從《壟上行》看地方電視臺涉農(nóng)欄目運營方式

　　【摘要】一些地方電視媒體的涉農(nóng)欄目底子薄、起步晚，運作難度大。然而湖北黃岡市電視臺《壟上行》欄目一開播即在當?shù)厥艿綇V泛好評，本文試以該欄目為例，淺析地方電視臺涉農(nóng)欄目的運營方式。
　　【關(guān)鍵詞】《壟上行》 新農(nóng)村建設 品牌欄目 資源整合
　　
　　近些年來，隨著我國電視行業(yè)競爭白熱化，涉農(nóng)電視欄目的生存發(fā)展成為電視從業(yè)人員面臨的一大難題。尤其是在地方電視媒體中，涉農(nóng)欄目底子薄、起步晚，運作難度大。然而，在地處大別山區(qū)的湖北黃岡市，涉農(nóng)欄目《壟上行》的成功運營卻為當?shù)匦罗r(nóng)村建設提供了有力支持。黃岡電視臺《壟上行》2008年初正式開播，共設有四個子欄目，有拓寬農(nóng)民視野的以涉農(nóng)事件為內(nèi)容的《壟上故事》；有以農(nóng)村創(chuàng)業(yè)典型為報道重點的《壟上人物》；還有以宣傳鄉(xiāng)村農(nóng)家游為代表的《壟上風情》；為農(nóng)民種植養(yǎng)殖技術(shù)保駕護航的《壟上熱線》；此外，還有大型農(nóng)村體驗活動等。該欄目開播后，在短期內(nèi)即得到當?shù)剞r(nóng)民群眾乃至市民觀眾的廣泛好評，《人民日報》、湖北衛(wèi)視等多家媒體對其進行報道，2009年度獲湖北省《壟上行》品牌建設先進單位、黃岡市“十佳電視欄目”等獎項，其運營模式被湖北省廣電局譽為“黃岡模式”。
　　黃岡《壟上行》的成功，是基層電視人在新的歷史時期對地方電視臺農(nóng)業(yè)欄目的正確把握和理解，是電視媒體服務新農(nóng)村建設的體現(xiàn)。究其原因，可歸納為如下幾點：
　　定位明確，理念創(chuàng)新
　　涉農(nóng)欄目屬于對象性強的服務類欄目，受眾群體主要是農(nóng)民。節(jié)目宗旨應該是讓農(nóng)民“愛看”且從中得到實惠。涉農(nóng)欄目的定位應分為節(jié)目定位和理念定位兩個方面。
　　明確節(jié)目定位，堅持為“三農(nóng)”服務，就要在節(jié)目的設置上根據(jù)農(nóng)民的需求來確定節(jié)目具體編排。地方電視臺在貼近農(nóng)民方面有著得天獨厚的優(yōu)勢，黃岡《壟上行》狠抓節(jié)目定位，加強節(jié)目指向性，明確電視媒體在傳遞信息上的價值取向，聚焦于廣大農(nóng)村觀眾的真正需求。如我國新型農(nóng)村社會養(yǎng)老保險制度在黃岡市團風縣試點，很多農(nóng)民對“新農(nóng)保”政策及具體實施情況不甚了解，《壟上行》隨即編播一期《農(nóng)民的“養(yǎng)老金”》節(jié)目，與農(nóng)村改革實踐相適應，提高了該市農(nóng)民對新型農(nóng)村社會養(yǎng)老保險制度的認識，得到了農(nóng)村觀眾的廣泛關(guān)注。與此同時，觀眾的收視需求存在一定的差異，在選擇信息的角度上還應當對受眾的需求狀態(tài)進行具體分析。
