式化借鑒之后，如何發(fā)掘和把握本土文化亮點和地域民眾心理個性進行文化創(chuàng)新的重要性。
　　四要規(guī)范市場，健康交流。目前，各地電視臺都在時刻關注兄弟臺在做什么或者將要做什么，因為從別人的成功中，不僅能學到經(jīng)驗，還能克隆成功的模式。但是，簡單的克隆必然導致節(jié)目的同質化，這又是我們要竭力避免的。一些電視節(jié)目研發(fā)機構專業(yè)人士認為，節(jié)目的同質化泛濫“最大的原因還是在于中國對節(jié)目形態(tài)的保護并沒有立法”。因為節(jié)目形態(tài)版權保護的缺失，不僅使得各電視臺不愿意在新節(jié)目的研發(fā)上投入重兵，只著眼于對已有品牌節(jié)目的模仿，利用賽制、規(guī)則、板塊的變化來達到保持活力的作用，更為嚴重的是，克隆節(jié)目的大量出現(xiàn)，加劇了電視熒屏的同質化，形成低層次的競爭。
　　在國外，模仿制作同類型節(jié)目是要向對方支付巨額的版權費用的。而在國內，還沒有這種先例。不過，我們相信，隨著相關法規(guī)的不斷完善，關于節(jié)目形態(tài)版權的保護一定會實現(xiàn)，也只有如此，才能從根本上杜絕電視節(jié)目同質化的惡性發(fā)展，避免“千臺一面”的出現(xiàn)，保證中國電視產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。只有各地電視臺、電視人充分發(fā)揮自己的主觀能動性，瞄準國內外電視發(fā)展方向，研究開發(fā)出優(yōu)秀的電視節(jié)目類型，做到“人無我有，人有我好，人好我優(yōu)，人優(yōu)我轉”，才能永遠搶占電視發(fā)展的前沿陣地。
　　（作者單位：鄭州電視臺）
　　編校：董方曉