淺談都市報如何做好彩票新聞報道

　　【摘要】時下，彩票受到越來越多普通老百姓的關注，報紙對彩票新聞的報道也越來越多，特別是廣大都市報，紛紛開辟彩票專版報道。彩票版以其服務性、趣味性、知識性、參與性受到讀者普遍歡迎。
　　【關鍵詞】都市報 彩票新聞 報道
　　
　　時下，彩票越來越受到普通市民的關注，在最近的一項調查中，近七成市民認為身邊有很多彩民。同時，彩票也越來越受到廣大媒體，特別是各家都市報的重視，爭奪彩民市場和彩票發行市場是各家都市報都十分重視的一項內容。以合肥地區為例，5家都市報中，都或多或少地對彩票進行了宣傳報道，大多數都開辟了彩票專版。
　　自電腦彩票在我省發行以來，《市場星報》就開辟了彩票專版進行宣傳報道，在彩票新聞報道中積累了一點實踐經驗。下面，結合《市場星報》的彩票版實踐，來談談如何做好都市報的彩票新聞報道。
　　一、都市報彩票版的誕生是彩民需求的體現
　　改革開放以來，彩票業迅速發展，特別是電腦彩票發行以來，彩票市場更是快速發展。近年來，彩票發行每年都是以2位數在增長，2010年有7個月，單月彩票銷售都是超過100億元的。
　　在彩票發行快速增長的同時，彩民隊伍也迅速擴張，數量越來越龐大，最新的一項調查結果顯示。我國目前有上億的彩民。而以廣大市民為讀者對象的都市報，在發展的過程中，不可能不注意到如此龐大的彩民隊伍；另一方面，在彩票發行快速增長過程中，彩票的發行者也需要不斷地擴大發行面，需要加強宣傳效應。正是在這樣的背景下，雙方一拍即合，彩票專版應運而生。從目前全國范圍來看，凡是彩票發行搞得比較好的地方，或者都市報比較發達的地方，大多數都市報都開辟有彩票報道專版。可以說，彩票的發展催生了彩票版，而彩票版又強化了彩民隊伍，雙方在這樣相互促進、共生共贏的情況下促進了雙方各自的發展。
　　在我省，情況也不例外，電腦彩票在我省開始發行之時，《市場星報》（原《安徽市場報》）便及時開辟了彩票專版，適應了彩民的需求。
　　二、都市報彩票版的四大特點
　　從都市報的彩票專版來看，彩票新聞報道主要呈現以下幾點特色：
　　第一點：服務性。把服務性放在首位是都市報彩票版的共同特點。彩票報道在服務上下功夫是越來越多的彩票版編輯的共識，這在欄目設置、稿件選擇、整體編排等方面都有所體現。比如欄目設置，“開獎臺”、“彩經”、“彩訊快報”、“開獎時間”、“開獎方式”等，專門摘發彩票發行、中獎公告等信息，以方便彩民了解彩票發售的動態，都是服務性非常強的欄目。其中，中獎號碼的刊登最引人矚目，許多沒有看到電視直播的讀者，會特地買來都市報查看中獎結果。
　　第二點：趣味性。現在的都市媒體，特別是都市報為了滿足讀者的好奇心，提高報紙的閱讀率，對文章的趣味性要求比過去明顯提高，彩票版同樣不能置身其外。彩票版上一般都有類似“彩市趣聞”、“彩民故事”等富有趣味的報道。特別是對大獎得主的關注，幾乎是每家都市報彩票版的“必殺技”。筆者曾對省城一家都市報的彩票版頭條進行過統計，大獎得主的文章整體能占到發稿的一半，其中八成以上的頭條都是大獎得主故事。通過超強的趣味性一方面吸引讀者閱讀報紙，另一方面刺激彩民購彩欲望。
　　第三點：知識性。知識性是在彩票發展到一定階段后，彩民越來越看重的。特別是以3D、排列3等玩法為主的技術性彩民，對知識性更是關注。在《市場星報》的彩票版實踐中，我們對合肥地區的彩民做過一項調查，3成彩民對選號的方法和技巧相當看重。在目前國內大多數的都市報彩票版中，對彩票的“技術性”、“知識性”報道都是非常重要的一塊內容，介紹彩票專業術語、為彩民提供選號方法，比如彩票走勢圖、概率分析等等。特別是隨著彩民隊伍的不斷擴大、技術性彩民越來越多，彩民的知識性將會越來越受到重視。
　　第四點：參與性。參與是現在社會受眾的一項普遍要求，彩票報道也不例外。只有真正地讓老百姓參與進來，才是好的宣傳報道。所以除了彩票的信息、知識、故事外，都市報彩票專版如何讓老百姓參與進來，是廣大都市報的必修課之一。而大部分都市報的彩票版，都設置有一些讀者交流的欄目，通過郵箱、電話、QQ等多種形式和彩民進行溝通。一方面確實滿足了彩民對專業信息的需求；另一方面，也密切了讀者與報社的關系，可謂一箭雙雕、一舉兩得。