　　在涉農(nóng)欄目的理念定位方面，也應注重創(chuàng)新，不可拘泥于傳統(tǒng)的講解說教。涉農(nóng)電視欄目既要有鄉(xiāng)土氣息，也應按照新農(nóng)村建設的具體要求和電視欄目發(fā)展的基本規(guī)律，采取農(nóng)民群眾喜聞樂見的形式進行傳播。黃岡市地處大別山區(qū)，農(nóng)業(yè)較為發(fā)達，擁有近600萬農(nóng)業(yè)人口，黃岡《壟上行》采取“現(xiàn)場版、體驗式、娛樂化”的新型組織理念，在常規(guī)節(jié)目中安排主持人到現(xiàn)場，親手體驗，寓教于樂；在大型活動中組織黃岡、鄂州、黃石、咸寧等地大量市民游覽鄉(xiāng)村，吃農(nóng)家菜、做農(nóng)家事、購農(nóng)家貨。市民參與到農(nóng)村生產(chǎn)生活之中，農(nóng)民滯銷的農(nóng)副產(chǎn)品銷售一空，因而得到社會各界的一致好評。
　　凝聚力量，資源整合
　　相對于中央及省級電視媒體，地方電視臺整體實力較弱，在節(jié)目的運行過程中往往會遇到政策保障不足、科技支持匱乏、人員調(diào)配困難等實際問題。因此地方電視臺涉農(nóng)欄目應積極調(diào)動社會各方面的力量，加強與政府職能部門、教育科研部門的聯(lián)系與合作，充分利用政策資源和智力資源，制作出具有權(quán)威性、專業(yè)性、實用性的電視節(jié)目。
　　地方黨委政府的政策支撐對于涉農(nóng)欄目尤為重要。黃岡《壟上行》在籌備過程中，積極爭取當?shù)卣毮懿块T的大力支持，市委宣傳部、市新農(nóng)村建設領(lǐng)導小組辦公室、市廣播電影電視局聯(lián)合發(fā)文，要求各級各部門對欄目積極配合，為《壟上行》欄目開播后的運營過程打下了堅實的基礎。
　　在涉農(nóng)電視欄目中，常常會面對農(nóng)業(yè)技術(shù)等具有科技含量的節(jié)目內(nèi)容，而年輕記者沒有農(nóng)村生活的經(jīng)歷，對農(nóng)業(yè)專業(yè)知識不夠了解，要想做出具有豐富農(nóng)科知識含量和實用價值的電視節(jié)目并非易事。在這種情況下，黃岡《壟上行》與市農(nóng)業(yè)局、科技局等單位開展合作，整合科技資源，組織各類專家參與節(jié)目拍攝、電話短信答疑，為農(nóng)民講授知識、解讀政策、傳遞信息，提供有效的專業(yè)化服務。這樣，欄目推介專家，專家解決問題，問題解決的同時也提升了欄目的科技含量，可謂一舉三得。
　　另外，黃岡《壟上行》的大型體驗活動是其亮點之一。然而，一場大型電視體驗活動的準備、組織、拍攝工作，單純依靠本欄目的人員是難以完成的。針對這一現(xiàn)實問題，黃岡《壟上行》整合資源，借調(diào)其他欄目組編導、攝像共同進行節(jié)目拍攝，并以特約主持人的形式邀請臺內(nèi)多名主持人擔任體驗活動主持，既解決了人力資源不足的問題，也豐富了節(jié)目內(nèi)容。2009年大型體驗活動共組織一千五百多名熱心觀眾走進黃岡農(nóng)村，既為城里人體驗新農(nóng)村變化搭建了平臺，又為黃岡特色農(nóng)產(chǎn)品找到了銷路，當場就為農(nóng)戶銷售羅田板栗、武穴柑橘、紅安紅苕兩萬多公斤，擴大了《壟上行》欄目的影響。
　　注重細節(jié)，以農(nóng)為本
　　農(nóng)業(yè)節(jié)目就是做給農(nóng)民看的，定位明確后需要做的就是了解農(nóng)民，想農(nóng)民之所想，急農(nóng)民之所急。農(nóng)民喜歡看什么，需要看到什么，看什么有用，在節(jié)目內(nèi)容中展現(xiàn)出來。因為黃岡本地不少城市居民也有兒時農(nóng)村生活的經(jīng)歷，此舉不僅可以抓住農(nóng)民觀眾，亦可以發(fā)展城鎮(zhèn)居民收視群體，引發(fā)他們的記憶與歸屬感。
