從《老公看你的》看電視娛樂節目的創新

　　【摘要】中國在經濟快速增長的同時已經邁入大眾消費的時代。在消費主義的大潮中，傳播消費主義的大眾媒介不可避免地具有了消費主義的傾向。在此背景下，電視娛樂節目如何通過創新與改革求得生存，是值得傳媒業思考的問題。
　　【關鍵詞】《老公看你的》 電視娛樂節目 創新
　　
　　隨著中國從計劃經濟向市場經濟變革進程的深入，隨著大眾從文化學習到文化消費的心理變化，中國的娛樂文化也開始逐漸成為主流。①就如費斯克所言，娛樂節目“可以回避日常生活中的種種壓抑，并使得權利關系暫時隱退”。一方面，我國是一個政治色彩濃郁的國家，作為“喉舌”的媒介自成立之初就是民眾所可望而不可及的。電視娛樂節目的出現，讓受眾從被動的接受變成了主動的參與，跨越了媒體和受眾間的藩籬，增加了電視和觀眾的互動性，實現了受眾對媒體接近權的接近。此外，哈貝馬斯在《交往行動理論》第一卷中指出人的行動有四種類型：目的性行動、規范調節的行動、戲劇式行動和交往行動。人是社會化的動物，需要尋求與他人的交流協作，在此過程中他們需要找尋公共的話題——娛樂和體育。同時，在激烈的競爭和社會壓力下，他們也需要通過娛樂節目轉移和消解自己的負面情緒。可以說，電視娛樂化契合了社會轉型期的大眾需求，是我國市場化轉型過程中的必然產物。
　　一、當前電視娛樂節目的現狀
　　電視娛樂節目從最初的受眾只能被動接受綜藝節目，發展到引爆娛樂化浪潮的全民參與型的真人秀節目，以及隨之衍生出的關于真人秀節目的進一步拓展，我國電視娛樂節目一直保持著高速發展的步調，電視娛樂界也呈現出百花齊放的盛世格局。但是，作為發展中的中國電視娛樂節目還存在著些許問題，這主要體現在以下幾個方面：
　　1、引進的國外節目“水土不服”
　　不管是拉開娛樂盛典之幕的《超級女聲》還是風行全國的《中國達人秀》，我國很多電視娛樂節目都是對國外同類節目的模仿和克隆。由于東西方文化的差異，簡單地照搬照抄，難以被國內觀眾接受和認可，甚至會引起他們的反感。廣州本地整形真人秀節目《美麗新約》就是對美國FOX電視臺的同類節目《天鵝》的克隆。節目直播了14位女子進行整容手術的全過程，在此過程中，觀眾會看到女性肢體皮肉分離、抽脂等等血腥和惡心畫面。節目一經播出就接到了觀眾的投訴和抗議電話，最后以失敗告終。
　　2、國內節目同質化現象嚴重
　　目前我國電視娛樂節目的同質化現象十分嚴重，只要新推出的節目收視率攀高，其它電視臺就會爭相模仿。出于風險和節目制作成本的考慮，電視臺更傾向于模仿已出現的成功的節目類型。在《超級女聲》之后就出現了《加油！好男兒》、《花兒朵朵》等選秀節目，《為愛向前沖》、《緣來是你》和《百里挑一》都是在《非誠勿擾》創下收視高峰后出現的，還有新推出的婚姻真人秀類節目《婚姻保衛戰》也是《老公看你的》的克隆版。
　　3、娛樂節目的生命周期短暫
　　 雖然我國電視業的發展突飛猛進，節目資源大大豐富，但是電視節目的受歡迎程度卻在日益下降。一方面，相似的節目類型高頻率的充斥著電視，對觀眾輪番轟炸，消解了節目的獨特性和觀眾的審美興趣。另一方面，市場化的媒介為了追逐經濟效益，會不斷地研發新的節目形式以開拓市場，迎合受眾。豐富的節目資源反過來會滋生觀眾喜新厭舊的情緒，縮短電視娛樂節目的生命周期。在此之下，固步自封的娛樂節目必然會遭遇受眾的審美疲勞，而被市場所淘汰。
　　4、節目的低俗化傾向
　　市場壓力下的媒體會通過各種形式提高收視率，增加經濟效益。除了對節目的創新，對欄目定位的精準化和對受眾的細分化等改良方式以外，更有電視節目以低俗化搏出位。比如《第一次心動》這檔選秀節目，因其評委言行舉止不適當、內容格調低下，偏離了比賽宗旨，國家廣電總局發文批評并作出了停播處理。
