論方言新聞節目的個性化

　　方言新聞節目是近年來新興的一種電視節目形態，顧名思義，就是采用方言播報新聞，目前，各地方言新聞節目如雨后春筍，呈現出欣欣向榮的景象。四川話、杭州話、河南話、湖南話、閩南話……紛紛展現在熒屏中，方言新聞節目收視率不斷攀升。南京電視臺的《南京零距離》、四川電視臺的《新聞書場》、杭州明珠電視臺的《阿六頭說新聞》以及河南電視臺新農村頻道的《村長開匯》等均成為當地電視節目中的熱門新聞節目，獲得較好的收視效果。
　　探究是什么使得方言新聞節目獲得蓬勃發展，又是什么使得方言新聞節目成為電視節目中的后起之秀，就不得不提到方言新聞節目的一大特色——個性化。
　　節目內容的個性化
　　新聞內容貼近百姓生活，以民生新聞為主。方言新聞以民生新聞為主，關注百姓生計，貼近百姓生活。以一種平民化的價值取向和生活視角關注觀眾最感興趣的新聞話題，以人為本、關注民生、服務大眾。在策劃節目過程中，話題的選擇、內容的遴選都力圖貼近普通人的生活、情感經歷、理想期望，以期與觀眾取得情感共鳴，從而實現傳播價值。一檔成功的方言新聞節目，節目形態只是很小的一部分，更重要的是節目中始終貫穿的“貼近”原則，貼近百姓的生活經歷、貼近百姓的情感需求、貼近百姓的審美情趣，用百姓的話說百姓的事，把觀眾的話語權推崇到一個至高無上的地位。除了由記者、編輯采編的新聞，更多的來自觀眾提供的新聞線索、新聞素材。“講述老百姓自己的故事”，體現了濃濃的大眾情懷。
　　新聞側重提倡愛心、公德心等和諧社會關系以及和諧內容。方言新聞節目本來就以“民生新聞”為主，注重“平民”內容，很多都是家長里短、內容相近的事，但觀眾的收視熱情卻不減，就在于相近的內容中含有一種精神，提倡社會所需的愛心、公德心。宣揚真、善、美，鞭撻假、惡、丑，在電視熒屏上將其放大、展現，由觀眾評判，形式更直接、可信度更高。作為城市方言新聞節目，這是它獨有的個性特色。
　　節目形式的個性化
　　播報方言化。方言是在特定地域環境中形成的文化，“一方水土養一方人”，它不僅承載著歷史演變、百姓的情感，更因為鄉音樸實親切，所產生的向心力、凝聚力將不同年齡、性別、身份、職業、地位、經歷的人緊密相連，達到符號共享、心理同歸。不論是《村長開匯》還是其他方言新聞節目，都是用本地方言將一天中發生的新聞進行演繹，一開口，就拉近了與觀眾的距離。從語言上真真切切地貼近百姓生活，一改新聞節目中規中矩的報道方式，以拉家常聊天的方式說新聞，親切樸實，富有生活氣息。主持人是有血有肉、有個性有情感的人。主持人傳播一個鮮明的特點就是研究人與人的關系，研究人與人之間怎樣交流、怎樣互相影響，而交流則是互相溝通，使用方言無疑是迅速縮短主持人與受眾之間距離的有效途徑。也就是說“方言效應”就是“自己人”效應，它可以讓主持人更自然、更輕松、更親切地與觀眾進行直接的、平等的溝通交流，達到更好的傳播效果。不僅如此，主持人在節目中使用方言還可以提高口語質量，讓口語更加美化。我們都知道，電視口語必須講求效果，力求準確、形象、生動。準確就是要恰如其分；形象就是要活靈活現；生動就是要有動感，顯示出其內在的能量。
　　主持人角色化。在新聞節目播報中，主持人對稿件進行語言上的二度創作，使稿件和主持人更具有地域特色、更加平民化、個性化。主持人和受眾情感貼近，形成互動，是角色化的最佳效果。《村長開匯》保留著新農村頻道關注民意、注重責任的新聞風格。在觀眾眼中，“村長”大春是一個消息靈通、正直幽默的人物的化身。每晚7點半，觀眾在他的帶領下，以開會的方式，先對新近發生的各種新聞事件通過視頻、圖片甚至漫畫的形式進行了解，再由“村長”以鄉村的眼光對這些事件發表意見，其意見往往是出人意料的視角，是時尚和鄉土的碰撞，在這種有趣的對比和聯想中，表現出對好人好事的贊美，對丑惡現象的抨擊，并最終上升為對城鄉社會進步的認識。“村長”的播報是互動式的，點評是家常式的。作為一個角色化的主持人，他以我們熟悉的語言說著我們身邊不同的新聞，把我們引領到一個不同于正宗新聞播報方式的新天地。演播室布置也與“村長”的身份完全相符，村頭的大樹、樹上的喇叭、鏤花的窗欞、火紅的中國結、成串的紅辣椒，富有濃厚的鄉土氣息和極強的辨識度，讓人看了有很強的認同感和歸屬感。
