簡論電視故事的魅力

　　隨著電視節目競爭日趨白熱化，地市電視臺社教欄目創新一直以來是擺在我們面前的一個既是理論性又是實踐性的課題。漯河市有線電視臺經過反復醞釀、論證和嘗試，于2003年推出一檔融思想性、藝術性、可視性于一體的地方性電視社教欄目《百姓故事》，它取材本土、立足現實，以普通百姓為表現對象，采用故事體敘述方式，追求雅俗共賞、動靜相生，致力于達到心靈溝通、真情感應、陶冶情操、引導輿論的審美效果。該欄目作為一個開播十年的欄目，面對競爭激烈的電視格局，不由引發人們對其核心競爭力進行深層次的理性思考和探索。筆者認為，《百姓故事》可以通過創新節目形式，實施“調準定位、思想主導、故事表現、形態制勝、品牌化生存”的發展戰略。
　　調準欄目定位
　　在風起云涌般的電視頻道和紛繁的欄目生存戰中，任何一個欄目的個性化、排他性的定位都是其生存下來立于不敗之地的重要手段，定位要求欄目要找準起步點、確定發展軌道、豐富發展手法、鎖定發展目標。這項工作必須在欄目啟動之前做充分、發展起來不偏航、成熟之后要創新。《百姓故事》就是采用電視紀實手法來反映漯河當地改革開放的現實生活，表現人和事、情與感、善與美。“真人、真事、真情，講述動人故事”，成為欄目主要宣傳語。
　　2000年欄目剛開播，恰逢漯河市遭遇特大洪水災害，編導人員迅速冒著危險突入抗洪一線，和解放軍戰士一道出現在決口的大堤前，連續作戰三天三夜，拍攝了大量生動鮮活的戰士們晝夜不舍封堵決口的珍貴鏡頭，及時編播了紀實片《堵決口》。同時還采制播出了魏莊村老教師房倒屋塌、重建家園的4集跟蹤紀錄片《家園》等10部真實感較強的抗洪紀錄片。及時密集的播出立刻引起深受洪水之害的漯河觀眾強烈的共鳴和反響。
　　符合本地本臺實際的欄目定位，能為我們提供獨具個性、內容形式新穎的自我發展空間。
　　思想的光芒主導欄目前行的方向
　　電視社教欄目的創新離不開思想價值、藝術價值與社會發展需要的高度融合，兩者缺一不可。它不僅要發現展示歷史或現實生活中生動可感的典型故事，更要貫穿故事的表層，探尋其背后蘊涵的本質性的社會意義和規律。增長電視人觸摸新事物的敏銳、開拓新思維的勇氣，把更多目光關注當今世界，聚焦時代洪流中涌現的每一朵真情的浪花、每一輪激蕩的漩渦和每一抹睿智的光彩上，讓我們的欄目始終充滿著時代的朝氣和思想結晶的光芒。
　　《百姓故事》欄目組曾采制的電視短片《一個女兒的七個爹娘》、《愛在他鄉》、《奶奶和孫子是同學》等，引起強烈的社會反響。2010年播出的《一個女兒的七個爹娘》反映的是34歲的胡彩麗贍養7個爹娘的感人事跡，節目先后在漯河市有線電視臺和中央電視臺播出，胡彩麗先后被評為河南省“十大道德模范”、“中華孝親敬老十大楷模”，入選中國文明網“中國好人榜”。《愛在他鄉》中，漯河女子馮麗娟在杭州捐腎救夫，感動了整個杭州城。《奶奶和孫子是同學》讓觀眾通過熒屏親眼目睹了滿頭銀發的七旬老奶奶陪聾啞孫子上小學，一邊現學習英語一邊為孫子補習的艱辛而又催人奮進的歷程。還有《最后的心愿》、《流浪歌手》、《支農第一人白亞麗》等，這些作品講述的全是漯河市觀眾身邊的、眼前的、熟悉的甚至有時被忽略的故事，真人真事、真情真景，常常令人動容感懷，從而達到陶冶情操、凈化心靈的效果，具有較強的導向性和審美價值。
　　堅持故事化的表現手法
　　內容為王。內容的地方性要突出。一般來講，本土的故事，可以滿足個人歸屬的需求。例如看球賽，中國隊對沙特隊和巴西隊對意大利隊比賽同時轉播，大多數中國人看哪一場比賽？答案自不必說。我是中國人，我要看中國這場比賽到底是輸是贏，滿足我個人歸屬的需求。同樣，我是漯河市人，我想看漯河市發生了什么樣的故事，這也是個人歸屬的需求。越是地方的越是民族的，越是民族的越是世界的。
　　選材的智慧。好的選材能“讓雅的人看到思想，讓俗的人看到內部”。選擇好故事，就是看它有沒有唯一性，故事里面有沒有沖突。其中，有沒有沖突是一個核心的環節。可能我們接觸的大多是平凡的人、平凡的事，但這些平凡中也隱藏著不平凡的故事。比如漯河市一位女郵遞員無私照顧一位老太太，這里面也有沖突，非親非故，郵遞員為什么會照顧老人？下班照顧老人，郵遞員家里怎么辦？老人的子女怎么看待這件事？一連串的沖突需要我們一一解答。所以說，我們故事里的人不僅僅是成功人士，也應該有失意英雄、焦點人物、邊緣人群、經歷重大變故的特殊人士等。