　　注重細節(jié)就是注重節(jié)目的方方面面，從播出時間、節(jié)目內(nèi)容到制作形式等等。比如就播出時間來說，首播放在周一20：00，重播時間也集中在12：00與20：00兩個時間段。使農(nóng)民即使在農(nóng)忙時間也可以收看到節(jié)目。就節(jié)目內(nèi)容來說有三點：第一點是節(jié)目內(nèi)容的真實性。農(nóng)民收看電視節(jié)目主要是尋求信息資源可以幫助到日常生產(chǎn)生活，因此節(jié)目內(nèi)容必須真實。如果是報道致富典型，在詳實報道致富之路后還須幫農(nóng)民分析這種模式的利弊，是否可以借鑒。為農(nóng)民服務可不能幫倒忙。第二點就是節(jié)目內(nèi)容展現(xiàn)形式，枯燥乏味的說教模式已經(jīng)不適合現(xiàn)在的對農(nóng)節(jié)目，拍攝、制作過程中需加入情節(jié)、懸念等元素，這樣可大大提高節(jié)目的可視性與趣味性。第三點就是要充分發(fā)揮地域優(yōu)勢，所制作的節(jié)目要適合當?shù)剞r(nóng)情，傳遞信息要及時，講授知識要在當?shù)貙嵱茫庾x政府政策要準確、細致。使欄目“和藹可親”與“權(quán)威專業(yè)”兩種形態(tài)兼具。后期制作方面也需注意把好“劇情關(guān)”，以農(nóng)民的視角去剪輯，增加節(jié)目可看性。
　　增強互動，平等交流
　　做對農(nóng)節(jié)目首先處的位置與農(nóng)民必須是平等的，而且涉農(nóng)服務類欄目更是應該為農(nóng)民想，幫農(nóng)民忙。黃岡《壟上行》的節(jié)目宗旨是為農(nóng)村服務，為農(nóng)民辦事。但當今社會農(nóng)民這個群體卻在被推向“邊緣地帶”，只是被動接受。應該把話語權(quán)交給農(nóng)民，讓農(nóng)民變?yōu)橹黧w，而不是被動接受關(guān)注。具體分為三個階段：
　　第一階段是聽農(nóng)民說話：田間地頭即為演播室，在節(jié)目拍攝過程中由主持人單向采訪農(nóng)民變?yōu)閮扇似降冉涣鳎诩议L里短的聊天中自然而然地就可以說出內(nèi)心最真實的想法，這也可解決農(nóng)業(yè)欄目中因為農(nóng)民接觸媒體比較少，被采訪時過于緊張的問題。這也是黃岡《壟上行》一直營造無門檻氛圍的原因，只有這樣才能與農(nóng)民達到真正的交流，農(nóng)民兄弟才會覺得你是自家人，也就不會再有隔閡。
　　第二階段是讓農(nóng)民說話：平等交流中農(nóng)民自然會生出想說的念頭，這樣就可了解到農(nóng)民的需求，生產(chǎn)生活中遇到的問題，對于政策的不理解等等。而這些也是節(jié)目最真實最可貴的素材，脫離了農(nóng)民生活的農(nóng)業(yè)欄目就會失去生存的土壤。
　　第三階段就是為農(nóng)民說話：“聽”和“讓”兩個階段其實都是為了第三階段服務的，為農(nóng)民說話包括生產(chǎn)中遇到的問題為他說，比如一些種養(yǎng)殖方面遇到的難題，可及時聯(lián)系專家予以解決；也包括生活中的問題為他去說，因為農(nóng)村信息相對閉塞，有時對國家政策并不是太了解，會衍生不少問題。而對農(nóng)欄目要做好這個中間人角色，一方面解讀政策，一方面根據(jù)農(nóng)民的實際問題去報道，聯(lián)系相關(guān)部門解決問題。
　　只有“貼著地皮做節(jié)目”，創(chuàng)新理念，明確定位，整合資源，以農(nóng)為本，互動交流，提高節(jié)目核心競爭力，地方電視臺對農(nóng)節(jié)目才能在未來走得更好、更穩(wěn)、更遠。■
　　（作者單位：黃岡電視臺）
　　責編：葉水茂