　　欄目包裝趣味性。包裝是媒介品牌的重要組成部分，具體到電視節目來說，涉及主持人的形象、演播室的布置、主持人所用的道具、音樂的運用、后期制作等諸多因素。新聞具有個性化、趣味性，首先依托欄目包裝來襯托。其中包括片頭、片尾、配音、配樂、口播背景、字幕模塊等多個方面。娛樂化的包裝使得節目更加活潑。《村長開匯》情景劇的設計更是營造了一種輕松溫馨的家庭氛圍。總之，所有新聞包裝元素都從新聞節目固有的莊嚴性向娛樂性靠攏。
　　內容形式有機融合，體現個性化
　　內容和形式有機融合。近年來，很多媒體記者在新聞采寫中越來越多地運用“故事化”這一方式，使新聞報道充滿了趣味性和人情味。媒體流行的“講述老百姓自己的故事”，就是充分捕捉到普通人身上閃現出的人性光輝和鮮活的魅力，顯示了平凡中的偉大、瑣碎中的崇高。故事化運用于新聞報道中，不僅要求主持人的講述繪聲繪色，更要求主持人在“賣關子”、“抖包袱”等技巧運用上以及起承轉合、跌宕起伏的節奏把握上熟練自然。
　　內容為主，形式為輔，相輔相成。內容作為新聞節目的靈魂必須作為主導地位，各種形式都是圍繞內容展開的，目的是使內容更加充實、更加豐滿。只有具有好的新聞內容，才能讓更多更新穎的形式豐富內容，而有了形式輔助的內容才能更加活潑更有吸引力。否則，空有形式，沒有內容的填充只是虛有其表，難保生命力。所以，只有內容為主、形式為輔、互相輔助的方言新聞節目才是成功的，才能獲得良好的傳播效果。
　　個性化在方言新聞節目中的作用
　　解決了方言新聞節目的發展局限。方言新聞節目順應了電視小眾化發展的必然趨勢，是電視小眾化在地方電視媒體的具體體現。方言最顯著的特征是地域化。在傳媒功能正進行著從大眾傳播到分眾傳播轉化的今天，觀眾的需求呈現多樣化的特點，電視媒體很難滿足所有觀眾的需求。特別是在傳統媒體競爭加劇、傳媒市場細化的形勢下，根據不同的收視市場提供不同的信息服務成為媒體發展的必然趨勢。媒介內容設置的一個重要依據是百姓的需要，因為失去了老百姓，就失去了媒體信息的來源者和使用者，媒介也就失去了生命。而單純就媒體而言，小眾化也是地方媒體面對與上星頻道競爭作出的必然選擇。地方媒體充分發揮自身地域優勢，為方言新聞節目發展開拓了空間。
　　使節目內容與形式完美結合。節目的個性化主要表現在報道語言的地域化，硬性新聞的軟性化，新聞故事化、趣味化，欄目包裝化、角色化等。這些使方言新聞節目的內容更加豐滿，形式更加多樣。方言電視節目在形式包裝、節目內容、特色定位上同當地區域文化特性緊密結合，可以使本土觀眾更好地理解電視語境、解讀更快捷，也更容易產生共鳴，獲得愉悅與休閑的滿足。無論從內容還是形式上講，更具特色的節目更加容易為觀眾所接受，并喜愛。方言新聞節目正是依靠它的個性化吸引了大批忠實的觀眾群，使節目蓬勃發展。
　　個性化在新聞節目中的必要性
　　可以說個性化是一種理念，是做好、做活地方新聞的一種比較好的模式。方言新聞的地域文化特質使得它具有無法克隆的創造性。
　　個性化新聞節目做到了對節目同質化的規避。它的宗旨是爭取一個無論是在表現形式還是題材、內容都有獨創性的空間，在節目小眾化的前提下，吸引更多的受眾的目的。獨創性中的新鮮感，地域新聞文化烙印的歸屬感，以及個性化演繹新聞的吸引力，都再度觸動受眾的收視熱情。
　　此外，個性化的產生導致了新一輪新聞競爭格局得以重新構建，城市新聞競爭的陣腳得以鞏固。宣傳功能是電視媒體的主要功能，方言新聞充分調動了電視元素和趣味性，使宣傳功能寓教于樂，成為政令暢通的有效途徑。
　　個性化是方言新聞節目在眾多電視節目中脫穎而出的主要原因。正因為有了極具個性化的特點，經過故事化編輯，個性化、角色化主持人的演繹，方言新聞節目才大獲成功。總結方言新聞節目及其主持人的個性魅力，不但能夠促進方言新聞節目的進步，也能帶動其他節目的發展，成為我國電視節目發展進步的一大助力。
　　參考文獻：
　　1.劉京林：《大眾傳播心理學》，中國傳媒大學出版社，2005年版。
　　2.何靜：《“從平民化的新聞表達”談“方言說新聞”》，《新聞界》，2006（4）。
　　3.陳竹：《節目主持人的方言效應》，《現代傳播》，2005（2）。
　　4.李小寅、王秒秒：《也談方言電視節目》，《當代電視》，2006（6）。
　　（作者單位：商丘電視臺）
　　編校：董方曉