社會轉型期大眾體育傳播與社會環境關系研究

　　摘 要： 進入后奧運的社會轉型期，隨著我國綜合國力的增強和經濟的飛速發展，社會團體、集體或個人辦體育逐漸成熟，居民為健身娛樂自我投資、自我消費和受益得到正確引導，我國的大眾體育逐漸實現由福利型向經營型轉變。各種商業化經營是我國大眾體育傳播與發展的有益補充。大眾體育傳播將向著更人性化、更科學化的方向發展。
　　關鍵詞： 社會轉型期 大眾體育傳播 社會環境
　　
　　體育是具有社會屬性的，通過對大眾體育傳播和社會環境關系的分析，可以進一步得出大眾體育傳播同樣具有社會屬性的結論。從社會學的角度來說，體育是一種社會文化現象，人們在從事體育運動的過程中，會自覺或不自覺地受到他人的影響，相互學習，相互競爭，相互尊重，以至于從陌生到相識到相知，并且還可以學到其他生活領域學不到的社會準則和道德規范，這種自覺或不自覺的學習過程對于人們形成良好的社會道德觀念，提高對道德的判斷力，促進資深體育觀念和個性的發展有重要的意義。
　　1.社會轉型期背景下的政治環境與大眾體育傳播的關系
　　盡管很多人呼吁“體育與政治無關”，但是前國際奧委會主席薩馬蘭奇說過，他在職期間每天處理的問題中有90%是與政治相關的問題，純體育的問題只占10%。現如今，中國強大的穩定的政治環境是辦好各種大型或超大型體育賽事的前提。
　　從大眾體育傳播角度來說，政治思想意識和體育傳播價值觀念的不同，影響了體育傳播的傳播效果。由于受眾的價值觀念不同，很容易對代表或附帶有不同價值觀念的信息的抵制，不同國家或地區之間對于別國或其他地區的體育信息傳播都會進行嚴格的篩選或者辨認，更有國家或地區不容許別國或別地區的一些體育媒介進入本國或本地區，這樣就減少了受眾的范圍和數量，影響了傳播的效果。例如，2008年北京奧運會火炬傳遞期間，以陳水扁為首的臺灣當局拒絕火炬經過臺灣臺北市，嚴重挫傷了兩岸同胞的體育熱情。臺北市市長郝龍斌表示抗議，稱體育盛會不應政治化，這一舉動不僅傷害了臺灣民眾的感情，而且使臺灣人民失去了共享體育盛會的機會。
　　2.社會轉型期背景下的經濟環境與大眾體育傳播的關系
　　目前，在我國，社會主義市場經濟模式下的大眾體育傳播和體育產業的發展是由政府統一領導和管理的，以公有制為基礎，以市場為調節手段的模式，具有中國特色。這種特色符合我國現階段的社會實際，體育產業的不斷發展和進步促進了我國的大眾體育傳播。
　　3.社會轉型期背景下的人文環境與大眾體育傳播的關系
　　當今中國社會文化是關系到社會穩定的重要問題。大眾體育文化是社會文化建設的積極組成部分，在建設和諧社會當中起著不可估量的作用。隨著大眾體育傳播的深入開展和社會的進步，大眾體育文化逐漸繁榮起來，有利于增強社會的凝聚力，增強社會成員的自信心，推進和諧社會的建設。
　　4.結語
　　大眾體育傳播是社會主義體育事業的組成部分，增強國民體質是它的本質特征，這就決定了我國大眾體育傳播的公益福利性質。進入后奧運的社會轉型期，隨著我國綜合國力的增強和經濟的飛速發展，社會團體、集體或個人辦體育逐漸成熟，居民為健身娛樂自我投資、自我消費和受益得到正確引導，我國的大眾體育傳播逐漸實現由福利型向經營型轉變。各種商業化經營應是我國大眾體育傳播的有益補充。
　　新時期背景下，我國社會進行了廣泛而深刻的變革。大眾體育傳播要科學化，就是要使大眾體育傳播按科學規律來管理，大眾體育傳播活動得到科學指導，還要提高體育媒體人員的職業道德，凈化傳播風氣。在我國，一些科學健身方法尚欠普及，特別是在廣大的農村地區“勞動可替代體育鍛煉”的思想還根深蒂固。
　　發展大眾體育傳播事業是各級人民政府的基本職責，所以應該大力宣傳科學文明的健身觀念及健身方法，從而與類似“法輪功”這樣的組織做斗爭。從“科學發展觀”角度看，大眾體育傳播工作就是要緊緊抓住“發展”這個關鍵環節；堅持以“人”為本，把不斷滿足人民群眾日益增長的體育文化需求作為發展體育事業的根本，發揮體育的本質功能。同時也要重視體育傳播人才的培養，正確處理經濟發展與體育傳播之間的矛盾，與時俱進，不斷改革與完善管理體制與其相適應，從而促進大眾體育傳播的和諧發展。
　　
　　參考文獻：
　　［1］朱壯志，王慶軍.關于大眾媒介體育文化傳播全球化現象的思考［J］.考試周刊，2007：43.
　　［2］范桂玲.社會轉型期中國高校體育產業發展戰略研究［J］.消費導刊，2010，8（3）：3-7.
　　［3］盧元鎮.中國體育社會學教程［M］.北京：北京體育大學出版社，2001：200.