新聞報道不可過度追求“新鮮性”

　　【摘要】本文通過舉例分析當下新聞報道中過度追求“新鮮性”的表現、原因以及負面影響，探討規避和杜絕此類問題發生的對策。
　　【關鍵詞】新聞報道 新鮮性 新聞要
　　
　　一、新聞報道中過度追求“新鮮性”的表現
　　新聞報道中所謂的“新鮮性”，是指時間“新”，內容“鮮”。當下媒體的新聞報道中對“新鮮性”的過度開發愈演愈烈；網絡時代的今天，網絡媒體由于其便利性和即時性，也當仁不讓地加入了此番混戰。網絡媒體的新聞報道中“標題黨”大行其道，新聞報道變得“新鮮”又“吸睛”，“給力”又“雷人”；只要能吸引眼球，無所不用其極。縱觀當下，媒體新聞報道中對“新鮮性”的過度開發集中體現在以下兩個方面：
　　1、時間上同步甚至超前
　　誠然，新聞報道是要講究時效性的，新聞事件的發生與新聞稿的發表之間時間差越小，新聞價值就越大越明顯。新聞發遲了，就成了舊聞，淪落為明日黃花。
　　令人匪夷所思的是，很多記者卻只在新聞報道的“時效性”上下足了功夫做足了文章，時間同步到進行“擺拍”的地步。比如：2005年發生在廈門的“記者守株待兔擺拍摔跤事件”，躲在暗處的鏡頭同步記錄了一位騎車人在暴風雨中碰到路上的水坑而摔倒的全過程。至于“超前新聞”更是不勝枚舉，名人在媒體中“被去世”已非首次。2010年6月，就有媒體超前報道金庸“去世”的消息。
　　2、內容上追求獵奇
　　新聞報道要追求新聞的內容新，因此，新聞工作者如果挖掘或采寫受眾不知道或者不清楚的新聞內容，會給受眾耳目一新的感覺。但當下許多新聞報道只一味地追求內容上的推陳出新，不惜八卦、毒舌、舊瓶裝新酒，甚至對相關新聞事件搞“媒體審判”。譬如說，2010年諸多媒體一窩蜂地對“犀利哥”的關注，對“蒜你狠”的相關報道，新聞報道在內容選擇上的獵奇可見一斑。如此一來，追求“內容新”的初衷與實際效果就本末倒置了。
　　二、新聞報道過度追求“新鮮性”的原因
　　1、迎合不斷變化的受眾需求
　　“研究、重視、了解受眾的興趣和需要，已經成為今天所有媒體與媒體從業人員的共識和必需。”①主要體現在以下幾個方面：首先，受眾決定著新聞媒體內容的取舍。記者、編輯的選擇最終還是由受眾支配的。他們理所當然選受眾想聽，想看，想知道的。其次，受眾決定著新聞媒體的風格定位。作為新聞媒體必須在充分了解自身受眾特點和需求的基礎上定位自己的風格，從而有針對性地滿足這種需求。第三，受眾決定著新聞媒體變革的方向和進程。受眾是傳媒的財富之源，擁有龐大受眾基礎的媒體才能發揮其影響力和號召力，從而在競爭日趨激烈的傳媒界站穩腳跟。
　　2、媒體之間的激烈競爭
　　科技的發展，新媒體的不斷涌現，新聞傳播方式和傳播手段的日新月異都為傳媒業的發展打上了鮮明的時代烙印。這種競爭的加劇不僅體現在傳播速度、傳播手段與傳播方式的較量上，更體現在對有限受眾群體的爭奪上。各媒體及其新聞工作者不斷挖掘著新聞價值要素的同時，也竭力使自己的傳播內容“別出心裁”；新聞的“新鮮性”便首當其沖成為了廣大新聞工作者追逐的焦點。由一味追逐和過度開發演變成最后的八卦和獵奇。這也給媒體界乃至社會大環境帶來了諸多不利的負面影響。
　　三、過度追求新聞“新鮮性”產生的負面影響
　　1、極易滋生假新聞
　　有關假新聞的負面影響，《新京報》首席編輯、評論員曹保印為此撰文《真實是新聞的生命——從〈新京報〉一則失實報道談起》，其中一段話頗具概括性：“這則報道失實的原因，就是相關采編人員對‘真實是新聞的生命’這個常識，沒有做到足夠的敬畏，質疑的意識不強，核實的力度不夠，新聞源過于單一，缺乏多方面的實證，以及記者‘不在新聞現場’等。什么時候將‘真實是新聞的生命’視為最低的也是最高的標準，并且恪守這個標準，什么時候才能最大限度避免失實報道，什么時候才能做到最大限度地還原事實真相，什么時候才能具備‘百年大報’的品質和風范。”以2010年度《新聞記者》評出的十大假新聞為例，幾乎每一條假新聞都有共同點：“轟動性”、“新鮮性”。其實假新聞的產生，從媒體的角度來說，大體有主觀假新聞和客觀假新聞兩種形式。
　　所謂主觀假新聞，是新聞采寫者在意識清醒的情況下進行的主觀造假，其主體可以是記者，編輯，甚至是作為把關人的媒體領導。而主觀造假的原因不外乎三方面：首先，經濟利益的驅使。一些新聞工作者在名利的誘惑下，把職業操守拋到腦后，把新聞工作當作了謀取經濟利益或揚名利萬的一種手段，甚至冒著被道德譴責、法律制裁的危險進行新聞造假，以達到不可告人的目的。這方面最具代表性的案例便是2007年發生在北京的“紙餡包子“事件。其次，在媒介競爭的壓力下，不得已而造假。如何搶到到第一手的新聞線索，做成“獨家新聞”是眾多新聞媒體千方百計想要達到的目的；為此，有的記者不惜通過憑空想象，隨意捏造新聞達到“轟動性”的效果。比如，2010年6月2日轟動一時的《炒蒜高手擲千萬買走百斤金條》的虛假新聞。第三，上級指示安排下的主觀造假。一些思想覺悟不高，政治立場不堅定的領導干部，利用手中的權力威逼利誘，指示下級新聞媒體通過欺上瞞下、編造浮夸的手段為其歌功頌德。甚至直接行賄新聞媒體，把自己塑造成模范，描繪成典型。