　　二、《老公看你的》節目的創新
　　《老公看你的》節目是江蘇衛視于2010年9月24日晚推出的國內首檔夫妻博弈挑戰秀，由江蘇衛視和德國71公司共同研發，以1.23%的首播成績，登上同時段節目收視第一的寶座。節目開播以來，受到了極大的關注，引領了婚姻真人秀的新風尚。節目每期選擇四對夫妻，在腦力和體力的比拼中選擇出最終的強者，贏得隨心所欲世界旅游的機會。《老公看你的》熱播的原因在于以下幾個方面：
　　1、國際化與本土化的結合
　　 《老公看你的》同江蘇衛視推出的《非誠勿擾》一樣，也是一檔帶有海外血統的節目。但是節目并不是對國外節目的照搬照抄，而是進行了本土化的移植。節目制片人彭正圓表示：“節目中所使用的游戲將是完全原創的，我們會保證每個星期都有新游戲研發出來，保證節目的新鮮活力，同時根據觀眾的投票保留經典游戲。”例如“高跟鞋障礙賽”，讓老公穿上高跟鞋體驗老婆的辛苦，還要在規定時間內穿越斜坡，砂石路，臺階，拱橋等路段。
　　2、彌補市場空缺
　　顛覆了傳統游戲節目的規則，同時考驗妻子的博弈能力和丈夫的對抗能力。每個游戲開始前老婆必須剖析老公的能力，給自己的老公投下一定的信心分數，分數越多代表給自己老公完成游戲的難度越大，投入信心分數最高者的老公獲得挑戰資格。如果挑戰成功，他將獲得所有人投下的信心分數，如果失敗，他的信心分數將被其他三人平分，分數最低的夫妻出局。經過六輪游戲的對決，最終的勝利者將獲得全球旅行大獎。將節目參與者限定為夫妻，通過游戲競技的方式決出獲獎者，《老公看你的》是婚姻真人秀節目的首推者。
　　新穎的節目形式一方面彌補了婚姻真人秀節目市場的空缺，另一方面，節目也通過各種方式讓參賽者秀幸福，向觀眾呈現出婚姻生活的美好景象。彌補了心理訪談、電視婚戀等節目所引起的觀眾價值觀沖突和負面化情緒構建出的單一視角，達到了理性的平衡，實現了對現實世界的觀照。
　　3、“與時俱進”的步伐
　　《老公看你的》為了應對競爭對手的克隆之勢和回應觀眾的要求，自播出以來已經進行了兩次升級。2010年12月10日，《老公看你的》節目第一次升級，針對節目嘉賓的不作為行為作出棄權不得分的規則調整。2011年3月18日節目啟動新一輪升級，升級的焦點在于在原有的游戲環節中加入正面PK元素。改版不僅增加了節目的可看性，也讓競爭對手難以雷同。
　　三、對電視娛樂節目發展的建議
　　1、國際化和本土化的有機結合
　　如何找到國際化和本土化之間的契合點，是引進國外電視節目的關鍵所在。一方面我們應在保持本土特色的同時兼顧與國外電視節目的融合，要善于挖掘兩者之間的共性。另一方面，我們不能盲目引進國外電視節目，應該在節目類型和內容上精心選擇，共同協作，積極開拓新的節目資源。
　　2、避免同質化競爭
　　“邊際效益遞減”原則指出：企業生產達到一定規模后，增產部分的利潤率是遞減的，原因一是增產使成本加大，二是會引起其他競爭者進入，造成利潤分流。所以在同一種節目類型中，當第一個節目獲得意外成功后，它的追隨者贏得的關注和收視效益卻是遞減的，并且還隨著重復次數的增加而不斷降低。②鑒于此，電視節目應增強自身的自主創新能力，合理有效地利用資源，施行差異化的競爭策略，達到電視節目間的生態平衡。
　　3、避免低俗化導向
　　電視傳媒作為社會文化的傳播者，任重而道遠，應堅持自己的歷史使命，傳播有利于國家、有利于民族、有利于人民的價值觀，時刻檢視自己，避免走入低俗化的誤區。■
　　參考文獻
　　①尹鴻、冉儒學、陸虹著：《娛樂旋風——認識電視真人秀》，中國廣播電視出版社，2006：33
　　②曾鴻、戴巧玲，《泛真人秀時代的中國電視娛樂節目》，《當代電視》，2008（1）
　　（作者：中南民族大學文學與新聞傳播學院研究生）
　　實習編輯：張興宇
　　責編：周蕾