　　三、都市報彩票版的問題及注意事項
　　雖然都市報彩票宣傳取得了不錯的效果，也的確滿足了絕大多數彩民的需要，但在彩票宣傳過程中，都市報也還存在著不少問題。主要是宣傳味大過新聞味、經濟效益大過社會效益。
　　在都市報的彩票宣傳中，由于大多數都市報都是與當地的彩票發行機構合辦專版。這樣，在組織稿件、版面的過程中，都或多或少地受到他們的影響，按新聞價值、新聞規律辦事有時不得不作出讓步，宣傳味普遍較濃。另一方面，由于絕大多數彩票版都是由當地的彩票發行機構給予一定的經濟支持，或給予一定的版面費用，在收取版面費用后，有時不得不“拿人家的手軟”，特別是在經濟效益與社會效益發生沖突時，更多的是社會效益讓路。
　　所以，要做好都市報的彩票專版宣傳報道，筆者認為還得注意以下幾點：
　　一是做足服務。都市報彩票版應該始終圍繞彩民的信息需求，在第一時間為他們提供感興趣的相關資訊，在報道內容的深度和廣度上做文章，不斷加強報道內容的權威性和針對性。
　　通過對彩民的調查和對都市報彩票專版內容的統計，我們發現現有報道主要問題在以下幾個方面：在報道對象的選擇上，對獲獎彩民的故事報道較多，對長期買彩、支持公益事業卻未中獎彩民的報道較少；在報道跨度上，對彩票開獎和彩民投注這些時間“點”報道較多，而對中獎彩民的追蹤報道較少。此外，大家還要求彩經版多講解科學買彩投號的方法，多介紹國外彩票的情況和彩票文化、歷史等內容。
　　二是注重導向。正確的輿論導向是新聞的第一注意事項，彩票報道同樣也要注意正確的輿論導向問題。在報道中，都市報應當時刻牢記自己的社會責任，把握正確的報道傾向、特別是在經濟效益與社會效益發生矛盾時，更要有責任意識、導向意識。比如，在報道彩民中獎時，要理性對待，畢竟彩市中中獎者只是少數，中大獎的更是鳳毛麟角，但少數報紙的彩票宣傳卻充斥著大肆渲染中獎者的報道，筆者曾統計過省城的幾家報紙彩票版，大獎宣傳都占據了版面的半壁江山。如“某某意外中大獎”、“某某堅持投注，終于成功”等。這種報道放大了少數中獎者的幸運，忽略了對買彩者支持公益出發點的肯定，某種程度上刺激甚至鼓勵彩民的投機心理，誤導了部分讀者對彩票本質的認識，使很多人把彩票看作是帶有賭博色彩的投機行為，而對彩票的公益意義和娛樂性質認識不夠，這種觀念上的誤區使一些彩民的購彩行為不夠理智，對于我國彩票市場的健康發展很不利。在最近寧波的一項調查中，近七成的受訪者不贊成通過買彩一夜暴富，認為幸福生活要靠自己去創造，說明讀者現在是越來越成熟，這也要求我們的彩票宣傳報道要跟上時代發展。
　　為此，建議報紙彩票版不妨從兩方面著手，把握正確的報道傾向。
　　首先，普及知識。應用淺顯明了的方式，科學介紹彩票的基本知識，讓大家對彩票有一個客觀、平和的認識，明白彩票的主要作用是為發展社會公益事業籌集資金，買彩票是為社會公益事業做的一件“善事”。強調買彩票并不是一種投資方式，通過中大獎一夜暴富的機率很小，引導彩民理性買彩。
　　其次，多講故事。大力挖掘中獎之外的有趣故事，把中獎之外的故事呈現給讀者。重點突出彩票“取之于民，用之于民”的公益性質，介紹彩民為社會公益事業作了貢獻的心理滿足感，以及買彩票帶給大家的樂趣等等。通過一些充滿情趣的小故事，來宣傳發行彩票的社會意義，介紹買彩回報社會、享受快樂的觀念，寓導向于故事之中，使讀者在輕松有趣的閱讀中，潛移默化地接受和樹立起正確的彩票觀。
　　三是互動交流。加強與彩民、讀者的互動宣傳，多聽聽來自彩民的心聲，多聽聽來自受眾的信息，包括獨特的個人體驗和感受，對普通受眾而言，更具貼近性，更具感染力。
　　四是差異辦報。目前，都市報紛紛開辟彩票版，不可避免地又會碰到報業競爭的老大難問題——同質化競爭。這就需要我們不斷創新，體現差異化辦報。以合肥地區為例，雖然大多數都市報都開辟了彩票專版，但內容差異化并不明顯，也使彩民的需求得不到很好的滿足，所以，辦出自己特色是都市報彩票版的真正出路。■
　　（作者：市場星報編委）
　　實習編輯：張興宇
　　責編：周蕾