　　客觀假新聞是新聞工作者只聽取被采訪對象的一面之詞，將未經核實的不實線索和不實信息傳播給受眾。比如2010年某省級黨報錯誤披露《西安市已被確定為國家第五個直轄市》這條假新聞，在沒有官方文件，沒有權威新聞源的情況下，僅憑一個專家的演講，而且未經采訪核實便倉促見報，令人匪夷所思。
　　2、不良示范從而誤導受眾
　　一些媒體為了提高自己的收視率、發行量或點擊率，大量刊登或播放極具“新鮮性”的新聞報道。例如，對犯罪事件的報道，媒體的關注點往往側重在對犯罪細節的描述上，目的只是給受眾提供感官上的“新鮮”和“刺激”，而忽略了警示作用。一些娛樂新聞，其對明星的報道往往和“緋聞”、“私生活”等聯系在一起，專注于對明星“走光”鏡頭的拍攝和戀愛婚姻問題的探究，以備隨時爆“猛料”。近來，一些媒體非常熱衷于對“一夜暴富”和“一舉成名”的事例做新鮮報道。例如，某某人彩票中大獎，某某女星被“潛規則”一脫成名等。既污染了社會風氣，宣揚了不良價值觀，又誤導了廣大受眾，有損媒體品位和形象。
　　3、違背新聞職業道德
　　部分新聞記者為了追求新聞的“新鮮性”，做出了一些違背新聞職業道德，甚至打破倫理常規的事。很容易使人們聯想到的類似事例有很多，最典型的要算是贏得1994年普利策新聞特寫攝影獎——《饑餓的蘇丹》的記者凱文·卡特因為無法承擔社會輿論的指責而選擇自殺一事。再比如幾年前，湖南嘉禾高考作弊事件中，曾有人指責記者為什么有時間偷拍，卻不事先舉報等。
　　四、減少負面影響的若干對策
　　“新聞價值，是指事實所包含的足以構成新聞的種種特殊素質的總和。也就是說，有些事實，由于它本身具有某些特殊素質，因而使得它區別于其它的一般事實，正是這些特殊素質使得它能夠成為新聞。新聞價值就是這些特殊素質的總和。這些特殊素質的共同特征是，能引起廣大受眾的共同興趣并能為廣大受眾所關注。”②新聞價值由時新性、重要性、顯著性、接近性、趣味性五個要素構成，這些要素都具有引起受眾的共同興趣，能引起受眾的普遍關注的共同特征。所以，在新聞實踐中平衡新聞的價值要素是減少負面影響的有效對策。除此之外，還應該注意如下幾點：
　　1、堅持真實是新聞的生命
　　真實是新聞的生命，是新聞本質的要求。可靠權威的消息源，是新聞報道真實客觀的不二法門。在新聞工作實踐中，如何做到新聞完全真實，用馬克思的話來概括，即應當“根據事實來描寫事實”，不應當“根據希望來描寫事實”。還必須明確“事實本身所具有的足以構成新聞的各種素質都是客觀的，它不以傳播者的主觀需要而增減。這里所說的客觀一是指事實本身確實包含有這些素質；二是指它能否成為新聞并為受眾所關注是由受眾而不是由新聞傳播者的主觀意志所決定的。”③具體地說，就是要求新聞中所報道的事實必須準確無誤，包括新聞事實發生的時間、地點、有關人物、事件的過程、原因、結果以及新聞中所用的數字、資料和細節描寫，還有環境、人物的思想、語言、行為等等，所有這些都必須確有其事，實實在在，完全符合實際情況。
　　2、要新鮮有度，吸引眼球又不失偏頗
　　如何把握新聞報道中的“新鮮性”，做到恰到好處，關鍵在于一個“度”。落實到新聞報道的實踐中，首先，要時刻保持政治敏感，正確把握黨和國家的宣傳政策。其次，要把握好新聞報道的角度和深度。特別是一些揭露內幕的批判性報道，雖然新鮮感很強又不乏張力和深度，但是一定要把握好尺度，不要背離輿論監督的出發點，要從避免矛盾激化，維護社會穩定的大局出發。
　　3、加強新聞工作者的職業道德建設
　　新聞職業道德是衡量和評價新聞工作者的思想和行為的道德尺度，也是新聞工作者在從事新聞報道中必須遵循的行為準則。直接表達了新聞從業人員在新聞傳播活動中應承擔的義務、責任和使命。集中體現了在新聞傳播過程中對職業行為的要求。因此，必須長抓不懈，以提高新聞工作者隊伍的整體素質。■
　　
　　參考文獻
　　①寧文彬，《誰來拯救湖南衛視？》， [EBOL]．http://blog.sina.com.cn/s/
　　blog_4a17ae1c010007c1.html
　　②③何梓華、成美：《新聞理論教程》[M]．北京：高等教育出版社
　　（作者：陜西師范大學新聞與傳播學院廣播電視藝術學專業09級碩士研究生）
　　責編：葉水茂