　　講故事的智慧。講故事用我們做電視傳媒的說法叫構筑心理期待，也就是常說的“懸念”。講故事一個重要的技巧就是在整個篇幅的前1/5處，甚至前1/6處來完成一個水壩的構筑過程。讓觀眾心里的那個水位越提越高，等提高到臨界點時那個堤壩一下子傾塌下來，所有的懸疑頓然消解，獲得瀑布般飛流直下的落差，就是心理宣泄的快感。大家看電視劇總要看出一個生死分明Q2FcdI+fKANBx33n9t4YjA==、恩怨相報，構筑這個水堤就是最終的秘密。那種有意無意的將結果“超前曝光”的做法，恰恰不是在構筑瀑布而是在開挖小河，這樣對觀眾的吸引力就要大打折扣。關鍵在于我們的理念，那就是“做片子”和“講故事”的區別。講故事可以吸引更多觀眾的興趣，講故事構筑堤壩的技巧，確實需要我們仔細推敲。有詩云：花未全開月未圓。如果每天大家看完《百姓故事》，總帶著那么一點悵然所失和人生韻味，你的故事就好聽了。一個好故事的樣式是無窮無盡的，好故事的理由萬萬千千，好故事的技巧可以反復錘煉。
　　如何做到“形態制勝”
　　形態也就是信息的加工方式，形態制勝是實現品牌化生存最關鍵的一步。同生在一個信息暢達、資源共享的平臺，僅內容好不容易成為獨家資源，我們能做的就是共享資源中的獨家形態。經常有同行說，《百姓故事》的紀錄片模式是全市唯一一檔，在全省也不多得，不可輕易舍棄。通過多年的工作實踐證明，純粹的紀錄片模式在工作中也出現了這樣那樣的問題。我想我們的工作并不是為了做紀錄片而記錄，而應該讓紀錄片這種形式為我所用，糅合紀錄片積極元素，不拘一格創造出更好看的故事，吸引老百姓。秉承“紀實風格、故事載體、百姓情懷、時代主流”，使我們的故事“讓雅的人看到思想，讓俗的人看到內部”，把《百姓故事》做成一檔全市觀眾喜愛看、值得看、期待看的品牌欄目。
　　設置符合《百姓故事》欄目特征、個性鮮明、講述屬性較強的主持人，是賦予欄目獨家形態的重要因素之一。也有一種觀點認為，電視故事完全可以用鏡頭展現，加主持人有些多余。隨著觀眾收視習慣的日益“短平快”，觀眾選擇頻道的隨意性、跳躍性日益增強，觀眾往往不能在較短時間內快速進入欄目內容，而主持人恰恰能起到吸引、推介和導入的作用。主持人是一個欄目的重要標志。欄目編導或許都有這樣的經歷，有時一個好的題材但素材有限，有時鏡頭不夠空鏡來湊，而主持人的串聯會解決這些尷尬。編導可以更有精力講究光影、講究剪輯、講究情緒，更好地完成故事敘述的形態。
　　實施品牌化生存
　　品牌是有力量的，《百姓故事》欄目運營十年，是漯河市名牌欄目，這其實是一個相當不俗的成績。然而，任何電視欄目都有其生命周期——培育期、成長期、成熟期和衰退期，這是不容置疑的規律。是承襲還是翻新，是今天擺在我們面前的問題。筆者認為，保留欄目名稱，創新欄目形式，可以實施品牌承襲。原因有五個：一、作為我們有線電視臺，需要一檔社教類專題欄目；二、故事類欄目有其生命力；三、《百姓故事》有其品牌效應；四、實現品牌的延伸開發；五、承襲不等于延續，創新才有其生命力。
　　自2008年以來，《百姓故事》每年都舉辦4場以上大型活動，樹立形象、帶動創收、產生影響。大型活動的資源也正來源于《百姓故事》十多年來根植于百姓心中的品牌魅力。《感動漯河年度人物頒獎盛典》、《情暖沙澧——關注女孩》、《漯河十大孝子評選》、《愛心飛揚慈善晚會》等。通過這些不難看出，品牌是有力量的，這種力量是持續壯大和延伸的，這種力量是有價值的。
　　《百姓故事》是一檔名牌欄目，品牌是什么概念？“品牌”這個詞最本來的意思是烙印，就是說美國民族在牛身上烙的烙印，方便把它們收回來。所以品牌化欄目最重要的就是烙印。在今天這個電子傳媒大眾傳播的時代，我們要有自己特立獨行區別于其他媒體的烙印。
　　（作者單位：漯河市有線電視臺）
　　編校：董方曉